טרונדהיים ממחישה כיצד משתנה התיירות בסקנדינביה

נקודת המוצא לדיון הייתה טרונדהיים — העיר השלישית בגודלה בנורווגיה, השוכנת כ-500 קילומטרים צפונית לאוסלו. Politiken מדווח כי העיר, אשר נותרה שנים רבות מחוץ למסלולים הבינלאומיים הפופולריים ביותר, שוברת בשנים האחרונות שיאים במספר הלינות של תיירים זרים.

חוקרת התיירות מאוניברסיטת אולבורג, קרינה רן, רואה במתרחש שינוי הדרגתי במפת התיירות. יעדים צפוניים, שנתפסו בעבר כשוליים, הופכים לבחירה שגרתית יותר. רן מתארת את המגמה כ״תפנית איטית של 180 מעלות״: תושבי מדינות הדרום נוסעים לעיתים קרובות יותר צפונה, וחלק מתושבי צפון אירופה מעדיפים לנפוש באזורם. עם זאת, היא מדגישה בבירור כי נסיעות לצפון אינן מהוות תחליף לנסיעות לדרום אירופה. בין הגורמים מציינת רן את החום הכבד, העלייה בעניין בחופשות בטבע ושינויים בהרגלי התיירות שהתחזקו בעקבות המגפה.

סיפורה של טרונדהיים ממחיש במקביל מדוע לא ניתן לאמוד את צמיחת התיירות על סמך נתוני מלונאות בלבד. עיריית טרונדהיים מדווחת כי בשנת 2025 ביקרו בעיר למעלה מ-170 אלף נוסעי אוניות קרוז, ופעילות התיירות חוזקה בנוסף הודות לאליפות העולם בסקי נורדי. אין לבלבל בין ביקורי קרוזים לבין לינות במתקני אירוח מסחריים, אך הם יוצרים עומס נוסף על התחבורה העירונית, מרכז העיר ומוקדי המשיכה.

נורווגיה חצתה לראשונה את רף 40 מיליון לינות התיירים

ברמה הלאומית נתמכת הצמיחה בנתונים הסטטיסטיים הרשמיים. בשנת 2025 רשמו מתקני האירוח המסחריים בנורווגיה 40.6 מיליון לינות — עלייה של 5.2% לעומת השנה הקודמת, וחצייה ראשונה של רף 40 המיליון.

תיירים זרים היו אחראים ל-14.2 מיליון לינות, נתון הגבוה ב-14% מזה של 2024. מטיילים נורווגים הוסיפו 26.4 מיליון לינות נוספות. גרמניה נותרה שוק המקור הזר הגדול ביותר עם קרוב ל-2.6 מיליון לינות, ואחריה שוודיה עם 1.3 מיליון, הולנד עם 985 אלף, בריטניה עם 977 אלף ודנמרק עם 896 אלף. השוק האסייתי צמח בקצב מהיר במיוחד: מספר הלינות של אורחים מאסיה גדל בכ-30%, ל-1.2 מיליון. הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה של נורווגיה מציינת בין הסיבות האפשריות לצמיחה הזרה שערי חליפין נוחים ושיווק המדינה כיעד לתיירות טבע.

הגידול לא התחלק באופן שווה ברחבי המדינה. הנתח הגבוה ביותר של אורחים זרים נרשם בסוואלברד — 65% מכלל הלינות, בטרומסה הוא עמד על 55%, ובנורדלנד ובווסטלנד — כ-45%. בתי המלון היוו את עיקר הגידול הכלל-ארצי: מספר הלינות בהם עלה בכ-1.4 מיליון והגיע ל-28 מיליון.

בקיץ 2026 הואטה הצמיחה בנורווגיה

שנת השיא 2025 אינה מעידה על כך שתנועת התיירות ממשיכה לגדול באותו קצב מדי חודש. ביוני 2026 רשמו מתקני האירוח המסחריים 4.78 מיליון לינות — ירידה של 0.9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. מספר הלינות של תיירים זרים ירד ב-0.5%, ושל תיירים נורווגים — ב-1.1%.

מגזר המלונאות התגלה כעמיד יותר: מספר הלינות בבתי מלון עלה ב-0.3%, והלינות הזרות עלו ב-1.2%. אתרי הקמפינג איבדו 3.5%. המגמות נבדלו במידה ניכרת גם לפי מדינות המוצא: מספר הלינות של אורחים מדנמרק עלה ב-9.9%, משוודיה — ב-7.1%, מבריטניה — ב-7.9% ומארה״ב — ב-4%, בעוד שהתנועה מגרמניה הצטמצמה ב-5.5%, מסין — ב-8.5%, ומיפן — ב-33.8%.

נתונים אלה חיוניים להערכת המגמה: הצמיחה בתיירות הזרה בנורווגיה היא עובדה קיימת, אך היא אינה לינארית ואינה ניתנת להסבר על ידי גורם האקלים בלבד.

דנמרק קבעה שיא במחצית הראשונה של השנה

מגמה דומה נרשמת בדנמרק. בחודשים ינואר–יוני 2026 רשמה המדינה 26.08 מיליון לינות תיירותיות — נתון שיא למחצית הראשונה של השנה ועלייה של 565 אלף, או כ-2%, לעומת השנה הקודמת.

כמעט כל התוספת נבעה מהביקוש הזר. מספר הלינות מחו״ל גדל בכ-505 אלף, בעוד שלינות הפנים עלו בכ-60 אלף בלבד. בתי המלון רשמו כחצי מיליון לינות נוספות, המהוות גידול של 5%, וכפרי הנופש צמחו ב-9%. בבתי נופש להשכרה ירד הנתון ב-1%, באכסניות — ב-4%, ואילו אתרי הקמפינג שמרו על רמה דומה לזו של השנה הקודמת.

תיירים זרים סיפקו 13.24 מיליון לינות במחצית השנה לעומת 12.73 מיליון בתקופה המקבילה, כלומר עלייה של כ-4%. במקביל, 12.84 מיליון לינות נרשמו על ידי תושבי דנמרק עצמם. כך, לראשונה בתקופה זו, המגזר הבינלאומי היה מעט גדול יותר ממגזר הפנים.

גם כאן התמונה החודשית שונה מהתמונה החצי-שנתית. בחודש יוני ירד סך הלינות בדנמרק ב-3% בחישוב שנתי. בתי המלון היו סוג האירוח הגדול היחיד שהציג צמיחה — של 4%, בעוד מספר הלינות בבתי נופש צנח ב-8%.

גם שוודיה דיווחה על צמיחה בתיירות

הנתונים הסטטיסטיים הרשמיים בשוודיה מראים מגמה מתונה יותר, אך חיובית. בשנת 2025 רשמו מתקני האירוח המסחריים במדינה 70.8 מיליון לינות — עלייה של 2.5% לעומת השנה הקודמת. ההכנסות מאירוח הגיעו לשיא חדש — 40.9 מיליארד קרונות שוודיות. בתי המלון ריכזו 61% מכלל הלינות, ואתרי הקמפינג — 24%. מחוז סטוקהולם הוביל עם 15.9 מיליון לינות, ואחריו וסטרה ייטלנד עם 11.7 מיליון וסקונה עם 7 מיליון.

נתונים ראשוניים לקיץ 2025 הצביעו תחילה על התחזקות בולטת אף יותר של הביקוש הזר: ביוני–אוגוסט נרשמו 30.8 מיליון לינות, והמגזר הזר נאמד ב-9.4 מיליון, נתון ששיקף עלייה של 8.8%. גרמניה ונורווגיה יחד היוו יותר ממחצית הלינות הזרות.

עם זאת, לא ניתן להשתמש בנתוני צמיחה אלה ללא הסתייגות. לאחר עדכון מאגר מתקני האירוח, זיהתה הסוכנות השוודית לצמיחה כלכלית ואזורית תקלות טכניות במערכות הזמנות מסוימות, אשר גרמו לתת-דיווח במספר הלינות הזרות בשנת 2024. לפיכך, ממליצה הסוכנות לנקוט משנה זהירות בניתוח שיעורי הצמיחה השנתיים של המגזר הזר לשנת 2025.

החום אכן משנה את החלטות התיירים

הקשר בין אקלים לבחירות תיירותיות נתמך בסקרים, אף כי אלה אינם מאפשרים לייחס את כל הצמיחה של מדינות הצפון לטמפרטורה בלבד. מחקר של European Travel Commission בקרב קרוב ל-6,000 אירופאים הראה כי 81% מהמשיבים כבר שינו לפחות היבט אחד בהתנהגותם עקב שינויי האקלים. כ-28% בוחרים יעדים שבהם מזג האוויר מתון יותר והסיכון לטמפרטורות קיצוניות נמוך יותר; 17% עוקבים ביתר תשומת לב אחר התחזית לפני ביצוע ההזמנה, 15% מחפשים באופן ממוקד מקומות קרירים יותר, ו-14% נמנעים מיעדים עם סיכון לגלי חום קיצוניים.

עם זאת, הטמפרטורה נותרת רק חלק מהשיקולים. על הבחירה משפיעים גם מחירים, שערי חליפין, עלויות טיסה, זמינות תחבורה ישירה, ביטחון, רמת העומס באתרי הנופש והעדפות לסוגי חופשה מסוימים.

הדבר בולט במיוחד בנורווגיה: הסטטיסטיקה הרשמית קושרת את שיא 2025 בין היתר לשער הקרונה ולקידום מוקדי הטבע. בשוודיה מצביעה רשות התיירות גם כן על השילוב של מזג אוויר מתון, טבע ומרחקי נסיעה קצרים יחסית בתוך אירופה כיתרונות של המדינה.

אגן הים התיכון נותר היעד המוביל באירופה

ההסתייגות החשובה ביותר מתזת ה״תפנית של 180 מעלות״ עולה מנתוני התיירות הכלל-אירופיים העדכניים. ב-European Travel Commission דיווחו ביולי 2026 כי 81% מהאירופאים מתכננים לנסוע בין יוני לנובמבר — ארבע נקודות אחוז יותר מהשנה הקודמת. האקלים אמנם משפיע על בחירת היעדים, אך דרום אירופה ואגן הים התיכון ממשיכים להוביל בביקוש התיירותי.

תמונה דומה נצפתה בשנת 2025. כניסות התיירים הבינלאומיות לאירופה כולה עלו בכ-3%, כאשר נורווגיה אכן נמנתה עם היעדים הצומחים ביותר. במקביל נמשכה הצמיחה במדינות התיירות הקלאסיות של חופשות חוף: מלטה הוסיפה 12%, קפריסין — 10%, ספרד — 4%, ופורטוגל — 2%.

משמעות הדבר היא שנכון לעת עתה מדויק יותר לדבר לא על מעבר של התיירות האירופית מדרום לצפון, אלא על היווצרות פלח שוק גדול נוסף של ביקוש ליעדים קרירים יותר.

מודלים אקלימיים צופים ביקוש נוסף לצפון

בטווח הארוך, התזוזה הגאוגרפית עשויה להפוך לבולטת יותר. מחקר של מרכז המחקר המשותף של הנציבות האירופית דימה את הביקוש התיירותי ב-269 אזורים באירופה בתרחישי התחממות גלובלית של 1.5–4°C. בתרחישי התחממות של 3–4°C, אזורי החוף הדרומיים עלולים לאבד כמעט 10% מהביקוש בקיץ, בעוד שחופי הצפון עשויים לרשום גידול של יותר מ-5%.

עבור קפריסין, יוון, ספרד, איטליה ופורטוגל המודלים מציגים את הירידה הבולטת ביותר, ואילו בין האזורים בעלי פוטנציאל גידול של מעל 5% נכללים שטחים בדנמרק, שוודיה, פינלנד, גרמניה, אירלנד, צרפת, הולנד ובריטניה. במקביל, חלק מהביקוש הים-תיכוני עשוי לעבור מחודש יולי לאביב ולסתיו, כך ששינויי האקלים עשויים לשנות לא רק את הגאוגרפיה אלא גם את עונתיות התיירות.

מדובר במודלים של תרחישים ולא בתחזית מדויקת למספר תיירים. החוקרים מדגישים בנפרד את השפעת המחירים, הוצאות התחבורה, אופי היעד ויכולתם של התיירים לשנות את מועד החופשה.

עונת התיירות בצפון הולכת ומתארכת

עבור ענף המלונאות, הארכת העונה ההדרגתית עשויה להיות חשובה אף יותר מהגידול בעונת הקיץ עצמה. ב-Visit Sweden מעריכים את נתח החודשים יוני–אוגוסט בכ-43% מכלל הלינות השנתיות במדינה, כלומר 57% נרשמים כבר בתשעת החודשים הנותרים. שיעור הנסיעות מחוץ לעונת השיא של הקיץ עלה בהשוואה לשנת 2019, בייחוד בקרב תיירים זרים.

עבור מפעילי מתקני אירוח הדבר מפחית את התלות במספר שבועות שיא מצומצמים ומאפשר לנצל לאורך זמן רב יותר מלונות, אתרי קמפינג, מסעדות ותשתיות תחבורה. עבור ערים ואזורי טבע ההשפעה מורכבת יותר: התנועה נעשית יציבה יותר, אך העומס על התשתיות נשמר לאורך מרבית חודשי השנה.

הגידול בתיירות יוצר סיכונים חדשים לסקנדינביה

הסוגיה בולטת במיוחד ביעדים צפוניים קטנים, שבהם התשתית הותאמה היסטורית לתנועה קטנה בהרבה מזו שבברצלונה, מיורקה או איי יוון.

קרינה רן ציינה בעבר כי ארגוני התיירות בשוודיה, נורווגיה ודנמרק מעוניינים בפיזור התנועה על פני כל השנה, אך בפועל הצמיחה מתרחשת לעיתים קרובות דווקא בתקופות העמוסות ממילא. הדבר מגביר את הלחץ על שוק המגורים, התחבורה, המרחבים הציבוריים ושמורות הטבע.

עבור שוק ההשקעות יוצרת תמורה זו הזדמנויות חדשות בתחום המלונאות, אתרי הקמפינג, מתקני אירוח קטנים, ותחבורה מסילתית ואזורית. במקביל, נתוני שיא בשנים מסוימות עלולים להוביל לציפיות מופרזות באשר לביקוש העתידי.

לדברי מומחי International Investment, הנתונים אכן מאששים את התחזקותה של סקנדינביה כיעד תיירות בינלאומי, אך את תזת ה״תפנית של 180 מעלות״ יש לראות כעת כתיאור כיוון התנועה ולא היקפה המלא. נורווגיה, דנמרק ושוודיה מושכות יותר אורחים זרים, ותנאי האקלים מעלים בהדרגה את האטרקטיביות של צפון אירופה, אך אגן הים התיכון שומר על ההובלה, והנתונים החודשיים כבר מציגים תקופות של ירידה גם בשווקי הצפון הצומחים. עבור משקיעים, האסטרטגיה האמינה יותר אינה הימור על היעלמות התיירות הדרומית המסורתית, אלא התמקדות בגיוון הביקוש האירופי, הארכת עונת התיירות הצפונית ופיתוח תשתיות באזורים שבהם ההיצע עדיין מפגר אחר פוטנציאל הצמיחה במספר המבקרים.

התיירות בדנמרק הגיעה לשיא במחצית הראשונה

במהלך ששת החודשים הראשונים של שנת 2026 נרשמו בדנמרק 26.0768 מיליון לינות תיירים לעומת 25.5132 מיליון בתקופה המקבילה בשנת 2025. העלייה עמדה על כ-563.6 אלף לינות לפי הטבלה המפורסמת; הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה של דנמרק מעגלת את העלייה ל-565 אלף, או 2%. זהו הנתון הגבוה ביותר למחצית ראשונה בכל תולדות המדידות.

תושבי דנמרק עצמה היו אחראים ל-12.8392 מיליון לינות לעומת 12.7816 מיליון בשנה הקודמת. תיירים זרים סיפקו כ-13.24 מיליון לינות. תרומתם גדלה בכ-505 אלף, בעוד שתיירות הפנים הוסיפה כ-60 אלף בלבד. לפיכך, כמעט תשע מתוך עשר לינות נוספות היו קשורות לביקוש מחו״ל.

הסטטיסטיקה החודשית כוללת בתי מלון גדולים, כפרי נופש, אתרי קמפינג, אכסניות נוער, מרינות ובתי נופש המושכרים באופן מסחרי. בתי מלון ואתרי קמפינג קטנים נכללים בסטטיסטיקה שנתית נפרדת. לכן, אין להשוות ישירות את נתוני המחצית של 26.08 מיליון לנתון השנתי הסופי מבלי להתחשב בהבדלי הכיסוי.

הנתונים הסופיים לשנת 2025, הכוללים גם מתקני אירוח קטנים, הראו 67.7 מיליון לינות תיירים — 1.3 מיליון, או 2%, יותר מאשר בשנת 2024. נתון זה היווה גם הוא שיא חדש.

התיירים הגרמנים נותרים השוק המרכזי של דנמרק

גרמניה מובילה בפער ניכר בין שווקי החוץ. במחצית הראשונה בילו מטיילים גרמנים בדנמרק יותר מ-7.5 מיליון לילות לעומת כ-7.4 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד, כך עולה מנתונים שפורסמו על ידי Caliber בהסתמך על dpa והסטטיסטיקה הדנית. מדובר בכ-29% מכלל הלינות שנרשמו וכ-57% מתנועת התיירות הזרה.

ראש תחום התיירות בקונפדרציית התעשייה הדנית, Lars Bertolt Winther, ציין גם את התאוששות הנסיעות מנורווגיה ומשוודיה לאחר מספר שנים חלשות, לצד גידול בתנועת המבקרים מארצות הברית.

חלקה הגבוה של גרמניה תואם את המבנה ארוך הטווח של השוק. בסטטיסטיקה המקדמית לשנת 2025 סיפקו תיירים גרמנים יותר מ-21.7 מיליון לינות, עלייה של 2.5% לעומת השנה הקודמת. הולנד סיפקה כ-1.8 מיליון, נורווגיה ושוודיה — כ-1.5 מיליון כל אחת, וארצות הברית — 1.2 מיליון. הנתון האמריקאי צמח ב-8.3%. ארגון התיירות הלאומי VisitDenmark רשם במקביל שיא של 35.3 מיליון לינות זרות בשנת 2025, בעוד שהנתון המקומי ירד ל-30.6 מיליון.

התלות בגרמניה גבוהה במיוחד בסגמנט בתי הנופש. בחודשים ינואר–יוני 2026 סיפקו מטיילים גרמנים 5.472 מיליון לינות מסוג זה. בסך הכל נרשמו בבתים המושכרים מסחרית 8.354 מיליון לילות, כך שחלקם של האורחים מגרמניה עלה על 65%.

בתי המלון בדנמרק סיפקו את עיקר הגידול

הצמיחה התחלקה באופן בלתי אחיד בין סוגי האירוח השונים. התרומה האבסולוטית הגדולה ביותר הגיעה מבתי המלון: מספר הלינות עלה מ-9.159 מיליון ל-9.639 מיליון, כלומר עלייה של כמעט 480 אלף, או 5%.

כפרי הנופש הציגו את הדינמיקה היחסית הגבוהה ביותר. התוצאה שלהם עלתה ב-9%, מ-2.119 מיליון ל-2.306 מיליון לינות. על אורחים דנים נרשמו 1.642 מיליון, עלייה של 2% בלבד ביחס לשנה שעברה, ולכן חלק משמעותי מהגידול נבע מתיירים זרים.

סגמנטים אחרים הציגו ביצועים חלשים יותר. בבתי הנופש ירד מספר הלינות ב-1%, ל-8.354 מיליון. אתרי הקמפינג כמעט ולא שינו את תוצאתם — 4.121 מיליון. אכסניות הנוער איבדו 4%, וירדו ל-1.160 מיליון.

לעומת זאת, המרינות הוסיפו 6%, והגיעו ל-497 אלף לינות. זהו סגמנט קטן יחסית, אך שיעור הצמיחה שלו היה מן הגבוהים ביותר.

לפיכך, שיא המחצית הראשונה לא נבע מעלייה רוחבית בכל סוגי האירוח, אלא הושג בראש ובראשונה בזכות בתי המלון, כפרי הנופש ותנועת התיירות הזרה הגוברת.

יוני קטע את רצף הגידול בלינות התיירים

מחצית השנה ששברה שיאים הסתיימה בחודש חלש. ביוני נרשמו בדנמרק 6.767 מיליון לינות תיירים לעומת 6.987 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד — ירידה של 3%.

הלשכה לסטטיסטיקה מצביעה על גורם לוח השנה: חג השבועות הנוצרי (פנטקוסט) חל בשנת 2026 בחודש מאי, בעוד שב-2025 הוא חל ביוני. הדבר הזיז חלק מהנסיעות הקצרות בין החודשים ומקשה על השוואה ישירה.

בתי המלון היו קטגוריית האירוח הגדולה היחידה שהציגה גידול ביוני. מספר הלינות עלה בכ-77 אלף, או 4%, ל-2.087 מיליון.

בבתי הנופש נרשמה ירידה של 8%, ל-2.132 מיליון, כלומר ירידה של כ-189 אלף לילות. אתרי הקמפינג איבדו 6%, כפרי הנופש ואכסניות הנוער ירדו ב-1% כל אחד. במרינות התוצאה כמעט ולא השתנתה.

תיירות הפנים רשמה ירידה חדה יותר מכלל השוק: הדנים בילו במתקני אירוח מסחריים 3.081 מיליון לילות, 5% פחות מאשר ביוני 2025.

אזור הבירה של דנמרק מוביל על פני השאר

הסטטיסטיקה האזורית מציגה אף היא פערים. אזור הבירה היה היחיד מבין חמשת המחוזות של דנמרק שבו מספר הלינות ביוני עלה בהשוואה לשנה שעברה.

בהשוואה ליוני 2022, נתוני אזור הבירה עלו ב-11%. לעומת זאת, מרכז יוטלנד היה נמוך ב-13% מהרמה שנרשמה לפני ארבע שנים.

הפער משקף את ההבדלים בין תיירות עירונית לתיירות חופים. קופנהגן תלויה יותר בנסיעות בינלאומיות למלונות, תיירות עסקית וסיורים עירוניים קצרים. אזורי החוף של יוטלנד מכוונים הרבה יותר לבתי נופש ולקמפינג, שבהם הביקוש בקיץ תלוי במידה רבה במטיילים גרמנים ובלוח חופשות בתי הספר.

לכן, צמיחה במגזר המלונאות לצד ירידה קלה בבתי הנופש עשויות להוביל לדינמיקה שונה בתכלית באזורים נפרדים, אפילו לנוכח שיא לאומי כולל.

חופשות הקיץ בגרמניה תומכות בהזמנות ליולי

הסטטיסטיקה המוקדמת לבתי נופש מצביעה על חודש יולי חזק. בסוף יוני הוזמנו לחודש זה 129.2 אלף שבועות-בית לעומת 119.7 אלף שנה קודם לכן — עלייה של כ-8%.

עיקר העלייה הגיע שוב מגרמניה. אורחים גרמנים הזמינו 70.3 אלף שבועות לעומת 63 אלף בשנה הקודמת, מה שמשקף עלייה של כ-12%. סטטיסטיקאים מקשרים זאת בראש ובראשונה לפתיחה מוקדמת יותר של חופשת הקיץ במדינות מחוז רבות בגרמניה.

אפקט לוח שנה זה פועל גם בכיוון ההפוך. לחודש אוגוסט הוזמנו על ידי תיירים גרמנים 88.8 אלף שבועות לעומת 97.2 אלף אשתקד, ולספטמבר — 61.3 אלף לעומת 64.3 אלף.

לכן, יולי חזק אינו מעיד בהכרח על זינוק בביקוש לכל עונת הקיץ: חלק מהנסיעות מגרמניה עשויות פשוט לעבור מאוגוסט ליולי.

חשוב במיוחד לפרש נכון את התחזית למחצית השנייה של השנה. בסוף יוני, המספר הכולל של שבועות-בית שכבר הוזמנו לחודשים יולי–דצמבר עמד על 379.5 אלף לעומת 378.5 אלף בתאריך המקביל אשתקד. נתון כמעט ללא שינוי זה מתייחס אך ורק לשוק השכרת בתי הנופש ואינו מהווה תחזית לכלל שוק המלונאות והתיירות בדנמרק.

התלות של דנמרק בשוק הגרמני נותרת גבוהה

גרמניה מספקת נתח בולט מהביקוש במספר סגמנטים תיירותיים במקביל. במחצית הראשונה היו האורחים הגרמנים אחראים לכ-57% מכלל לינות התיירים הזרים, ובבתי נופש המושכרים מסחרית — ליותר מ-65%.

מבנה זה מיטיב עם דנמרק הודות לקרבה הגיאוגרפית לשוק התיירות הגדול ביותר באירופה. מטיילים גרמנים יכולים להגיע ברכב, וחופי יוטלנד ביססו מזה זמן רב היצע נרחב של מגורים המותאם במיוחד לביקוש זה.

במקביל, הריכוזיות יוצרת סיכון. שינוי בהוצאות הצרכנים בגרמניה, מחירי הדלק, שערי החליפין או מועדי חופשות בתי הספר עלולים להשפיע באופן ניכר על תוצאות חודשים מסוימים ועל אזורי החוף.

נתוני ההזמנות הנוכחיים ממחישים זאת היטב: הביקוש הגרמני ביולי צמח בשיעור דו-ספרתי, אך סך ההזמנות הגרמניות לבתי נופש להמשך השנה בסוף יוני היה נמוך מאשתקד — 277.7 אלף לעומת 282 אלף שבועות-בית.

התיירות הכניסה לכלכלת דנמרק 171 מיליארד קרונות

לגידול בתנועת המבקרים הזרים יש חשיבות לא רק לענף המלונאות. לפי הערכת VisitDenmark, הוצאות התיירות במדינה בשנת 2025 הגיעו לשיא של 171 מיליארד קרונות דניות, עלייה של 3% לעומת השנה הקודמת.

תיירים זרים הזרימו כמעט 75 מיליארד קרונות. הודות לכך הפכה התיירות לענף הייצוא הרביעי בגודלו בדנמרק מבחינת הכנסות מייצוא. עם זאת, עיקר הגידול הנומינלי בהוצאות נבע מעליית מחירים: במחירים קבועים עלתה צריכת התיירות ב-0.3% בלבד.

הענף תומך גם בנתח ניכר משוק התעסוקה. הערכה עדכנית של ארגון התיירות מקשרת לתיירות כמעט 157 אלף מקומות עבודה, כלומר בערך כל מקום עבודה עשרים במדינה.

על רקע זה, צמיחת המדדים הפיזיים — מספר הלינות — מהווה אישור חשוב לכך שמחזור הכספים שובר השיאים אינו מוסבר אך ורק על ידי אינפלציה.

המחצית הראשונה של שנת 2026 מראה התרחבות נוספת בביקוש מחו״ל, אולם נתוני יוני ומבנה ההזמנות המוקדמות אינם מאפשרים להסיק על האצה חדשה של השוק כולו במחצית השנייה של השנה.

כפי שמדווחים מומחי International Investment, השיא של 26.08 מיליון לינות תיירים מאשר את חוסנה של התיירות בדנמרק, אך מבנה הצמיחה מעמיק בו-זמנית את תלות הענף בביקוש החיצוני. כמעט 90% מהגידול השנתי נבע ממטיילים זרים, כאשר גרמניה לבדה מייצרת כ-57% מלינות התיירים הזרים ומעל 65% מהביקוש לבתי נופש. יוני כבר הציג ירידה של 3%, ונפח ההזמנות המוקדמות לבתי נופש להמשך שנת 2026 כמעט ואינו שונה מזה של השנה שעברה. לפיכך, שיא שנתי חדש הוא אפשרי, אך המחצית הראשונה מעידה לעת עתה יותר על צמיחה יציבה מאשר על האצה של שוק התיירות.