תיירות הפנים בהודו צמחה ל-4.29 מיליארד ביקורים

בשנת 2025 נרשמו בהודו כ-4.287 מיליארד ביקורי תיירות פנים — עלייה של 45.6% בהשוואה לשנה הקודמת. נתון זה אינו ניתן להשוואה ישירה לאוכלוסיית המדינה: הסטטיסטיקה סופרת נסיעות וביקורים ולא אנשים ייחודיים, ולכן מטייל יחיד יכול להיספר מספר פעמים.

תיירות הנכנסת התפתחה אחרת. מספר הגעות התיירים הזרים ירד ב-8.1%, ל-9.15 מיליון. המדד הרחב יותר של הגעות תיירים בינלאומיים, הכולל בסטטיסטיקה ההודית גם הודים המתגוררים באופן קבוע בחו"ל, ירד ב-1.7%, ל-20.22 מיליון. הגעותיהם של הודים אלה, לעומת זאת, עלו ב-4.3%, ל-11.07 מיליון. הכנסות במטבע חוץ מתיירות ירדו בכ-9.5%, ל-2.7 טריליון רופי. במקביל, השוק העולמי הגיע לכ-1.534 מיליארד הגעות תיירים בינלאומיות, עלייה של כ-5%. נתונים אלה מובאים על ידי פורטל התיירות הרשמי של משרד התיירות של הודו.

ההבדל בין שני המדדים ההודיים הוא עקרוני. הנתון של 20.22 מיליון הגעות בינלאומיות אינו אומר שלמעלה מ-20 מיליון אזרחים זרים ביקרו במדינה. יותר מחצית מזרם זה הורכבה מהודים המתגוררים באופן קבוע מחוץ למדינה.

הירידה בזרם התיירים מוסברת בעיקר על ידי בנגלדש

הירידה הכללית בהגעות זרות בשנת 2025 נראית אחידה הרבה פחות לאחר פירוק לפי מדינות.

הסטטיסטיקה השנתית המוקדמת של משרד התיירות הציגה את זרם הזרים ב-9.02 מיליון איש מול 9.95 מיליון שנה קודם לכן. מאוחר יותר הנתון הסופי עודכן ל-9.15 מיליון, אך הבסיס المוקדם מכיל פירוט חשוב לגבי בנגלדש.

בשנת 2024 הגיעו ממדינה זו להודו כ-1.75 מיליון תיירים זרים. בשנת 2025 הנתון צנח ל-466 אלף, או ירידה של 73.4%. אם מוציאים את בנגלדש, מספר ההגעות הכולל מכל שאר השווקים בחו"ל, לעומת זאת, עלה בכ-4.3% — מ-8.20 מיליון ל-8.55 מיליון.

לכן, אין לפרש את הירידה השנתית כהיחלשות זהה של העניין בהודו ברחבי העולם. חלק ניכר מהדינמיקה השלילית נוצר על ידי אחד השווקים השכנים הגדולים ביותר. עם זאת, הדבר אינו פותר את הבעיה לטווח הארוך: עוד לפני הירידה של 2025, מספר התיירים הזרים נותר נמוך מהרמה שלפני המגפה.

תיירות החוץ בהודו לא חזרה לרמת 2019

בשנת 2019 קלטה הודו 10.93 מיליון תיירים זרים. לאחר המגפה הזרם התאושש: בשנת 2022 הוא הגיע ל-6.44 מיליון, בשנת 2023 — ל-9.52 מיליון, ובשנת 2024 — ל-9.95 מיליון. גם אז התוצאה נותרה כמעט ב-9% מתחת לרמה של 2019. בהתחשב ב-9.15 מיליון הגעות סופיות בשנת 2025, הפער משיא שלפני המגפה עומד על כ-16%.

במקביל, המדד הרחב יותר של הגעות בינלאומיות התאושש מוקדם בהרבה. בשנת 2024 הוא הגיע ל-20.57 מיליון מול 17.91 מיליון בשנת 2019, בעיקר הודות לגידול בנסיעות של התפוצה ההודית.

השוק הזר הגדול ביותר עבור הודו בשנת 2024 היה ארה"ב — 1.80 מיליון הגעות. אחריה בנגלדש עם 1.75 מיליון ובריטניה עם 1.02 מיליון. אוסטרליה סיפקה 518 אלף הגעות, וקנדה — 476 אלף. נתונים אלה כלולים באוסף התיירות הרשמי של ממשלת הודו.

דווקא משום כך הערכת התאוששות שוק הנכנסים ההודי רק על פי המספר הכולל של הגעות בינלאומיות אינה מדויקת. התפוצה ההודית כבר מספקת למדינה זרם גבוה יותר מאשר לפני המגפה, בעוד שמספר האזרחים הזרים בפועל נותר נמוך באופן ניכר מהשיא.

הודו מקבלת פחות מ-1.5% מזרם התיירות העולמי

הפער בולט במיוחד בהתחשב בפוטנציאל התיירותי של המדינה. הודו מחזיקה ב-44 אתרי מורשת עולמית של אונסק"ו, למעלה ממאה פארקים לאומיים, ומרכזים גדולים של תיירות דתית, בריאותית, רפואית וטבעית.

עם זאת, מחקר שפורסם ביוני על ידי מרכז המחקר הממשלתי NITI Aayog מעריך את חלקה של הודו בפחות מ-1.5% מהגעות התיירים הבינלאומיות בעולם. המחברים מזהירים בנפרד כי הנתון הגבוה של הגעות בינלאומיות למדינה מוסבר בחלקו על ידי התפוצה ההודית, ולכן 9.95 מיליון הגעות של אזרחים זרים בשנת 2024 שיקפו בצורה מדויקת יותר את הביקוש הישיר מצד תיירים מחו"ל.

המחקר מצביע גם על מגבלות ויזה. הודו קיבלה 38.14 נקודות במדד פתיחות הוויזות של ארגון התיירות העולמי, מול ממוצע עולמי של כ-40 ו-46 נקודות עבור אזור אסיה-פסיפיק. למלזיה המדד עמד על 80.48, לסרי לנקה — 67.07, ולתאילנד — 58.66. מרבית המטיילים להודו עדיין זקוקים לאישור כניסה מוקדם, גם אם ניתן להנפיקו באופן אלקטרוני.

עבור נסיעות קצרות זה גורם תחרותי. תיירים הבורחים בין מספר מדינות באסיה מעריכים לא רק את האטרקציות ועלות המלונות, אלא גם את פשטות הנפקת המסמכים, טיסות ישירות וחיזוי הכניסה.

מטיילי פנים מספקים 86% מההוצאות

ההתאוששות האיטית של תיירות הזרים אינה מפריעה לענף כולו לצמוח במהירות הודות לשוק הפנים הענקי.

מועצת הנסיעות והתיירות העולמית מעריכה את תרומת התיירות והנסיעות לכלכלת הודו ב-263.6 מיליארד דולר בשנת 2025. במהלך השנה המגזר צמח ב-7.3% וסיפק כ-46.2 מיליון מקומות עבודה.

הוצאות ההודים המטיילים במדינה הגיעו ל-203 מיליארד דולר, עלייה של למעלה מ-10%. הם היוו כ-86% מכלל הוצאות התיירות. מבקרים מחו"ל סיפקו את 14% הנותרים.

בשנת 2026 הארגון מצפה לצמיחה נוספת בתרומת הענף ב-8.5%, ל-286.1 מיליארד דולר, ומספר מקומות העבודה עשוי לעלות ל-48.1 מיליון. עד שנת 2036 כלכלת התיירות של הודו, לפי תחזית הארגון, תתקרב ל-527 מיליארד דולר.

מבנה זה הופך את המדינה לתלויה הרבה פחות בזרם הבינלאומי בהשוואה לכלכלות תיירות קלאסיות רבות. מלונות, חברות תעופה, רכבות, מסעדות ואטרקציות מסוגלים להגדיל את ההכנסות בראש ובראשונה הודות לאוכלוסייה המקומית.

במקביל, ביקוש פנימי חזק עלול להסתיר חולשה בסגמנט הזר. עבור הכלכלה, התייר הזר חשוב כמקור להכנסות נוספות במטבע חוץ, ועבור מלונות בינלאומיים, חברות סיורים ואזורי נופש מסוימים — כקטגוריית ביקוש בעלת יכולת תשלום נפרדת.

רשתות מלונות מסתמכות על תיירים הודים

גודל שוק הפנים כבר משפיע על התוכניות של מפעילי המלונות הבינלאומיים.

בפברואר הצהיר מנכ"ל Hyatt, מארק הופלמזיאן, כי הרשת מצפה להגדיל את נוכחותה בהודו פי חמישה בקירוב בתוך חמש שנים. במועד ההצהרה ניהלה החברה 55 מלונות במדינה. המנהל קישר את אופקי ההתרחבות לצמיחת תיירות הפנים והוצאות הצרכנים.

העניין ההשקעתי מראה עד כמה מיוחד מבנה השוק ההודי. כדי לבנות מלונות, המדינה אינה חייבת להחזיר תחילה את הזרם הבינלאומי לערכי שיא: עשרות מיליוני מטיילי פנים מבוססים כבר יוצרים שוק עצמאי.

עם זאת, מנקודת המבט של פיתוח הודו כייעד תיירותי גלובלי, גידול במספר חדרי המלון והתפוסה הפנימית פותר רק חלק מהמשימה. התחרותיות הבינלאומית נקבעת גם על ידי היכולת למשוך מטיילים חדשים מחו"ל.

הודו קיצצה באופן חד בהוצאות על קידום בחו"ל

דווקא כאן עולה אחת השאלות המרכזיות לגבי המדיניות הממשלתית. הוצאות משרד התיירות על קידום המדינה בינלאומית ירדו באופן ניכר.

בשנת הכספים 2023/24 הוצאו על פעילות זו 51.03 קרור רופי, או 510.3 מיליון רופי. בשנת 2024/25 ההוצאות ירדו ל-31.99 קרור, או כ-319.9 מיליון רופי.

סעיף זה כלל תערוכות וירידי תיירות בינלאומיים, מצגות של הודו בחו"ל, סיורי היכרות לסוכני נסיעות זרים, עיתונאים ויוצרי תוכן דיגיטלי, אירועים גסטרונומיים וקידום משותף עם נציגויות דיפלומטיות הודיות. נתונים על ההוצאות הוצגו על ידי הממשלה בבית העליון של הפרלמנט בינואר 2026.

באופן בולט עוד יותר המצב השתנה בתקציב לשנת הכספים 2026/27.

תקציב הפרסום בחו"ל למעשה נעלם

הוועדה הפרלמנטרית שניתחה את תקציב משרד התיירות לשנת 2026/27 הגיעה למסקנה כי לא הוקצו כספים ישירות לשיווק ולפעילות פרסום בחו"ל.

בסעיף הקידום בחו"ל נותרו 3.5 קרור רופי, או 35 מיליון רופי, אך כל הסכום מיועד לדמי חבר חובה לארגון התיירות העולמי של האו"ם. הוועדה הציעה להקים מועצה נפרדת לקידום התיירות בהודו ולקבוע תקציב רב-שנתי מינימלי, כדי שמימון קמפיינים פרסומיים לא יהיה תלוי בקיצוצים שנתיים.

פורמלית אין פירוש הדבר שהודו הפסיקה לחלוטין את הקידום הבינלאומי. המשרד ממשיך להשתתף בתערוכות בחו"ל ומפתח ערוצים נוספים. עם זאת, המודל הקודם של הוצאות פרסום מרכזיות משתנה באופן ניכר בדיוק ברגע שבו המדינה מנסה להחזיר את זרם הזרים לרמה שלפני המגפה.

Air India גוייסה לקידום המדינה

אחד הכלים החדשים הופך להיות שותפויות עם חברות תעופה.

ב-27 ביולי חתם משרד התיירות על הסכם עם Air India לקידום משותף של המדינה תחת המותג Incredible India. הצדדים הסכימו להשתמש בערוצי השיווק והדיגיטל של חברת התעופה, בתתוכן תיירותי ובאירועי פרסום משותפים להגברת המודעות ליעדים הודיים בחו"ל.

עבור משרד התיירות, גישה זו מעניקה גישה ישירה לקהל הנוסעים הבינלאומיים. עבור חברת התעופה, צמיחת תיירות הנכנסת מסוגלת להעלות את הביקוש לטיסות להודו ולקונקשנים פנימיים.

IndiGo יוצרת גרסה משלה ל-Incredible India

ב-30 ביולי חתמה הממשלה על הסכם נפרד עם מוביל האוויר ההודי הגדול ביותר, IndiGo.

הפרויקט Incredible India by IndiGo אמור לקדם תיירות תרבותית, טבעית, דתית, בריאותית ואתגרית. השיתוף הוגדר כלא-בלעדי ואינו כולל מימון ישיר בין הצדדים. הקידום מתוכנן להתבצע הן בשוק המקומי והן בשווקים בחו"ל.

המודל מאפשר למדינה להרחיב את הנוכחות הבינלאומית של המותג מבלי לשחזר את ההיקף הקודם של הוצאות פרסום ישירות. יעילותו, עם זאת, תהיה תלויה בשאלה האם חשיפת קהל המובילים תוביל להזמנות ונסיעות נוספות.

Netflix משמשת לקידום אתרי תיירות

ערוץ נוסף הופיע באוגוסט. משרדי התרבות והתיירות של הודו יחד עם Netflix השיקו בפורטל Incredible India את המדור As Seen on Netflix.

הוא מקשר בין מקומות, מסורות תרבותיות ואטרקציות המוצגות בסרטים ובסדרות של Netflix India לבין מסלולי תיירות אמיתיים. היוזמה מיועדת בין היתר לקהל בחו"ל ומשתמשת בפופולריות של תוכן המסך לקידום יעדים הודיים.

תיירות קולנוע משמשת כבר זמן רב מדינות למשיכת מטיילים, אך עבור הודו הפרויקט מקבל משמעות נוספת בשל הקיצוץ בהוצאות הפרסום המרכזיות בחו"ל.

ויזות אלקטרוניות הופכות נגישות יותר

במקביל הממשלה ממשיכה לפשט את הכניסה.

ב-10 באוגוסט אישרו הרשויות למחזיקי ויזות אלקטרוניות להיכנס דרך 11 מעברי גבול בינלאומיים נוספים — תשעה יבשתיים ושני נמלי תעופה. המספר הכולל של מעברי הגבול המותרים הגיע ל-88: 37 נמלי תעופה, 38 נמלי ים ו-13 מעברים יבשתיים.

משרד הפנים דיווח גם כי כ-95% מבקשות הוויזה האלקטרונית מבוחנות בתוך פחות מ-72 שעות.

הרחבת הוויזות האלקטרוניות מסירה חלק מהחסמים המנהליים, אך דיגיטליזציה של ההליך לבדה אינה מספקת. NITI Aayog מציין בין בעיות התחרותיות הבינלאומית את פתיחות הוויזה המוגבלת, ושוק התיירות תלוי גם בעלות ובזמינות הטיסות, איכות הסביבה העירונית, התחבורה, המלונות והחיזוי הכללי של הנסיעה.

תיירות הפנים עלולה להסתיר פיגור בשוק הנכנסים

הודו מוצאת את עצמה במצב יוצא דופן עבור יעד תיירותי גדול. המדינה יכולה להגדיל במשך שנים את מחזור הענף, מכלול המלונות ומספר הנסיעות אפילו ללא גידול מהיר במספר הזרים.

אוכלוסייה של למעלה מ-1.4 מיליארד איש, עלייה בהכנסות חלק ממשקי הבית, הרחבת רשת הכבישים והתעופה, נסיעות דתיות וגידול בביקוש לחופשות קצרות יוצרים שוק פנימי בהיקף שאין למרבית מדינות התיירות המתחרות.

כתוצאה מכך, מדדים מסוימים יכולים לקבוע שיאים במקביל לקיפאון באחרים. כמעט 4.29 מיליארד ביקורי פנים אינם אומרים שהודו מתחרה בהצלחה הדומה על המטייל מארה"ב, אירופה או מדינות אחרות באסיה.

כפי שמדווחים מומחי International Investment, הירידה בהגעות זרות בשנת 2025 אינה יכולה להיחשב כראיה לירידה גורפת בעניין בהודו: חלק ניכר מהדינמיקה השלילית מוסבר על ידי הצמצום בזרם מבנגלדש, ובלעדיו הנתונים المוקדמים הראו עלייה של כ-4.3%. עם זאת, הבעיה המבנית נותרה. זרם הזרים נמוך בכ-16% מהרמה של 2019, חלקה של הודו בתיירות הבינלאומית העולמית קטן יחסית לגודל המדינה ומגוון משאבי התיירות שלה, והמימון הישיר של שיווק בחו"ל קוצץ באופן חד. שוק הפנים מסוגל לספק למלונות ולמובילים צמיחה גם במגזר נכנסים חלש, אך הוא אינו מחליף את המודעות הבינלאומית וההכנסות במטבע חוץ. המדד המרכזי להצלחת האסטרטגיה החדשה לא יהיה שיאים בנסיעות פנים, אלא היכולת של הודו להגדיל באופן יציב את התיירים הזרים מעבר לאפקט של שווקים שכנים בודדים.

FAQ: תיירות בהודו

כמה תיירים זרים ביקרו בהודו בשנת 2025?

המדד הסופי של פורטל התיירות הרשמי עומד על כ-9.15 מיליון הגעות תיירים זרים. זה כ-8.1% פחות מאשר בשנת 2024.

מדוע מופיע הנתון של 9.02 מיליון תיירים זרים?

זוהי הערכה מוקדמת שפורסמה בסקירה השנתית לשנת 2025. מאוחר יותר פורטל התיירות הרשמי עדכן את המדד ל-9.15 מיליון.

מדוע מספר ביקורי התיירות הפנימיים עולה על אוכלוסיית הודו?

הסטטיסטיקה סופרת ביקורי תיירות ולא מטיילים ייחודיים. אדם יחיד יכול לבצע מספר נסיעות ולהיספר מספר פעמים.

האם תיירות הזרים בהודו התאוששה לאחר המגפה?

לא באופן מלא. בשנת 2019 נרשמו במדינה 10.93 מיליון הגעות תיירים זרים מול 9.15 מיליון בשנת 2025. הפער עומד על כ-16%.

מדוע ירד זרם התיירים הזרים בשנת 2025?

אחד הגורמים הסטטיסטיים المרכזיים היה הירידה בהגעות מבנגלדש בכ-73%. ללא בנגלדש, הנתונים המוקדמים הראו עלייה בזרם הזרים בכ-4.3%.

מהן הגעות תיירים בינלאומיות בסטטיסטיקה ההודית?

זהו מדד רחב יותר מהגעות תיירים זרים. הוא מורכב מאזרחים זרים מהודים המתגוררים באופן קבוע מחוץ להודו.

איזה חלק מהוצאות התיירות מספקים ההודים?

בשנת 2025 מטיילי הפנים סיפקו כ-86% מסך הוצאות התיירות במדינה.

מה הודו עושה כדי למשוך זרים?

הרשויות מרחיבות את תשתיות הוויזות האלקטרוניות, משתפות פעולה עם Air India ו-IndiGo בקידום היעד ומשתמשות בפרויקטים מדיה, כולל שותפות עם Netflix.