תנועת התיירות הזרה ללטביה התכווצה במחצית הראשונה

שוק התיירות של לטביה פיגר אחרי רוב מדינות האיחוד האירופי במחצית הראשונה של שנת 2026. מספר הלינות במתקני האירוח במדינה ירד בכ-1% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בעוד שבאיחוד האירופי נרשמה עלייה של 1.7%. עיקר הלחץ נרשם בקרב נוסעים זרים: על פי נתונים רבעוניים, מספר האורחים מחו״ל ירד בכ-3%, ומספר הלינות שלהם — ביותר מ-4%. לעומת זאת, תיירות הפנים המשיכה לצמוח ולקראת הקיץ פיצתה חלקית על פתיחת השנה החלשה.

התיירות בלטביה נעה נגד המגמה הכלל-אירופית

במתקני התיירות של האיחוד האירופי — מלונות, מתקני שהייה קצרה ואתרי קמפינג — נרשמו בחודשים ינואר–יוני 1.321 מיליארד לינות לעומת 1.299 מיליארד בשנה הקודמת. הצמיחה עמדה על 1.7%. מספר הלינות של אורחים זרים גדל ב-2.5%, ושל תיירי פנים — ב-0.9%. את הצמיחה הבולטת ביותר הציגו אירלנד (14.6%), מלטה (9.9%) וסלובקיה (5.9%). ירידות נרשמו בתשע מדינות, כאשר החדות ביותר היו בקפריסין, שם נפל הנתון ב-7.7%, וברומניה — ב-6.7%. לטביה נכללה בין המדינות שרשמו ירידה של כ-1%.

בתוך האזור הבלטי נרשמו גם כן מגמות שונות. בליטא נותר מספר הלינות ברמה דומה למחצית הראשונה של 2025, ואילו אסטוניה הוסיפה כ-5%. לפיכך, את התוצאה של לטביה לא ניתן להסביר אך ורק בחולשה כללית של הביקוש התיירותי באזור.

הרבעון הראשון החלש קבע את תוצאות המחצית

הירידה המשמעותית ביותר התרחשה בשלושת החודשים הראשונים של שנת 2026. מתקני האירוח בלטביה קיבלו 447.1 אלף אורחים, ירידה של 3% לעומת השנה הקודמת. אורחים אלה שהו 779.1 אלף לילות.

מספר האורחים הזרים צנח מיד ב-7.2% ל-246.6 אלף, ומספר הלינות שלהם — ב-7.5% ל-447.4 אלף. שוק הפנים נע בכיוון ההפוך: מספר האורחים המקומיים מלטביה עלה ב-2.8% ל-200.5 אלף, ומספר הלינות שלהם עלה ב-4% ל-331.7 אלף.

ברבעון השני חל שיפור. מתקני האירוח קלטו 750 אלף איש — 1.2% יותר מאשר בתקופה המקבילה אשתקד. מספר הלינות עלה ב-0.1% ל-1.29 מיליון. מספר האורחים הזרים עדיין היה נמוך ב-0.4%, ומספר הלינות שלהם — נמוך ב-2.3%. מספר תושבי לטביה שטיילו במדינה עלה ב-3.5%, ומספר הלינות שלהם — ב-4%. נתונים אלה מפורסמים על ידי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה של לטביה.

חישוב של International Investment על בסיס שני הדוחות הרבעוניים מצביע על כ-1.197 מיליון כניסות רשומות במחצית הראשונה לעומת כ-1.202 מיליון בשנה הקודמת. הירידה מסתכמת בכ-0.4%. מספר הלינות הצטמצם מכ-2.094 מיליון לכ-2.072 מיליון, כלומר ירידה של כ-1.1%.

בתוך הנתון הכולל, הפערים משמעותיים בהרבה. מספר האורחים הזרים במשך שישה חודשים עמד על כ-687.2 אלף וירד בכ-3%, ומספר הלינות שלהם היה 1.235 מיליון, שזהו נתון נמוך בכ-4.3% מרמת השנה שעברה. תנועת הפנים הגיעה לכמעט 510 אלף אורחים (עלייה של כ-3.2%), ומספר הלינות שלהם עלה ב-4% ל-836.6 אלף.

הביקוש הזר החל להתאושש רק ביוני

הסטטיסטיקה החודשית מראה כי נקודת המפנה הגיעה לקראת פתיחת עונת השיא. בינואר ירד מספר האורחים הכולל ב-2.7% לעומת התקופה המקבילה, בפברואר — ב-2.8%, ובמרץ — ב-3.3%.

באפריל עלה מספר הנוסעים המקומיים ב-4.7%, אולם מספר האורחים הזרים ירד ב-2.1%. במאי נמשכה הירידה: מספר האורחים מלטביה ירד ב-1%, ואילו האורחים הזרים — ב-4.2%.

חודש יוני התברר כחזק בהרבה. תנועת הפנים זינקה ב-6.3%, והתנועה הזרה — ב-4%. מכאן שחולשת המחצית הראשונה נבעה בעיקר מחודשי החורף והאביב, בעוד שתחילת עונת הקיץ כבר הראתה התאוששות בביקוש הבינלאומי.

זהו הבדל מהותי להערכת שנת 2026 כולה: תוצאות ששת החודשים הראשונים אינן מאפשרות להשליך באופן אוטומטי את המגמה השלילית על עונת הקיץ המרכזית.

ליטא נותרה שוק המקור הזר הגדול ביותר

ברבעון השני קלטה לטביה 440.6 אלף אורחים מחו״ל. השוק הגדול ביותר היה ליטא השכנה — 70.1 אלף מטיילים. מגרמניה הגיעו 48.9 אלף איש, מאסטוניה — 43.7 אלף, מפינלנד — 36.8 אלף, ומבריטניה — 26.8 אלף.

פולין סיפקה 20.4 אלף אורחים, ארה״ב — 19.4 אלף, שוודיה — 16.2 אלף, ספרד — 14.6 אלף, נורווגיה — 11.6 אלף, ודנמרק — 11.3 אלף.

נתוני הרבעון הראשון מציגים מבנה דומה. אז הגיעו מליטא 42.2 אלף אורחים, מאסטוניה — 28.7 אלף, מבריטניה — 19.4 אלף, מגרמניה — 16.3 אלף, ומפינלנד — 14.5 אלף.

בסיכום שני הרבעונים, ליטא סיפקה יותר מ-112 אלף כניסות רשומות, אסטוניה — כ-72 אלף, גרמניה — 65 אלף, פינלנד — מעל 51 אלף, ובריטניה — כ-46 אלף. נתונים אלה הופכים את המדינות השכנות ואת השווקים המרכזיים של צפון ומערב אירופה למשמעותיים ביותר להתאוששות התיירות הנכנסת במחצית השנייה של השנה.

ריגה שומרת על דומיננטיות בתיירות הנכנסת

תנועת התיירות הזרה ממשיכה להיות מרוכזת ברובה בבירה. ברבעון הראשון היוותה ריגה 80.4% מכלל האורחים הזרים במתקני האירוח. ברבעון השני ירד הנתח ל-72.1% ככל שהתחזק הביקוש הקיצי ליעדים נוספים.

ברבעון השני קלטה יורמלה 9% מהאורחים הזרים, מחוז מארופה — 3.9%, וליאפאיה — 2.1%.

תנועת התיירות הפנימית מפוזרת בצורה שוויונית בהרבה. ברבעון השני היוותה ריגה 31.2% מהאורחים המקומיים, יורמלה — 8.8%, ליאפאיה — 6.6%, ומחוז צסיס — 5%.

התלות הגבוהה של התיירות הנכנסת בריגה הופכת את מדדי המדינה כולה לרגישים במיוחד לשינויים בתיירות העירונית, בנסיעות עסקים ובקישוריות התעופה הבינלאומית.

נמל התעופה של ריגה שמר על תנועת נוסעים משמעותית

הירידה בלינות של זרים התרחשה ללא ירידה חדה בפעילות נמל התעופה הראשי של המדינה. RIX Riga Airport שירת כ-3.3 מיליון נוסעים בחודשים ינואר–יוני 2026 ובערך 31 אלף טיסות. מספר הטיסות ששורתו עלה ב-1%.

מחזור הפעילות של נמל התעופה הגיע ל-38.8 מיליון אירו, עלייה של 1.5%, והרווח הנקי למחצית עמד על 2.7 מיליון אירו.

בארבעת החודשים הראשונים של השנה עברו בנמל התעופה כ-2 מיליון נוסעים. מספר הנוסעים בטיסות ישירות היה גבוה ב-6% מרמת טרום המגפה, אך נמוך ב-3% מתוצאת התקופה המקבילה אשתקד. במקביל גדל חלקן של טיסות ההמשך: נוסעי מעבר (קונקשן) היוו כחמישית מכלל התנועה.

לכן, נתוני נמל התעופה ונתוני התיירות מודדים תהליכים שונים. נוסע ב-RIX עשוי להשתמש בריגה רק לצורך טיסת מעבר, להמריא מלטביה או לשהות בה מבלי להירשם במתקן אירוח מסחרי. עלייה בפעילות התעופתית כשלעצמה אינה מעידה בהכרח על גידול בתנועת התיירות במלונות.

אסטוניה רשמה עלייה הן בתיירות הזרה והן בתיירות הפנים

ההבדל מול אסטוניה השכנה בולט במיוחד. בששת החודשים הראשונים של שנת 2026 קלטו מתקני האירוח שלה 1.66 מיליון תיירים — 4% יותר מאשר בשנה הקודמת. מספר האורחים הזרים עלה ב-5%, ומספר תיירי הפנים — ב-3%.

מספר הלינות גדל ב-5% ל-3.04 מיליון. תיירים זרים רשמו 1.72 מיליון לילות (עלייה של 7%), ותושבי אסטוניה — 1.32 מיליון (עלייה של 3%).

שוק המקור הזר הגדול ביותר עבור אסטוניה נותר פינלנד עם 298.4 אלף תיירים, ואחריה לטביה עם 135.2 אלף וגרמניה עם 51.2 אלף. עלייה מהירה במיוחד נרשמה במספר האורחים מבריטניה (19%) ומפולין (כ-36%). כך עולה מנתוני Statistics Estonia.

השוואה זו מוכיחה כי את הנתונים החלשים של לטביה אי אפשר לייחס לירידה גורפת בביקוש לאזור הבלטי בשנת 2026.

הסיבות לירידה בתנועה הזרה טרם הוכחו

הפרסום המקורי של Latvian Public Media מעלה את ההשערה כי המצב המתוח באזור עשוי היה להשפיע על הביקוש התיירותי. עם זאת, נתוני Eurostat והלשכה הלטבית מודדים את כמות האורחים והלינות, ולא את הסיבות לשינוי בהתנהגות המטיילים. לכן לא ניתן לקבוע על בסיס נתונים אלה בלבד כי הגורם הגיאופוליטי הוא שהוביל לירידה.

על התוצאות הסופיות יכולים להשפיע במקביל מחירי הנסיעות, זמינות הטיסות, לוח האירועים, מזג האוויר, תיירות עסקית, מבנה שווקי המקור והתחרות מצד יעדים אירופיים אחרים. הפרדת ההשפעה של כל גורם אינה אפשרית ללא מחקרים נוספים.

מגבלה נוספת קשורה להיקף הכיסוי של הסטטיסטיקה. נתוני מתקני האירוח אינם זהים למספר הכולל של אנשים שחצו את הגבול למטרות תיירות: מטיילים שהתארחו אצל קרובי משפחה או חברים וצורות שהייה אחרות אינם נכללים במדד זה.

תיירות הפנים מיתנה את הירידה

עבור ענף המלונאות, מבנה הצמיחה חשוב לא פחות מהכמות הכוללת של האורחים. במחצית הראשונה של השנה הגדיל פלח השוק המקומי הן את מספר הכניסות והן את מספר הלינות, אך בכך לא היה די כדי לפצות באופן מלא על הצמצום בביקוש הזר.

משך השהייה הממוצע נותר קצר. אורחים זרים שהו במתקני האירוח כ-1.8 לילות בממוצע הן ברבעון הראשון והן ברבעון השני. בקרב תושבי לטביה עמד הממוצע על כ-1.6 לילות.

ככל שהביקור קצר יותר, כך ענף המלונאות תלוי יותר בזרימה רציפה של אורחים חדשים. לכן גם ירידה קלה בכניסות מחו״ל עלולה להשפיע באופן ניכר על היקף הלינות, בייחוד בריגה, שבה מרוכזת מרבית התנועה הבינלאומית.

שאלות ותשובות: תיירות בלטביה בשנת 2026

בכמה התכווצה התיירות בלטביה?

מספר הלינות במתקני התיירות במחצית הראשונה ירד בכ-1% לעומת השנה שעברה. לפי חישוב על בסיס נתונים רבעוניים, מספר האורחים הרשומים ירד בכ-0.4%.

כמה תיירים התארחו בלטביה בחצי שנה?

מתקני האירוח רשמו כ-1.197 מיליון כניסות: 447.1 אלף ברבעון הראשון ו-750 אלף ברבעון השני.

כמה תיירים זרים הגיעו?

במהלך שני הרבעונים קלטו מתקני האירוח כ-687.2 אלף אורחים זרים, ירידה של כ-3% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

מה קרה בתיירות הפנים?

שוק הפנים הציג צמיחה. במחצית השנה עלה מספר האורחים הלטבים הרשומים בכ-3.2%, ומספר הלינות שלהם גדל ב-4%.

מאילו מדינות מגיעים הכי הרבה תיירים?

השוק הגדול ביותר נותר ליטא. בין מקורות התיירות המרכזיים הנוספים: אסטוניה, גרמניה, פינלנד, בריטניה ופולין.

אילו יעדים בלטביה הם הפופולריים ביותר בקרב זרים?

ריגה שולטת בבירור: ברבעון השני הגיעו אליה 72.1% מהאורחים הזרים. אחריה דורגו יורמלה, מחוז מארופה וליאפאיה.

האם תנועת התיירות התאוששה בקיץ?

חודש יוני הציג שיפור: נרשמה עלייה של 4% באורחים זרים לעומת השנה הקודמת, ועלייה של 6.3% באורחי פנים. עם זאת, נתונים אלה עדיין אינם מספיקים כדי להעריך את תוצאות עונת הקיץ כולה.

מדוע נרשמה ירידה בתיירות בלטביה?

הסטטיסטיקה הרשמית אינה מצביעה על סיבה יחידה. השפעה אפשרית של המצב הביטחוני והגיאופוליטי באזור נידונה בתקשורת, אך הנתונים הקיימים כשלעצמם אינם מאשרים קשר סיבתי כזה.

כפי שמדווחים מומחי International Investment, האיתות השלילי העיקרי עבור לטביה אינו טמון בירידה הכוללת של כ-1%, אלא בפער שנפתח מול השוק האירופי והאזורי: הלינות של תיירים זרים התכווצו דווקא בזמן שבו האיחוד האירופי כולו צמח, ואסטוניה השכנה הגדילה את תנועת התיירות הבינלאומית. לצד זאת, תוצאות הרבעון השני ובמיוחד חודש יוני אינן מעידות על החרפה מתמשכת במגמת הירידה. עבור ענף התיירות יהיו חודשי יולי–ספטמבר מכריעים: אם העלייה בכניסות זרים תימשך בעקבות המפנה של יוני, המחצית הראשונה החלשה תישאר בעיקר תוצאה של עונת חורף-אביב מאכזבת. אם ההתאוששות תיבלם, התלות הגבוהה של ריגה ושל שוק המלונאות באורחים מחו״ל תהפוך למגבלה משמעותית יותר עבור הענף כולו.