ראשת UN Tourism ביקרה בגאורגיה

מזכ״לית UN Tourism שייח׳ה נאסר אל-נווייס הגיעה לגאורגיה לביקור רשמי. בטביליסי היא נפגשה עם ראש הממשלה איראקלי קובאחידזה, שרת הכלכלה והפיתוח בר-קיימא מרים קבריווישווילי ונציגי ענף התיירות. התוכנית כללה גם סיור באימרתי. הצדדים דנו בקישוריות תעופתית, הכשרה מקצועית, קידום בינלאומי של גאורגיה ופרויקטים משותפים אפשריים. הביקור מתקיים לאחר שנת 2025 שהייתה שנת שיא למדינה, אך הנתונים של המחצית הראשונה של 2026 מציגים תמונה מורכבת יותר: מספר ביקורי התיירים כמעט שלא השתנה, תנועת הנוסעים הבינלאומית הכוללת ירדה ב-3.3%, וההכנסות מתיירות ירדו ב-2%.

גאורגיה ו-UN Tourism דנות בפרויקטים חדשים

התוכנית הרשמית של הביקור החלה ב-17 בספטמבר. בפגישתה של שייח׳ה נאסר אל-נווייס עם שרת הכלכלה והפיתוח בר-קיימא מרים קבריווישווילי, דנו הצדדים בשיתוף הפעולה רב-השנים של גאורגיה עם UN Tourism ובפרויקטים משותפים אפשריים חדשים.

אחד הנושאים המרכזיים היה נגישות תחבורתית. כמו כן נדונו בנפרד פיתוח ההכשרה המקצועית עבור ענף התיירות וחשיבות התעופה לכלכלת המדינה. בפגישה נכחו גם סגן שרת הכלכלה איראקלי נדראישוילי וראשת מנהל התיירות הלאומי מאיה אומיאדזה. כך נמסר ממשרד הכלכלה והפיתוח בר-קיימא של גאורגיה.

עבור ענף התיירות הגיאורגי, פיתוח הקישוריות התעופתית קשור ישירות להרחבת הגיאוגרפיה של תנועת המבקרים הנכנסת. המדינה עדיין מקבלת חלק ניכר מהמבקרים משווקים שכנים, אך בשנים האחרונות מגדילה באופן פעיל את הקישוריות מול אירופה, מדינות המפרץ הפרסי ואסיה.

אל-נווייס נפגשה עם ראש ממשלת גאורגיה

באותו יום קיבל ראש הממשלה איראקלי קובאחידזה את פני המזכ״לית. בפגישה נדונו המשך שיתוף הפעולה של גאורגיה עם UN Tourism, הדינמיקה של ענף התיירות וקידום המדינה בשווקים הבינלאומיים.

הצד הגיאורגי העלה גם את סוגיית הנגישות התחבורתית למדינה. אל-נווייס ציינה את תפקידה של גאורגיה כיעד מקשר בין שווקים שונים. בפגישה השתתפו מרים קבריווישווילי וראש מנהל הממשלה לבאן ז׳ורז׳וליאני.

לפי שעה, בתום השיחות לא הוכרז על חתימת הסכמי השקעות ספציפיים או השקת תוכניות בעלות תקציבים ולוחות זמנים מוגדרים. בהודעות הרשמיות מדובר בעיקר על כיווני שיתוף הפעולה העתידי.

המגזר הפרטי בענף התיירות שולב במגעים

פגישה נפרדת התקיימה עם נציגי המגזר הפרטי. השתתפו בה ראשי איגוד העסקים של גאורגיה, איגוד התיירות הגיאורגי, ענף המלונאות ונציגי UN Tourism.

בפגישה נדונו ההזדמנויות התיירותיות של המדינה, סיכויי הענף וקידום מוצרי התיירות הגיאורגיים בשווקים זרים. מנהל החטיבה האזורית האירופית ב-UN Tourism, קורדולו וולמוטר, הציג הערכה לגבי האתגרים המרכזיים הניצבים בפני ענף התיירות העולמי.

סגן שרת הכלכלה איראקלי נדראישוילי ציין בפגישה כי תרומת התיירות לתמ״ג של גאורגיה עומדת על כ-9.4%. הערכה זו הובאה על ידי המשרד עצמו בהודעה שפורסמה בסיום השיחות.

להשתתפות המגזר העסקי חשיבות מעשית רבה עבור פרויקטים עתידיים: דווקא בתי המלון, מפעילי התיירות, חברות התעופה וחברות פרטיות אחרות נושאים בחלק ניכר מההשקעות הנדרשות להרחבת ההיצע התיירותי.

הביקור נמשך באימרתי

ב-18 בספטמבר יצאה המשלחת למערב גאורגיה. מרים קבריווישווילי הציגה למזכ״לית UN Tourism אתרי תיירות ותרבות באזור אימרתי.

אל-נווייס ביקרה בקתדרלת בגרטי ובמוזיאון הארכיאולוגי בוואני. במוזיאון קיבל את פניה המנכ״ל של המוזיאון הלאומי של גאורגיה, דוד לורדקיפנידזה. מאיה אומיאדזה הציגה מידע על פרויקטים שבוצעו ומתוכננים להגברת המודעות הבינלאומית לאזור.

התוכנית כללה גם את ההאב הטכנולוגי של כותאיסי. החלק האזורי של הביקור משקף את אחד מיעדי המפתח של התיירות הגיאורגית — פיזור תנועת התיירות הבינלאומית מעבר לטביליסי ולאתרי הנופש ההרריים וערי החוף המרכזיות.

בשנת 2025 רשם ענף התיירות בגאורגיה שיא

הביקור מתקיים לאחר שנת 2025 שוברת שיאים. גאורגיה רשמה 7,803,239 ביקורים של מטיילים בינלאומיים, עלייה של 5.9% בהשוואה לשנת 2024.

מתוכם, 5,521,866 היו ביקורי תיירות בינלאומיים — נסיעות הכוללות לינה. נתון זה עלה ב-8.4% והגיע לשיא היסטורי.

ההכנסות מנסיעות בינלאומיות עמדו על $4.69 מיליארד. מנהל התיירות הלאומי מציג דווקא שלושה מדדים אלו כתוצאות העיקריות של שנת 2025.

חשוב להבחין בין מדדים אלו: 7.8 מיליון הוא מספר הביקורים של מטיילים בינלאומיים, ולא מספר התיירים במובן הסטטיסטי הצר. ביקורי תיירות, הכוללים לפחות לינת לילה אחת, עמדו על כ-5.52 מיליון.

בשנת 2025 צמחה במהירות תנועת המבקרים ממספר שווקים זרים: מספר הביקורים מישראל גדל ב-29.4%, מאזרבייג׳ן ב-33.2%, ומסין ב-44.4%.

בשנת 2026 התנועה הכוללת ירדה

המחצית הראשונה של 2026 התבררה כחלשה יותר בכמה מדדים. במהלך החודשים ינואר-יוני רשמה גאורגיה 2,272,964 ביקורי תיירות בינלאומיים. מדובר בתוספת של 2,601 ביקורים בלבד, כלומר עלייה של 0.1% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

מספר הביקורים הכולל של מטיילים בינלאומיים, לעומת זאת, ירד ב-3.3% והגיע ל-3,050,173. ההכנסות מתיירות בששת החודשים עמדו על כ-$1.9 מיליארד וירדו ב-2%.

ירידה בולטת במיוחד נרשמה ברבעון השני. בחודשים אפריל-יוני נרשמו 1,275,435 ביקורי תיירות, ירידה של 2.7% בהשוואה לשנה שעברה. מספר הביקורים של מטיילים בינלאומיים ירד ב-4.9% ל-1,749,668. נתונים אלה פורסמו בהתבסס על מנהל התיירות הלאומי.

לפיכך, הטענה בדבר המשך צמיחת כלל תנועת התיירות בשנת 2026 דורשת דיוק. במחצית הראשונה מספר הנסיעות הכוללות לינה נותר כמעט ללא שינוי, בעוד שהמדד הרחב של ביקורים בינלאומיים וההכנסות הכספיות רשמו ירידה.

השוק האירופי ממשיך לצמוח

מאחורי הירידה הכוללת מסתתר שינוי בולט במבנה התיירות הנכנסת. ממדינות האיחוד האירופי ובריטניה נרשמו בינואר-יוני 2026 כ-249,201 ביקורים. נתון זה גבוה ב-23.4% מהשנה הקודמת, ומהווה שיא למחצית הראשונה של השנה.

ברבעון השני הגיעה התנועה מהאיחוד האירופי ומבריטניה ל-152,975 ביקורים, עלייה של 19.4%.

הצמיחה בשווקים האירופיים חיונית לאסטרטגיה של גאורגיה, שכן היא מאפשרת להקטין את התלות במדינות שכנות בודדות ומרחיבה את קהל היעד הפוטנציאלי עבור ענפי המלונאות, המסעדנות והסיורים.

יחד עם זאת, מבנה התנועה יכול להשתנות במהירות רבה. ברבעון השני של 2026, הירידה במספר המבקרים הזרים הכולל לוותה בעלייה מגרמניה, פולין, אוקראינה וקזחסטן, לצד צמצום בנסיעות ממספר שווקים במזרח התיכון ובמדינות השכנות. לכן, פיתוח טיסות ישירות הופך לאחד התנאים המרכזיים להמשך הגיוון.

אל-נווייס מונתה לעמוד בראש UN Tourism בשנת 2026

שייח׳ה נאסר אל-נווייס עומדת בראש UN Tourism לתקופה שבין 2026 ל-2029. מועמדותה נבחרה תחילה על ידי המועצה המבצעת של הארגון, ובנובמבר 2025 אושר המינוי בעצרת הכללית בריאד.

היא הפכה לאישה הראשונה ולנציגה הראשונה מאיחוד האמירויות העומדת בראש הארגון ב-50 שנות קיומו. טרם עבודתה ב-UN Tourism כיהנה אל-נווייס בתפקידי ניהול בכירים בקבוצת המלונאות Rotana.

ארגון UN Tourism הוא סוכנות מיוחדת של מערכת האו״ם, העוסקת בפיתוח תיירות בת-קיימא ונגישה ומשתפת פעולה עם מדינות בנושאי סטטיסטיקה, השקעות, חינוך, ניהול יעדים ופיתוח הענף. לפני המיתוג מחדש נודע הארגון בשם ארגון התיירות העולמי של האו״ם, או UNWTO.

כפי שמציינים מומחי International Investment, ביקור רשמי של ראשת UN Tourism מעניק לגאורגיה פלטפורמה נוספת לקידום בינלאומי ולדיון בפרויקטים, אך כשלעצמו אינו מבטיח כניסת השקעות חדשות או עלייה בתנועת התיירות. עבור הענף, החשיבות טמונה בשאלה האם השיחות יובילו להחלטות קונקרטיות בתחום התעופה, ההכשרה המקצועית, הפיתוח האזורי והחדירה לשווקים חדשים. הנתונים של המחצית הראשונה של 2026 ממחישים את הצורך בגיוון זה: ביקורי התיירות כמעט שלא צמחו, תנועת המטיילים הכוללת וההכנסות ירדו, בעוד ששוק האיחוד האירופי ובריטניה הוסיף יותר מ-20%.

FAQ: ביקור ראשת UN Tourism בגאורגיה

מי הגיעה לגאורגיה לביקור רשמי?

מזכ״לית UN Tourism שייח׳ה נאסר אל-נווייס, העומדת בראש הארגון בשנים 2026–2029, ביקרה בגאורגיה.

מהו ארגון UN Tourism?

ארגון UN Tourism הוא סוכנות מיוחדת של האו״ם בתחום התיירות. בעבר נודע הארגון כארגון התיירות העולמי של האו״ם, או UNWTO.

עם מי נפגשה שייח׳ה נאסר אל-נווייס?

התוכנית כללה פגישות עם ראש הממשלה איראקלי קובאחידזה, שרת הכלכלה מרים קבריווישווילי, נציגי מנהל התיירות הלאומי והמגזר הפרטי.

מה נדון במהלך הביקור?

הנושאים המרכזיים היו קידום בינלאומי של גאורגיה, קישוריות תעופתית, הכשרה מקצועית בענף התיירות, פיתוח אזורי ופרויקטים משותפים אפשריים.

באילו אזורים ביקרה ראשת UN Tourism?

מלבד טביליסי ביקרה המשלחת באימרתי. התוכנית כללה את קתדרלת בגרטי, המוזיאון הארכיאולוגי בוואני וההאב הטכנולוגי של כותאיסי.

כמה ביקורי תיירות נרשמו בגאורגיה בשנת 2025?

בשנת 2025 נרשמו 5.52 מיליון ביקורי תיירות בינלאומיים. המדד הרחב יותר של ביקורי מטיילים בינלאומיים עמד על 7.8 מיליון.

כמה הרוויחה גאורגיה מתיירות בינלאומית בשנת 2025?

ההכנסות מנסיעות בינלאומיות הגיעו לכ-$4.69 מיליארד.

האם ענף התיירות בגאורגיה צומח בשנת 2026?

המגמה מעורבת. במחצית הראשונה של השנה עלה מספר ביקורי התיירים ב-0.1% בלבד ל-2.27 מיליון. המספר הכולל של ביקורי מטיילים בינלאומיים ירד ב-3.3%, וההכנסות מתיירות ירדו ב-2%.

כיצד משתנה תנועת המבקרים מאירופה?

בחודשים ינואר-יוני 2026 עלה מספר הביקורים מהאיחוד האירופי ומבריטניה ב-23.4%, והגיע לשיא של 249,201.