UN Tourism-ის ხელმძღვანელი საქართველოს ოფიციალური ვიზიტით ეწვია

UN Tourism-ის გენერალური მდივანი შეიხა ნასერ ალ ნუვაისი საქართველოს ოფიციალური ვიზიტით ეწვია. თბილისში იგი შეხვდა პრემიერ-მინისტრ ირაკლი კობახიძეს, ეკონომიკისა და მდგრადი განვითარების მინისტრ მარიამ ქვრივიშვილსა და ტურისტული ბიზნესის წარმომადგენლებს. პროგრამაში ასევე შევიდა ვიზიტი იმერეთში. მხარეებმა განიხილეს ავიამიმოსვლა, პროფესიული განათლება, საქართველოს საერთაშორისო პოპულარიზაცია და შესაძლო ერთობლივი პროექტები. ვიზიტი ქვეყნისთვის რეკორდული 2025 წლის შემდეგ იმართება, თუმცა 2026 წლის პირველი ნახევრის სტატისტიკა უფრო რთულ სურათს აჩვენებს: ტურისტული ვიზიტების რაოდენობა თითქმის არ შეცვლილა, საერთაშორისო მოგზაურთა საერთო ნაკადი 3,3%-ით შემცირდა, ხოლო ტურიზმიდან მიღებული შემოსავლები — 2%-ით.

საქართველო და UN Tourism ახალ პროექტებს განიხილავენ

ვიზიტის ოფიციალური პროგრამა 17 სექტემბერს დაიწყო. შეიხა ნასერ ალ ნუვაისისა და ეკონომიკისა და მდგრადი განვითარების მინისტრ მარიამ ქვრივიშვილის შეხვედრაზე მხარეებმა საქართველოსა და UN Tourism-ის მრავალწლიანი თანამშრომლობა და შესაძლო ახალი ერთობლივი პროექტები განიხილეს.

ერთ-ერთი მთავარი თემა სატრანსპორტო ხელმისაწვდომობა გახდა. ცალკე განიხილეს ტურისტული დარგისთვის პროფესიული განათლების განვითარება და ავიაციის მნიშვნელობა ქვეყნის ეკონომიკისთვის. შეხვედრას ასევე ესწრებოდნენ ეკონომიკის მინისტრის მოადგილე ირაკლი ნადარეიშვილი და ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის ხელმძღვანელი მაია ომიაძე. ამის შესახებ ინფორმაცია საქართველოს ეკონომიკისა და მდგრადი განვითარების სამინისტრომ გაავრცელა.

ქართული ტურიზმისთვის ავიამიმოსვლის განვითარება შემომავალი ნაკადის გეოგრაფიის გაფართოებასთან არის დაკავშირებული. ქვეყანა ვიზიტორთა მნიშვნელოვან ნაწილს კვლავ მეზობელი ბაზრებიდან იღებს, თუმცა ბოლო წლებში აქტიურად ზრდის კავშირებს ევროპასთან, სპარსეთის ყურის ქვეყნებთან და აზიასთან.

ალ ნუვაისი საქართველოს პრემიერ-მინისტრს შეხვდა

იმავე დღეს გენერალური მდივანი პრემიერ-მინისტრმა ირაკლი კობახიძემ მიიღო. შეხვედრაზე განიხილეს საქართველოს შემდგომი თანამშრომლობა UN Tourism-თან, ტურისტული სექტორის დინამიკა და ქვეყნის პოპულარიზაცია საერთაშორისო ბაზრებზე.

ქართულმა მხარემ ასევე წამოჭრა ქვეყნის სატრანსპორტო ხელმისაწვდომობის საკითხი. ალ ნუვაისმა ხაზი გაუსვა საქართველოს როლს, როგორც დამაკავშირებელ მიმართულებას სხვადასხვა ბაზრებს შორის. შეხვედრაში მონაწილეობდნენ მარიამ ქვრივიშვილი და მთავრობის ადმინისტრაციის უფროსი ლევან ჟორჟოლიანი.

ჯერჯერობით მოლაპარაკებების შედეგად არ გამოცხადებულა ცალკეული საინვესტიციო შეთანხმებების გაფორმების ან გამოქვეყნებული ბიუჯეტებითა და ვადებით პროგრამების დაწყების შესახებ. ოფიციალურ განცხადებებში საუბარია უპირველეს ყოვლისა სამომავლო თანამშრომლობის მიმართულებებზე.

მოლაპარაკებებში ტურისტული ბიზნესი ჩაერთო

ცალკე შეხვედრა გაიმართა კერძო სექტორის წარმომადგენლებთან. მასში მონაწილეობდნენ საქართველოს ბიზნეს ასოციაციის, საქართველოს ტურიზმის ასოციაციის, სასტუმრო ბიზნესის ხელმძღვანელები და UN Tourism-ის წარმომადგენლები.

განიხილეს ქვეყნის ტურისტული შესაძლებლობები, დარგის პერსპექტივები და ქართული ტურისტული პროდუქტების პოპულარიზაცია საზღვარგარეთის ბაზრებზე. UN Tourism-ის ევროპის რეგიონული დეპარტამენტის დირექტორმა კორდულა ვოლმუტერმა წარმოადგინა გლობალური ტურიზმის სექტორის წინაშე არსებული ძირითადი გამოწვევების შეფასება.

ეკონომიკის მინისტრის მოადგილემ ირაკლი ნადარეიშვილმა შეხვედრაზე განაცხადა, რომ ტურიზმის წილი საქართველოს მშპ-ში დაახლოებით 9,4%-ს შეადგენს. ეს შეფასება თავად სამინისტრომ მოლაპარაკებების შემაჯამებელ განცხადებაში მოიყვანა.

ბიზნესის მონაწილეობას პრაქტიკული მნიშვნელობა აქვს სამომავლო პროექტებისთვის: სწორედ სასტუმროები, ტუროპერატორები, ავიაკომპანიები და სხვა კერძო კომპანიები იღებენ საკუთარ თავზე იმ ინვესტიციების მნიშვნელოვან ნაწილს, რაც აუცილებელია ტურისტული შეთავაზების გასაფართოებლად.

ვიზიტი იმერეთში გაგრძელდა

18 სექტემბერს დელეგაცია დასავლეთ საქართველოში გაემგზავრა. მარიამ ქვრივიშვილმა UN Tourism-ის გენერალურ მდივანს იმერეთის ტურისტული და კულტურული ობიექტები გააცნო.

ალ ნუვაისი ბაგრატის ტაძარსა და ვანის არქეოლოგიურ მუზეუმს ეწვია. მუზეუმში მას საქართველოს ეროვნული მუზეუმის გენერალურმა დირექტორმა დავით ლორთქიფანიძემ უმასპინძლა. მაია ომიაძემ წარადგინა ინფორმაცია რეგიონის საერთაშორისო ცნობადობის ასამაღლებლად განხორციელებული და დაგეგმილი პროექტების შესახებ.

პროგრამაში ასევე შევიდა ქუთაისის ტექნოლოგიური ჰაბი. ვიზიტის რეგიონული ნაწილი აჩვენებს ქართული ტურიზმის ერთ-ერთ პრიორიტეტს — საერთაშორისო ნაკადის გადანაწილებას თბილისისა და ძირითადი საზღვაო და სამთო კურორტების ფარგლებს გარეთ.

2025 წელს საქართველოს ტურიზმმა რეკორდი დაამყარა

ვიზიტი რეკორდული 2025 წლის შემდეგ იმართება. საქართველოში საერთაშორისო მოგზაურთა 7 803 239 ვიზიტი დარეგისტრირდა, რაც 5,9%-ით მეტია 2024 წელთან შედარებით.

აქედან 5 521 866 საერთაშორისო ტურისტული ვიზიტი იყო — მოგზაურობა ღამისთევით. ეს მაჩვენებელი 8,4%-ით გაიზარდა და ისტორიულ მაქსიმუმს მიაღწია.

საერთაშორისო მოგზაურობიდან მიღებულმა შემოსავლებმა $4,69 მლრდ შეადგინა. ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია სწორედ ამ სამ მონაცემს ასახელებს 2025 წლის მთავარ შედეგებად.

ამ მაჩვენებლების გამიჯვნა მნიშვნელოვანია. 7,8 მლნ არის საერთაშორისო მოგზაურთა ვიზიტების რაოდენობა და არა ტურისტების რიცხვი ვიწრო სტატისტიკური გაგებით. ტურისტული ვიზიტების რაოდენობამ, რაც მინიმუმ ერთ ღამისთევას გულისხმობს, დაახლოებით 5,52 მლნ შეადგინა.

2025 წელს ნაკადი განსაკუთრებით სწრაფად გაიზარდა რამდენიმე უცხოური ბაზრიდან. ვიზიტების რაოდენობა ისრაელიდან 29,4%-ით გაიზარდა, აზერბაიჯანიდან — 33,2%-ით, ჩინეთიდან — 44,4%-ით.

2026 წელს საერთო ნაკადი შემცირდა

2026 წლის პირველი ნახევარი რამდენიმე მაჩვენებლის მიხედვით უფრო სუსტი აღმოჩნდა. იანვარ-ივნისში საქართველოში დარეგისტრირდა 2 272 964 საერთაშორისო ტურისტული ვიზიტი. ეს წინა წლის ანალოგიურ პერიოდზე მხოლოდ 2 601-ით, ანუ 0,1%-ით მეტია.

საერთაშორისო მოგზაურთა ვიზიტების საერთო რაოდენობა კი, პირიქით, 3,3%-ით შემცირდა და 3 050 173 შეადგინა. ტურიზმიდან მიღებულმა შემოსავლებმა ექვს თვეში დაახლოებით $1,9 მლრდ შეადგინა და 2%-ით იკლო.

განსაკუთრებით შესამჩნევი კლება მეორე კვარტალზე მოდიოდა. აპრილ-ივნისში ტურისტული ვიზიტების რაოდენობა 1 275 435 იყო, რაც გასული წლის მაჩვენებელზე 2,7%-ით ნაკლებია. საერთაშორისო მოგზაურთა ვიზიტების რიცხვი 4,9%-ით შემცირდა და 1 749 668 შეადგინა. ეს მონაცემები ტურიზმის ეროვნულ ადმინისტრაციაზე დაყრდნობით გამოქვეყნდა.

ამგვარად, მტკიცება 2026 წელს მთლიანი ტურისტული ნაკადის უწყვეტი ზრდის შესახებ დაზუსტებას მოითხოვს. პირველ ნახევარში ღამისთევით განხორციელებული ვიზიტების რაოდენობა პრაქტიკულად გასული წლის დონეზე დარჩა, მაშინ როცა საერთაშორისო ვიზიტების უფრო ფართო მაჩვენებელი და ფულადი შემოსავლები შემცირდა.

ევროპული ბაზარი ზრდას განაგრძობს

საერთო კლების მიღმა შემომავალი ტურიზმის სტრუქტურის საგრძნობი ცვლილება იმალება. ევროკავშირის ქვეყნებიდან და დიდი ბრიტანეთიდან 2026 წლის იანვარ-ივნისში 249 201 ვიზიტი დარეგისტრირდა. ეს წინა წლის მაჩვენებელზე 23,4%-ით მეტია და წარმოადგენს რეკორდულ შედეგს პირველი ნახევრისთვის.

მეორე კვარტალში ევროკავშირიდან და დიდი ბრიტანეთიდან შემოსულმა ნაკადმა 152 975 ვიზიტს მიაღწია, რაც 19,4%-იანი ზრდაა.

ევროპული ბაზრების ზრდა მნიშვნელოვანია საქართველოს სტრატეგიისთვის, რადგან ის ცალკეულ მეზობელ ქვეყნებზე დამოკიდებულების შემცირების საშუალებას იძლევა და აფართოებს პოტენციურ აუდიტორიას სასტუმრო, სარესტორნო და საექსკურსიო ბიზნესისთვის.

ამასთან, ნაკადების სტრუქტურა შეიძლება საკმაოდ სწრაფად შეიცვალოს. 2026 წლის მეორე კვარტალში უცხოელი ვიზიტორების საერთო რაოდენობის შემცირებას თან ახლდა ზრდა გერმანიიდან, პოლონეთიდან, უკრაინიდან და ყაზახეთიდან, ასევე ვიზიტების კლება ახლო აღმოსავლეთისა და მეზობელი ბაზრებიდან. ამიტომ პირდაპირი ავიამიმოსვლის განვითარება შემდგომი დივერსიფიკაციის ერთ-ერთ მთავარ პირობად იქცევა.

ალ ნუვაისი სათავეში UN Tourism-ს 2026 წელს ჩაუდგა

შეიხა ნასერ ალ ნუვაისი UN Tourism-ს 2026–2029 წლების პერიოდში ხელმძღვანელობს. მისი კანდიდატურა თავდაპირველად ორგანიზაციის აღმასრულებელმა საბჭომ შეარჩია, ხოლო 2025 წლის ნოემბერში დანიშვნა ერ-რიადში გენერალურ ასამბლეაზე დამტკიცდა.

იგი ორგანიზაციის 50-წლიან ისტორიაში გახდა პირველი ქალი და არაბთა გაერთიანებული საამიროების პირველი წარმომადგენელი მის სათავეში. UN Tourism-ში საქმიანობამდე ალ ნუვაისს ხელმძღვანელი პოზიციები ეკავა სასტუმროების ჯგუფ Rotana-ში.

UN Tourism — გაეროს სისტემის სპეციალიზებული სააგენტოა, რომელიც მდგრადი და ხელმისაწვდომი ტურიზმის განვითარებით არის დაკავებული და სახელმწიფოებთან თანამშრომლობს სტატისტიკის, ინვესტიციების, განათლების, მიმართულებების მართვისა და დარგის განვითარების საკითხებში. რებრენდინგამდე ორგანიზაცია ცნობილი იყო როგორც გაეროს მსოფლიო ტურიზმის ორგანიზაცია, ანუ UNWTO.

როგორც International Investment-ის ექსპერტები აღნიშნავენ, UN Tourism-ის ხელმძღვანელის ოფიციალური ვიზიტი საქართველოს საერთაშორისო პოპულარიზაციისა და პროექტების განხილვისთვის დამატებით პლატფორმას აძლევს, თუმცა თავისთავად არ ნიშნავს ახალი ინვესტიციების შემოსვლას ან ტურისტული ნაკადის მყისიერ ზრდას. დარგისთვის უფრო მნიშვნელოვანია, გამოიწვევს თუ არა მოლაპარაკებები კონკრეტულ გადაწყვეტილებებს ავიაციაში, პროფესიულ განათლებაში, რეგიონების განვითარებასა და ახალ ბაზრებზე გასვლაში. 2026 წლის პირველი ნახევრის სტატისტიკა სწორედ ასეთი დივერსიფიკაციის აუცილებლობას აჩვენებს: ტურისტული ვიზიტები თითქმის არ გაზრდილა, მოგზაურთა საერთო ნაკადი და შემოსავლები შემცირდა, მაშინ როცა ევროკავშირისა და დიდი ბრიტანეთის ბაზარმა 20%-ზე მეტით მოიმატა.

FAQ: UN Tourism-ის ხელმძღვანელის ვიზიტი საქართველოში

ვინ ეწვია საქართველოს ოფიციალური ვიზიტით?

საქართველოს ეწვია UN Tourism-ის გენერალური მდივანი შეიხა ნასერ ალ ნუვაისი, რომელიც ორგანიზაციას 2026–2029 წლებში ხელმძღვანელობს.

რა არის UN Tourism?

UN Tourism გაეროს სისტემის სპეციალიზებული სააგენტოა ტურიზმის სფეროში. მანამდე ორგანიზაცია ცნობილი იყო როგორც გაეროს მსოფლიო ტურიზმის ორგანიზაცია (UNWTO).

ვის შეხვდა შეიხა ნასერ ალ ნუვაისი?

პროგრამაში შევიდა შეხვედრები პრემიერ-მინისტრ ირაკლი კობახიძესთან, ეკონომიკის მინისტრ მარიამ ქვრივიშვილთან, ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციისა და კერძო ბიზნესის წარმომადგენლებთან.

რა საკითხები განიხილეს ვიზიტის დროს?

მთავარი თემები იყო საქართველოს საერთაშორისო პოპულარიზაცია, ავიამიმოსვლა, პროფესიული განათლება ტურიზმის სფეროში, რეგიონების განვითარება და შესაძლო ერთობლივი პროექტები.

რომელ რეგიონებს ესტუმრა UN Tourism-ის ხელმძღვანელი?

თბილისის გარდა, დელეგაცია იმერეთს ეწვია. პროგრამაში შევიდა ბაგრატის ტაძარი, ვანის არქეოლოგიური მუზეუმი და ქუთაისის ტექნოლოგიური ჰაბი.

რამდენი ტურისტული ვიზიტი განხორციელდა საქართველოში 2025 წელს?

2025 წელს დარეგისტრირდა 5,52 მლნ საერთაშორისო ტურისტული ვიზიტი. საერთაშორისო მოგზაურთა ვიზიტების უფრო ფართო მაჩვენებელმა კი 7,8 მლნ შეადგინა.

რა შემოსავალი მიიღო საქართველომ საერთაშორისო ტურიზმიდან 2025 წელს?

საერთაშორისო მოგზაურობიდან მიღებულმა შემოსავლებმა დაახლოებით $4,69 მლრდ შეადგინა.

იზრდება თუ არა ტურიზმი საქართველოში 2026 წელს?

დინამიკა არაერთგვაროვანია. პირველ ნახევარში ტურისტული ვიზიტების რაოდენობა მხოლოდ 0,1%-ით გაიზარდა (2,27 მლნ-მდე). საერთაშორისო მოგზაურთა ვიზიტების საერთო რიცხვი 3,3%-ით შემცირდა, ხოლო შემოსავლები — 2%-ით.

როგორ იცვლება ნაკადი ევროპიდან?

2026 წლის იანვარ-ივნისში ევროკავშირიდან და დიდი ბრიტანეთიდან ვიზიტების რაოდენობა 23,4%-ით გაიზარდა და რეკორდულ 249 201-ს მიაღწია.