קרואטיה מרוויחה יותר למרות יציבות בתנועת התיירים

הכנסות קרואטיה מתיירים זרים הגיעו לשיא של 15.298 מיליארד אירו בשנת 2025, וברבעון הראשון של 2026 עלו ב-9.2% נוספים. במקביל, בששת החודשים הראשונים של השנה נרשמו במדינה 7.6 מיליון כניסות תיירים ו-29.5 מיליון לינות — בדומה לנתוני התקופה המקבילה אשתקד. השילוב בין תנועת תיירים יציבה לעלייה במדדים הכספיים העצים את הדיון בשאלה האם הענף מרוויח יותר הודות לאיכות השירותים או בעיקר בעקבות עליית המחירים.

ההכנסות מתיירים זרים הגיעו ל-15.3 מיליארד אירו

בשנת 2025 הסתכמו הכנסות קרואטיה מתיירים זרים ב-15.298 מיליארד אירו. בהשוואה לשנת 2024, הנתון עלה ב-292.5 מיליון אירו, או ב-2%.

ברבעון הרביעי עמדו ההכנסות על 1.886 מיליארד אירו, ועקפו את תוצאות התקופה המקבילה אשתקד ב-69.5 מיליון אירו, או ב-3.8%.

משרד התיירות והספורט של קרואטיה הגדיר את התוצאה השנתית כשיא, אך במקביל הזהיר כי מדיניות התמחור ויחס העלות-תועלת יהפכו לתנאי מפתח לשימור הביקוש.

המונח ״הכנסות מתיירים זרים״ מתייחס במקרה זה לסעיף ״נסיעות״ במאזן התשלומים של המדינה. אין מדובר בסיכום פשוט של קבלות מבתי מלון, מסעדות וחנויות.

הבנק הלאומי של קרואטיה מחשב את הפעולות הכלכליות בין תושבי המדינה למבקרים זרים לפי מתודולוגיית קרן המטבע הבינלאומית, הנהוגה באיחוד האירופי. הנתונים מתפרסמים מדי רבעון כשלושה חודשים לאחר תום תקופת הדיווח, ובפרסום הראשון הם נושאים מעמד ראשוני.

עלייה של 9.2% אושרה רק עבור הרבעון הראשון

בחודשים ינואר–מרץ 2026 הסתכמו ההכנסות מתיירים זרים ב-945.2 מיליון אירו. נתון זה גבוה ב-79.7 מיליון אירו, או ב-9.2%, לעומת הרבעון הראשון של 2025.

במקביל, מספר כניסות התיירים עלה ב-9% ל-1.2 מיליון, ומספר הלינות גדל ב-8% ל-3 מיליון. לפיכך, הגידול בהכנסות בתחילת השנה לווה בעלייה בתנועת התיירים, ולא נבע אך ורק מעלייה בהוצאה הממוצעת.

אין להשליך מגמה זו על כל המחצית הראשונה של השנה. נכון ל-5 באוגוסט 2026, הנתונים הרשמיים של מאזן התשלומים מכסים רק את החודשים ינואר–מרץ. הסטטיסטיקה של הרבעון השני, הכולל את אפריל, מאי ויוני, צפויה להתפרסם בהמשך בהתאם ללוח הזמנים הרבעוני של הבנק המרכזי.

לכן, הקביעה כי הוצאות התיירים הזרים גדלו לאורך כל המחצית הראשונה טרם אומתה. ניתן לקבוע בוודאות עלייה ברבעון הראשון ונתונים מסוימים של מחזור מדווח באיסטריה.

תנועת התיירים במחצית השנה נותרה יציבה

מינואר עד יוני 2026 רשמה קרואטיה 7.6 מיליון כניסות תיירים ו-29.5 מיליון לינות. שני המדדים המעוגלים תאמו את רמת המחצית הראשונה של 2025.

לחופי הים האדריאטי נרשמו 27.1 מיליון לינות, בדומה לנתוני השנה הקודמת. האזורים היבשתיים יחד עם זאגרב הניבו 2.4 מיליון לינות, עלייה של 1%.

נתונים אלה נאספו באמצעות מערכת הרישום האלקטרונית eVisitor. המערכת כוללת מקומות אירוח מסחריים, אתרים שאינם מסחריים ותיירים המשתמשים בכלי שיט שכורים, הנרשמים במערכת הימית eCrew.

השוויון בנתונים המעוגלים אינו מצביע על כך שמספר הכניסות והלינות היה זהה לחלוטין לזה של השנה הקודמת. הוא מעיד כי השינוי לא היה מספיק כדי להשתקף במצגת הרשמית המעוגלת לרמת דיוק של 100 אלף כניסות ו-100 אלף לינות.

איסטריה שמרה על ההובלה במספר הלינות

איסטריה סיפקה 8.7 מיליון לינות במחצית הראשונה, ונותרה אזור התיירות המוביל במדינה. במחוז ספליט-דלמטיה נרשמו 5.3 מיליון לינות, באזור מפרץ קוורנר — 4.7 מיליון, במחוז זאדאר — 3.4 מיליון, ובמחוז דוברובניק-נרטבה — 2.9 מיליון.

בין היעדים הבודדים הובילה דוברובניק עם 1.7 מיליון לינות. רוביני רשמה 1.5 מיליון, ופורץ׳, זאגרב וספליט רשמו כ-1.2 מיליון כל אחת.

גרמניה נותרה שוק המקור הגדול ביותר עם 5.6 מיליון לינות. תושבי קרואטיה עצמה היו אחראים ל-4.2 מיליון, תיירים מסלובניה — 2.9 מיליון, מאוסטריה — 2.5 מיליון ומפולין — 1.6 מיליון.

תיירים מבריטניה רשמו 1.4 מיליון לינות, מצ׳כיה — 1.1 מיליון, ומארה״ב — כמיליון. אורחים מבוסניה והרצגובינה היו אחראים ל-991 אלף לינות, ומאיטליה — ל-912 אלף.

הנתון של 564 מיליון אירו באיסטריה דורש הסתייגות

בכתבה של רשות השידור הקרואטית דווח כי במחצית הראשונה מספר החשבוניות המדווחות במסחר באיסטריה נותר כמעט ללא שינוי, בעוד שבמסעדות ובבתי קפה הוא עלה.

בהמשך הידיעה מצוין שווי כולל של חשבוניות מדווחות של כמעט 564 מיליון אירו — עלייה של 15%, בעוד שמספר החשבוניות שהונפקו גדל בכמעט 6%.

עם זאת, הפרסום אינו כולל טבלה עם פילוח הסכום לפי ענפי פעילות. מתוך הטקסט לא ניתן לקבוע באופן חד-משמעי האם 564 מיליון האירו מתייחסים למסעדות ובתי קפה בלבד, לכלל הפעילות התיירותית או למספר ענפים נבחרים יחד.

לכן, ללא נתונים ראשוניים מפורטים, לא נכון לטעון שמסעדות ובתי קפה באיסטריה הכניסו בדיוק 564 מיליון אירו. אין גם לכנות סכום זה הוצאות של תיירים זרים בלבד: החשבוניות המדווחות עשויות לכלול רכישות של תושבי קרואטיה, עובדים עונתיים ומטיילים מקומיים.

חשבונית מדווחת מעידה על כך שהמידע על העסקה הועבר לרשות המסים. היא משקפת מחזור רשום, אך אינה מפרטת את אזרחות הרוכש, משך שהותו או מטרת הרכישה.

הסכום הממוצע לעסקה עלה בכ-8.5%

אם שווי החשבוניות עלה ב-15% ומספרן גדל בכמעט 6%, אריתמטית הסכום הממוצע לעסקה עלה בכ-8.5%.

מדובר בהערכה מחושבת ולא בנתון סטטיסטי שפורסם בנפרד, והיא אינה שווה בהכרח לקצב עליית המחירים.

על ההוצאה הממוצעת משפיעים לא רק תעריפי המסעדות והחנויות, אלא גם תמהיל הרכישות, רמת בתי העסק, כמות המנות שהוזמנו, היקף התשלומים המשפחתיים הגדולים, היחס בין עסקאות במזומן לאשראי ושינוי בהרכב הלקוחות.

עלייה בסכום הממוצע לעסקה יכולה להתרחש במקביל לירידה בכמות הריאלית של המוצרים והשירותים שנרכשו. לדוגמה, סועד עשוי לשלם יותר אך להזמין פחות מנות בשל התייקרותן.

אינפלציית השירותים נותרה גבוהה מהמדד הכללי

ביוני 2026 עלו מחירי הצרכן בקרואטיה ב-4.5% בחישוב שנתי. מחירי השירותים התייקרו ב-8.1%, ומחירי המסעדות והאירוח — ב-5.8%. בהשוואה לחודש מאי, מחירי המסעדות ומקומות האירוח עלו ב-2.2%.

מדד המחירים לצרכן המותאם, המחושב לצורך השוואה למדינות האיחוד האירופי, עלה ביוני ב-4.2% בחישוב שנתי.

הערכה ראשונית ליולי הצביעה על התמתנות האינפלציה הכללית ל-3.9%, אולם מחירי השירותים היו גבוהים ב-8.5% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. האינפלציה המותאמת עמדה על 3.6%.

נתוני יולי הם ראשוניים ומבוססים על כ-80%–90% מהמידע הנדרש לחישוב הסופי. הנתונים המלאים צפויים להתפרסם ב-14 באוגוסט.

הפער בין עליית המחירים הכללית לאינפלציית השירותים מסביר מדוע תיירים עשויים לחוש בהתייקרות חדה יותר מזו שמשתקפת במדד הכללי. בהרכב הוצאות הנסיעה תופסים מקום מרכזי שירותי מלונאות, מסעדות, תחבורה ובילויים — ענפים המתייקרים בקצב מהיר מהממוצע.

המחזור עולה מהר מהמחירים, אך המסקנות מוגבלות

העלייה של 15% בשווי החשבוניות המדווחות באיסטריה גבוהה הן מהאינפלציה הכללית והן מהתייקרות המסעדות והאירוח.

הדבר עשוי להצביע על עלייה בצריכה הנומינלית, על גידול במספר העסקאות בענפים מסוימים או על שינוי בהרכב האורחים לטובת קהל בעל אמצעים. עם זאת, לא ניתן לבודד גורמים אלה ללא פילוח ענפי של המחזור ונתונים אודות הרוכשים.

חלק מהעלייה נובע ממספר עסקאות גבוה יותר, וחלק אחר קשור בעליית הסכום הממוצע לעסקה. לצד זאת, בעלי עסקים מסוימים בפולה דיווחו כי מחזור הפעילות שלהם לא גדל ואף היה חלש מזה של השנה שעברה.

פער כזה ייתכן כאשר ההיצע מתרחב. אם באזור תיירותי נפתחים יותר מסעדות ובתי קפה, סך המכירות הכללי עשוי לעלות, אך הוא מתחלק בין מספר רב יותר של עסקים.

שיא 2025 יוצר בסיס השוואה גבוה

לאורך שנת 2025 כולה רשמה קרואטיה יותר מ-21.8 מיליון כניסות תיירים ו-110.1 מיליון לינות. כניסות התיירים עלו ב-2%, והלינות ב-1%.

לחופי הים האדריאטי נרשמו 104.6 מיליון לינות, ולאזורים היבשתיים יחד עם זאגרב — 5.6 מיליון. איסטריה רשמה 30.3 מיליון לינות, מחוז ספליט-דלמטיה — 20.9 מיליון, קוורנר — 18.5 מיליון, וזאדאר — 15.5 מיליון.

ששת החודשים הראשונים של 2026 מושווים לשנת שיא זו. היעדר צמיחה נוספת אינו מעיד על משבר, אך מראה כי הענף מתקרב למיצוי כושר הקיבולת באזורי החוף העמוסים ביותר.

כדי להגדיל את ההכנסות, הרשויות והמגזר העסקי נשענים יותר ויותר על הארכת העונה, פיתוח תיירות פנים-יבשתית, שדרוג רמת האירוח ומשיכת מבקרים בעלי רמת הוצאה גבוהה.

אין לחלק את ההכנסות בסך הלינות הכולל

לא ניתן פשוט לחלק סכום של 15.298 מיליארד אירו ב-110.1 מיליון לינות כדי לקבל את ההוצאה האמיתית של תייר זר ללילה.

ההכנסות מתייחסות למבקרים זרים בלבד, בעוד שסך הלינות כולל גם את תושבי קרואטיה. בנוסף, מערכת eVisitor כוללת אירוח מסחרי, לא-מסחרי וימי, בעוד שמאזן התשלומים משתמש במתודולוגיה משלו למדידת עסקאות בין תושבים לזרים.

חישוב מהימן ידרוש שימוש בלינות של תיירים זרים בלבד, התואמות את היקף הנתונים של מאזן התשלומים, וכן שקלול של שינויי המחירים.

עלייה נומינלית בהכנסות אינה מוכיחה בהכרח גידול בצריכה הריאלית. אם מחירי השירותים עולים מהר יותר מהפדיון, ההיקף הפיזי של השירותים שנרכשו עלול אף להצטמצם.

הבנק המרכזי הזהיר בעבר מסיכוני מחירים

בניתוח שפורסם בפברואר 2025, שהתבסס על נתונים בעיקר עד סוף 2024, ציין הרגולטור כי מחירי שירותי התיירות בקרואטיה עלו במשך מספר שנים בקצב מהיר יותר מאשר במדינות מתחרות.

החישובים הראו גם ירידה בהוצאות הריאליות של אורחים זרים בחישוב ללינה, ושחיקה בנתח השוק של המדינה בתיירות הים התיכון. במודל האקונומטרי צוינה הפגיעה בתחרותיות המחירים כאחד הגורמים המרכזיים להאטה ביצוא הריאלי של שירותים.

הערכה זו אינה מתארת באופן אוטומטי את תוצאות 2026, שכן היא מבוססת על תקופה מוקדמת יותר. עם זאת, היא ממחישה מדוע צמיחה נומינלית בהכנסות אינה מספיקה כשלעצמה כדי להעריך את חוסנו של הענף.

אם ההכנסות צומחות לאט יותר ממחירי השירותים התיירותיים, המדינה עשויה לקבל יותר אירו, אך בו-זמנית למכור היקף ריאלי קטן יותר של לינה, הסעדה ובילויים.

המחירים הגבוהים הופכים לסיכון המרכזי של העונה

לעת עתה הביקוש בקרואטיה נותר יציב. המדינה שמרה על שיא הלינות, והרבעון הראשון הביא עמו עלייה הן בתנועת התיירים והן בהכנסות.

עם זאת, נתוני המחצית הראשונה אינם מצביעים על גידול נוסף במספר המבקרים. כאשר התנועה יציבה, הגידול בהכנסות תלוי יותר ויותר בהוצאה הממוצעת של כל אורח.

מעבר כזה הוא חיובי כאשר תיירים בוחרים מרצונם בשירותים איכותיים יותר, במלונות יוקרתיים ובנסיעות ממושכות מחוץ לעונת הקיץ. מנגד, הוא טומן בחובו סיכון כאשר הגידול בהוצאה הממוצעת נובע אך ורק מהתייקרות אותם שירותים בסיסיים.

לחצי המחירים עלולים להתבטא לא בירידה מיידית במספר התיירים הכולל, אלא בקיצור משך החופשה, ויתור על בילוי במסעדות, מעבר לאירוח זול יותר והפחתת שיעור המבקרים החוזרים.

כפי שמציינים מומחי International Investment, הנתונים הרשמיים טרם מאפשרים לקבוע כי תיירים זרים הגדילו את הוצאותיהם לאורך כל המחצית הראשונה של 2026. הצמיחה ברמה הלאומית אושרה רק לחודשים ינואר–מרץ, שבהם נרשם גידול הן בכניסות והן בלינות. הנתון של 564 מיליון אירו מתייחס לפעולות מדווחות באיסטריה, אך פריסתו הענפית אינה מפורטת מספיק ואזרחות הרוכשים אינה ידועה. הסיכון העיקרי עבור קרואטיה הוא שעליית הפדיון הנומינלי תסווה קיפאון בצריכה הריאלית. התוצאות ייחשבו בנות-קיימא רק אם ההכנסות ימשיכו לעלות מבלי לפגוע באורך השהות, בביקוש למסעדות ובשיעור האורחים החוזרים.