ხორვატია სტაბილური ტურისტული ნაკადის ფონზე მეტს გამოიმუშავებს

ხორვატიის შემოსავალმა უცხოელი ტურისტებისგან 2025 წელს რეკორდულ 15,298 მლრდ ევროს მიაღწია, ხოლო 2026 წლის პირველ კვარტალში კიდევ 9,2%-ით გაიზარდა. ამასთან, პირველი ექვსი თვის განმავლობაში ქვეყანაში დაფიქსირდა 7,6 მლნ ტურისტული ვიზიტი და 29,5 მლნ ღამისთევა — დაახლოებით იმდენივე, რამდენიც წინა წელს. სტაბილური ტურისტული ნაკადისა და გაზრდილი ფინანსური მაჩვენებლების თანხვედრამ გააძლიერა დისკუსია იმის შესახებ, იღებს თუ არა დარგი მეტს მომსახურების ხარისხის წყალობით, თუ უპირატესად ფასების ზრდის ხარჯზე.

შემოსავლებმა უცხოელი ტურისტებისგან 15,3 მლრდ ევროს მიაღწია

2025 წელს ხორვატიის შემოსავალმა უცხოელი ტურისტებისგან 15,298 მლრდ ევრო შეადგინა. 2024 წელთან შედარებით მაჩვენებელი 292,5 მლნ ევროთი, ანუ 2%-ით გაიზარდა.

მეოთხე კვარტალში შემოსულობებმა 1,886 მლრდ ევროს მიაღწია, რაც წინა წლის ანალოგიური პერიოდის შედეგს 69,5 მლნ ევროთი, ანუ 3,8%-ით აღემატება.

ხორვატიის ტურიზმისა და სპორტის სამინისტრომ წლიურ შედეგს რეკორდული უწოდა და ამავდროულად გააფრთხილა, რომ საფასო პოლიტიკა და ფასისა და ხარისხის თანაფარდობა მოთხოვნის შენარჩუნების საკვანძო პირობები გახდება.

ტერმინი „შემოსავლები უცხოელი ტურისტებისგან“ ამ შემთხვევაში ეხება ქვეყნის საგადამხდელო ბალანსის მუხლს „მოგზაურობები“. ეს არ არის სასტუმროების, რესტორნებისა და მაღაზიების სალარო ჩეკების უბრალო ჯამი.

ხორვატიის ეროვნული ბანკი ქვეყნის რეზიდენტებსა და უცხოელ სტუმრებს შორის ეკონომიკურ ოპერაციებს აღრიცხავს საერთაშორისო სავალუტო ფონდის მეთოდოლოგიით, რომელიც მიღებულია ევროკავშირში. მონაცემები ქვეყნდება კვარტალურად, საანგარიშო პერიოდის დასრულებიდან დაახლოებით სამი თვის შემდეგ და პირველი გამოშვებისას წინასწარი სტატუსი აქვს.

9,2%-იანი ზრდა მხოლოდ პირველი კვარტლისთვისაა დადასტურებული

2026 წლის იანვარ-მარტში შემოსავალმა უცხოელი ტურისტებისგან 945,2 მლნ ევრო შეადგინა. ეს 79,7 მლნ ევროთი, ანუ 9,2%-ით მეტია, ვიდრე 2025 წლის პირველ კვარტალში.

ამავდროულად, ტურისტული ვიზიტების რაოდენობა 9%-ით გაიზარდა 1,2 მლნ-მდე, ხოლო ღამისთევების რიცხვი — 8%-ით, 3 მლნ-მდე. შესაბამისად, წლის დასაწყისში შემოსავლების ზრდას თან ახლდა ნაკადის მატებაც და მხოლოდ საშუალო ჩეკის გაძვირებით არ აიხსნებოდა.

ამ დინამიკის მთელ პირველ ნახევარწელზე გადატანა დაუშვებელია. 2026 წლის 5 აგვისტოს მდგომარეობით, საგადამხდელო ბალანსის ოფიციალური მონაცემები მოიცავს მხოლოდ იანვარ-მარტს. მეორე კვარტლის სტატისტიკა, რომელიც მოიცავს აპრილს, მაისსა და ივნისს, მოგვიანებით უნდა გამოქვეყნდეს ცენტრალური ბანკის კვარტალური გრაფიკის შესაბამისად.

ამიტომ ფორმულირება იმის შესახებ, რომ უცხოელი ტურისტების ხარჯები გაიზარდა მთელი პირველი ნახევარწლის განმავლობაში, ჯერჯერობით დადასტურებული არ არის. სარწმუნოდ შეიძლება ვისაუბროთ მხოლოდ პირველ კვარტალში ზრდაზე და ისტრიაში ფისკალიზებული ბრუნვის ცალკეულ მაჩვენებლებზე.

ტურისტული ნაკადი ნახევარწლის განმავლობაში სტაბილური დარჩა

2026 წლის იანვრიდან ივნისამდე ხორვატიამ დაარეგისტრირა 7,6 მლნ ტურისტული ვიზიტი და 29,5 მლნ ღამისთევა. ორივე დამრგვალებული მაჩვენებელი შეესაბამებოდა 2025 წლის პირველი ნახევარწლის დონეს.

ადრიატიკის სანაპიროზე დარეგისტრირდა 27,1 მლნ ღამისთევა, დაახლოებით იმდენივე, რამდენიც წინა წელს. კონტინენტურმა რეგიონებმა ზაგრებთან ერთად უზრუნველყო 2,4 მლნ ღამისთევა, რითაც შედეგი 1%-ით გაზარდა.

ეს ციფრები მიღებულია eVisitor-ის ელექტრონული რეგისტრაციის სისტემიდან. ის მოიცავს კომერციულ განთავსებას, არაკომერციულ ობიექტებსა და ტურისტებს, რომლებიც სარგებლობენ ნაქირავები გემებით და აღირიცხებიან საზღვაო სისტემა eCrew-ს მეშვეობით.

დამრგვალებული მაჩვენებლების თანასწორობა არ ნიშნავს, რომ ვიზიტებისა და ღამისთევების რაოდენობა წინა წელს ერთეულის სიზუსტით დაემთხვა. ეს აჩვენებს, რომ ცვლილება არ იყო საკმარისი იმისთვის, რომ ოფიციალურ პრეზენტაციაში 100 ათასი ვიზიტისა და 100 ათასი ღამისთევის სიზუსტით ასახულიყო.

ისტრიამ შეინარჩუნა ლიდერობა ღამისთევების რაოდენობით

ისტრიამ პირველ ნახევარწელში 8,7 მლნ ღამისთევა უზრუნველყო და ქვეყნის უდიდეს ტურისტულ რეგიონად დარჩა. სპლიტ-დალმაციის ჟუპანიაში დარეგისტრირდა 5,3 მლნ ღამისთევა, კვარნერის რეგიონში — 4,7 მლნ, ზადარის ჟუპანიაში — 3,4 მლნ, ხოლო დუბროვნიკ-ნერეტვაში — 2,9 მლნ.

ცალკეულ მიმართულებებს შორის ლიდერობდა დუბროვნიკი 1,7 მლნ ღამისთევით. როვინიმ 1,5 მლნ მიიღო, ხოლო პორეჩმა, ზაგრებმა და სპლიტმა — თითოეულმა დაახლოებით 1,2 მლნ.

გერმანია რჩებოდა უმსხვილეს ბაზრად 5,6 მლნ ღამისთევით. თავად ხორვატიის მაცხოვრებლებზე მოდიოდა 4,2 მლნ, სლოვენიიდან ჩამოსულ ტურისტებზე — 2,9 მლნ, ავსტრიიდან — 2,5 მლნ, პოლონეთიდან — 1,6 მლნ.

ბრიტანელმა ტურისტებმა დაარეგისტრირეს 1,4 მლნ ღამისთევა, ჩეხებმა — 1,1 მლნ, ამერიკელებმა — დაახლოებით 1 მლნ. ბოსნია და ჰერცეგოვინიდან ჩამოსულ სტუმრებზე მოდიოდა 991 ათასი ღამისთევა, იტალიიდან — 912 ათასი.

ისტრიის მაჩვენებელი 564 მლნ ევროს ოდენობით დაზუსტებას მოითხოვს

ხორვატიის რადიო-ტელევიზიის სიუჟეტში ნათქვამი იყო, რომ პირველ ნახევარწელში ისტრიის ვაჭრობაში ფისკალიზებული ჩეკების რაოდენობა დაახლოებით გასული წლის დონეზე დარჩა, ხოლო რესტორნებსა და კაფეებში გაიზარდა.

შემდეგ მასალაში მოყვანილია ფისკალიზებული ჩეკების საერთო ღირებულება თითქმის 564 მლნ ევროს ოდენობით. ის 15%-ით გაიზარდა, მაშინ როდესაც გაცემული ჩეკების რაოდენობა თითქმის 6%-ით გაიზარდა.

თუმცა პუბლიკაცია არ შეიცავს საქმიანობის სახეობების მიხედვით თანხის განაწილების ცხრილს. ტექსტიდან ცალსახად შეუძლებელია დადგენა, ეხება თუ არა 564 მლნ ევრო მხოლოდ რესტორნებსა და კაფეებს, მთლიან ტურისტულ საქმიანობას თუ რამდენიმე განხილული დარგის ერთობლიობას.

ამიტომ დამატებითი პირველადი ცხრილის გარეშე არაკორექტულია იმის მტკიცება, რომ ისტრიის რესტორნებმა და კაფეებმა ზუსტად 564 მლნ ევრო მიიღეს. ასევე არ შეიძლება ამ თანხას უცხოელი ტურისტების ხარჯები ვუწოდოთ: ფისკალიზებული ჩეკები შეიძლება მოიცავდეს ხორვატიის მაცხოვრებლების, სეზონური მუშაკებისა და შიდა მოგზაურების შესყიდვებსაც.

ფისკალიზებული ჩეკი ნიშნავს, რომ ინფორმაცია ოპერაციის შესახებ გადაცემულია საგადასახადო სისტემაში. ის აჩვენებს რეგისტრირებულ ბრუნვას, მაგრამ არ ამჟღავნებს მყიდველის მოქალაქეობას, მისი მოგზაურობის ხანგრძლივობას ან შეძენის მიზანს.

ჩეკის საშუალო თანხა შესაძლოა დაახლოებით 8,5%-ით გაზრდილიყო

თუ ჩეკების ღირებულება გაიზარდა 15%-ით, ხოლო მათი რაოდენობა — თითქმის 6%-ით, არითმეტიკულად ერთი ოპერაციის საშუალო თანხა დაახლოებით 8,5%-ით გაიზარდა.

ეს არის გაანგარიშებითი შეფასება და არა ცალკე გამოქვეყნებული სტატისტიკური მაჩვენებელი. ის ასევე არ უდრის ფასების ზრდის ტემპს.

საშუალო ჩეკზე გავლენას ახდენს არა მხოლოდ რესტორნებისა და მაღაზიების ტარიფები, არამედ შესყიდვების სტრუქტურა, დაწესებულებების დონე, შეკვეთილი კერძების რაოდენობა, მსხვილი საოჯახო გადახდების წილი, ნაღდი და უნაღდო ოპერაციების თანაფარდობა და მყიდველთა შემადგენლობის ცვლილება.

საშუალო ჩეკის თანხის ზრდა შეიძლება მოხდეს შეძენილი საქონლისა და მომსახურების რეალური რაოდენობის შემცირებასთან ერთად. მაგალითად, სტუმარმა შეიძლება გადაიხადოს მეტი, მაგრამ ფასების მატების გამო შეუკვეთოს ნაკლები პოზიცია.

მომსახურების ინფლაცია საერთო მაჩვენებელზე მაღალი რჩება

2026 წლის ივნისში სამომხმარებლო ფასები ხორვატიაში წლიური გამოხატულებით 4,5%-ით გაიზარდა. მომსახურება გაძვირდა 8,1%-ით, ხოლო რესტორნები და განთავსება — 5,8%-ით. მაისთან შედარებით ფასები რესტორნებსა და განთავსების ობიექტებში 2,2%-ით გაიზარდა.

ჰარმონიზებული სამომხმარებლო ფასების ინდექსი, რომელიც გათვლილია ევროკავშირის ქვეყნებთან შესადარებლად, ივნისში წლიურად 4,2%-ით გაიზარდა.

ივლისის წინასწარმა შეფასებამ აჩვენა საერთო ინფლაციის შენელება 3,9%-მდე, თუმცა მომსახურების ფასები 8,5%-ით მაღალი იყო, ვიდრე წინა წელს. ჰარმონიზებულმა ინფლაციამ 3,6% შეადგინა.

ივლისის ციფრები წინასწარია: ისინი ეფუძნება საბოლოო გაანგარიშებისთვის შემოსული ინფორმაციის დაახლოებით 80–90%-ს. სრული მონაცემები 14 აგვისტოს უნდა გამოქვეყნდეს.

ფასების საერთო ზრდასა და მომსახურების ინფლაციას შორის სხვაობა ხსნის, თუ რატომ შეიძლება ტურისტებმა უფრო ძლიერი გაძვირება იგრძნონ, ვიდრე ამას საერთო სამომხმარებლო ინდექსი აჩვენებს. მოგზაურობის სტრუქტურაში დიდია სასტუმროების, რესტორნების, ტრანსპორტის, გართობისა და სხვა სერვისების წილი, რომლებიც საშუალოზე სწრაფად ძვირდება.

ბრუნვა ფასებზე სწრაფად იზრდება, მაგრამ დასკვნები შეზღუდულია

ისტრიაში ფისკალიზებული ჩეკების ღირებულების 15%-იანი ზრდა აღემატება როგორც საერთო ინფლაციას, ასევე რესტორნებისა და განთავსების გაძვირებას.

ამან შეიძლება მიუთითოს ნომინალური მოხმარების გაზრდაზე, ცალკეულ სექტორებში ოპერაციების რაოდენობის მატებაზე ან სტუმრების სტრუქტურის ცვლილებაზე უფრო შეძლებული ვიზიტორების სასარგებლოდ. თუმცა ამ ფაქტორების ზუსტი გამიჯვნა შეუძლებელია ბრუნვის დარგობრივი დაყოფისა და მყიდველების შესახებ მონაცემების გარეშე.

ზრდის ნაწილი უზრუნველყოფილია ჩეკების მეტი რაოდენობით. მეორე ნაწილი დაკავშირებულია ოპერაციის საშუალო თანხის მატებასთან. ამასთან, პულას ცალკეული დაწესებულებების მფლობელები აცხადებდნენ, რომ მათი საკუთარი ბრუნვა არ გაზრდილა ან გასულ წელზე სუსტი აღმოჩნდა.

ასეთი შეუსაბამობა შესაძლებელია მიწოდების გაფართოებისას. თუ ტურისტულ რაიონში მეტი რესტორანი და კაფე იხსნება, ერთობლივი გაყიდვები შეიძლება გაიზარდოს, მაგრამ განაწილდეს საწარმოთა უფრო დიდ რაოდენობაზე.

2025 წლის რეკორდი მაღალ ბაზას ქმნის

მთელი 2025 წლის განმავლობაში ხორვატიამ დაარეგისტრირა 21,8 მლნ-ზე მეტი ტურისტული ვიზიტი და 110,1 მლნ ღამისთევა. ვიზიტები გაიზარდა 2%-ით, ხოლო ღამისთევები — 1%-ით.

ადრიატიკის სანაპიროზე მოდიოდა 104,6 მლნ ღამისთევა, ხოლო კონტინენტურ რაიონებზე ზაგრებთან ერთად — 5,6 მლნ. ისტრიამ უზრუნველყო 30,3 მლნ ღამისთევა, სპლიტ-დალმაციის ჟუპანიამ — 20,9 მლნ, კვარნერმა — 18,5 მლნ, ზადარმა — 15,5 მლნ.

2026 წლის პირველი ექვსი თვე სწორედ ამ რეკორდულ წელს ედარება. შემდგომი ზრდის არარსებობა არ ნიშნავს კრიზისს, მაგრამ აჩვენებს, რომ დარგი მიუახლოვდა ნაკადის გაფართოების ზღვარს ყველაზე დატვირთულ სანაპირო რაიონებში.

შემოსავლების გასაზრდელად ხელისუფლება და ბიზნესი სულ უფრო მეტად ამყარებენ იმედებს სეზონის გახანგრძლივებაზე, კონტინენტური ტურიზმის განვითარებაზე, განთავსების კატეგორიის ამაღლებასა და უფრო მაღალი ხარჯების მქონე სტუმრების მოზიდვაზე.

შემოსავლების გაყოფა ღამისთევების საერთო რაოდენობაზე დაუშვებელია

15,298 მლრდ ევროს ოდენობის თანხის უბრალოდ გაყოფა 110,1 მლნ ღამისთევაზე და უცხოელის მიერ ერთ ღამეში გაწეული სარწმუნო ხარჯის მიღება შეუძლებელია.

შემოსავლები ეხება უცხოელ სტუმრებს, მაშინ როდესაც ღამისთევების საერთო რაოდენობა მოიცავს ხორვატიის მაცხოვრებლებსაც. გარდა ამისა, eVisitor მოიცავს კომერციულ, არაკომერციულ და საზღვაო განთავსებას, ხოლო საგადამხდელო ბალანსი იყენებს საკუთარ მეთოდოლოგიას რეზიდენტებსა და არარეზიდენტებს შორის ოპერაციების აღსარიცხად.

კორექტული გაანგარიშებისთვის საჭირო იქნებოდა მხოლოდ უცხოელი სტუმრების ღამისთევების გამოყენება, რომლებიც შესადარისი იქნებოდა საგადამხდელო ბალანსის მონაცემებთან, შემდეგ კი ფასების ცვლილების გათვალისწინება.

შემოსავლების ნომინალური ზრდა ასევე არ ამტკიცებს რეალური მოხმარების მატებას. თუ მომსახურების ღირებულება ამონაგებზე სწრაფად იზრდება, შეძენილი მომსახურების ფიზიკური მოცულობა შეიძლება მცირდებოდეს.

ცენტრალური ბანკი ადრე საფასო რისკის შესახებ აფრთხილებდა

ანალიზში, რომელიც 2025 წლის თებერვალში გამოქვეყნდა უმეტესად 2024 წლის ბოლომდე არსებულ მონაცემებზე დაყრდნობით, რეგულატორი მიუთითებდა, რომ ტურისტული მომსახურების ფასები ხორვატიაში რამდენიმე წლის განმავლობაში კონკურენტ ქვეყნებზე სწრაფად იზრდებოდა.

გაანგარიშებები ასევე აჩვენებდა უცხოელი სტუმრების რეალური ხარჯების შემცირებას ერთ ღამისთევაზე გადაანგარიშებით და ქვეყნის წილის შესუსტებას ხმელთაშუა ზღვის ტურისტულ ბაზარზე. ეკონომეტრიკულ მოდელში საფასო კონკურენტუნარიანობის გაუარესება მომსახურების რეალური ექსპორტის შესუსტების ერთ-ერთ უმნიშვნელოვანეს ფაქტორად დასახელდა.

ეს შეფასება ავტომატურად არ აღწერს 2026 წლის შედეგებს, რადგან უფრო ადრეულ პერიოდს ეფუძნება. თუმცა ის აჩვენებს, თუ რატომ არის ნომინალური ამონაგების ზრდა თავისთავად არასაკმარისი დარგის მდგრადობის შესაფასებლად.

თუ შემოსავლები ტურისტული მომსახურების ღირებულებაზე ნელა იზრდება, ქვეყანამ შეიძლება მიიღოს მეტი ევრო და ამავდროულად გაყიდოს განთავსების, კვებისა და გართობის უფრო მცირე რეალური მოცულობა.

მაღალი ფასები სეზონის მთავარ რისკად იქცევა

ჯერჯერობით მოთხოვნა ხორვატიაში მდგრადი რჩება. ქვეყანამ შეინარჩუნა ღამისთევების რეკორდული მოცულობა, ხოლო პირველმა კვარტალმა მოიტანა როგორც ნაკადის, ისე შემოსავლების ზრდა.

თუმცა პირველი ნახევარწლის მონაცემები არ ადასტურებს ვიზიტორთა რაოდენობის შემდგომ ზრდას. სტაბილური ნაკადის პირობებში ამონაგების მატება სულ უფრო მეტად არის დამოკიდებული ერთი სტუმრის საშუალო ხარჯზე.

ასეთი გადასვლა მომგებიანია, როდესაც ტურისტები ნებაყოფლობით ყიდულობენ უფრო მაღალი ხარისხის მომსახურებას, ირჩევენ ძვირადღირებულ სასტუმროებს და უფრო დიდხანს მოგზაურობენ ზაფხულის სეზონის მიღმა. ეს ქმნის რისკს, როდესაც საშუალო ჩეკის ზრდა მხოლოდ ძველი სერვისების პაკეტის გაძვირებით აიხსნება.

საფასო ზეწოლა შეიძლება გამოვლინდეს არა ტურისტების საერთო რაოდენობის მყისიერი ვარდნით, არამედ დასვენების ხანგრძლივობის შემცირებით, რესტორნებზე უარის თქმით, უფრო იაფ განთავსებაზე გადასვლითა და განმეორებითი ვიზიტების რიცხვის შემცირებით.

როგორც International Investment-ის ექსპერტები იტყობინებიან, ოფიციალური სტატისტიკა ჯერჯერობით არ იძლევა იმის მტკიცების საფუძველს, რომ უცხოელმა ტურისტებმა ხარჯები მთელი 2026 წლის პირველი ნახევარწლის განმავლობაში გაზარდეს. ეროვნული ზრდა დადასტურებულია მხოლოდ იანვარ-მარტისთვის, როდესაც ერთდროულად გაიზარდა როგორც ვიზიტები, ისე ღამისთევები. 564 მლნ ევროს მაჩვენებელი ეხება ფისკალიზებულ ოპერაციებს ისტრიაში, თუმცა მისი დარგობრივი მოცვა გამოქვეყნებულ მასალაში საკმარისად არ არის გახსნილი, ხოლო მყიდველთა მოქალაქეობა უცნობია. ხორვატიისთვის მთავარი რისკი იმაში მდგომარეობს, რომ ნომინალური ამონაგების ზრდამ შეიძლება რეალური მოხმარების სტაგნაცია დამალოს. შედეგი მდგრადი იქნება მხოლოდ მაშინ, როდესაც შემოსავლები გააგრძელებს ზრდას მოგზაურობის ხანგრძლივობის, რესტორნებზე მოთხოვნისა და მუდმივი სტუმრების წილის შემცირების გარეშე.