Хорватия зарабатывает больше при стабильном турпотоке

Доходы Хорватии от иностранных туристов достигли рекордных 15,298 млрд евро в 2025 году, а в первом квартале 2026-го увеличились ещё на 9,2%. При этом за первые шесть месяцев страна зарегистрировала 7,6 млн туристических прибытий и 29,5 млн ночёвок — примерно столько же, сколько годом ранее. Сочетание стабильного турпотока и увеличения денежных показателей усилило спор о том, получает ли отрасль больше благодаря качеству услуг или преимущественно за счёт роста цен.

Доходы от иностранных туристов достигли 15,3 млрд евро

В 2025 году доходы Хорватии от иностранных туристов составили 15,298 млрд евро. По сравнению с 2024 годом показатель увеличился на 292,5 млн евро, или на 2%.

В четвёртом квартале поступления достигли 1,886 млрд евро, превысив результат аналогичного периода предыдущего года на 69,5 млн евро, или на 3,8%.

Министерство туризма и спорта Хорватии назвало годовой результат рекордным, одновременно предупредив, что ценовая политика и соотношение стоимости и качества станут ключевыми условиями сохранения спроса.

Термин «доходы от иностранных туристов» в данном случае относится к статье «поездки» в платёжном балансе страны. Это не простая сумма кассовых чеков гостиниц, ресторанов и магазинов.

Хорватский национальный банк учитывает экономические операции между резидентами страны и иностранными посетителями по методике Международного валютного фонда, принятой в Европейском союзе. Данные публикуются поквартально примерно через три месяца после завершения отчётного периода и при первом выпуске имеют предварительный статус.

Рост на 9,2% подтверждён только за первый квартал

В январе—марте 2026 года доходы от иностранных туристов составили 945,2 млн евро. Это на 79,7 млн евро, или на 9,2%, больше, чем в первом квартале 2025 года.

Одновременно количество туристических прибытий увеличилось на 9%, до 1,2 млн, а число ночёвок — на 8%, до 3 млн. Следовательно, рост доходов в начале года сопровождался увеличением потока, а не объяснялся исключительно повышением среднего чека.

Переносить эту динамику на всё первое полугодие нельзя. По состоянию на 5 августа 2026 года официальные данные платёжного баланса охватывают только январь—март. Статистика второго квартала, включающего апрель, май и июнь, должна публиковаться позднее в соответствии с квартальным графиком центрального банка.

Поэтому формулировка о том, что расходы иностранных туристов выросли за всё первое полугодие, пока не подтверждена. Достоверно можно говорить о росте в первом квартале и об отдельных показателях фискализированного оборота в Истрии.

Туристический поток за полугодие остался стабильным

С января по июнь 2026 года Хорватия зарегистрировала 7,6 млн туристических прибытий и 29,5 млн ночёвок. Оба округлённых показателя соответствовали уровню первого полугодия 2025 года.

На Адриатическом побережье было зарегистрировано 27,1 млн ночёвок, примерно столько же, сколько годом ранее. Континентальные районы вместе с Загребом обеспечили 2,4 млн ночёвок, увеличив результат на 1%.

Эти цифры получены из системы электронной регистрации eVisitor. Она включает коммерческое размещение, некоммерческие объекты и туристов, пользующихся арендованными судами, учитываемыми через морскую систему eCrew.

Равенство округлённых показателей не означает, что число прибытий и ночёвок совпало с предыдущим годом до единицы. Оно показывает, что изменение было недостаточным для отражения в официальной презентации с точностью до 100 тыс. прибытий и 100 тыс. ночёвок.

Истрия сохранила лидерство по числу ночёвок

Истрия обеспечила 8,7 млн ночёвок за первое полугодие, оставшись крупнейшим туристическим регионом страны. В Сплитско-Далматинской жупании было зарегистрировано 5,3 млн ночёвок, в регионе Кварнер — 4,7 млн, в Задарской жупании — 3,4 млн, в Дубровницко-Неретванской — 2,9 млн.

Среди отдельных направлений лидировал Дубровник с 1,7 млн ночёвок. Ровинь получил 1,5 млн, а Пореч, Загреб и Сплит — примерно по 1,2 млн каждый.

Германия оставалась крупнейшим рынком, обеспечив 5,6 млн ночёвок. На жителей самой Хорватии пришлось 4,2 млн, на туристов из Словении — 2,9 млн, Австрии — 2,5 млн, Польши — 1,6 млн.

Британские туристы зарегистрировали 1,4 млн ночёвок, чешские — 1,1 млн, американские — около 1 млн. На гостей из Боснии и Герцеговины пришлось 991 тыс. ночёвок, из Италии — 912 тыс.

Показатель Истрии в 564 млн евро требует оговорки

В сюжете Хорватского радио и телевидения сообщалось, что в первом полугодии число фискализированных чеков в торговле Истрии осталось примерно на прошлогоднем уровне, а в ресторанах и кафе увеличилось.

Далее в материале приводится совокупная стоимость фискализированных чеков почти в 564 млн евро. Она выросла на 15%, тогда как количество выданных чеков увеличилось почти на 6%.

Однако публикация не содержит таблицы с разбивкой суммы по видам деятельности. Из текста нельзя однозначно установить, относятся ли 564 млн евро только к ресторанам и кафе, ко всей туристической деятельности или к совокупности нескольких рассматриваемых отраслей.

Поэтому некорректно без дополнительной первичной таблицы утверждать, что рестораны и кафе Истрии получили именно 564 млн евро. Не следует также называть эту сумму расходами иностранных туристов: фискализированные чеки могут включать покупки жителей Хорватии, сезонных работников и внутренних путешественников.

Фискализированный чек означает, что информация об операции передана в налоговую систему. Он показывает зарегистрированный оборот, но не раскрывает гражданство покупателя, продолжительность его поездки или цель приобретения.

Средняя сумма чека могла вырасти примерно на 8,5%

Если стоимость чеков повысилась на 15%, а их количество — почти на 6%, арифметически средняя сумма одной операции выросла примерно на 8,5%.

Это расчётная оценка, а не отдельно опубликованный статистический показатель. Она также не равна темпу роста цен.

На средний чек влияют не только тарифы ресторанов и магазинов, но и структура покупок, уровень заведений, количество заказанных блюд, доля крупных семейных платежей, соотношение наличных и безналичных операций и изменение состава покупателей.

Повышение средней суммы чека может происходить одновременно со снижением реального количества приобретённых товаров и услуг. Например, посетитель способен заплатить больше, но заказать меньше позиций из-за подорожания.

Инфляция услуг остаётся выше общего показателя

В июне 2026 года потребительские цены в Хорватии выросли на 4,5% в годовом выражении. Услуги подорожали на 8,1%, а рестораны и размещение — на 5,8%. По сравнению с маем цены в ресторанах и объектах размещения увеличились на 2,2%.

Гармонизированный индекс потребительских цен, рассчитанный для сопоставления со странами Европейского союза, вырос в июне на 4,2% за год.

Предварительная оценка за июль показала замедление общей инфляции до 3,9%, однако цены на услуги были на 8,5% выше, чем годом ранее. Гармонизированная инфляция составила 3,6%.

Июльские цифры являются предварительными: они основаны примерно на 80–90% информации, поступающей для окончательного расчёта. Полные данные должны быть опубликованы 14 августа.

Разница между общим ростом цен и инфляцией услуг объясняет, почему туристы могут ощущать более сильное подорожание, чем показывает общий потребительский индекс. В структуре поездки велика доля гостиниц, ресторанов, транспорта, развлечений и других услуг, дорожающих быстрее среднего.

Оборот растёт быстрее цен, но выводы ограничены

Рост стоимости фискализированных чеков в Истрии на 15% превышает как общую инфляцию, так и подорожание ресторанов и размещения.

Это может указывать на увеличение номинального потребления, рост числа операций в отдельных секторах или изменение структуры гостей в пользу более обеспеченных посетителей. Однако точное разделение этих факторов невозможно без отраслевой разбивки оборота и данных о покупателях.

Часть увеличения обеспечена более высоким количеством чеков. Другая часть связана с увеличением средней суммы операции. При этом отдельные владельцы заведений в Пуле сообщали, что их собственный оборот не вырос или оказался слабее прошлогоднего.

Такое расхождение возможно при расширении предложения. Если в туристическом районе открывается больше ресторанов и кафе, совокупные продажи могут расти, но распределяться между большим количеством предприятий.

Рекорд 2025 года создаёт высокую базу

За весь 2025 год Хорватия зарегистрировала более 21,8 млн туристических прибытий и 110,1 млн ночёвок. Прибытия увеличились на 2%, ночёвки — на 1%.

На Адриатическом побережье пришлось 104,6 млн ночёвок, а на континентальные районы вместе с Загребом — 5,6 млн. Истрия обеспечила 30,3 млн ночёвок, Сплитско-Далматинская жупания — 20,9 млн, Кварнер — 18,5 млн, Задарская — 15,5 млн.

Первые шесть месяцев 2026 года сравниваются именно с этим рекордным годом. Отсутствие дальнейшего роста не означает кризиса, но показывает, что отрасль приблизилась к пределу расширения потока в наиболее загруженных прибрежных районах.

Для увеличения доходов власти и бизнес всё больше рассчитывают на продление сезона, развитие континентального туризма, повышение категории размещения и привлечение гостей с более высокими расходами.

Доходы нельзя делить на общее число ночёвок

Сумму в 15,298 млрд евро нельзя просто разделить на 110,1 млн ночёвок и получить достоверные расходы иностранца за одну ночь.

Доходы относятся к иностранным посетителям, тогда как общее число ночёвок включает жителей Хорватии. Кроме того, eVisitor охватывает коммерческое, некоммерческое и морское размещение, а платёжный баланс использует собственную методику учёта операций между резидентами и нерезидентами.

Для корректного расчёта потребовалось бы использовать только ночёвки иностранных гостей, сопоставимые по охвату с данными платёжного баланса, а затем учитывать изменение цен.

Номинальное увеличение доходов также не доказывает роста реального потребления. Если стоимость услуг повышается быстрее выручки, физический объём приобретённых услуг может сокращаться.

Центральный банк ранее предупреждал о ценовом риске

В анализе, опубликованном в феврале 2025 года на данных преимущественно до конца 2024-го, регулятор указывал, что цены туристических услуг в Хорватии несколько лет росли быстрее, чем в конкурирующих странах.

Расчёты также показывали снижение реальных расходов иностранных гостей в пересчёте на ночёвку и ослабление доли страны на средиземноморском туристическом рынке. В эконометрической модели ухудшение ценовой конкурентоспособности называлось одним из важнейших факторов ослабления реального экспорта услуг.

Эта оценка не описывает автоматически результаты 2026 года, поскольку основана на более раннем периоде. Однако она показывает, почему рост номинальной выручки сам по себе недостаточен для оценки устойчивости отрасли.

Если доходы растут медленнее стоимости туристических услуг, страна может получать больше евро, одновременно продавая меньший реальный объём размещения, питания и развлечений.

Высокие цены становятся главным риском сезона

Пока спрос в Хорватии остаётся устойчивым. Страна удержала рекордный объём ночёвок, а первый квартал принёс увеличение как потока, так и доходов.

Однако данные за первое полугодие не подтверждают дальнейшего роста количества посетителей. При стабильном потоке повышение выручки всё сильнее зависит от среднего расхода одного гостя.

Такой переход выгоден, когда туристы добровольно покупают более качественные услуги, выбирают дорогие гостиницы и дольше путешествуют вне летнего сезона. Он создаёт риск, когда рост среднего чека объясняется только подорожанием прежнего набора услуг.

Ценовое давление способно проявиться не через мгновенное падение общего числа туристов, а через сокращение продолжительности отдыха, отказ от ресторанов, переход в более дешёвое размещение и уменьшение числа повторных поездок.

Как сообщают эксперты International Investment, официальная статистика пока не позволяет утверждать, что иностранные туристы увеличили расходы за всё первое полугодие 2026 года. Национальный рост подтверждён лишь за январь—март, когда одновременно увеличились и прибытия, и ночёвки. Показатель в 564 млн евро относится к фискализированным операциям в Истрии, но его отраслевой охват в опубликованном материале раскрыт недостаточно, а гражданство покупателей неизвестно. Главный риск для Хорватии состоит в том, что рост номинальной выручки может скрывать стагнацию реального потребления. Устойчивым результат будет только тогда, когда доходы продолжат увеличиваться без сокращения продолжительности поездок, ресторанного спроса и доли постоянных гостей.