Жаркое лето поддержало внутренний туризм Великобритании

Рекордно теплое и солнечное лето поддержало спрос на поездки внутри Великобритании. Бронирования летнего отдыха у одного из крупнейших операторов загородного размещения выросли на 5% год к году, а расходы клиентов Barclays в категории гостиниц, курортов и других средств размещения — на 2,6%. На августовские длинные выходные 10,6 млн британцев твердо намерены отправиться в поездку по стране с ночевкой, которая может обеспечить туристическому сектору около £4,3 млрд расходов. При этом говорить о полномасштабном буме пока рано: число запланированных поездок на праздничные выходные ниже прошлогоднего, а в 2025 году количество внутренних путешествий с ночевкой в Англии сократилось.

Жаркое лето увеличило спрос на отдых в Великобритании

Продолжительные периоды жары и солнечной погоды изменили привычную для британского рынка сезонную картину. Летом 2026 года местные курорты получили редкое преимущество перед южноевропейскими направлениями: погода внутри страны была устойчиво теплой, тогда как в ряде районов континентальной Европы температура превышала 40°C и возникали лесные пожары.

Бронирования Sykes Holiday Cottages, управляющей предложением более чем 25 тыс. домов для отдыха в Великобритании и Ирландии, выросли на 5% год к году на летний период. Исследование компании показало, что 38% британцев намерены провести основной отпуск внутри страны против 34% годом ранее. Еще 26% собираются совместить внутреннюю поездку с основным отпуском. Эти данные приводит Bloomberg в материале о росте внутреннего туризма Великобритании.

Такая структура спроса важна для отрасли. Внутренняя поездка все чаще становится не заменой зарубежному отпуску, а дополнительным коротким путешествием. Эта модель может увеличивать количество ночевок в гостиницах, домах для отдыха и туристических парках даже без массового отказа британцев от зарубежных направлений.

Расходы на гостиницы выросли, на авиакомпании — снизились

Изменения видны и в банковской статистике. В июле 2026 года общие расходы клиентов Barclays в туристической категории сократились на 0,3% по сравнению с предыдущим годом. Расходы на авиакомпании упали на 6%, а количество соответствующих операций — на 1,8%. При этом траты через туристические агентства выросли на 2,5%, а в категории гостиниц, курортов и других средств размещения — на 2,6%.

Весь объем потребительских расходов по картам Barclays увеличился за месяц на 2% год к году, а расходы в секторе гостеприимства и досуга — на 2,2%. Июль стал пятым месяцем подряд, когда туристическая категория в целом показывала снижение. Банк интерпретировал одновременный рост расходов на размещение и сокращение затрат на авиакомпании как один из признаков повышенного интереса к отдыху внутри страны, следует из данных Barclays, опубликованных Travel Weekly.

Эти показатели требуют осторожной интерпретации. Банковская статистика показывает расходы клиентов по категориям продавцов, но сама по себе не означает, что весь прирост в сегменте гостиниц пришелся именно на британские объекты размещения. Поэтому она скорее подтверждает направление изменения потребительского поведения, чем дает точную оценку объема внутреннего туризма.

Великобритания идет к рекордно теплому лету

Погодный фактор в 2026 году оказался достаточно масштабным, чтобы влиять на потребительский выбор. Средняя температура в Великобритании с 1 июня по 10 августа достигла 16,48°C — на 1,88°C выше климатической нормы 1991–2020 годов. В Англии средний показатель составлял 18,19°C, превышая норму на 2,46°C.

На тот момент стране было достаточно, чтобы оставшаяся часть августа оказалась всего на 0,21°C холоднее многолетней нормы, чтобы сравняться с рекордом лета 2025 года. Более высокая температура означала бы новый максимум в ряду наблюдений, который начинается в 1884 году. Met Office оценивал установление нового рекорда как все более вероятное.

Июль также выделился другими показателями. Великобритания, Англия и Уэльс получили самый солнечный июль за историю соответствующих наблюдений, а Англия и Уэльс — самый солнечный календарный месяц. Для Англии и Уэльса июль одновременно стал самым сухим за ряд наблюдений, начинающийся в 1836 году. На юге Англии был зафиксирован самый сухой месяц за всю историю измерений. Эти предварительные климатические итоги опубликовала британская метеорологическая служба.

Солнечная погода дала британским курортам преимущество, которое трудно гарантировать на несколько сезонов вперед. Именно поэтому текущий рост спроса пока нельзя полностью отделить от исключительно благоприятных погодных условий.

Августовские выходные могут принести £4,3 млрд

Еще один показатель высокого внутреннего спроса появился перед августовским банковским выходным — дополнительным нерабочим днем 31 августа. Около 10,6 млн жителей Великобритании в возрасте от 16 лет заявили, что определенно планируют поездку с ночевкой внутри страны.

VisitEngland оценивает возможный объем связанных с этими поездками расходов примерно в £4,3 млрд. Расчет основан на средней стоимости внутренней туристической поездки с ночевкой в £406, скорректированной с учетом инфляции.

Однако количество потенциальных путешественников сократилось. В 2025 году такую поездку планировали 11,2 млн человек, в 2024-м — 11 млн, а в 2023-м — 9,7 млн. Еще 5,8 млн опрошенных в этом году не определились с поездкой. Среди главных причин ожидания они называли погоду, возможные скидки и собственные финансовые возможности.

Опрос проводился Kantar TNS 18–20 августа среди репрезентативной выборки из 1 231 взрослого жителя Великобритании. Поэтому £4,3 млрд — прогнозный экономический эффект, а не уже полученная туристическим сектором выручка, следует из исследования VisitEngland.

Разница между числом поездок и объемом расходов существенна. Ожидаемый денежный эффект выше прошлогоднего, хотя путешествовать собирается меньше людей: в 2025 году при 11,2 млн потенциальных поездок VisitEngland оценивал эффект примерно в £4,1 млрд. Это указывает не только на высокий спрос, но и на повышение средней стоимости внутреннего путешествия.

Внутренний туризм Англии сократился в 2025 году

Летний подъем происходит после слабого года для поездок с ночевкой. В 2025 году жители Великобритании совершили 87 млн внутренних путешествий с ночевкой в Англии — на 3% меньше, чем в 2024-м.

Расходы при этом выросли на 6%, до £29 млрд. Количество однодневных туристических поездок увеличилось на 2%, до 928 млн, а затраты на них — на 1%, до £49 млрд. Совокупные расходы на эти два вида внутреннего туризма в Англии составили £78 млрд, прибавив 3%.

Средние расходы на одну поездку с ночевкой увеличились на 9%, до £333. Для поездок с целью отдыха показатель вырос на 7%, до £386. В результате рынок уже в 2025 году демонстрировал тенденцию, которая сохраняется этим летом: путешествий становится не обязательно больше, но туристы оставляют больше денег за одну поездку.

Изменилась и география. На крупные города в 2025 году пришлось 51% поездок с ночевкой, а доля морских курортов сокращалась. Эти результаты содержатся в годовой статистике внутреннего туризма VisitBritain.

Английское побережье потеряло 18% ночных поездок

Особенно слабым предыдущий год оказался для традиционных морских направлений. Количество внутренних туристических поездок с ночевкой на английское побережье в 2025 году сократилось на 18% относительно 2024-го.

Для отрасли это делает жаркое лето 2026 года особенно важным. Курорты Корнуолла, Девона и других прибрежных регионов получили возможность восстановить часть спроса в период исключительно благоприятной погоды.

При этом VisitEngland подчеркивает масштаб потенциального внутреннего рынка: перевод всего 10% расходов британцев на зарубежные путешествия в поездки внутри страны мог бы обеспечить экономике около £8 млрд дополнительного оборота в год. Организация готовит и отдельную рекламную кампанию стоимостью £2 млн для поддержки английского побережья в более слабый осенний сезон. Данные опубликованы в материалах VisitEngland о состоянии прибрежного туризма.

Летние результаты пока не позволяют утверждать, что спад побережья полностью развернулся. Для этого спрос должен сохраниться после завершения периода экстремально теплой погоды.

Жара поддержала одни отрасли и ударила по другим

Погодный эффект заметен и за пределами туризма. Объем розничных продаж в Великобритании за три месяца по июль вырос на 1,1% относительно предыдущего трехмесячного периода и на 3% по сравнению с тем же периодом годом ранее.

Продавцы связывали повышенный спрос на вентиляторы, товары для отдыха на открытом воздухе, спортивную продукцию и напитки с жаркой погодой и чемпионатом мира по футболу.

Сам июль оказался слабее июня: объем продаж снизился на 0,5% за месяц. Магазины одежды сообщали, что сильная жара уменьшала посещаемость, а продавцы мебели — что высокая температура снижала спрос на отдельные категории товаров. Таким образом, теплая погода скорее перераспределила расходы между секторами, чем обеспечила одинаковый рост всей потребительской экономике, показывают данные Управления национальной статистики Великобритании.

Для туризма действует похожая логика. Гостиницы и курорты выигрывают от солнечных прогнозов и поздних бронирований, однако рост спроса не отменяет увеличения расходов на персонал, энергию, обслуживание недвижимости и налоги.

Туризм обеспечивает около 5% экономики Великобритании

Значение отрасли выходит далеко за пределы летних курортов. Туристическая деятельность обеспечила в 2024 году около £70 млрд прямого вклада в валовой внутренний продукт Великобритании. Еще £78 млрд пришлось на косвенный эффект через поставщиков и связанные отрасли.

Совокупный прямой и косвенный эффект оценивался примерно в £147 млрд, или 5% экономики. Туризм поддерживал около 2,4 млн рабочих мест и обеспечивал £52 млрд налоговых поступлений. Если учитывать также расходы работников туристической отрасли и ее поставщиков, более широкая оценка вклада достигала £206 млрд и 3,1 млн рабочих мест.

Расчеты подготовила Tourism Economics, подразделение Oxford Economics, для VisitBritain и VisitEngland. Подробные показатели опубликованы в исследовании экономической роли туризма.

Для внутренних путешествий особенно важна региональная составляющая: значительная часть расходов с ночевкой приходится на территории за пределами Лондона, где гостиницы, рестораны, достопримечательности и малый бизнес сильнее зависят от туристического сезона.

Рост расходов пока не означает устойчивого туристического бума

Данные лета 2026 года подтверждают улучшение конъюнктуры для британских гостиниц, домов для отдыха и ряда курортных регионов. Однако несколько показателей не позволяют пока говорить о долгосрочном развороте.

Количество людей, твердо планирующих поездку на августовские выходные, ниже прошлогоднего. Общие расходы по картам Barclays в туристической категории также продолжают сокращаться, несмотря на рост гостиничного сегмента. В 2025 году число внутренних поездок с ночевкой в Англии уменьшилось, а сильнее всего пострадало побережье.

С другой стороны, расходы на одну поездку растут, внутреннее размещение показывает более сильную динамику, а частные операторы фиксируют повышенный летний спрос. Если давление на семейные бюджеты сохранится, часть этого спроса может перейти в 2027 год. При этом короткие поездки за границу продолжат конкурировать с британскими курортами по цене, отмечает Tourism Economics в оценках, приведенных Bloomberg.

Как сообщают эксперты International Investment, нынешнее лето дает британской индустрии гостеприимства дополнительную выручку, но пока не подтверждает фундаментальный переход населения от зарубежных отпусков к внутренним. Значительная часть роста связана с исключительно теплой погодой, а увеличение расходов происходит одновременно со снижением или слабым ростом количества поездок. Для инвесторов в гостиницы и туристическую недвижимость более надежным индикатором станет способность курортов сохранять загрузку и тарифы в менее благоприятную погоду и за пределами летнего сезона. Если этого не произойдет, нынешний рост окажется преимущественно погодным эффектом, а не структурным изменением туристического рынка.