Зачем люди снова собираются офлайн. Очные события в эпоху цифровой усталости

Фото: s.yimg.com

Несмотря на стремительное развитие цифровых платформ и искусственного интеллекта, очные встречи в 2026 году не теряют значимости, а напротив — обретают новое содержание. Согласно исследованию Hilton Why We Gather, ключевая ценность мероприятий смещается от формата и технологий к человеческому опыту. Люди всё чаще воспринимают офлайн-события как пространство для восстановления подлинных связей, которые невозможно заменить виртуальным взаимодействием.

Аутентичность как новая социальная норма

Одним из центральных выводов исследования стало то, что большинство участников стремятся быть собой на рабочих мероприятиях. Более восьмидесяти процентов респондентов отметили, что ценят возможность проявлять аутентичность в профессиональной среде. Это отражает более широкий культурный сдвиг, при котором формальные рамки уступают место искренности, эмоциональной вовлечённости и человеческому контакту.

Мотивация участия смещается к связям и команде

Для почти половины участников главной причиной посещения мероприятий в 2026 году станет не контент как таковой, а возможность познакомиться с новыми людьми и укрепить связи внутри команды. Мероприятия всё чаще воспринимаются как социальный и карьерный капитал, а не как обязательный элемент корпоративного календаря. Это меняет логику планирования и оценки эффективности событий.

ИИ как фон, а не центр внимания

Технологии и ИИ остаются важным элементом организации мероприятий, однако их роль становится менее заметной для участников. Цифровые инструменты всё чаще работают в фоновом режиме, упрощая логистику и высвобождая внимание для живого общения. При этом значительная часть участников признаёт, что ИИ помогает им лучше использовать время на мероприятиях, не отвлекаясь от ключевых целей.

Культура места и локальный контекст

Участники всё больше ценят возможность соприкоснуться с локальной культурой. Для большинства респондентов это становится значимым бонусом рабочих поездок. Локация мероприятия, её культурный и эмоциональный контекст превращаются в полноценную часть опыта, влияя на восприятие бренда и самого события.

Благополучие как обязательный элемент программы

Отчёт Hilton подчёркивает, что без внимания к благополучию участников эффективность мероприятий резко снижается. Недостаток пауз и времени на восстановление приводит к снижению вовлечённости и даже отказу от участия в отдельных сессиях. Современные события всё чаще интегрируют отдых, личное пространство и гибкий ритм как базовое условие продуктивности.

Как отмечают эксперты International Investment, выводы Hilton отражают фундаментальный сдвиг в экономике деловых мероприятий. Очные встречи перестают быть формальностью и превращаются в инструмент формирования доверия, человеческого капитала и долгосрочных связей. Для инвесторов и девелоперов это означает рост значимости качественных MICE-пространств, курортных отелей и гибридных форматов, ориентированных на эмоции, благополучие и культурный контекст.