Green Key ужесточает стандарты устойчивости в 2026

Рост сертификации как новый отраслевой сигнал

Программа экологической сертификации Green Key завершила 2025 год рекордным ростом, который всё отчётливее отражает структурные изменения в мировой гостиничной индустрии. Число сертифицированных объектов увеличилось более чем на четверть и превысило 8 300 отелей, курортов и туристических площадок в 90 странах. Это свидетельствует о том, что устойчивость перестаёт быть добровольным имиджевым элементом и превращается в ожидаемый стандарт для международных гостиничных брендов и операторов.

Крупные партнёрства усиливают эффект масштаба

В течение года Green Key расширил сотрудничество с глобальными гостиничными и туристическими группами, включая Accor, The Shilla Hotels & Resorts и крупных туроператоров Европы и Азии. Эти партнёрства ускоряют внедрение единых экологических практик и создают давление на рынок: устойчивость становится не конкурентным преимуществом отдельных игроков, а отраслевой нормой.

Новые критерии и переход от деклараций к доказательствам

Ключевым событием 2025 года стала подготовка обновлённых критериев сертификации Green Key, которые вступят в силу с 1 октября 2026 года. Обновлённая модель ориентирована на более тесное соответствие стандартам ISO и будущей директиве ЕС Empowering Consumers for the Green Transition. Это означает переход от формального выполнения экологических требований к системному подтверждению результатов, прозрачности и сопоставимости данных между странами и рынками.

Регулирование ЕС меняет правила игры

Подготовка Green Key к аккредитации через Датский национальный орган и приведение схемы в соответствие с европейским регулированием подчёркивает ключевой тренд: устойчивость в гостиничном секторе всё активнее интегрируется в правовое поле. Для отелей, работающих в ЕС или с европейскими туроператорами, сертификация постепенно становится не просто маркетинговым инструментом, а элементом регуляторного соответствия.

Рост интереса со стороны рынка и потребителей

Увеличение посещаемости цифровых платформ Green Key и рост вовлечённости аудитории в 2025 году отражают изменение поведения не только бизнеса, но и клиентов. Путешественники всё чаще ожидают подтверждённой устойчивости, а не общих заявлений о «зелёных инициативах», что усиливает роль независимых сертификационных систем.

Как сообщают эксперты International Investment, обновление критериев Green Key в 2026 году станет для гостиничного сектора точкой перехода от имитации устойчивости к управляемой и измеримой ESG-стратегии. Отели, которые заранее адаптируют операционные процессы, отчётность и цепочки поставок к новым требованиям, получат преимущество в доступе к европейским рынкам, партнёрствам и финансированию, тогда как отстающие рискуют столкнуться с ростом регуляторных и репутационных издержек.