Мировой гостиничный рынок на подъёме: GHA фиксирует рост доходов и лояльности в 2025 году

В третьем квартале 2025 года международная гостиничная сеть Global Hotel Alliance (GHA) сообщила о росте совокупной выручки на 18% по сравнению с прошлым годом. Основным драйвером стали международные поездки и активное участие гостей в программе лояльности GHA DISCOVERY.

Рост на фоне оживления мирового туризма

GHA, объединяющая 40 независимых брендов — включая Kempinski, Minor Hotels, Corinthia, NH Hotels, Pan Pacific и Omni Hotels & Resorts — зафиксировала выручку в 813 млн долларов США в третьем квартале. Доход от размещения вырос на 19%, достигнув 657 млн долларов.

Количество проданных ночей увеличилось также на 19%, при этом международные бронирования составили 66% всех продаж. С начала года общий доход достиг 2,3 млрд долларов, против 2 млрд за тот же период в 2024 году.

Лидеры по направлениям и ключевые рынки

В тройку самых прибыльных направлений вошли Испания, Италия и Великобритания, за ними следуют Сингапур и Таиланд. Основными рынками-донороми остались США и Великобритания, показавшие рост доходов на 16% и 32% соответственно.

Среди других активных рынков отмечены Австралия, Китай и Германия.
Исследование GHA выявило ярко выраженные региональные предпочтения:

Американцы чаще выбирают Великобританию, Италию, Грецию, Нидерланды, Португалию и Испанию.

Британцы путешествуют преимущественно в Португалию, Испанию и ОАЭ.

Немцы предпочитают близкие направления — Нидерланды, Испанию и Таиланд.

Австралийцы активно летают в Сингапур, Фиджи и Индонезию.

Китайские туристы остаются внутри региона — Гонконг, Сингапур и Таиланд.

Программа GHA DISCOVERY: новая лояльность путешественников

К концу третьего квартала количество участников GHA DISCOVERY превысило 32 миллиона человек. Количество новых регистраций выросло на 38%, а использование внутренней валюты программы — DISCOVERY Dollars (D$) — увеличилось на 39%.

Эта система позволяет членам программы использовать 1 D$ = 1 доллар США при оплате проживания, питания и других услуг.
Отдельно отмечен рост cross-brand бронирований — когда участники выбирают отель другого бренда внутри сети: в третьем квартале такие бронирования принесли 109 млн долларов (рост на 9%), а за девять месяцев — 306 млн долларов, что на 11% выше, чем годом ранее.

Перспективы: устойчивый рост и новые стандарты

Генеральный директор GHA Крис Хартли подчеркнул, что результаты подтверждают прочность бизнес-модели альянса:

«Третий квартал показал устойчивость нашей сети и силу программы GHA DISCOVERY, которая помогает создавать дополнительный международный спрос и усиливает синергию между брендами».

Компания ожидает, что 2025 год завершится рекордными показателями по активности участников и выручке, создавая основу для уверенного роста в 2026 году.

Значение для мировой индустрии гостеприимства

Успех GHA отражает общую тенденцию восстановления глобального туризма. Международные поездки, отложенные во время пандемии, возвращаются, а программы лояльности становятся ключевым инструментом удержания клиентов.

Рост cross-brand продаж демонстрирует, что путешественники ищут уникальные, но объединённые стандарты сервиса. Независимые бренды, объединённые под эгидой GHA, получают возможность конкурировать с крупными сетями, сохраняя индивидуальность и расширяя охват.

По мнению экспертов International Investment, успех GHA — это индикатор стабилизации мирового гостиничного рынка после волатильности последних лет.

«Сильная динамика альянса показывает, что международный туризм вернулся к устойчивому росту. В 2026 году именно гибкие альянсы и программы лояльности, подобные GHA DISCOVERY, станут точкой опоры для всей индустрии гостеприимства», — отмечают аналитики.