Люкс-туризм на взлёте: как меняется спрос и куда ехать за «тихой роскошью»

Глобальный рынок люкс-туризма продолжает расти — и это уже долгосрочный тренд. По отраслевым оценкам из брифа, его объём в 2023 году составлял около $890,8 млрд, а к 2035-му может достигнуть $2,15 трлн при среднегодовом темпе роста ~7,4%. За этими цифрами — простая логика: у мира больше состоятельных путешественников, а запрос на приватность, гибкость и «собранный под тебя» опыт становится нормой, а не исключением.

Что сегодня называют люкс-путешествием

Люкс — это не только «пять звёзд» и дорогие интерьеры. Это полностью кастомизированный маршрут: приватные перелёты, бутик-отели, доступ к закрытым локациям, эксклюзивные экскурсии, шеф-столы, спа-ритуалы с врачом-консультантом и продуманная логистика. Смысл — в качестве и глубине впечатлений, а не в демонстративном потреблении.

Что разогревает спрос

Рост достатка и HNWI. В развивающихся экономиках растёт прослойка обеспеченных клиентов, готовых платить за время, комфорт и приватность.
Кастом и приватность. «Хочу так, как мне удобно» — ключевой драйвер. От «тихой роскоши» (quiet luxury) до «one-of-one» маршрутов.
Технологии как сервис. Персональные AI-планировщики, мгновенный консьерж, цифровые чекины/чекиауты, AR/VR-превью локаций — всё это повышает качество и снимает трение в пути.
Сдвиг в «иммерсивность». Меньше галочек «я был», больше смыслов: частные сафари, треккинг к удалённым святыням, гастро-туры с локальными шефами, винтаж-яхтинги, арт-резиденции.

Тренды сезона: от сафари до «wellness-ретритов»

Приключения в формате люкс. Приватные сафари и экспедиции в труднодоступные места с комфортом высшего уровня.
Boutique-cruising. Небольшие лайнеры/яхты с авторскими маршрутами и «шорт-экскурсиями» вне толп.
Культура и гастрономия. Закрытые показы, частные просмотры музеев, гастро-сеты «за кулисами», винные погреба с сомелье.
Wellness 2.0. Медицинский чек-ап + восстановление + спа-протоколы = «поездка, после которой реально стало лучше».

«Silver hair» (50+) как главный сюрприз рынка

Сегмент путешественников 50+ приносит всё больше выручки. У них есть главное — время и капитал. Они выбирают комфортные, но насыщенные программы: культура, природа, гастрономия, термальные курорты, мягкие активности (хайкинг, вело-маршруты), медицинский wellness. Качество и смысл — важнее хайпа.

Классификация люкса: от «абсолютного» до «доступного»

Absolute luxury. Ультра-клиенты с частными джетами/яхтами и полным конфиденциальным сервисом.
Aspiring luxury. Те, кто входит в люкс через точечные апгрейды: бизнес-класс на дальняк, бутик-лодж вместо «массового» отеля.
Accessible luxury. «Тихая роскошь» и выборочно дорогие элементы — когда важнее дизайн, локация и сервис, а не показная пышность.

Европа — вечный магнит для премиального спроса

История, плотность культурных событий, транспортная доступность и высокий стандарт сервиса делают Европу базовым континентом для люкс-туризма. Здесь легко сочетать «три в одном»: культура + гастрономия + wellness в одном маршруте.

Кейс «тихой роскоши» у моря: Wyndham Grand Batumi Gonio (Грузия)

Черноморская Грузия быстро вошла в поле зрения взыскательных путешественников: мягкий климат почти круглый год, гастрономия, горы «в первом ряду» и модернизирующаяся инфраструктура. На этой карте особенно выделяется Wyndham Grand Batumi Gonio — флагманский проект в премиальном районе Гонио под управлением международной сети Aimbridge Hospitality EMEA.

Почему это работает для люкс-клиента:

- Локация «у воды» + горные виды. Приватность Гонио без столпотворения центральной набережной.
- Сервис международного уровня. Wyndham Grand — это предсказуемое качество стандартов и soft-skills команды.
- All-season формат. Осень/зима — про wellness и гастрономию, весна/лето — про море, яхтинг, треккинг, винодельни Аджарии.
- Маршруты одного часа. Горы, каньоны, термальные источники, винодельни и колоритная кухня — без сложной логистики.

Для «silver hair» это безопасный, мягкий и насыщенный курорт с понятной навигацией и медицинскими/спа-опциями. Для искушённых — удобная база под приватные экскурсии в горные монастыри, чайные плантации и семейные винодельни с дегустациями.

Важно: при бронировании высокого сезона в Чёрноморском регионе имеет смысл планировать даты заранее, а при предпочитаемом уровне приватности — уточнять тип номера/сьюита и доступ к тихим зонам (лаунжи, приватные бассейны, спа-слоты).

Как собрать свой люкс-маршрут: быстрый гайд

1) Сформулируйте смысл поездки. Восстановление? Культура? Гастрономия? Приключение? Дайте приоритет одному-двум столпам — остальное подстроится.
2) Планируйте «паузы». В люксе ценится не плотность, а ритм: день «вау» — день восстановления.
3) Выбирайте «тихую роскошь». Бутик-отели, приватные апартаменты брендов, сьюиты с обслуживанием — меньше шума, больше сервиса.
4) Логистика без стресса. Утренние рейсы, длинные стыковки и трансферы «в одну руку» через консьержа отеля.
5) Ответственно к природе и людям. Устойчивые практики — от выбора операторов до поведения на тропах и в поселениях.

Что дальше с рынком люкс-путешествий

Персонализация станет ещё глубже. Клиент будет требовать приватности и оздоравливающих, обновляющих поездок (wellbeing), а направления — балансировать между популярностью и бережным отношением к ландшафтам и локальным сообществам. Выиграют те, кто умеет сочетать тихую роскошь, культуру и природу — без компромиссов по качеству.