Как Европа удерживает лидерство в туризме, несмотря на рост цен и изменение поведения путешественников

Европейская туристическая индустрия уверенно проходит через вторую половину 2025 года, демонстрируя устойчивость, которая удивляет даже опытных аналитиков. Несмотря на рост цен, изменение потребительских привычек и конкуренцию со стороны других регионов мира, европейский туризм продолжает расти.

По данным Европейской комиссии по туризму (ETC), международные приезды за летний сезон увеличились на 3% по сравнению с 2024 годом, а количество ночёвок — на 2,7%. Этот рост отражает устойчивое восстановление после пандемии и адаптацию туристов к новым экономическим и климатическим реалиям.

Юг, Север и Восток Европы: где растёт быстрее всего

Свежий отчёт ETC показывает: туристический ландшафт Европы становится всё более разнообразным.

Южная Европа остаётся магнитом для путешественников
- Мальта +12%
- Кипр +10%
- Испания +4%
- Португалия +2%

Солнечные направления продолжают удерживать лояльных туристов, однако рост становится более умеренным: часть путешественников уходит от перегруженных курортов и высоких цен.

Северная Европа переживает туристический бум
- Норвегия +14%
- Финляндия +14%
- Исландия +3%

Суровые летние температуры в южных странах стимулировали спрос на прохладные, природные, экологичные направления.

Центральная и Восточная Европа — главный «value for money» сегмент
- Польша +13%
- Венгрия +9%

Страны региона предлагают более доступные, но насыщенные культурные программы, интересные молодым путешественникам и ценовым сегментам.

Меняющееся поведение туристов: ценность, гибкость, осознанность

Экономическое давление и рост цен формируют новые привычки путешественников.

1. Сдвиг к межсезонью
28% туристов планируют смещать свои поездки на «низкий сезон», чтобы избегать толп, находить более доступные цены, получить более спокойный и глубокий туристический опыт.

2. Рост цифровизации и планирования с помощью ИИ
Поколения Millennials и Gen Z активно используют ИИ-инструменты для поиска выгодных маршрутов, кастомизации путешествий, избегания перегруженных локаций, открытия менее известных направлений.

Итог: туристические потоки начинают естественно перераспределяться, снимая нагрузку с традиционных oвертуризм-точек.

Восстановление дальнемагистрального туризма: Азия и США возвращаются в Европу

ETC отмечает значительный рост долгих перелётов:
- Япония: +24%
- Китай: +21%
- США: +5% (возврат к допандемическим уровням)

При этом туристы начинают отходить от классических маршрутов «Париж–Рим–Барселона», предпочитая менее перегруженные города и природные направления.

Это полностью совпадает с трендом устойчивого туризма: меньше толп → меньше углеродная нагрузка → больше локальных экономических эффектов.

Прогноз ETC на 2026 год: рост продолжится

Ожидается +6,8% международных прибытий, рост off-season travel, расширение спроса на природу, экологичные маршруты, культурные регионы Восточной Европы и Северных стран.

Европа постепенно переходит к новой модели туризма более гибкой, распределённой и устойчивой.

Заключение: устойчивость европейского туризма — сигнал силы

Несмотря на инфляцию, рост расходов на транспорт и неопределённость мировой экономики, Европа сохраняет статус ведущего туристического региона мира. Люди продолжают путешествовать — но меняется сам формат путешествий: они становятся цифровыми, осознанными, гибкими и менее завязанными на классические туристические центры.

Эксперты International Investment подчёркивают:

«Европейский туризм в 2025 году демонстрирует не просто восстановление — а фундаментальную перестройку. Туристы выбирают ценность, гибкость, цифровые инструменты и экологичность. Для стран Восточной Европы, Скандинавии и небольших культурных центров это шанс закрепиться в глобальной повестке. Европа движется к более устойчивой и распределённой модели туризма, где выигрывают те, кто быстро адаптируется к новым запросам путешественников».