Event-туризм в Европе ускорил рост в 2025 году

Живые события как драйвер туристического спроса

В 2025 году event-туризм стал одним из ключевых источников роста туристической экономики Европы, демонстрируя устойчивое восстановление и расширение после нестабильных лет. Согласно общеевропейскому анализу Mabrian и Data Appeal, совокупные туристические расходы, связанные с мероприятиями, выросли на 7% в годовом выражении. Этот рост отражает стабильный спрос на живые форматы — спортивные соревнования, концерты, выставки и деловые мероприятия, — а также их усиливающийся вклад в локальные экономики принимающих стран.

Крупные рынки сохраняют лидерство

Наибольший объем event-связанных туристических расходов по-прежнему концентрируется в Великобритании, Германии и Франции. Эти страны выигрывают за счет развитой инфраструктуры, высокой плотности международных мероприятий и устойчивого притока зарубежных посетителей. При этом динамика роста показывает, что масштаб рынка уже не является единственным фактором успеха: даже на зрелых направлениях наблюдается трансформация в сторону более дорогих и комплексных форматов событий.

Быстрорастущие страны и изменение структуры спроса

Самый высокий темп роста в 2025 году зафиксирован в Бельгии, где расходы на event-туризм увеличились на 20%. Великобритания и Ирландия показали рост на уровне 10% каждая, причем в британском случае увеличение расходов произошло даже на фоне снижения общего числа мероприятий. Это указывает на рост среднего чека и смещение спроса в сторону событий с более высокой добавленной стоимостью. Аналогичные структурные изменения фиксируются и в других странах, где качество и масштаб мероприятий начинают играть большую роль, чем их количество.

Спорт, выставки и гастрономия формируют экономический эффект

Основной вклад в event-туристические расходы в 2025 году внесли спортивные мероприятия и выставки, на которые пришлось более двух третей совокупного объема затрат. Особенно устойчивый рост показал сегмент выставок и экспо, продемонстрировав равномерное расширение почти во всех странах исследования. Показательно, что почти половина всех расходов event-туризма в Европе пришлась на питание и напитки, что подчеркивает роль гастрономии как ключевого элемента туристического опыта и мультипликатора локальной экономики.

События как инструмент территориального развития

Исследование выявило различные модели развития event-туризма в Европе: от диверсифицированного роста по всем категориям в таких странах, как Франция, Великобритания и Испания, до более узкой специализации на спорте и выставках в Греции, Ирландии и Нидерландах. При этом Италия, Германия и Бельгия демонстрируют сбалансированное развитие сегмента MICE, особенно в части конференций и выставок. Во всех случаях события играют важную роль в перераспределении туристических потоков по сезонам и регионам.

Как сообщают эксперты International Investment, рост event-туризма в Европе в 2025 году подтверждает, что события становятся стратегическим активом для экономического развития территорий. При грамотном управлении они позволяют не только увеличивать туристические доходы, но и снижать сезонность, стимулировать инвестиции в инфраструктуру и формировать более устойчивую модель туризма.