Дальний туризм замедляется, Европа удерживает интерес

Как меняется спрос на дальние поездки в 2026 году

Спрос на дальнемагистральные поездки в 2026 году демонстрирует признаки замедления, следует из отчёта Long-Haul Travel Barometer 1/2026, подготовленного Европейской туристической комиссией и компанией Eurail. Исследование охватывает семь ключевых рынков за пределами Европы, включая США, Канаду, Китай, Японию, Южную Корею, Бразилию и Австралию, и фиксирует рост осторожности путешественников на фоне финансовых ограничений и изменения моделей отдыха.

Согласно данным отчёта, 59 процентов респондентов планируют совершить дальнюю поездку в период с января по декабрь 2026 года, что на пять процентных пунктов ниже показателя предыдущего года. Основными факторами снижения интереса стали рост расходов, ограниченное количество отпускных дней и переориентация на внутренние и ближнемагистральные направления.

Европа сохраняет привлекательность на фоне ценового давления

Несмотря на общее ослабление спроса, Европа продолжает оставаться одним из наиболее востребованных регионов для дальних поездок. Около 42 процентов опрошенных рассматривают поездку в Европу в 2026 году, что лишь немного ниже прошлогоднего уровня. Наиболее высокий интерес зафиксирован в Китае и Бразилии, хотя в обоих случаях усиливается чувствительность к стоимости поездок.

Китайские путешественники по-прежнему демонстрируют устойчивый интерес к Европе, отдавая предпочтение индивидуализированным маршрутам и насыщенным впечатлениями программам. В Бразилии рост цен на международные поездки побуждает часть туристов выбирать внутренние направления, однако Португалия продолжает выделяться как одно из наиболее привлекательных европейских направлений.

Смещение спроса в пользу ближних направлений

В ряде рынков зафиксирован более выраженный отход от дальних поездок. Австралия показала наиболее заметное снижение интереса к Европе, что отражает общий разворот в сторону азиатских направлений. В Канаде интерес к европейским поездкам также снизился, чему способствует высокий спрос на внутренний туризм и поездки в тёплые регионы. В США интерес к Европе сократился на фоне экономической неопределённости, тогда как Южная Корея демонстрирует умеренное восстановление интереса. Япония остаётся наименее активным рынком, где лишь пятая часть респондентов рассматривает поездку в Европу.

Стоимость, безопасность и новые приоритеты путешественников

Финансовый фактор остаётся ключевым барьером для международных поездок. Более половины респондентов, не планирующих выезд за рубеж, называют высокую стоимость основной причиной отказа. Для Европы проблема доступности особенно актуальна среди путешественников в возрасте от 18 до 34 лет. Ограниченное время отпуска сильнее всего влияет на решения туристов из Японии и Южной Кореи, тогда как китайские путешественники демонстрируют повышенную чувствительность к геополитическим рискам.

На этом фоне безопасность становится одним из главных конкурентных преимуществ Европы. Более половины опрошенных назвали безопасность ключевым фактором при выборе европейского направления. Европа получила самые высокие оценки по таким параметрам, как политическая стабильность, личная безопасность и уровень природных рисков, особенно в восприятии туристов из Китая.

Гибкость бронирования и изменение моделей путешествий

Поведение при бронировании отражает растущую неопределённость. Лишь 36 процентов респондентов уже оформили поездку в Европу, что заметно ниже прошлогоднего уровня. Снижается интерес к полностью пакетным турам, тогда как спрос на частично организованные поездки растёт, особенно в Китае. Самостоятельное бронирование перелётов и проживания остаётся доминирующей моделью в США, Канаде и Австралии.

Основной мотивацией для поездок в Европу по-прежнему остаётся отдых, однако доля деловых поездок выросла до девяти процентов. Культурные и исторические впечатления сохраняют лидерство среди предпочтений, за ними следуют гастрономический туризм, городские поездки и путешествия на природе. Интерес к концепции slow travel продолжает расти, а структура расходов смещается в пользу питания и локальных впечатлений, тогда как интерес к шопингу снижается.

Как сообщают эксперты International Investment, замедление дальнемагистрального туризма в 2026 году отражает структурные изменения в поведении путешественников. Европа выигрывает за счёт устойчивого имиджа безопасного региона, развитой инфраструктуры и ориентации на качественные впечатления, что делает её особенно привлекательной для инвестиций в устойчивый и опытно-ориентированный туризм.