Австралия готовит «второе дыхание» туризма на фоне роста азиатского спроса
Австралия входит в 2026 год с осторожным, но устойчивым восстановлением въездного туризма. По данным за 12 месяцев, завершившихся в сентябре 2025 года, число иностранных посетителей выросло с 8,1 млн до 8,6 млн человек. Ключевыми драйверами роста стали Китай и Великобритания, при этом особую роль играет постепенное возвращение азиатских рынков.
Представители отрасли отмечают, что восстановление носит не взрывной, а структурный характер: туристы приезжают на более длительный срок и тратят больше, что позитивно отражается на доходности сектора.
Смещение туристических потоков из-за ценового давления
Одновременно Австралия фиксирует рекордный рост выездного туризма: в 2025 году количество зарубежных поездок австралийцев увеличилось с 11,3 млн до 12,4 млн. Однако структура этих поездок меняется. Рост стоимости дальнемагистральных перелётов в Европу и Америку стимулирует перераспределение спроса в пользу Азии.
По словам генерального директора Австралийской ассоциации туристической индустрии Дина Лонга, путешественники всё чаще выбирают Японию, Вьетнам и Китай, ориентируясь на сочетание цены, культурного контента и географической близости. Этот тренд, как ожидается, усилится в 2026 году.
Партнёрства как инструмент восстановления въездного туризма
Въездной туризм Австралии активно поддерживается через стратегические альянсы с азиатскими платформами. Tourism and Events Queensland сотрудничает с Klook, фокусируясь на рынках Японии, Южной Кореи, Гонконга, Тайваня, Сингапура и Филиппин. Visit Victoria, в свою очередь, развивает партнёрство с Trip.com.
Такие каналы позволяют Австралии точечно работать с цифрово ориентированными туристами из Азии и повышать конверсию в бронирования, особенно в сегментах experiences и внутреннего транспорта.
Новые туристические продукты: ставка на опыт и природу
В 2026 году Австралия делает акцент на запуск новых, высокомаржинальных туристических продуктов.
Квинсленд
В национальном парке Lamington (Gold Coast hinterland) открывается Happitat Adventure Park — первый в мире «клифф-парк», объединяющий зиплайны (включая самый высокий в Австралии), подвесные мосты, via ferrata-маршруты, тропические треки и природные купальни. Полноформатный дневной билет стоит от 497 австралийских долларов, что позиционирует продукт в премиальном сегменте активного туризма.
Также ожидается повторное открытие Lindeman Island Resort после масштабной реконструкции бывшего Club Med. Курорт трансформируется в eco-luxury проект, ориентированный на состоятельных международных гостей.
Новый Южный Уэльс
Художественная галерея Нового Южного Уэльса в Сиднее запускает бесплатную интерактивную инсталляцию художника Майка Хьюсона, созданную из переработанных материалов. Проект рассчитан на семейную и молодёжную аудиторию и будет открыт до августа 2026 года.
Южная Австралия
Проект Tasting Australia совместно с Journey Beyond объединяет гастрономию и транспорт: железнодорожные маршруты из Дарвина в Аделаиду с авторскими ужинами, винные туры по регионам Barossa и McLaren Vale, а также авиационные гастрономические туры на полуостров Эйр.
Стратегический вывод
Австралия входит в 2026 год с более диверсифицированной туристической моделью. Рост азиатских рынков, смещение спроса в сторону «ценности и опыта», а также инвестиции в уникальные продукты позволяют стране компенсировать ценовое давление дальних перелётов и усиливать конкурентоспособность.
Австралийский туризм переходит от фазы восстановления к фазе качественного роста, где ключевыми активами становятся Азия, experiential-продукты и партнёрства с глобальными цифровыми платформами.