Туристы все чаще выбирают прохладную Скандинавию

Скандинавия укрепляет позиции на европейском туристическом рынке: Норвегия завершила 2025 год историческим рекордом по числу ночевок, Дания установила новый максимум в первом полугодии 2026-го, а Швеция сообщила о росте коммерческого размещения. Жара и экстремальная погода влияют на выбор части путешественников, однако статистика не подтверждает массового отказа от Средиземноморья: юг Европы по-прежнему остается главным направлением для европейцев. Изменение пока выглядит как постепенное расширение географии летнего отдыха и рост интереса к более прохладному северу.

Тронхейм показывает, как меняется туризм в Скандинавии

Отправной точкой для дискуссии стал Тронхейм — третий по величине город Норвегии примерно в 500 километрах к северу от Осло. Politiken пишет, что город, который долго оставался за пределами наиболее популярных международных маршрутов, в последние годы устанавливает рекорды по числу ночевок иностранных гостей.

Исследователь туризма Ольборгского университета Карина Рен считает происходящее постепенным изменением туристической географии. Северные направления, прежде воспринимавшиеся как периферийные, становятся более привычным выбором. Рен описывает тенденцию как медленный «разворот на 180 градусов»: жители южных стран чаще едут на север, а часть жителей Северной Европы остается отдыхать в своем регионе. При этом она прямо подчеркивает, что поездки на север не заменят путешествия в Южную Европу. Среди факторов Рен выделяет жару, рост интереса к отдыху на природе и изменения туристических привычек, усилившиеся после пандемии.

История Тронхейма одновременно показывает, почему рост туризма нельзя оценивать только по гостиничной статистике. Муниципалитет сообщает, что в 2025 году город принял более 170 тыс. круизных пассажиров, а туристическая активность была дополнительно усилена чемпионатом мира по лыжным видам спорта. Круизные посещения не следует смешивать с ночевками в коммерческих объектах размещения, но они создают дополнительную нагрузку на городской транспорт, центр города и достопримечательности.

Норвегия впервые превысила 40 млн туристических ночевок

На национальном уровне рост подтверждается официальной статистикой. В 2025 году коммерческие средства размещения Норвегии зарегистрировали 40,6 млн ночевок — на 5,2% больше, чем годом ранее, и впервые превысили отметку в 40 млн.

Иностранцы обеспечили 14,2 млн ночевок, что на 14% больше показателя 2024 года. Норвежские путешественники дали еще 26,4 млн. Германия оставалась крупнейшим зарубежным рынком с почти 2,6 млн ночевок, далее следовали Швеция с 1,3 млн, Нидерланды с 985 тыс., Великобритания с 977 тыс. и Дания с 896 тыс. Особенно быстро рос азиатский рынок: число ночевок гостей из Азии увеличилось примерно на 30%, до 1,2 млн. Статистическая служба Норвегии среди возможных причин иностранного роста называет благоприятные валютные курсы и продвижение страны как направления для природного туризма.

Рост распределялся по стране неравномерно. Наибольшая доля иностранных гостей наблюдалась на Шпицбергене — 65% всех ночевок, в Тромсе она составляла 55%, а в Нурланне и Вестланне — около 45%. Гостиницы обеспечили основную часть общенационального прироста: число ночевок в них увеличилось примерно на 1,4 млн и достигло 28 млн.

Летом 2026 года рост Норвегии замедлился

Рекордный 2025 год не означает, что туристический поток продолжает увеличиваться одинаковыми темпами каждый месяц. В июне 2026 года коммерческие объекты размещения зарегистрировали 4,78 млн ночевок — на 0,9% меньше, чем годом ранее. Число иностранных ночевок снизилось на 0,5%, норвежских — на 1,1%.

Гостиничный сегмент при этом оказался устойчивее: число ночевок в отелях выросло на 0,3%, а иностранных — на 1,2%. Кемпинги потеряли 3,5%. Динамика заметно различалась и по странам происхождения: количество ночевок гостей из Дании выросло на 9,9%, Швеции — на 7,1%, Великобритании — на 7,9% и США — на 4%, тогда как немецкий поток сократился на 5,5%, китайский — на 8,5%, японский — на 33,8%.

Эти данные важны для оценки тенденции: рост иностранного туризма в Норвегии реален, но он не является линейным и не объясняется одним климатическим фактором.

Дания установила рекорд первого полугодия

Схожая тенденция наблюдается в Дании. За январь–июнь 2026 года страна зарегистрировала 26,08 млн туристических ночевок — максимальный результат для первого полугодия и на 565 тыс., или примерно на 2%, больше, чем годом ранее.

Почти весь прирост обеспечил иностранный спрос. Число зарубежных ночевок увеличилось примерно на 505 тыс., в то время как внутренние прибавили около 60 тыс. Гостиницы получили почти на полмиллиона больше ночевок, что соответствует росту на 5%, а центры отдыха — на 9%. В арендованных домах для отдыха показатель снизился на 1%, в хостелах — на 4%, а кемпинги остались примерно на уровне предыдущего года.

Иностранцы обеспечили 13,24 млн ночевок за полугодие против 12,73 млн годом ранее, то есть рост составил примерно 4%. При этом 12,84 млн ночевок пришлись на жителей самой Дании. Таким образом, иностранный сегмент впервые за этот период оказался немного крупнее внутреннего.

И здесь месячная картина отличается от полугодовой. В июне общее число ночевок в Дании снизилось на 3% год к году. Отели оказались единственным крупным видом размещения, показавшим рост — на 4%, а число ночевок в домах для отдыха упало на 8%.

Швеция также зафиксировала рост туризма

Шведская официальная статистика показывает более умеренную, но положительную динамику. В 2025 году коммерческие объекты размещения страны зарегистрировали 70,8 млн ночевок — на 2,5% больше, чем годом ранее. Доходы от размещения достигли нового максимума — 40,9 млрд шведских крон. На гостиницы пришлось 61% всех ночевок, на кемпинги — 24%. Стокгольмский лен лидировал с 15,9 млн ночевок, далее следовали Вестра-Гёталанд с 11,7 млн и Сконе с 7 млн.

Предварительные данные за лето 2025 года первоначально показывали еще более заметное усиление иностранного спроса: за июнь–август было зарегистрировано 30,8 млн ночевок, а иностранный сегмент оценивался в 9,4 млн, что соответствовало росту на 8,8%. Германия и Норвегия вместе обеспечивали более половины иностранных ночевок.

Однако эти темпы нельзя использовать без оговорки. После обновления базы объектов размещения Шведское агентство экономического и регионального роста обнаружило технические проблемы в некоторых системах бронирования, из-за которых число иностранных ночевок в 2024 году было занижено. Ведомство поэтому рекомендует осторожно интерпретировать годовые темпы роста иностранного сегмента за 2025 год.

Жара действительно меняет туристические решения

Связь между климатом и туристическим выбором подтверждается опросами, хотя они не позволяют объяснить весь рост северных стран исключительно температурой. Исследование European Travel Commission среди почти 6 тыс. европейцев показало, что 81% респондентов уже изменили хотя бы один аспект своего поведения из-за меняющегося климата. Около 28% выбирают направления, где погода мягче и ниже риск экстремальных температур; 17% внимательнее следят за прогнозом перед бронированием, 15% целенаправленно ищут более прохладные места, 14% избегают направлений с риском экстремальной жары.

Температура, однако, остается лишь одной частью решения. На выбор влияют цены, валютные курсы, стоимость перелетов, доступность прямого транспорта, безопасность, загруженность курортов и интерес к конкретному типу отдыха.

Это особенно заметно в Норвегии: официальная статистика связывает рекорд 2025 года в том числе с курсом кроны и продвижением природных достопримечательностей. В Швеции туристическое ведомство также указывает на сочетание умеренной погоды, природы и относительно коротких поездок внутри Европы как преимуществ страны.

Средиземноморье остается главным направлением Европы

Самое важное ограничение тезиса о «развороте на 180 градусов» дает актуальная общеевропейская статистика. European Travel Commission сообщила в июле 2026 года, что 81% европейцев собираются путешествовать в период с июня по ноябрь — на четыре процентных пункта больше, чем годом ранее. Климат уже влияет на выбор направлений, однако Южная и Средиземноморская Европа по-прежнему лидирует по туристическому спросу.

Аналогичная картина наблюдалась в 2025 году. Международные прибытия в Европе в целом выросли примерно на 3%, причем Норвегия действительно входила в число наиболее быстро растущих направлений. Одновременно рост продолжался в традиционных странах пляжного туризма: Мальта прибавила 12%, Кипр — 10%, Испания — 4%, Португалия — 2%.

Это означает, что пока правильнее говорить не о перемещении европейского туризма с юга на север, а о появлении дополнительного крупного сегмента спроса на более прохладные направления.

Климатические модели обещают северу дополнительный спрос

В долгосрочной перспективе географический сдвиг может стать заметнее. Исследование Объединенного исследовательского центра Еврокомиссии моделировало туристический спрос в 269 европейских регионах при глобальном потеплении на 1,5–4°C. При сценариях потепления на 3–4°C южные прибрежные регионы могут потерять летом почти 10% спроса, тогда как северные побережья способны получить прирост более 5%.

Для Кипра, Греции, Испании, Италии и Португалии модели показывают наиболее заметное снижение, а среди регионов с потенциальным приростом выше 5% присутствуют территории Дании, Швеции, Финляндии, Германии, Ирландии, Франции, Нидерландов и Великобритании. Одновременно часть средиземноморского спроса может перейти с июля на весну и осень, поэтому изменение климата способно менять не только географию, но и сезонность туризма.

Речь идет о сценарном моделировании, а не о прогнозе конкретного числа туристов. Исследователи отдельно подчеркивают влияние цен, транспортных расходов, типа направления и способности туристов менять время поездки.

Туристический сезон на севере становится длиннее

Для гостиничного бизнеса потенциально важнее самого летнего роста постепенное расширение сезона. Visit Sweden оценивает долю июня–августа примерно в 43% всех годовых ночевок в стране, то есть уже 57% приходится на остальные девять месяцев. Доля поездок вне высокого летнего сезона увеличилась относительно 2019 года, особенно среди иностранных гостей.

Для операторов размещения это снижает зависимость от нескольких пиковых недель и позволяет дольше использовать гостиницы, кемпинги, рестораны и транспортную инфраструктуру. Для городов и природных территорий эффект сложнее: поток становится стабильнее, но нагрузка на инфраструктуру сохраняется большую часть года.

Рост туристов создает новые риски для Скандинавии

Проблема особенно заметна в небольших северных направлениях, где инфраструктура исторически рассчитана на значительно меньший поток, чем в Барселоне, на Майорке или на греческих островах.

Карина Рен ранее обращала внимание, что туристические организации Швеции, Норвегии и Дании заинтересованы в распределении потока по сезону, однако фактический рост нередко приходится как раз на периоды, когда туристов уже много. Это повышает нагрузку на жилье, транспорт, общественные пространства и природные территории.

Для инвестиционного рынка этот сдвиг создает новые возможности в гостиничном сегменте, кемпингах, небольших объектах размещения, железнодорожном и региональном транспорте. Одновременно рекордные показатели отдельных лет могут привести к завышенным ожиданиям относительно будущего спроса.

Как сообщают эксперты International Investment, статистика действительно подтверждает укрепление Скандинавии как международного туристического направления, но тезис о «развороте на 180 градусов» пока следует воспринимать как описание направления движения, а не его масштаба. Норвегия, Дания и Швеция получают больше иностранных гостей, климатические условия постепенно повышают привлекательность северной Европы, однако Средиземноморье сохраняет лидерство, а месячные данные уже показывают периоды снижения даже на растущих северных рынках. Для инвесторов более надежной стратегией выглядит ставка не на исчезновение традиционного южного туризма, а на диверсификацию европейского спроса, удлинение северного туристического сезона и развитие инфраструктуры в регионах, где предложение пока отстает от потенциального роста посещаемости.