Внутренний туризм Индии растет быстрее иностранного

Индия переживает стремительный рост внутреннего туризма, однако поток иностранных путешественников восстанавливается значительно медленнее. В 2025 году число внутренних туристических посещений приблизилось к 4,29 млрд, увеличившись почти на 46% за год, в то время как количество прибытий иностранных туристов сократилось. Разрыв становится особенно заметным после восстановления мирового международного туризма и на фоне резкого сокращения индийского бюджета на зарубежное продвижение. На эту диспропорцию 31 августа обратил внимание Bloomberg.

Внутренний туризм Индии вырос до 4,29 млрд посещений

В 2025 году в Индии зарегистрировали около 4,287 млрд внутренних туристических посещений — на 45,6% больше, чем годом ранее. Этот показатель нельзя сравнивать напрямую с населением страны: статистика считает поездки и посещения, а не уникальных людей, поэтому один путешественник может учитываться несколько раз.

Въездной туризм развивался иначе. Число прибытий иностранных туристов снизилось на 8,1%, до 9,15 млн. Более широкий показатель международных туристических прибытий, который в индийской статистике включает также индийцев, постоянно проживающих за рубежом, уменьшился на 1,7%, до 20,22 млн. Прибытия таких индийцев, напротив, выросли на 4,3%, до 11,07 млн. Валютные поступления от туризма сократились примерно на 9,5%, до 2,7 трлн рупий. Одновременно мировой рынок достиг около 1,534 млрд международных туристических прибытий, увеличившись почти на 5%. Эти данные приводит официальный туристический портал Министерства туризма Индии.

Разница между двумя индийскими показателями принципиальна. Цифра в 20,22 млн международных прибытий не означает, что страну посетили более 20 млн иностранных граждан. Более половины этого потока сформировали индийцы, постоянно проживающие за пределами страны.

Падение турпотока во многом объясняется Бангладеш

Общее сокращение иностранных прибытий в 2025 году выглядит значительно менее однородным после разбивки по странам.

Предварительная годовая статистика Министерства туризма оценивала иностранный поток в 9,02 млн человек против 9,95 млн годом ранее. Позднее итоговый показатель был пересмотрен до 9,15 млн, однако предварительная база содержит важную детализацию по Бангладеш.

В 2024 году из этой страны в Индию прибыли около 1,75 млн иностранных туристов. В 2025-м показатель упал до 466 тыс., или на 73,4%. Если исключить Бангладеш, совокупное число прибытий со всех остальных зарубежных рынков, напротив, увеличилось примерно на 4,3% — с 8,20 млн до 8,55 млн.

Поэтому годовое снижение нельзя интерпретировать как одинаковое падение интереса к Индии во всем мире. Значительную часть отрицательной динамики создал один из крупнейших соседних рынков. Это, однако, не устраняет более долгосрочную проблему: даже до спада 2025 года количество иностранных туристов оставалось ниже показателя до пандемии.

Иностранный туризм Индии не вернулся к уровню 2019 года

В 2019 году Индия приняла 10,93 млн иностранных туристов. После пандемии поток восстанавливался: в 2022 году он достиг 6,44 млн, в 2023-м — 9,52 млн, а в 2024-м — 9,95 млн. Даже тогда результат оставался почти на 9% ниже уровня 2019 года. С учетом итоговых 9,15 млн прибытий в 2025-м разрыв с допандемийным максимумом составляет около 16%.

При этом более широкий показатель международных прибытий восстановился значительно раньше. В 2024 году он достиг 20,57 млн против 17,91 млн в 2019-м прежде всего благодаря росту поездок индийской диаспоры.

Крупнейшим зарубежным рынком для Индии в 2024 году были США — 1,80 млн прибытий. За ними следовали Бангладеш с 1,75 млн и Великобритания с 1,02 млн. Австралия обеспечила 518 тыс. прибытий, Канада — 476 тыс. Такие данные содержатся в официальном туристическом сборнике правительства Индии.

Именно поэтому оценивать восстановление индийского въездного рынка только по общему числу международных прибытий некорректно. Индийская диаспора уже обеспечивает стране более высокий поток, чем до пандемии, тогда как количество собственно иностранных граждан остается заметно ниже максимума.

Индия получает менее 1,5% мирового турпотока

Разрыв особенно заметен с учетом туристического потенциала страны. Индия располагает 44 объектами Всемирного наследия ЮНЕСКО, более чем сотней национальных парков, крупными центрами религиозного, оздоровительного, медицинского и природного туризма.

При этом опубликованное в июне исследование государственного аналитического центра NITI Aayog оценивает долю Индии менее чем в 1,5% международных туристических прибытий в мире. Авторы отдельно предупреждают, что высокий показатель международных прибытий страны частично объясняется индийской диаспорой, поэтому 9,95 млн прибытий иностранных граждан в 2024 году точнее отражали спрос непосредственно со стороны зарубежных туристов.

Исследование также указывает на визовые ограничения. Индия получила 38,14 пункта в индексе визовой открытости Всемирной туристской организации при среднем мировом значении около 40 и 46 пунктов для Азиатско-Тихоокеанского региона. У Малайзии показатель составлял 80,48, Шри-Ланки — 67,07, Таиланда — 58,66. Большинству путешественников в Индию по-прежнему необходимо предварительное разрешение на въезд, даже если его можно получить в электронной форме.

Для коротких поездок это становится конкурентным фактором. Туристы, выбирающие между несколькими азиатскими странами, оценивают не только достопримечательности и стоимость гостиниц, но и простоту оформления документов, прямые авиарейсы и предсказуемость въезда.

Внутренние путешественники обеспечивают 86% расходов

Медленное восстановление иностранного туризма пока не мешает всей отрасли быстро расти благодаря огромному внутреннему рынку.

Всемирный совет по путешествиям и туризму оценивает вклад туризма и путешествий в экономику Индии в $263,6 млрд в 2025 году. За год сектор вырос на 7,3% и обеспечивал около 46,2 млн рабочих мест.

Расходы путешествующих по стране индийцев достигли $203 млрд, увеличившись более чем на 10%. На них пришлось около 86% всех туристических расходов. Зарубежные посетители обеспечили оставшиеся 14%.

В 2026 году организация ожидает дальнейшего роста вклада отрасли на 8,5%, до $286,1 млрд, а число рабочих мест может увеличиться до 48,1 млн. К 2036 году туристическая экономика Индии, по прогнозу организации, приблизится к $527 млрд.

Такая структура делает страну значительно менее зависимой от международного потока, чем многие классические туристические экономики. Гостиницы, авиакомпании, железные дороги, рестораны и достопримечательности способны наращивать выручку прежде всего благодаря собственному населению.

Одновременно сильный внутренний спрос может скрывать слабость иностранного сегмента. Для экономики зарубежный турист важен как источник дополнительных валютных поступлений, а для международных гостиниц, экскурсионных компаний и ряда курортных регионов — как отдельная категория платежеспособного спроса.

Гостиничные сети рассчитывают на индийских туристов

Размер внутреннего рынка уже влияет на планы международных гостиничных операторов.

В феврале глава Hyatt Марк Хопламазян заявил, что сеть рассчитывает примерно в пять раз увеличить присутствие в Индии в течение пяти лет. На момент заявления компания управляла 55 гостиницами в стране. Руководитель связал перспективы расширения с ростом внутреннего туризма и потребительских расходов.

Инвестиционный интерес показывает, насколько необычна структура индийского рынка. Для строительства гостиниц стране необязательно сначала вернуть международный поток к рекордным значениям: десятки миллионов обеспеченных внутренних путешественников уже создают самостоятельный рынок.

Однако с точки зрения развития Индии как глобального туристического направления рост количества гостиничных номеров и внутренней загрузки решает лишь часть задачи. Международная конкурентоспособность определяется еще и способностью привлекать новых путешественников из-за рубежа.

Индия резко сократила расходы на зарубежное продвижение

Именно здесь возникает один из главных вопросов к государственной политике. Расходы Министерства туризма на международное продвижение страны заметно уменьшились.

В 2023/24 финансовом году на такую деятельность было потрачено 51,03 крор рупий, или 510,3 млн рупий. В 2024/25-м расходы снизились до 31,99 крор, или примерно 319,9 млн рупий.

В эту статью входили международные туристические выставки и ярмарки, презентации Индии за рубежом, ознакомительные поездки для иностранных туроператоров, журналистов и авторов цифрового контента, гастрономические мероприятия и продвижение совместно с индийскими дипломатическими представительствами. Данные о расходах правительство представило в верхней палате парламента в январе 2026 года.

Еще заметнее ситуация изменилась в бюджете на 2026/27 финансовый год.

Зарубежный рекламный бюджет фактически исчез

Парламентский комитет, анализировавший бюджет Министерства туризма на 2026/27 год, пришел к выводу, что непосредственно на зарубежный маркетинг и рекламную деятельность средства не предусмотрены.

В разделе зарубежного продвижения остается 3,5 крор рупий, или 35 млн рупий, но вся сумма предназначена для обязательных взносов во Всемирную туристскую организацию ООН. Комитет предложил создать отдельный Совет по продвижению туризма Индии и закрепить минимальный многолетний бюджет, чтобы финансирование рекламных кампаний не зависело от ежегодных сокращений.

Формально это не означает, что Индия полностью прекратила международное продвижение. Министерство продолжает участвовать в зарубежных выставках и развивает другие каналы. Однако прежняя модель централизованных рекламных расходов заметно меняется именно в тот момент, когда страна пытается вернуть иностранный поток к уровню до пандемии.

Air India подключили к продвижению страны

Одним из новых инструментов становятся партнерства с авиакомпаниями.

27 июля Министерство туризма заключило соглашение с Air India о совместном продвижении страны под брендом Incredible India. Стороны договорились использовать маркетинговые и цифровые каналы авиакомпании, туристический контент и совместные рекламные мероприятия для повышения узнаваемости индийских направлений за рубежом.

Для туристического ведомства такой подход дает доступ непосредственно к аудитории международных пассажиров. Для авиакомпании рост въездного туризма способен повысить спрос на рейсы в Индию и внутренние пересадки.

IndiGo создает собственную версию Incredible India

30 июля правительство заключило отдельное соглашение с крупнейшим индийским авиаперевозчиком IndiGo.

Проект Incredible India by IndiGo должен продвигать культурный, природный, религиозный, оздоровительный и приключенческий туризм. Сотрудничество заявлено как неэксклюзивное и не предусматривающее прямого финансирования между сторонами. Продвижение предполагается вести как на внутреннем, так и на зарубежных рынках.

Модель позволяет государству расширять международное присутствие бренда без восстановления прежних масштабов прямых рекламных расходов. Ее эффективность, однако, будет зависеть от того, приведет ли охват аудитории перевозчиков к дополнительным бронированиям и поездкам.

Netflix используют для продвижения туристических мест

Еще один канал появился в августе. Министерства культуры и туризма Индии вместе с Netflix запустили на портале Incredible India раздел As Seen on Netflix.

Он связывает места, культурные традиции и достопримечательности, показанные в фильмах и сериалах Netflix India, с реальными туристическими маршрутами. Инициатива рассчитана в том числе на зарубежную аудиторию и использует популярность экранного контента для продвижения индийских направлений.

Кинотуризм давно используется странами для привлечения путешественников, однако для Индии проект приобретает дополнительное значение из-за снижения централизованных расходов на зарубежную рекламу.

Электронные визы становятся доступнее

Одновременно правительство продолжает упрощать въезд.

10 августа власти разрешили обладателям электронных виз въезжать еще через 11 международных пунктов пропуска — девять сухопутных и два аэропорта. Общее число разрешенных пунктов достигло 88: 37 аэропортов, 38 морских портов и 13 сухопутных переходов.

Министерство внутренних дел также сообщило, что примерно 95% заявлений на электронные визы рассматриваются менее чем за 72 часа.

Расширение электронных виз снимает часть административных барьеров, однако одной цифровизации процедуры недостаточно. NITI Aayog среди проблем международной конкурентоспособности выделяет ограниченную визовую открытость, а туристический рынок зависит также от стоимости и доступности перелетов, качества городской среды, транспорта, гостиниц и общей предсказуемости путешествия.

Внутренний туризм может скрывать отставание въездного рынка

Индия оказывается в необычной для крупного туристического направления ситуации. Страна может годами наращивать оборот отрасли, гостиничный фонд и количество поездок даже без быстрого увеличения числа иностранцев.

Население свыше 1,4 млрд человек, рост доходов части домохозяйств, расширение дорожной и авиационной сети, религиозные поездки и увеличение спроса на короткий отдых создают внутренний рынок такого масштаба, которого нет у большинства конкурирующих туристических стран.

В результате одни показатели могут устанавливать рекорды одновременно со стагнацией других. Почти 4,29 млрд внутренних посещений не означают, что Индия столь же успешно конкурирует за путешественника из США, Европы или других стран Азии.

Как сообщают эксперты International Investment, снижение иностранных прибытий в 2025 году нельзя считать свидетельством повсеместного падения интереса к Индии: значительную часть отрицательной динамики объясняет сокращение потока из Бангладеш, а без него предварительные данные показывали рост примерно на 4,3%. Однако структурная проблема остается. Иностранный поток примерно на 16% ниже уровня 2019 года, доля Индии в мировом международном туризме невелика относительно размеров страны и разнообразия ее туристических ресурсов, а прямое финансирование зарубежного маркетинга резко сокращено. Внутренний рынок способен обеспечить гостиницам и перевозчикам рост даже при слабом въездном сегменте, но он не заменяет международную узнаваемость и валютные поступления. Главным показателем успеха новой стратегии станут не рекорды внутренних поездок, а способность Индии устойчиво наращивать иностранных туристов за пределами эффекта отдельных соседних рынков.

FAQ: туризм в Индии

Сколько иностранных туристов посетило Индию в 2025 году?

Окончательный показатель официального туристического портала составляет около 9,15 млн прибытий иностранных туристов. Это примерно на 8,1% меньше, чем в 2024 году.

Почему встречается цифра 9,02 млн иностранных туристов?

Это предварительная оценка, опубликованная в годовом обзоре за 2025 год. Позднее официальный туристический портал обновил показатель до 9,15 млн.

Почему число внутренних туристических посещений превышает население Индии?

Статистика учитывает туристические посещения, а не уникальных путешественников. Один человек может совершить несколько поездок и учитываться несколько раз.

Восстановился ли иностранный туризм Индии после пандемии?

Полностью нет. В 2019 году страна зарегистрировала 10,93 млн иностранных туристических прибытий против 9,15 млн в 2025-м. Разрыв составляет около 16%.

Почему поток иностранных туристов снизился в 2025 году?

Одним из главных статистических факторов стало падение прибытий из Бангладеш примерно на 73%. Без Бангладеш предварительные данные показывали увеличение иностранного потока примерно на 4,3%.

Что такое международные туристические прибытия в статистике Индии?

Это более широкий показатель, чем прибытия иностранных туристов. Он складывается из иностранных граждан и индийцев, постоянно проживающих за пределами Индии.

Какую долю туристических расходов обеспечивают индийцы?

В 2025 году внутренние путешественники обеспечивали около 86% совокупных туристических расходов в стране.

Что Индия делает для привлечения иностранцев?

Власти расширяют инфраструктуру электронных виз, сотрудничают с Air India и IndiGo в продвижении направления и используют медиапроекты, включая партнерство с Netflix.