Какие компании заменили международные торговые бренды в России

IBC Real Estate оценил ситуацию с замещением торговых брендов в ритейле России после массового исхода международных игроков. Выяснилось, что в 2023 году на рынок РФ вышли 22 участника, из них 18 открылись в первом полугодии. Аналитики подчеркивают, что впервые с 2019 года наблюдается рост в этой сфере. По сравнению с 2022 годом подобных компаний пришло в два раза больше.

В Москве и Санкт-Петербурге новые международные бренды заняли более 100 тысяч кв. м, при этом 98% площадей занято в торговых центрах, и только 2% – на улицах. Основной объем зафиксирован в ТЦ Москвы – 86%, многие компании предпочли Санкт-Петербург и лишь около четверти углубились в регионы:

Москва, 19 новых международных брендов – 98 магазинов в 29 торговых центрах, более 90 тыс. кв. м;

Санкт-Петербург,11 брендов – 29 магазинов в 10 ТЦ, более 15 тыс. кв. м.

Больше всего представлена fashion-продукция – 73%. В Москве и Санкт-Петербурге торговые точки этой направленности заняли более 102 тысяч кв. м площадей. Еще 3,5 тыс. составили марки, которые специализируются на товарах для дома. По происхождению лидировали бренды Турции (8), ОАЭ (4) и Беларуси (3). Среди турецких марок 4 из 9 принадлежат компании Fiba Retail Group (Club, Mudo, NetWork, OXXO). Эмират представляют DUB, ECRU, MAAG, Vilet, которые заменили испанский Inditex. По количеству магазинов и занятым площадям на первом месте ОАЭ – 243 объекта и более 90 тысяч кв. м в Москве и Санкт-Петербурге.

В 35 городах России появились бренды Эмиратов и Беларуси. Руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай отметила, что за последние два года часть привычных для россиян иностранных брендов покинула РФ, но рынок продолжает привлекать арендаторов из дружественных стран. Более того, «рост в динамике выхода новых международных марок подтверждает тот факт, что рынок постепенно начинает оживать».

NF Group насчитала 16 новых иностранных брендов потребительских товаров в 2023 году. Испанские, шведские и японские сети заменили компании Турции. Бренды из этой страны, а также из Китая пришли и на российский рынок электроники – планируется заменить ими Apple, Sony, HP и AMD. Правда, успех сопутствует не всем вновь прибывшим. Например, дистрибутор «Джамилько» закрыл единственные в стране магазины Ipekyol и Twist. А представители торговых центров и сейчас переживают, что у новых магазинов турецких брендов слабые показатели по выручке и посещаемости. Кроме того, у многих россиян еще осталась возможность для онлайн-покупок за рубежом, что усиливает конкуренцию.

Активнее всего, по данным Retailer, занимают освободившиеся места в торговых центрах продавцы одежды, товаров для занятий спортом и для дома. Компании РФ увеличили объемы продажи отечественной косметики и алкоголя. Российские аналоги ушедших McDonald’s, Starbucks и Dunkin Donuts продолжают зарабатывать деньги на раскрученных брендах.

Некоторые иностранные компании, покинувшие рынок после начала боевых действий на территории Украины, не успели продать свой бизнес в РФ. В итоге доли Danone и «Балтики», которой владеет датская Carlsberg, насильно перевели во временное управление РФ и не дали заключить уже подготовленную сделку. Главой «Балтики» стал Таймураз Боллоев, который уже занимал эту должность в 1991-2004 годах. Danone теперь руководит племянник Рамзана Кадырова Якуб Закриев, который раньше был заместителем председателя правительства Чечни и министром сельского хозяйства республики.

Эксперты отмечают, что торговля долгие годы были одним из свободных секторов бизнеса, но ситуация начала меняться. Одной из самых громких стала история с «Почтой России», которая решила переложить решение своих финансовых проблем на маркетплейсы. Власти РФ предложили выплачивать организации 0,5% от квартального оборота товаров, чтобы поддержать убыточные почтовые пункты. Владелица Wildberries Татьяны Бакальчук сообщила, что в итоге маркетплейсы разработали «дорожную карту» взаимодействия с «Почтой России», чтобы выстроить взаимовыгодные условия сотрудничества. При этом представители маркетплейсов подчеркнули, что там, где появляется госрегулирование, там прекращается рост. Между тем глава департамента внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов заявил, что сегмент с оборотом в несколько триллионов рублей не может быть практически нерегулируемым.

Российские компании жаловались в 2023 году на дефицит кадров, пришлось привлекать больше студентов и предлагать график с частичной занятостью. Всех беспокоила и низкая стоимость рубля. Тем не менее, ритейлеры, кажется, привыкли к механизму параллельного импорта и смогли заполнить полки нужными товарами.

Добавим, ушедших намного больше, их количество исчисляется десятками. Экономика России оказалась более устойчивой, чем ожидалось, но рост ВВП минимален, а ЦБ РФ пришлось в середине декабря поднять процентную ставку до 16%. Бюджет России продолжают перекраивать, наращивая расходы на военные нужды и сокращая социальные направления.

Читайте также:

Что будет с ценами на недвижимость в России в 2024 году

Экономические прогнозы: Китай и Индия обгонят США, а Индонезия – Канаду, Францию, Бразилию и Россию