Airbnb инвестирует $50 млн в деревни Испании: ставка на сельский туризм

Фото: Airbnb

Airbnb меняет стратегию на фоне ужесточения правил в крупных городах Испании. Платформа краткосрочной аренды направит $50 млн на развитие сельского туризма. Программа Compromiso rural рассчитана на три года. Предполагается, что интерес к таким поездкам будет расти, и этот сегмент станет полноценной частью туристического рынка.

«Окно возможностей»

По оценке Airbnb, туризм в сельских районах Испании пока развит значительно слабее, чем в других крупных европейских странах. По числу ночёвок такие территории уступают Франции в семь раз, Великобритании — в три, Италии — вдвое. На платформе представлены 5 300 испанских деревень, и около 70% жителей страны уже используют её для поездок за пределы крупных городов. При этом более 1 800 населённых пунктов находятся на грани исчезновения. Программа рассчитана на привлечение в эти районы дополнительного турпотока.

Инициатива также направлена на снижение сезонности: предполагается обеспечить стабильный спрос в течение всего года, а не только в высокий сезон. По замыслу Airbnb, это разгрузит популярные курорты и даст малым муниципалитетам новый источник дохода. В компании называют это «уникальным окном возможностей» для диверсификации туризма и развития экономики «пустеющей Испании».

Структура финансирования и солнечное затмение

Программа состоит из двух частей. Acción rural (поддержка сельских территорий) предусматривает $38 млн на восстановление жилья, развитие местного бизнеса и проекты по сохранению архитектурного наследия. Формат открыт для заявок: жители и предприниматели смогут предлагать инициативы — от создания нового жилья для туристов до локальных сервисов и впечатлений.

Promoción rural (продвижение сельских направлений) включает $12 млн на маркетинг и привлечение спроса. Эти средства планируется использовать для кампаний в Испании и за её пределами, чтобы снизить сезонность и сформировать устойчивый интерес к поездкам в сельские регионы.

В рамках программы Airbnb планирует заключить партнёрства с ассоциацией Pueblos Mágicos de España и другими организациями, которые продвигают туристические направления и занимаются развитием сельских территорий, культурного и природного наследия. Отдельный акцент сделан на астротуризм — предусмотрено сотрудничество с Fundación Starlight. Отмечается, что интерес к регионам, где будет видно солнечное затмение 2026 года, уже вырос на 830%.

Директор Airbnb Marketing Services SL по Испании и Португалии Хайме Родригес де Сантьяго отметил, что децентрализация создаёт шанс для регионов, которые десятилетиями не получали экономической выгоды от приезда гостей. План рассчитан на долгосрочную трансформацию туристической модели и предполагает постоянную работу с местными властями и сообществами.

Кампания правительства

Правительство Испании также развивает стратегию перераспределения потоков. В июне 2025 года государственное агентство Turespaña запустило международную кампанию «Think You Know Spain? Think Again», ориентированную на поездки в небольшие города и сельские районы. В рекламных роликах, рассчитанных на зарубежную аудиторию, использованы локации из 12 автономных сообществ, включая Галисию, Астурию, Андалусию и Страну Басков.

Задача кампании — разгрузить перегруженные курорты. В 2024 году Испания приняла 94 млн иностранцев. При этом, по данным inAtlas, в 25 крупнейших прибрежных направлениях внутренний туризм сократился на 800 тысяч поездок. Многие испанцы переключаются с побережья на менее известные направления, а часть вовсе отказывается от летнего отдыха. За год число поездок испанцев во внутренние регионы выросло на 1,7 млн, а в некоторых небольших городах спрос увеличился более чем на 20%.

Ключевым фактором стал рост цен: средняя стоимость ночи в отелях за три года выросла на 23% — до 136 евро, а аренда жилья на первой линии подорожала более чем на 20%. Повышение стоимости усилило протесты против иностранцев, потому что его зачастую связывают с массовым туризмом.