צחאלטובו זקוקה לאסטרטגיה חדשה למשיכת תיירים: מספר הנופשים בירידה

מיצוי מלוא הפוטנציאל התיירותי של צחאלטובו והארכת משך השהות של האורחים נותרים בין האתגרים המרכזיים לפיתוח אתר הנופש. על רקע הירידה בתנועת התיירים בעידן שלאחר הקורונה, עלתה על סדר היום שאלת גיוון המוצר התיירותי והקמת תשתיות חדשות.

להערכתה של מנכ״לית ״קבוצת הפיתוח של צחאלטובו״, תאונה קובולדזה, העניין בתיירות ספא ומרפא באתר הנופש נותר גבוה, אך חלק ניכר מהאורחים שוהים בצחאלטובו לילה אחד או שניים בלבד.

לדברי קובולדזה, מרכזי הספא וההבראה הקיימים קולטים נופשים, אולם תיירות מרפא לבדה אינה מספיקה כדי למשוך יותר אורחים לאורך כל השנה ולהאריך את משך שהותם.

לדעתה, לפיתוח צחאלטובו חשוב להרחיב את ההיצע התיירותי ולפתח תחומים כגון תיירות אתגרית ואגרו-תיירות. בתהליך זה נבחן גם השימוש במשאבי התיירות של הכפרים הסמוכים.

בשידור התוכנית ״סאקמיס קורסי״ ציינה תאונה קובולדזה כי עבור צחאלטובו אין די בנוף הטבעי ובפארק המחודש בלבד. יש ליצור סביבה תיירותית שתעודד את הנופשים להישאר לתקופה ממושכת יותר.

להערכתה, לשם כך יש לגבש אסטרטגיה לפיתוח התיירות, לבנות מדיניות שיווק ממוקדת ולהוציא לפועל פרויקטים שיהפכו את אתר הנופש לאטרקטיבי יותר הן לתיירים והן למשקיעים.

קודם לכן, בראיון לתקשורת, התייחסה תאונה קובולדזה לשיקום בתי ההבראה לשעבר וציינה כי הסבתם לבתי מלון פותחת הזדמנויות משמעותיות. עם זאת, שיקום המבנים לבדו לא יספיק לפיתוח הכלכלי של אתר הנופש.

לדעתה, ההשקעות חייבות להיות מלוות בהקמת מתחמי תיירות ובילוי נוספים, כמו גם מוקדי עניין והעשרה.

במסמכי התקציב של עיריית צחאלטובו לשנת 2026 בתחום פיתוח התיירות נכללים מיתוג אתר הנופש, פרסום בשווקי היעד, קידום תיירות בת-קיימא ויישום פרויקטים המותאמים לצורכי התיירים, כך מדווח ״רשומות החקיקה של גיאורגיה״.

ב-8 בנובמבר פרסם BM.GE הצהרה נוספת של תאונה קובולדזה בנושא זה. לדבריה, בנפת צחאלטובו ישנם 42 כפרים, שחלקם סובלים מבעיות תשתית קשות. כפי שציינה קובולדזה, ל-11 כפרים הרריים בנפה אין גישה לאינטרנט סיבים אופטיים, וכן אין בהם תחבורה ציבורית עירונית.

באותה הצהרה היא התייחסה לבעיות בענף התיירות וציינה את המחסור בעיר בשירותי בידור, נופש והעשרה.

באוקטובר 2026 פרסמה הסוכנות הלאומית לרכוש המדינה מכרזים חוזרים להפרטת 10 בתי הבראה לשעבר בצחאלטובו. שווי ההפרטה ההתחלתי הכולל של הנכסים עומד על 49.2 מיליון לארי, והיקף ההשקעות המינימלי מצד המשקיעים הוא 314.013 מיליון לארי.

עם זאת, כפי שמסבירה תאונה קובולדזה, התשואה מהשקעות אלו אינה צריכה להיות תלויה אך ורק בבניית מלונות: יש לפתח את כל המערכת האקולוגית התיירותית של אתר הנופש.

האם תוכל צחאלטובו להפוך מאתר מרפא בלנאולוגי היסטורי למרכז תיירות רב-תחומי מודרני? רק הזמן יוכל לענות על שאלה זו, וליתר דיוק — תהליכי שינוי שתוכננו בקפידה וימומשו בלוחות זמנים מוגדרים.