Цхалтубо нужна новая стратегия привлечения туристов: число отдыхающих на курорте сократилось

Полное раскрытие туристического потенциала Цхалтубо и увеличение продолжительности пребывания гостей остаются одними из главных вызовов для развития курорта. На фоне сокращения турпотока в постковидный период на повестку дня встал вопрос диверсификации турпродукта и создания новой инфраструктуры.

По оценке исполнительного директора «Группы развития Цхалтубо» Теоны Кобуладзе, интерес к спа- и лечебному туризму на курорте по-прежнему высок, однако значительная часть гостей останавливается в Цхалтубо всего на одну или две ночи.

По заявлению Кобуладзе, существующие спа- и оздоровительные центры принимают отдыхающих, однако одного лишь лечебного туризма недостаточно, чтобы курорт круглый год привлекал больше гостей и увеличивал длительность их пребывания.

По ее мнению, для развития Цхалтубо важно расширять туристические предложения и развивать такие направления, как приключенческий и агротуризм. В этом процессе также рассматривается задействование туристических ресурсов окрестных сел.

В эфире передачи «Сакмис курси» Теона Кобуладзе отметила, что для Цхалтубо одних лишь природного ландшафта и обновленного парка недостаточно. Необходимо создать такую туристическую среду, которая мотивирует отдыхающих оставаться на более длительный срок.

По ее оценке, для этого необходимо разработать стратегию развития туризма, выстроить целевую маркетинговую политику и реализовать проекты, которые сделают курорт более привлекательным как для туристов, так и для инвесторов.

Ранее в интервью СМИ Теона Кобуладзе затронула тему реабилитации бывших санаториев, отметив, что их переоборудование в гостиницы открывает серьезные возможности. Однако одного лишь восстановления зданий для экономического развития курорта будет недостаточно.

По ее мнению, инвестиции должны сопровождаться созданием дополнительных туристических и развлекательных пространств, а также познавательных объектов.

В бюджетных документах муниципалитета Цхалтубо на 2026 год в сфере развития туризма предусмотрены популяризация курорта, реклама на целевых рынках, содействие устойчивому туризму и реализация проектов, адаптированных под потребности туристов, — сообщает ЮЛПП «Законодательный вестник Грузии».

8 ноября BM.GE опубликовало еще одно заявление Теоны Кобуладзе на эту тему. По ее словам, в муниципалитете Цхалтубо насчитывается 42 села, часть из которых испытывает серьезные инфраструктурные проблемы. Как заявила Кобуладзе, 11 высокогорных сел муниципалитета не имеют доступа к оптическому интернету, а также там отсутствует муниципальный транспорт.

В том же заявлении она коснулась проблем туристического сектора и отметила нехватку в городе развлекательных, рекреационных и познавательных сервисов.

В октябре 2026 года Национальное агентство государственного имущества повторно объявило аукционы по приватизации 10 бывших санаториев в Цхалтубо. Общая начальная приватизационная стоимость объектов составляет 49.2 миллиона лари, а минимальный объем инвестиций со стороны инвесторов — 314.013 миллиона лари.

Однако, как поясняет Теона Кобуладзе, отдача от этих инвестиций не должна зависеть исключительно от строительства отелей: необходимо развивать всю туристическую экосистему курорта.

Сможет ли Цхалтубо превратиться из исторического бальнеологического курорта в современный многопрофильный туристический центр? Ответить на этот вопрос сможет только время, а точнее — грамотно спланированные и реализованные в конкретные сроки преобразования.