הכנסות גאורגיה מתיירות שברו שיא חדש

בשנת 2025 הגיעו הכנסות גאורגיה מנסיעות בינלאומיות ל-$4,69 מיליארד, והערך המוסף של ענף התיירות עמד על 6,78 מיליארד לארי. בינואר–ספטמבר 2026 עלו התקבולים ב-4,4% והגיעו לרמת שיא לתקופה זו. היקף העסקאות בכרטיסי בנק זרים בארבעת החודשים הראשונים של השנה צמח ב-30,7%. לצד זאת, הדינמיקה במגזרים השונים של ענף התיירות נבדלת באופן משמעותי.

הכנסות מנסיעות בינלאומיות

על פי נתוני הבנק הלאומי של גאורגיה, בשנת 2025 עמדו התקבולים מנסיעות בינלאומיות על כ-$4,69 מיליארד לעומת $4,43 מיליארד ב-2024. הצמיחה השנתית הגיעה לכ-6%.

המדד עלה משמעותית גם על הרמות שנרשמו טרם המגפה. בשנת 2019 עמדו ההכנסות על $3,27 מיליארד, אך ב-2020 צנחו ל-$542 מיליון, ירידה של 83,4%. בשנים שלאחר מכן התאושש הענף, ועד שנת 2025 נרשמו תקבולים הגבוהים ב-43,5% מרמת שנת 2019.

במהלך ינואר–ספטמבר 2026 הכניסה גאורגיה מנסיעות בינלאומיות $3,80 מיליארד — הסכום הגבוה ביותר לתשעת החודשים הראשונים של השנה לאורך כל תקופת המעקב. בתקופה המקבילה ב-2025 עמד הנתון על $3,64 מיליארד. לפיכך, הגידול השנתי עמד על 4,4%.

עם זאת, הדינמיקה הרבעונית לא הייתה אחידה. ברבעון הראשון צמחו התקבולים ב-0,5% בלבד במונחים שנתיים, ואילו ברבעון השני נרשמה ירידה של 3,8%. המצב השתפר במידה ניכרת בחודשים יולי–ספטמבר: ההכנסות הגיעו ל-$1,86 מיליארד, ועלו על תוצאות הרבעון השלישי של שנת 2025 ב-11,9%.

ההתפלגות הרבעונית משקפת גם עונתיות מובהקת בשוק התיירות. בשנת 2025 היווה הרבעון השלישי כ-35,5% מכלל התקבולים השנתיים. עונת הקיץ ממשיכה להיות התקופה הרווחית ביותר עבור הענף.

תרומת התיירות לכלכלת גאורגיה

על פי נתוני השירות הלאומי לסטטיסטיקה של גאורגיה (סקסטאט), הערך המוסף של ענף התיירות בשנת 2025 הגיע ל-6,78 מיליארד לארי לעומת 5,97 מיליארד לארי ב-2024. הגידול הנומינלי עמד על 13,7%.

במקביל, חלקו של ענף התיירות בתוצר המקומי הגולמי כמעט שלא השתנה: 7,39% בשנת 2025 לעומת 7,37% שנה קודם לכן. הדבר מוסבר בין היתר בצמיחת התמ״ג של המדינה, שבזכותה התרחבות הענף לא הביאה לשינוי משמעותי במשקלו הסגולי בכלכלה.

בשנת 2019 עמד הערך המוסף של התיירות על 3,63 מיליארד לארי, ואילו בשנת 2020 ירד ל-2,56 מיליארד. לאחר המגפה התאושש המדד בהדרגה, ובשנת 2025 הגיע לערכו המרבי לאורך התקופה הנסקרת.

נתונים סטטיסטיים ראשוניים למחצית הראשונה של 2026 מצביעים על המשך צמיחת הענף. סך הערך המוסף של התיירות בששת החודשים עמד על 3,46 מיליארד לארי. חלקו בתמ״ג הגיע ל-6,97% ברבעון הראשון ול-7,83% ברבעון השני, ובסך הכול 7,43% במחצית השנה כולה.

נתונים אלה נושאים אופי ראשוני בלבד. מוקדם להעריך את תוצאות שנת 2026 כולה על בסיסם.

אילו מגזרי תיירות צומחים מהר יותר

השוואה בין נתוני 2024 ל-2025 מגלה הבדלים מהותיים בין תחומי פעילות התיירות. קצבי הצמיחה הגבוהים ביותר בערך המוסף נרשמו בתעופה ובמגזר שירותי האירוח.

המובילה הייתה התעופה, שבה הגיע הגידול הנומינלי ל-66,8%. במגזר המלונאות ובמתקני אירוח אחרים צמח המדד ב-17,1%, מה שמשקף התרחבות של הפעילות הכלכלית בתשתיות התיירות.

בתחום שירותי ההסעדה עמדה הצמיחה על 12,2%, ובפעילות סוכנויות הנסיעות ושירותי ההזמנות — קרוב ל-10%. דינמיקה מתונה בהרבה נרשמה בתחבורה היבשתית והימית: הערך המוסף בה צמח ב-1,6% בלבד.

כך, התפתחות ענף התיירות מתפלגת באופן לא אחיד בין מגזריו. את התרומה הגדולה ביותר לצמיחה בשנת 2025 סיפקו התעופה, שירותי האירוח וההסעדה.

בעת ניתוח הנתונים יש לקחת בחשבון כי המדדים המוצגים משקפים ערך מוסף נומינלי. עלייתו אינה מעידה בהכרח על צמיחה מקבילה בהיקף הפיזי של השירותים, שכן על התוצאה משפיעים גם שינויי מחירים.

העסקאות בכרטיסי בנק זרים צמחו ב-30,7%

מדד נוסף לפעילות הכלכלית הקשורה בנסיעות בינלאומיות הוא היקף העסקאות שבוצעו באמצעות כרטיסי בנק זרים.

לפי נתוני הבנק הלאומי של גאורגיה, בשנת 2025 הגיע היקפן לכ-5,19 מיליארד לארי לעומת 4,37 מיליארד ב-2024. הגידול השנתי עמד על כ-19%.

בינואר–אפריל 2026 צמח היקף העסקאות מסוג זה ל-1,76 מיליארד לארי. בתקופה המקבילה בשנה הקודמת הוא עמד על כ-1,34 מיליארד. לפיכך, שיעור הצמיחה הגיע ל-30,7%.

חריגה מנתוני השנה הקודמת נרשמה בכל ארבעת החודשים של שנת 2026. יחד עם זאת, בחודש אפריל נרשמה האטה בקצב הצמיחה השנתי בהשוואה לחודשים הקודמים.

עסקאות בכרטיסים זרים מאפשרות להעריך באופן משלים את הפעילות הכלכלית הנקשרת בביקורים בגאורגיה. עם זאת, אין להשוותן ישירות להכנסות מתיירות בינלאומית: המדדים נבדלים במטבע הרישום, בכיסוי הסטטיסטי ובמתודולוגיית החישוב.

מגמות מרכזיות בשוק התיירות

השוואה בין ההכנסות מנסיעות בינלאומיות, הערך המוסף של הענף והעסקאות בכרטיסי בנק זרים מאפשרת להצביע על מספר מגמות.

ראשית, התקבולים מנסיעות בינלאומיות הגיעו בשנת 2025 לשיא היסטורי. בתשעת החודשים הראשונים של 2026 נמשכה הצמיחה, אף שתוצאות הרבעונים הבודדים נבדלו באופן ניכר. האצה בולטת במיוחד נרשמה ברבעון השלישי.

הערך המוסף של ענף התיירות צמח בשנת 2025 מהר יותר מאשר ההכנסות מנסיעות בינלאומיות. לצד זאת, חלקו בתמ״ג נותר כמעט ללא שינוי, מאחר שתחומי כלכלה נוספים הציגו אף הם צמיחה.

בין ענפי הפעילות השונים, הקצבים הגבוהים ביותר אפיינו את התעופה. גידול דו-ספרתי נרשם גם במגזרי האירוח וההסעדה.

היקף העסקאות בכרטיסי בנק זרים בתחילת 2026 צמח במהירות ניכרת. אולם ההאטה שנרשמה באפריל דורשת המשך מעקב: ללא נתונים סטטיסטיים לחודשים הבאים, עדיין לא ניתן לקבוע האם מדובר בתחילתה של מגמה יציבה.

מכלול המדדים מאשר את תפקידה המשמעותי של התיירות בכלכלת גאורגיה. לצד זאת, כל אחד מהם משקף היבט נפרד מפעילות הענף. ניתוח משולב שלהם מאפשר להעריך את התמונה באופן מלא יותר משימוש במדד סטטיסטי יחיד בלבד.