Milano Cortina 2026 резко меняет туристический рынок

Олимпиада как катализатор ценового давления

Приближение зимних Олимпийских игр Milano Cortina 2026 уже оказывает заметное влияние на туристический рынок Италии, формируя беспрецедентный рост цен и нагрузки на инфраструктуру. Согласно совместному анализу The Data Appeal Company и Mabrian, в феврале 2026 года гостиничные тарифы в принимающих локациях в среднем более чем удвоятся по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Ожидаемый поток около одного миллиона посетителей создает исключительное давление на размещение, транспорт и сопутствующие сервисы в ключевых городах и горных курортах.

Рост авиаперевозок и перераспределение потоков

Авиационная емкость в период с 4 по 25 февраля 2026 года также существенно расширяется, прежде всего за счет Милана, который концентрирует основную часть международного и дальнемагистрального спроса. Общее количество авиакресел на миланских направлениях увеличивается на 6% в годовом выражении, при этом средняя дальность перелетов растет быстрее: среднемагистральные рейсы прибавляют почти 14%, а дальнемагистральные — почти 20%. Венеция демонстрирует более сбалансированную динамику с умеренным ростом, отражая стабильную структуру спроса между внутренними и европейскими рынками.

Цены на размещение выходят на экстремальные уровни

Наибольшее ценовое давление фиксируется в горных курортах. В Кортина-д’Ампеццо средняя стоимость ночи приближается к 1 000 евро, что почти на 90% выше уровня прошлого года, а максимальные тарифы превышают 1 700 евро. В Ливиньо рост составляет более 50%, а в Тезеро — свыше 100%, несмотря на относительную доступность по сравнению с другими локациями. Пиковая нагрузка прогнозируется в период с 10 по 17 февраля, совпадающий с ключевыми соревнованиями, когда отдельные даты показывают рост цен более чем на 140% за год.

Структура расходов и поведение туристов

Совокупные прямые расходы посетителей Олимпиады оцениваются более чем в 291 млн евро, при этом основная доля приходится на размещение, что отражает международный характер аудитории и длительные сроки пребывания. Существенный рост фиксируется и в сегменте краткосрочной аренды, где средние тарифы увеличиваются более чем в два раза, указывая на смещение спроса в сторону апартаментов. Онлайн-платформы бронирования в принимающих городах приближаются к насыщению на уровне до 55%, что значительно выше обычных сезонных значений.

Как сообщают эксперты International Investment, Milano Cortina 2026 становится мощным стресс-тестом для туристической экономики Италии, где Олимпиада не просто стимулирует спрос, но и выявляет структурные ограничения предложения. В среднесрочной перспективе именно способность регионов управлять ценами, логистикой и качеством сервиса определит, трансформируется ли олимпийский эффект в устойчивый инвестиционный и туристический рост.