ისრაელის სასტუმროებმა 2026 წელს მილიონი ღამისთევა დაკარგეს

We invest

ისრაელის სასტუმრო ბაზარი შემცირებას განაგრძობს. 2026 წლის რვა თვის განმავლობაში ღამისთევების რაოდენობა დაახლოებით მილიონით შემცირდა, სასტუმროების საშუალო დატვირთულობა კი 50%-მდე დაეცა. სასტუმრო ბიზნესის შემოსავალიც შემცირდა, უცხოელი ტურისტების ღამისთევების გარკვეული ზრდის მიუხედავად. ზაფხულის სეზონმა ცალკეულ ქალაქებში მაჩვენებლების გაუმჯობესება მოიტანა, თუმცა მოთხოვნის საერთო კლება ვერ დააკომპენსირა.

ისრაელის სასტუმროები 2026 წელს

2026 წლის იანვარ–აგვისტოში ისრაელის ტურისტულ სასტუმროებში 13,1 მლნ ღამისთევა დარეგისტრირდა 2025 წლის ანალოგიური პერიოდის 14,1 მლნ-ის წინააღმდეგ, ცენტრალური სტატისტიკური ბიუროს (CBS) მონაცემებით. კლებამ დაახლოებით 7% შეადგინა. ნომრების საშუალო დატვირთულობა 53%-დან 50%-მდე შემცირდა. მთავარი მიზეზი ქვეყნის მცხოვრებლების მხრიდან მოთხოვნის კლება გახდა, რომლებიც სასტუმრო ბაზრის უდიდეს ნაწილს უზრუნველყოფენ.

ისრაელელებმა სასტუმროებში 11,2 მლნ ღამე გაატარეს — მილიონით ნაკლები, ვიდრე წინა წელს. მათი წილი ღამისთევების საერთო რაოდენობაში 87%-დან 85%-მდე შემცირდა. უცხოელმა ტურისტებმა, პირიქით, მცირედი მატება აჩვენეს: მაჩვენებელი 1,9 მლნ-დან 2 მლნ-მდე გაიზარდა, ხოლო მათი წილი 15%-ს მიაღწია. ამგვარად, რვა თვის განმავლობაში სასტუმრო ბაზრის შემცირება ძირითადად შიდა ტურიზმთან იყო დაკავშირებული.

ბოლო წლების შედეგებზე მნიშვნელოვანი გავლენა იქონია უსაფრთხოების ვითარებამ. 2023 წლის ოქტომბერში ომის დაწყების შემდეგ სასტუმროების ნაწილი დროებით დაიხურა, სხვები კი ევაკუირებული მცხოვრებლების განსათავსებლად გამოიყენებოდა. ახალმა სამხედრო ოპერაციებმა 2025 წლის ივნისში და 2026 წლის თებერვალში კვლავ დაარღვია ტურისტული სექტორის მუშაობა. 2026 წლის მარტში ნომრების საშუალო დატვირთულობა ქვეყნის მასშტაბით დაახლოებით 27%-მდე დაეცა. ტიბერიაში იგი დაახლოებით 5%-ს შეადგენდა, იერუსალიმში — 15%-ს.

ისრაელის სასტუმროების შემოსავლები 11,5%-ით შემცირდა

სექტორის ფინანსური შედეგებიც გაუარესდა. 2026 წლის პირველ ნახევარში ისრაელის სასტუმროების შემოსავალმა 5,4 მლრდ შეკელი ($1,75 მლრდ) შეადგინა 2025 წლის ანალოგიური პერიოდის 6,1 მლრდ ILS-ის ($1,98 მლრდ) წინააღმდეგ. შემცირებამ 11,5% შეადგინა, ანუ 700 მლნ ILS ($227 მლნ). ამასთან, შემოსავლების 83% ისრაელის მცხოვრებლებმა უზრუნველყვეს, ხოლო უცხოელ სტუმრებზე მხოლოდ 17% მოდიოდა. ერთი წლით ადრე ეს თანაფარდობა შესაბამისად 84%-სა და 16%-ს შეადგენდა.

სეზონურად კორექტირებული მონაცემები ორ კვარტალს შორის მნიშვნელოვან განსხვავებებს აჩვენებს. აპრილ–ივნისში უცხოელი ტურისტებისგან მიღებული საშუალო თვიური შემოსავალი იანვარ–მარტთან შედარებით 28%-ით შემცირდა. ადგილობრივი სტუმრებისგან მიღებული შემოსავლები კი, პირიქით, 26%-ით გაიზარდა. ეს დინამიკა ასახავს საგაზაფხულო შეზღუდვების გავლენას და შემდგომ შიდა მოთხოვნის აღდგენას.

სასტუმრო საქმიანობის შემცირებას თან ახლდა დასაქმების კლებაც. სამუშაო ადგილების საშუალო თვიური რაოდენობა, საკადრო სააგენტოების მეშვეობით მოზიდული პერსონალის ჩათვლით, 2025 წლის პირველი ნახევრის 41 000-დან 2026 წელს 38 000-მდე შემცირდა. ამგვარად, დარგმა დაკარგა დაახლოებით 3 000 სამუშაო ადგილი, ანუ 7%-ზე მეტი.

ისრაელის სასტუმროების დატვირთულობა რეგიონების მიხედვით

ტურისტულ მიმართულებებს შორის განსხვავებები კვლავ მნიშვნელოვანი რჩება. იანვარ–აგვისტოს ყველაზე მაღალი მაჩვენებლები სამხრეთ ოლქში დაფიქსირდა, სადაც საშუალო დატვირთულობამ 65,3%-ს მიაღწია. თუმცა აქაც მაჩვენებელი გასული წლის 68%-იან დონეზე დაბალი აღმოჩნდა. რეგიონი ინარჩუნებს უპირატესობას საკურორტო დასვენების პოპულარობის წყალობით, პირველ რიგში ეილათსა და მკვდარ ზღვაზე.

თელ-ავივის ოლქში დატვირთულობამ 49,9% შეადგინა 2025 წლის ანალოგიური პერიოდის 51,7%-ის წინააღმდეგ. ცენტრალურ ოლქში მაჩვენებელი 59,1%-დან 49,6%-მდე შემცირდა, ხოლო ჰაიფის ოლქში — 51%-დან 48%-მდე. ყველაზე რთული ვითარება ჩრდილოეთ ოლქში შეინიშნებოდა, სადაც საშუალო შევსებადობა 42,3%-დან 36,2%-მდე დაეცა. იერუსალიმის ოლქში მან 36,4% შეადგინა წინა წლის 37,6%-თან შედარებით.

რეგიონული სტატისტიკა აჩვენებს, რომ სამხრეთის კურორტები უფრო სტაბილურ მოთხოვნას ინარჩუნებენ, ვიდრე ჩრდილოეთის რაიონები და იერუსალიმი. სხვაობა მაქსიმალური და მინიმალური დატვირთულობის მქონე ოლქებს შორის თითქმის 30 პროცენტულ პუნქტს აღწევს. სასტუმრო ბიზნესისთვის ეს ერთი ქვეყნის ფარგლებშიც კი არსებითად განსხვავებულ სამუშაო პირობებს ნიშნავს.

ზაფხულის სეზონმა სასტუმროების მაჩვენებლები გააუმჯობესა

2026 წლის აგვისტოში ისრაელის სასტუმროებმა დაახლოებით 2,5 მლნ ღამისთევა დაარეგისტრირეს, რომელთაგან 2,2 მლნ ადგილობრივ მცხოვრებლებზე მოდიოდა, ხოლო 293 000 — უცხოელ სტუმრებზე. ნომრების საშუალო დატვირთულობა 69%-მდე გაიზარდა წინა წლის 67%-თან შედარებით. ზაფხულის მაჩვენებლები შესამჩნევად მაღალი აღმოჩნდა იანვარ–აგვისტოს საშუალო დონეზე, თუმცა წლის დასაწყისიდან ღამისთევების საერთო რაოდენობა კვლავ ჩამორჩებოდა 2025 წლის შედეგებს.

ცალკეულ ტურისტულ მიმართულებებს შორის ლიდერი გახდა ეილათი, სადაც დატვირთულობამ აგვისტოში 90%-ს მიაღწია. ჰაიფასა და ტიბერიაში მაჩვენებელმა დაახლოებით 72% შეადგინა, თელ-ავივში — 68%. იერუსალიმი სიის ბოლოში აღმოჩნდა 51%-ით. კურორტების მაღალი შევსებადობა მეტყველებს ზაფხულის დასვენებაზე მოთხოვნის შენარჩუნებაზე, რვა თვის განმავლობაში ბაზრის საერთო შემცირების მიუხედავად.

ცალკე აღნიშვნის ღირსია ჰაიფა, სადაც გაუმჯობესება ზედიზედ სამი თვის განმავლობაში შეინიშნებოდა. ივნისში ქალაქის სასტუმროების დატვირთულობამ 43,7%-ს მიაღწია წინა წლის 28,9%-ის წინააღმდეგ, ივლისში — 54,8%-ს 44,4%-ის წინააღმდეგ, ხოლო აგვისტოში — 72,1%-ს 64,5%-ის წინააღმდეგ. The Jerusalem Post-ის მონაცემებით, აგვისტოში ქალაქის სასტუმროებში ღამისთევების რაოდენობა დაახლოებით 15%-ით გაიზარდა.

ისრაელის სასტუმრო ბაზრის პერსპექტივები

2026 წლის ივნისის ბოლოს მდგომარეობით ქვეყანაში მოქმედებდა 443 ტურისტული სასტუმრო 51 000 ნომრით. კიდევ 77 სასტუმრო დროებით დახურული იყო. ერთი წლით ადრე ფუნქციონირებდა 441 სასტუმრო. ამგვარად, მოქმედი ობიექტების რაოდენობა პრაქტიკულად არ შეცვლილა, მოთხოვნის შემცირების მიუხედავად. პირველ ნახევარში ნომრების საშუალო დატვირთულობა 44%-ს შეადგენდა.

ისრაელის სასტუმრო ბიზნესის აღდგენა დიდწილად შემომყვანი ტურიზმის ზრდაზეა დამოკიდებული. ისრაელის სასტუმროების ასოციაციის მონაცემებით, 2026 წლის პირველ ნახევარში უცხოელმა სტუმრებმა უზრუნველყვეს დაახლოებით 1,29 მლნ ღამისთევა — 5%-ით ნაკლები, ვიდრე 2025 წლის ანალოგიურ პერიოდში, და 75%-ით დაბალი 2023 წლის ომამდელ დონეზე. შიდა მოთხოვნაც შემცირდა: ისრაელელებმა სასტუმროებში დაახლოებით 7,2 მლნ ღამე გაატარეს, რაც 9%-ით ნაკლებია გასული წლის შედეგზე.

განსაკუთრებით რთული ვითარება შეიქმნა ქალაქებში, რომლებიც უცხოელ ვიზიტორებზეა ორიენტირებული. ნაზარეთში პირველ ნახევარში სასტუმროების დატვირთულობა დაახლოებით 20%-ს შეადგენდა, ტიბერიაში — 29%-ს, იერუსალიმში — 31%-ს. სასტუმროების ასოციაცია აფრთხილებს, რომ შიდა ტურიზმს ჯერჯერობით არ შეუძლია საერთაშორისო სტუმრების ნაკლებობის კომპენსირება, და ხელისუფლებას დარგისთვის დამატებითი მხარდაჭერის გაწევისკენ მოუწოდებს.

International Investment-ის ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ ისრაელის სასტუმრო ბაზარი არაერთგვაროვან დინამიკას აჩვენებს. ზაფხულის სეზონმა ნომრების დატვირთულობის გაზრდის საშუალება მისცა, განსაკუთრებით ეილათსა და ჰაიფაში, მაგრამ რვა თვის განმავლობაში ღამისთევების რაოდენობა შემცირდა, ხოლო პირველი ნახევრის ფინანსური შედეგები გაუარესდა. შემოსავლის ძირითად ნაწილს კვლავ ადგილობრივი მცხოვრებლები უზრუნველყოფენ. საერთაშორისო ტურიზმის აღდგენა დარგის შემდგომი ზრდის ერთ-ერთ მთავარ პირობად რჩება.