Что будет с международным туризмом к 2040 году. Прогнозы Google и Deloitte

Google и Deloitte опубликовали исследование, в котором проанализировали трансформацию сферы туризма с 1990 года и спрогнозировали дальнейшие тенденции до 2040-го. Аналитики подчеркнули, что сектор проявил необычайную устойчивость и останется ключевым фактором социально-экономического роста в мире.

Многие годы в туристическом секторе наблюдался стремительный рост. Количество международных путешественников удваивалось каждые 15 лет. К 2019 году их насчитывалось во всем мире около 1,5 млрд, почти 20% населения земного шара. С 2011 по 2019 год темпы роста туризма (около 5%) превышали темпы развития мировой экономики (около 3%).



С 2014 по 2019 годы каждое пятое новое рабочее место было создано в сфере туризма. Доходы от этой индустрии оказывали мультипликативный эффект на другие секторы, способствовали развитию инфраструктуры и привлекали прямые иностранные инвестиции (средний доход около 30% в 2015-2019 годах). Все эти факторы повышали уровень развития стран и качество жизни граждан.

Основными рынками развития туризма названы европейские страны (+3,8%) однако в период с 2010 по 2019 год Африка и Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) обогнали этот регион, достигнув роста в 8% и 6,8% соответственно. В свою очередь, с территории APAC за последние десять лет совершено около 215 миллионов поездок в другие страны (43% от общего числа) – по этому показателю регион тоже опередил европейские страны. Китай поднялся до 1-го места в рейтинге поставщиков туристов в 2019 году, присоединившись к группе лидеров, состоящей из Германии, США, Великобритании и России.

В 2010-2019 годах наибольший рост числа выездов за рубеж наблюдался в основном за счет роста среднего класса. По мере того, как туристы набираются опыта, количество поездок внутри страны на одного жителя имеет тенденцию к сокращению в пользу путешествий за границу. Основным выбором для международных поездок были отели, на долю которых пришлось около 80% путешественников.



В рейтинге туристических направлений лидировала Европа (+4,2%), хотя в период 2010-2019 годов по среднему росту ее обогнали регион APAC и Южная Америка (+6,7% и +5,2% соответственно). С 2010 года наиболее посещаемые страны (Франция, Испания, США, Италия и Китай) сохранили свои позиции и долю рынка. Тем не менее, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока поднимаются в рейтинге. Улучшают позиции и государства, которые пока находятся за пределами ТОП-15. Европейские города лидируют в рейтинге по доле поиска (7 городов среди 10 лучших), при этом предпочтительным способом их посещения оказались рейсы на короткие и средние расстояния.

COVID-19 негативно повлиял на индустрию туризма, но уже в 2023 году восстановление достигло в среднем по миру 88%. При этом в Европе, Северной и Южной Америке показатели превысили доковидный уровень. Аналитики подчеркнули, что сейчас мир находится в разгаре экономических, социальных и технологических преобразований, которые приведут к новым факторам, которые будут важны в будущем. Необходимо учитывать развитие технологий, в том числе искусственный интеллект, интеграцию биосистем. Увеличивается доля пожилых путешественников в связи со старением населения многих стран и увеличением длительности жизни. Более значимой становится роль развивающихся рынков, география путешествий расширяется, охватывая всё новые населенные пункты. Оказывает влияние на сферу туризма и трансформация бизнеса, и напряженность в отношениях между мировыми державами, а также рост национализма, политически экстремизм и киберпреступность.

Предполагается, что несмотря на неопределенность, связанную со многими факторами, будущая эволюция выездных рейсов по всему миру будет по-прежнему в значительной степени зависеть от динамики численности населения среднего класса. Согласно анализу, который включает около 20 дополнительных переменных, к 2040 году количество поездок продолжит увеличиваться и достигнет 2,4 миллиарда. В период с 2019 по 2040 год Африка и Америка станут регионами с самыми высокими прогнозируемыми годовыми темпами роста (4-5% в среднем).



В период с 2019 по 2040 год на регион APAC придется большинство дополнительных выездов за рубеж – более 312 млн, 33% от общего числа, за ним последуют европейские страны – более 282 млн, 30%. Однако в течение следующих 20 лет ожидается фрагментация захвата доли рынка из-за роста в Северной Америке и на Ближнем Востоке.

Из-за увеличения частоты поездок из пяти крупнейших стран – Китая, США, Германии, Великобритании и России доля выездных рейсов увеличится с 34% в 2019 году до 42% в 2040-м. С другой стороны, ожидается, что Пакистан, Бразилия, Саудовская Аравия, Индонезия и Мексика войдут в топ-15 стран с наибольшим ростом числа выездов за рубеж – главным образом за счет роста среднего класса. Среди 15 крупнейших рынков-отправителей отмечены европейские страны, Азиатско-Тихоокеанский регион и ОАЭ.

Наибольшая доля прибывающих туристов будет приходиться на европейские страны – ожидается появление более 362 млн международных путешественников с 2019 по 2040, 38% от общего числа. На втором месте регион APAC – прирост превысит 278 миллионов (30%). К 2040 году пять крупнейших направлений, вероятно, сократят свою долю рынка до 20% по сравнению с 30%, которые у них были в 2019 году. Испания, Франция, США и Китай сохранят свои позиции в топ-5, в то время как Италия опустится на шестое место, а Мексика переместится на пятое. В ТОП-15 смогут войти Аравия, Индонезия и ОАЭ могут войти в топ-15, а показатели стран Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона и ниже продолжат расти.

По прогнозам, в будущем 45% путешественников по всему миру будут сосредоточены в четырех ключевых туристических кластерах: Средиземноморье, Юго-Восточная Азия, Новый Ближний Восток и Карибский бассейн.

По данным Всемирного экономического форума, в период с 2019 по 2024 год 71 из 119 стран, вошедших в исследование, превысили доковидный уровень, но средний показатель индекса всего на 0,7% больше параметров, которые существовали до пандемии. Только в 19 странах ситуация улучшилась на 3%.

В ТОП-15 вошли:

США, Испания, Япония;

Франция, Австралия, Германия;

Великобритания, Китай;

Италия и Швейцария, Канада;

Сингапур, Португалия, Южная Корея;

Австрия, Нидерланды, Дания;

ОАЭ, Швеция и Финляндия.

Хорошими признаны результаты Греции, Индонезии, Турции, Индии, Болгарии, Словении, Литвы и Грузии. Кстати, по доходам от туризма Грузия превысила доковидный уровень еще в 2022 году – с 3,3 млрд долларов до 3,5 млрд, а в 2023-м этот показать вырос уже до 4,1 млрд.
Аналитики Всемирного экономического форума констатировали, что наблюдается несомненный прогресс в использовании новых технологий, особенно в развивающихся странах. Вклад глобального туризма составляет 9,9 трлн долларов, это близко к доковидному уровню. Ожидается, что в 2024 году результат будет еще выше. Благоприятные прогнозы даны также по развитию сферы гостеприимства и росту доходов владельцев отелей.

Читайте также:

Россияне стали чаще ездить в Китай и Грузию

В Копенгагене начали награждать ответственных туристов

Глобальные тенденции в сфере путешествий и гостеприимства