Международный туризм полностью восстановился после пандемии ковида

«Барометр мирового туризма» от UN Tourism показывает, что в 2024 году примерно 1,4 миллиарда путешественников совершили международные поездки, что свидетельствует о фактическом восстановлении (99%) допандемийного уровня. Это на 11% больше, чем в 2023 году, или на 140 млн превышает количество подобных путешествий.

Количество визитов по регионам и странам

Ближний Восток оставался регионом с самыми высокими показателями по сравнению с 2019 годом. Количество международных визитов в 2024-м (95 млн) на 32% превысило уровень, существовавший до пандемии. По сравнению с 2023-м отмечен рост лишь на 1%. В Африку прибыло 74 млн туристов, на 7% больше, чем в 2019 году, показатели 2023-го превышены на 12%.

В Европе, которая остается одним из самых популярных направлений, в 2024 году зафиксировано 747 миллионов визитов международных туристов (+ 1% к уровню 2019 и +5% к 2023) – этому способствовал высокий внутрирегиональный спрос. Все европейские субрегионы превысили допандемический уровень, за исключением Центральной и Восточной Европы, где многие направления все еще страдают от затяжных последствий боевых действий на территории Украины.

В Северной и Южной Америке зарегистрировано 213 млн прибытий, это на 3% ниже 2019 года, но говорит о восстановлении на 97%. При этом в странах Карибского бассейна и Центральной Америки уже превышен уровень до ковида. По сравнению с 2023 годом в регионе наблюдается рост на 7%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году продолжилось быстрое восстановление, хотя количество прибытий (316 млн по-прежнему составляло 87% от допандемийного уровня, что лучше, чем 66% в конце 2023-го. В 2024-м количество визитов международных путешественников выросло на 33%, это на 78 млн больше, чем в 2023-м.



За 12 месяцев 2024 года превысили доковидный уровень Сальвадор (+81%), Саудовская Аравия (+69%), Эфиопия (+40%), Марокко (+35%), Гватемала (+33%) и Доминиканская Республика (+32%). Катар (+137%), Албания (+80%), Колумбия (+37%), Андорра (+35%), Мальта и Сербия (обе +29%) продемонстрировали значительный рост в октябре или ноябре 2024 года по сравнению с теми же десятью или одиннадцатью месяцами 2019-го.





Полное восстановление международного туризма в 2024 году также отразилось на показателях других отраслей. Согласно отчёту ООН о туризме, к октябрю 2024 года международные авиаперевозки и воздушное движение практически восстановились до допандемийного уровня (IATA). В ноябре заполняемость отелей по всему миру достигла 66%, что немного ниже 69% в ноябре 2023 года (по данным STR).

Доходность от индустрии

По предварительным оценкам, в 2024 году поступления от сферы туризма достигли 1,6 триллиона долларов США, что примерно на 3% больше, чем в 2023 году, и на 4% больше, чем в 2019 году (в реальном выражении). По мере стабилизации роста средние расходы постепенно возвращаются к допандемийным показателям: с почти 1400 долларов США на одного международного туриста в 2020 и 2021 годах до примерно 1100 в 2024-м. И это выше среднего показателя в тысячу долларов США до пандемии.

Общий объём экспорта в сфере туризма (включая пассажирские перевозки) достиг рекордной отметки в 1,9 триллиона долларов США, что примерно на 3% выше, чем до пандемии (в реальном выражении). Несколько направлений сообщили о значительном росте доходов от международного туризма за первые девять-одиннадцать месяцев 2024 года. К ним относятся Кувейт (+232%), Сальвадор (+206%), Саудовская Аравия (+148%), Албания (+136%), Сербия (+98%), Республика Молдова (+86%) и Канада (+70%). В этих странах в 2024 году также наблюдался двузначный рост доходов по сравнению с 2023-м.

Среди стран мира, лидирующих по доходам от туризма, Великобритания (+40%), Испания (+36%), Франция (+27%) и Италия (+23%) продемонстрировали значительный рост за первые девять-одиннадцать месяцев 2024 года по сравнению с 2019-м.





Добавим, что рекордные показатели демонстрирует Грузия, где количество визитов превысило показатели четырех лет, а доходы от туризма превысили 14-летний период. По данным Нацбанка, В 2010 году эта сфера принесла стране лишь 659 млн долларов, в 2013 уже более 1,7 млрд, в 2016-м – 2,1 млрд, в 2019-м – 3,2 млрд. Уровень снизился в период пандемии, но уже в 2022 году оказался больше доковидного, сумма достигла 3,5 млрд долларов. Итоги 2023-го оценены в 4,1 млрд, а 2024-м общий объем доходов от туризма превысил 4,4 млрд.

Глобальные инвестиции

Инвестиции в туристическую отрасль продолжают расти, при этом интерес к проектам, связанным с экологичностью и инновациями, также увеличивается, по данным отчета, который опубликован Financial Times в сотрудничестве с UN Tourism и при поддержке Diriyah Gate Company.
Аналитики отметили, что доходы от международного туризма выросли уже в 2023 году на 3% по сравнению с уровнем 2019-го, это рекордный показатель для отрасли. По данным fDi Markets, отслеживающего инвестиции в новые проекты, в период с 2019 по 2023 год объявлено о 1943 проектах прямых иностранных инвестиций в туристическом секторе. Эти проекты привлекли около 106,7 млрд долларов капиталовложений и создали около 259 800 рабочих мест.

Европа – 867 проектов в период с 2019 по 2023 год, что составляет 44,6% от общего объёма мировых инвестиций.

Азиатско-Тихоокеанский регион – с 2022 по 2023 год количество проектов по привлечению прямых иностранных инвестиций в туризм в регионе выросло на 59,5%, а объём капиталовложений увеличился на 125,3%. Это положительный знак, учитывая, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2019 году было зарегистрировано 65,4% международных туристов.

Латинская Америки и страны Карибского бассейна – с 2019 по 2023 год реализован 221 инвестиционный проект в сфере туризма. Это привело к инвестициям в размере 20,5 млрд долларов и созданию примерно 73 400 рабочих мест.

Ближний Восток и Африка – реализовано 314 проектов ПИИ на общую сумму 18,1 млрд долларов США, что позволило создать около 40 700 рабочих мест. В период с 2022 по 2023 год количество проектов в регионе увеличилось на 16,1%, а объём капиталовложений вырос на 12,2%.

Прогнозы на 2025 год

Ожидается, что в 2025 году число международных туристов в мире вырастет на 3-5% по сравнению с 2024-м – при условии продолжающегося восстановления экономики Азиатско-Тихоокеанского региона и стабильного роста в большинстве других регионов. Этот первоначальный прогноз предполагает, что глобальные экономические условия останутся благоприятными, инфляция продолжит снижаться, а геополитические конфликты не обострятся.

Прогноз отражает стабилизацию темпов роста после значительного увеличения числа международных прибытий в 2023 году (+33% по сравнению с 2022 г.) и в 2024-м (+11% по сравнению с 2023 г.). Последний индекс доверия к туризму ООН подтверждает эти позитивные ожидания. Около 64% экспертов Группы ООН по туризму ожидают, что в 2025 году ситуация будет «лучше» или «намного лучше», чем в 2024-м. Около 26% полагают, что ситуация в их регионе будет такой же, как и в прошлом году, и только 9% считают, что в 2025 году ситуация будет «хуже» или «намного хуже», чем в прошлом году.





Однако экономические и геополитические факторы по-прежнему создают значительные риски. Более половины респондентов указывают на высокие расходы на транспорт и проживание, а также на другие экономические факторы, такие как нестабильные цены на нефть, в качестве основных проблем, с которыми столкнётся международный туризм в 2025 году. На этом фоне ожидается, что туристы продолжат искать оптимальное соотношение цены и качества.

Геополитические риски (помимо продолжающихся конфликтов) вызывают растущую обеспокоенность у экспертов, которая поставила их на третье место среди основных факторов после экономических. Экстремальные погодные явления и нехватка персонала также являются серьёзными проблемами и занимают четвёртое и пятое места.



В 2025 году поиск баланса будет иметь решающее значение, о чём свидетельствуют две основные тенденции: поиск устойчивых практик и открытие малоизвестных направлений. Также эксперты отмечают растущую привлекательность использования инноваций и новых технологий. Все более важными становятся качество, уровень сервиса, экологичность, развитие инфраструктуры.

Читайте также:

Лучшие экономики мира в 2024 году. Рейтинг развития стран

Индекс хороших стран 2024. Лидируют Финляндия, Швеция и Германия

Что беспокоило мир в 2024 году