Туризм Европы бьёт рекорды: более 3 млрд ночёвок в 2024 году и рост на 2,7% — устойчивое восстановление и оптимистичный прогноз

Европейский туризм официально вышел за рамки пост-пандемийного восстановления и перешёл к росту. По данным за 2024 год в объектах размещения ЕС зафиксировано 3,021 млрд ночёвок, что на 2,7% больше, чем в 2023-м. Показатель превысил уровень 2019 года и подтвердил высокую устойчивость отрасли: стратегические вложения в инфраструктуру и маркетинг, расширение авиасетей и внутрирегиональная мобильность вернули Европу в статус одного из самых привлекательных направлений мира.

Главные цифры 2024

3,021 млрд ночёвок в ЕС (+2,7% год к году). Превышение допандемийного уровня 2019 года.
51,9% — доля внутреннего туризма (≈ 1,57 млрд ночёвок).
48,1% — международные поездки (≈ 1,45 млрд), из них 61,6% — внутри ЕС.

Лидеры прироста: Кипр, Мальта, Латвия, Польша — двузначные темпы (около +14%).

Топ-направления Средиземноморья (Италия, Греция, Испания) — стабильный рост около +4%.

Локальные просадки: Финляндия −0,7%, Франция −0,6%; Бельгия и Швеция — лёгкий плюс (~+0,3%).

Кто путешествовал: внутренняя и въездная аудитория

В 2024 году основу спроса сформировал внутренний туризм — 51,9% всех ночёвок. Это отражает устойчивую популярность «близких» поездок — от озёрной и горной Европы до региональных культурных маршрутов.

Международные путешественники обеспечили 48,1% ночёвок:
61,6% — гости из других стран ЕС (например, немцы в Испании, голландцы в Бельгии),
21,3% — туристы из соседних не-ЕС стран (Великобритания, Швейцария и др.),
16,4% — дальнемагистральные рынки: Северная Америка ~7,5%, Азия ~4,9%, Центральная и Южная Америка ~2,3%, Океания ~1,0%, Африка ~0,8%.

Такое «смешение» потоков усиливает устойчивость спроса и диверсифицирует доходы.

Где жили: отелей больше, но растут альтернативы

Структура размещения осталась разнообразной:
62,8% — отели (удобство, сервис, развитая инфраструктура),
23,7% — краткосрочная аренда (апартаменты, шале): гибкость, локальный опыт,
13,5% — кемпинги и глэмпинги: растущий сегмент устойчивого и активного отдыха — от побережья Хорватии до винодельческих регионов Франции.

Карта роста: успехи и исключения

Кипр, Мальта, Латвия, Польша — выиграли на сочетании доступности, событийного календаря и точечных вложений в инфраструктуру и промо; прирост около +14%.
Италия, Греция, Испания — подтвердили «длинный сезон» и силу бренда: ≈+4% к 2023 году.
Финляндия (−0,7%) — возможное влияние погоды и валютного курса на чувствительный к цене спрос.
Франция (−0,6%) — умеренное снижение на фоне внутренних и внешних факторов (операционная волатильность, геополитика).
Бельгия, Швеция — стабильность (~+0,3%), без резких колебаний.

Почему рост продолжится

Сильный внутрирегиональный каркас: шенгенская мобильноcть, лоукост-перевозчики, железнодорожные проекты.
Диверсификация сезона за счёт событийного туризма (спорт, концерты, фестивали) и «умного» распределения потоков.
Инвестиции в продукт: реновации, «зелёные» сертификации, цифровые сервисы бронирования и навигации.
Устойчивый тренд на экотуризм и отдых на природе (в том числе кемпинги и треккинг-маршруты).

Риски и ответы индустрии

Сектор ждут типичные вызовы — овертуризм в отдельных точках и экологическая нагрузка. Рабочие решения уже в ходу: стимулирование низкого сезона, лимиты посещений особо популярных локаций, eco-сертификации объектов, развитие вторичных маршрутов и инфраструктуры «последней мили» в регионах.

Итог

3,021 млрд ночёвок и +2,7% к 2023 году — это не просто восстановление, а новая планка для европейского туризма. Сильный внутренний спрос, возвращение дальних рынков и разнообразие форм размещения создают фундамент для устойчивого роста. При грамотном управлении потоками и акценте на устойчивость Европа сохранит статус топ-направления и в 2025–2026 годах.