Лучшие туристические города мира 2025: новый рейтинг Euromonitor

Фото: Unsplash

Рейтинг лучших туристических направлений 2025 года опубликовала компания Euromonitor International совместно с Lighthouse. В исследовании Top 100 City Destinations Index фиксируются ускоренное восстановление международных поездок, укрепление позиций европейских городов и рост интереса к Азиатско-Тихоокеанскому региону. Лидируют по привлекательности Париж, Мадрид и Токио.

Глобальные масштабы

Число международных визитов в топ-100 городов достигло 702 млн человек, увеличившись на 8% по сравнению с прошлым годом. Совокупно эти направления формируют 46% мирового въездного туризма и продолжают опережать глобальный средний темп роста, составляющий около 4%. Наибольший вклад в расширение туристических потоков внёс Азиатско-Тихоокеанский регион, где прирост достиг 10%. За ним следуют Ближний Восток и Африка, показавшие увеличение на 7%, что свидетельствует о продолжающемся восстановлении и усилении региональной роли в международном туризме.

Аналитики оценивали города по шести параметрам: туристической привлекательности, инфраструктуре, устойчивости, деловой активности, безопасности и качеству управления. Такой подход отражает не только объём международных прибытий, но и уровень сервиса, комфорт городской среды и способность рынков адаптироваться к изменению спроса.

ТОП-10 привлекательных направлений

Первое место пятый год подряд удерживает Париж, принявший свыше 18 млн международных туристов. Существенный вклад в рост интереса внесло открытие Нотр-Дам-де-Пари после масштабной реставрации. Оказал влияние и поток футбольных фанатов, приехавших посмотреть на трофей после того, как «Пари Сен-Жермен» (ПСЖ) впервые выиграл Лигу чемпионов.

Вторую позицию сохранил Мадрид, укрепляющий статус одного из самых технологичных и экологичных городов Европы. Среди преимуществ — устойчивые мобильные решения, модернизация транспортной системы и повышение качества общественных пространств.

Третьим стал Токио — крупнейший туристический центр Азии. В 2025 году город усилил привлекательность благодаря крупным спортивным и культурным событиям, обновлению ключевых районов и расширению сервисов для международных гостей. Рим, занявший четвёртое место, демонстрирует рост за счёт активного развития гостиничного сегмента — в том числе за счёт новых объектов в luxury-категории — а также расширения аэропортовой инфраструктуры, повышающей доступность города.

Милан замыкает ТОП-5, укрепив позиции как крупный деловой и культурный центр. Он выделяется высокой активностью индустрии моды и дизайна, а также развитой транспортной сетью. Единственный американский город в десятке – Нью-Йорк – шестое место. На седьмом Амстердам, демонстрирующий устойчивый рост привлекательности и укрепление городской инфраструктуры.

Восьмую позицию занимает Барселона, поднявшаяся в рейтинге на две строки благодаря улучшению городской среды и активным инициативам в сфере устойчивости. На девятой строке Сингапур, который сохранил позиции одного из самых технологичных и организованных туристических направлений мира. В десятку также впервые вошел Сеул, поднявшийся на две позиции на фоне роста международного туризма и модернизации городской инфраструктуры.

Дополнительно аналитики отмечают заметное падение Лондона: город опустился с 13-го на 18-е место. Несмотря на сильные показатели по туристической инфраструктуре, Лондон уступил по направлениям устойчивости, безопасности и политики гостеприимства, что привело к снижению интегрального индекса.

Международные поездки: ключевые показатели

Среди направлений с самыми высокими показателями международных прибытий в 2025 году лидирует Бангкок, который принял 30,3 млн туристов, несмотря на снижение потока на 7% из-за валютных факторов, вопросов безопасности и усиливающейся региональной конкуренции. При этом город сохраняет статус крупнейшего международного туристического узла благодаря масштабной инфраструктуре, широкому событийному календарю и цифровым сервисам для путешественников.

На второй позиции Гонконг — 23,2 млн прибытий (+6%). Рост обеспечили открытие стадиона Kai Tak, расширение терминала международного аэропорта и новые мероприятия, привлекающие международную аудиторию. Третье место занимает Лондон — 22,7 млн (+4%), сохраняя статус одного из крупнейших глобальных хабов. Несмотря на падение в общем рейтинге привлекательности городов, столица Великобритании демонстрирует стабильность по объёму международного трафика.



Макао — четвертая строка, 20,4 млн визитов, и рост на 14%. Интерес стимулировали обновлённые режимы въезда для жителей Чжухая и Хэнцина, а также быстрый рост однодневных поездок. Далее следует Стамбул — 19,7 млн прибытий (+6%) — один из ключевых транзитных центров Евразии, за ним Дубай, который принял 19,5 млн гостей, увеличив поток на 7% за счёт активной цифровизации туристических услуг и роста авиасообщения.

Седьмую и восьмую позиции занимают Мекка (18,7 млн) и Анталья (18,6 млн), демонстрируя устойчивый высокий спрос, связанный соответственно с религиозным туризмом и пляжным отдыхом. Париж по этому показателю оказался девятым — 18,3 млн прибытий. Замыкает десятку Куала-Лумпур с результатом 17,3 млн международных визитов, укрепляя позиции одного из крупнейших туристических направлений Юго-Восточной Азии.

Туристическая активность и технодрайверы

По совокупной туристической активности лидирует Орландо, обогнавший Нью-Йорк. На показатели повлияли рост внутреннего туризма, открытие парка Epic Universe, обновления в SeaWorld и Disney World, а также проведение матчей клубного чемпионата мира по футболу.



Дубай сохраняет доминирование в международном туристическом трафике, сосредотачивая усилия на маркетинговых кампаниях и цифровых сервисах, улучшающих качество обслуживания. Медина стала лидером по темпам роста — здесь отмечено увеличение загрузки гостиниц, развитие авиасообщения и рост пассажиропотока. Среди лидеров экологичных инициатив выделяются Мадрид, Пальма-де-Майорка, Валенсия, Севилья, Хельсинки и Осло — города, системно внедряющие устойчивые практики.

Отдельный акцент в отчёте сделан на внедрении искусственного интеллекта в туристическое управление: Нью-Йорк развивает smart city-платформы, Бангкок внедряет цифровые карты прибытия, Абу-Даби расширяет использование ИИ в сервисах для гостей.

Дополнительно эксперты фиксируют переход ведущих направлений к модели «value over volume» (ценность вместо качества). Наращивание потоков становится менее значимым, города чаще ориентируются на туристов, которые остаются дольше, тратят больше и взаимодействуют с городской средой более ответственно, снижая нагрузку на инфраструктуру и жителей.

На динамику международных поездок влияют и изменения регуляторных требований: Великобритания и США повысили стоимость въездных сборов, ЕС готовится к запуску системы ETIAS, а Япония рассматривает повышение визовых тарифов и введение электронной авторизации к 2028 году. Эти меры формируют новый ландшафт доступности поездок и могут корректировать туристические потоки в долгосрочной перспективе.

Инфраструктура и новые инвестиционные проекты
Инфраструктурные вложения остаются одним из ключевых факторов, определяющих устойчивый рост туризма. Помимо Рима, активное развитие luxury-сектора продолжается в Токио и Париже, где реализуются новые гостиничные проекты и расширяются аэропорты.

Высокая девелоперская активность наблюдается в Батуми, который несколько лет подряд побеждает в номинации «Лучшее туристическое направление Европы» в рамках World Travel Awards. В 2025 году город подтвердил это звание. Лакшери-сектор особенно активно развивается в одном в курортном районе Гонио, одном из самых престижных в Грузии. Именно здесь возводится крупнейший в Восточной Европе отельный комплекс Wyndham Grand Residences Batumi Gonio, а также запланирована реализация масштабного проекта крупного девелопер из ОАЭ.

Эксперты связывают динамику с либерализацией визового режима, развитием инфраструктуры и цифровизацией. «Города вступают в новый этап развития, объединяющий инвестиции, инновации и масштабное внедрение цифровых технологий. Лидируют те направления, которые способны адаптироваться и предлагать персонализированный опыт», — отмечает Надежда Попова, глобальный руководитель направления лояльности Euromonitor International.

Заключение

Эксперты International Investment подчёркивают, что мировой туризм в 2025 году полностью восстановился после пандемии и вышел на устойчивую траекторию роста. Международные поездки не только вернулись к докризисным уровням, но и превысили их, а крупнейшие города вновь формируют почти половину глобального въездного потока. Повышение мобильности, смягчение визовых правил, расширение авиасообщения и крупные инфраструктурные проекты стали ключевыми факторами этого восстановления.

На фоне полной нормализации отрасли меняется и модель путешествий: туристы выбирают направления, которые обеспечивают высокий уровень сервиса, безопасность, современную инфраструктуру и предсказуемое качество отдыха. Именно поэтому усиливается интерес к премиальному сегменту и международным брендам, которые гарантируют стабильный стандарт и понятный клиентский опыт.

Лакшери-рынок демонстрирует один из самых динамичных темпов роста. Брендированные объекты становятся центральным элементом этого тренда: они обеспечивают более высокую загрузку, сильный средний тариф и меньшие операционные риски. Инвесторы отмечают, что такие объекты дают структурное преимущество перед независимыми объектами и формируют новую архитектуру туристического предложения в крупнейших городах и развивающихся курортных регионах.