Туристический спрос растёт, несмотря на цены

Фото: ITTN

Несмотря на тревоги вокруг доступности путешествий, рынка труда и личных финансов, глобальный туристический спрос в 2026 году продолжает расти. По оценке Международной ассоциации воздушного транспорта (IATA), в следующем году авиаперелётами воспользуются около 5,2 млрд человек — на 4,4% больше, чем в рекордном 2025 году. Это подтверждает, что желание путешествовать остаётся сильнее экономических опасений.

Падение тарифов меняет поведение туристов

Одним из ключевых факторов роста спроса стало снижение цен на авиабилеты. Международные перелёты подешевели примерно на 10% и более, а внутренние рейсы — в среднем на 3%. Особенно заметно снижение тарифов на дальнемагистральные направления в Европу и Азию летом 2026 года. По данным Kayak, летние перелёты в Европу стоят на 14% дешевле, чем годом ранее, что делает международные поездки более доступными даже в условиях высокой инфляции.

Интерес к новым и недооценённым направлениям

Туристы всё чаще расширяют географию поиска и выбирают направления, которые ранее оставались вне массового внимания. Восточная Европа переживает рост интереса благодаря сочетанию культурного богатства и более умеренных цен. Прага, София, Краков, Будапешт и Сараево входят в число самых быстрорастущих направлений по темпам увеличения поисковых запросов, при этом Сараево демонстрирует одно из самых резких падений цен на авиабилеты — до 36% по сравнению с 2025 годом.

Путешествия вокруг событий

Всё более заметной становится тенденция планировать поездки не столько вокруг места, сколько вокруг события. Крупные спортивные и культурные мероприятия формируют эффект срочности и стимулируют спрос. В 2026 году ключевыми драйверами станут зимние Олимпийские игры в Италии и чемпионат мира по футболу, который пройдёт в США, Канаде и Мексике.

Исследования Expedia показывают, что около 60% путешественников готовы посетить спортивное мероприятие во время поездки, а среди представителей поколения Z и миллениалов этот показатель достигает 70%.

Влияние кино, сериалов и литературы

Дополнительный импульс спросу придаёт экранный и литературный туризм. Более половины путешественников признаются, что фильмы, сериалы и книги усиливают их желание посетить конкретные страны и регионы. Интерес вызывают как классические европейские локации, так и менее очевидные направления, получившие популярность благодаря стриминговым платформам и социальным сетям.

Круизы возвращаются в мейнстрим

Круизный сегмент также демонстрирует устойчивый рост. По прогнозу AAA, в 2026 году морские круизы совершат около 21,7 млн американцев, что существенно выше показателей допандемийного периода. Основной спрос формируется со стороны туристов старшего возраста, однако индустрия постепенно привлекает и более молодую аудиторию за счёт коротких маршрутов и разнообразных программ.

Гибкость и осознанное планирование

Современные путешественники всё чаще используют инструменты мониторинга цен, гибкие даты и комбинированные пакеты перелётов и отелей. Это позволяет компенсировать рост стоимости проживания и услуг, сохраняя возможность путешествовать чаще и дальше.

Как отмечают эксперты International Investment, рост туристического спроса в 2026 году отражает структурные изменения в поведении потребителей: путешествия становятся более осознанными, событийно-ориентированными и географически разнообразными, что открывает новые возможности для инвестиций в транспорт, гостиницы и туристическую инфраструктуру за пределами традиционных центров. В этом контексте всё более заметную роль играют направления с простой логистикой и устойчивым предложением, включая Грузию, которая за счёт безвизового режима, развития авиасообщения и разнообразия туристических форматов укрепляет позиции на международном туристическом рынке.