Перебои с топливом охладили внутренний туризм в России

Летний сезон в России стартовал слабее ожиданий. Организованный турпоток, бронирования гостиниц и продажи пакетных туров сократились. Эксперты связывают это с осторожным потребительским поведением, проблемами на топливном рынке и транспортными ограничениями, сообщают «Известия».

Спрос на поездки по России снижается

По итогам июня 2026 года организованные поездки по РФ сократились на 4,8% по сравнению с таким же периодом 2025-го, отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин. По данным TravelLine, бронирований гостиниц снизилось на 16%. Ассоциация туроператоров России (АТОР) зафиксировала падение доли продаж пакетных туров по стране в июле на 8,8 процентного пункта — до 9,6%.

Наиболее заметны негативные изменения в популярных туристических регионах. Партнер департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Марина Мережко сообщила, что число бронирований в Москве в июне – начале июля снизилось примерно на 15%, в Краснодарском крае — на 25%, в Ростовской области — на 30%.

В Azimut Hotels сообщили о замедлении туристического спроса, особенно на южных направлениях, где сохраняются логистические сложности. Президент Cosmos Hotel Group Александр Биба отметил, что внутренний рынок развивается более сдержанно, чем год назад. Туристы стали тщательнее планировать поездки и осторожнее подходить к расходам, что привело к сокращению глубины бронирования.

Ситуация различается по регионам. В сети Cosmos Hotel Group количество бронирований в Ярославле выросло на 6%, в Казани — на 12%, а общая загрузка гостиниц остается близкой к прошлогоднему уровню. В Azimut Hotels сообщили о росте спроса на отдельные внутренние направления, включая курорты с солеными озерами в Оренбургской области (+19%), Хабаровск (+20%) и Екатеринбург (+15%).

Представитель OneTwoTrip Елена Шелехова рассказала, что доля внутренних поездок в структуре бронирований в июне–июле снизилась на 1 процентный пункт — до 72%. Кроме того, россияне стали путешествовать реже: если в 2024 году активный турист совершал в среднем 3,4 поездки в год, то теперь — 3,1.

Топливные проблемы изменили поведение туристов

Эксперты считают одной из главных причин снижения спроса напряженную ситуацию на топливном рынке. Источник «Известий» в крупной гостиничной сети рассказал, что в последнюю неделю июня заметно увеличилось число отмен бронирований, поскольку часть туристов отказалась от поездок из-за перебоев с поставками бензина и дизеля. Путешественники опасаются даже коротких автомобильных поездок, включая маршруты по Подмосковью, из-за риска остаться без топлива.

Дмитрий Горин отметил, что летом около половины всех поездок россияне совершают на личных автомобилях. Марина Мережко подчеркнула, что другие виды транспорта уже работают с высокой загрузкой и не могут быстро компенсировать снижение автомобильного трафика. В результате часть спроса смещается на короткие поездки внутри своего региона или откладывается. По данным сервиса «Островок», около 20% бронирований в наиболее пострадавших от дефицита топлива регионах были перенесены на более поздние даты.

В АТОР снижение продаж в июле называют самым сильным спадом. В ассоциации связывают ситуацию с переходом населения к сберегательной модели потребления и сложной ситуацией в Крыму (непризнанная территория). Дополнительное давление оказывают перебои в авиасообщении. Отмены и переносы рейсов усложнили планирование поездок, особенно для семей с детьми. По данным АТОР, доля семейных туров с детьми в июле снизилась на 15,1 процентного пункта — до 35,6%.

Туризм в России: снижение цен и осторожные прогнозы

Ослабление спроса уже отражается на стоимости туристических услуг. По данным сервиса «Туту», минимальная цена авиабилета в июне составила 578 рублей ($8), что на 6% ниже уровня прошлого года. Медианная стоимость перелетов из Москвы по наиболее востребованным направлениям — в Сочи, Калининград, Новосибирск, Екатеринбург, Санкт-Петербург и Владивосток — снизилась на 1%, до 5,2 тыс. рублей ($67). 

АТОР сообщает, что средние расходы на пакетные туры по России в июле сократились на 13,4% — до 116,3 тыс. рублей. Дмитрий Горин объяснил это масштабными скидками на размещение в гостиницах. По данным CMWP, наиболее заметное снижение средней стоимости номера и загрузки наблюдается в Сочи, где доходность номера (RevPAR) в начале июня оказалась более чем на 40% ниже прошлогоднего уровня. В Москве показатель снизился более чем на 20%, в Санкт-Петербурге — почти на 14%.

Эксперты считают, что при сохранении транспортных ограничений до конца лета внутренний туризм впервые за несколько лет может завершить высокий сезон спадом. Хорошие результаты первого полугодия пока поддерживаются успешным началом года, однако слабый летний сезон способен ухудшить итоги всего 2026 года. При сохранении текущих тенденций организованный туристический поток по России по итогам июня–июля может сократиться примерно на 4% в годовом выражении. В то же время Минэкономразвития пока сохраняет более оптимистичный прогноз, ожидая рост летнего турпотока на 4% — до 48 млн человек.

Заключение

Аналитики International Investment отмечают, что внутренний туристический рынок России демонстрирует признаки охлаждения в связи со сложной ситуацией в стране. Среди значимых факторов — проблемы с топливом и регулярные атаки дронов. Путешественники стали осторожнее, меняется структура поездок: сокращается дальность, уменьшается частота и усложняется планирование.

Динамика при этом остается неоднородной. Часть направлений фиксирует снижение загрузки и бронирований, но отдельные региональные рынки сохраняют стабильность или показывают рост за счет перераспределения потоков внутри страны. Это указывает скорее на трансформацию потребительского поведения, чем на равномерное снижение активности.

Дальнейшее развитие ситуации будет зависеть от стабилизации транспортных условий и восстановления предсказуемости поездок. При сохранении текущих ограничений высокий сезон рискует закрепить более сдержанную модель спроса, при которой показатели летнего пика окажутся меньше ожидаемых. Вместе с тем многие россияне предпочитают выбирать для отдыха более безопасные места за рубежом. Среди ближайших направлений наиболее популярна Грузия, куда можно добраться и по наземной границе, и самолетом.