США удержали лидерство в туризме

США в 2025 году сохранили статус крупнейшего туристического рынка мира, но темпы роста отрасли резко отстали от глобальных, а поток иностранных гостей сократился, несмотря на общее восстановление международных поездок. Hospitality Net со ссылкой на исследование World Travel & Tourism Council, Всемирного совета по туризму и путешествиям, сообщил, что вклад сектора в экономику США вырос лишь на 0,9%, тогда как в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост достиг 8,1%, а расходы иностранных посетителей в Соединенных Штатах снизились на 4,6% до 176 млрд долларов.

Туризм в США остался крупнейшим по масштабу

Даже при замедлении США остались крупнейшим туристическим рынком по абсолютному вкладу в экономику. По оценке совета, туристический сектор добавил американской экономике 2,63 трлн долларов в 2025 году и поддержал 20,4 млн рабочих мест, что на 1,2% больше, чем годом ранее. Внутренние поездки по-прежнему остаются главным источником устойчивости: расходы внутренних туристов достигли 1,54 трлн долларов и оказались на 14,3% выше допандемического уровня.

На глобальном фоне этот результат выглядит двояко. С одной стороны, мировой туризм показал лучший год за всю историю наблюдений: общий вклад отрасли в мировой валовой внутренний продукт, то есть в совокупную стоимость произведенных товаров и услуг, достиг 11,6 трлн долларов, или 9,8% мировой экономики. С другой стороны, Северная Америка оказалась самым медленно растущим регионом мира, прибавив только 1%, что подчеркивает усиливающееся расхождение между США и быстро растущими азиатскими рынками.

Иностранный поток начал снижаться

Главный тревожный сигнал связан не с внутренним, а с въездным спросом. В 2025 году число международных поездок в США сократилось на 5,5% по сравнению с 2024 годом, хотя в мире в целом международная мобильность продолжила расти. На этом фоне снижение расходов зарубежных гостей до 176 млрд долларов означает не только более слабый поток туристов, но и прямое давление на экспорт услуг, гостиничный сектор, авиаперевозки, розничную торговлю и городской сервис в крупных принимающих центрах.

Эта динамика особенно заметна на фоне более ранних ожиданий правительства США. Национальное управление по туризму и путешествиям при Министерстве торговли прогнозировало, что страну посетят 77,1 млн иностранных гостей в 2025 году против 72,4 млн в 2024-м, а в 2026 году показатель должен был вырасти до 85 млн и превысить уровень 2019 года, когда он составлял 79,4 млн. Фактическое снижение делает такой сценарий значительно более напряженным и показывает, что официальные прогнозы столкнулись с более слабой реальностью въездного туризма.

Американский рынок вошел в точку выбора

Отраслевые оценки все чаще описывают ситуацию как момент стратегического выбора. Американская туристическая ассоциация в октябрьском прогнозе предупреждала, что международные визиты в 2025 году могут сократиться с 72,4 млн до 67,9 млн, то есть впервые с 2020 года, а траты иностранных гостей составят 173 млрд долларов. Ассоциация напрямую связывала риски с устаревшей инфраструктурой въезда, чрезмерными сроками ожидания виз и новыми барьерами для путешественников, подчеркивая, что без модернизации систем страна рискует уступать долю глобального рынка более открытым направлениям.

Именно поэтому формулировка о том, что США находятся «на перепутье», отражает не образный, а вполне прикладной диагноз. Огромный внутренний рынок по-прежнему обеспечивает стране первое место в мире, но более слабое восстановление международного спроса ограничивает темпы роста и создает риск потери лидерства в долгосрочной перспективе, особенно если Азия продолжит расти быстрее по расходам, рабочим местам и туристической инфраструктуре.

Азия усиливает давление на позиции США

Второй по величине туристический рынок мира, Китай, в 2025 году нарастил вклад сектора до 1,75 трлн долларов, показав рост на 9,9%. При этом международные расходы в Китае выросли на 10,5% до 135 млрд долларов, внутренние — на 10,7% до 890 млрд долларов, а занятость в секторе достигла 84,6 млн рабочих мест. Для США это важный сигнал: речь идет не просто о росте конкурента, а о смещении центра тяжести мирового туризма в сторону рынков, которые быстрее восстанавливают международный спрос и активнее расширяют предложение.

В целом Азиатско-Тихоокеанский регион увеличил туристический вклад в экономику до 3,29 трлн долларов, а наиболее быстрый рост показали Малайзия и Филиппины. Это означает, что глобальная конкуренция за путешественника становится жестче именно в тот момент, когда США нуждаются в восстановлении внешнего спроса. Для инвесторов и операторов индустрии это меняет картину распределения капитала, маршрутов и маркетинговых бюджетов.

Чем США могут воспользоваться в 2026 году

У американского рынка сохраняется сильный шанс на разворот уже в 2026 году. Совет указывает, что крупные футбольные турниры, которые США будут принимать совместно с другими странами, могут привлечь около 1,24 млн международных посетителей в период проведения соревнований. На фоне ожидаемого роста глобального туризма и официального прогноза о восстановлении международных прибытий в США такие события становятся не только источником разового спроса, но и возможностью заново продать страну как удобное и конкурентоспособное направление для отдыха, бизнеса и транзитных остановок.

Но окно возможностей будет ограниченным. Если визовые процедуры, пропускная способность транспортной системы и общее восприятие страны как удобного направления не улучшатся, спортивные мегасобытия сами по себе не смогут гарантировать долгосрочный перелом. Сектору нужен не только краткий всплеск международного интереса, но и более устойчивое возвращение расходов иностранных гостей на траекторию роста.

Как сообщают эксперты International Investment, американский туристический рынок в 2025 году сохранил масштаб и устойчивость за счет внутреннего спроса, но именно въездной сегмент стал главным уязвимым местом отрасли: без восстановления международных расходов США рискуют остаться крупнейшим рынком по объему, но потерять часть глобального влияния по темпам роста, инвестиционной привлекательности и качеству конкурентной позиции.

FAQ по теме туризма США

Почему США называют крупнейшим туристическим рынком мира?
Потому что вклад туристического сектора в американскую экономику в 2025 году составил 2,63 трлн долларов, что остается самым высоким показателем в мире.

Что стало главной проблемой для рынка США в 2025 году?
Главной проблемой стало снижение международного потока: число иностранных визитов упало на 5,5%, а расходы зарубежных гостей сократились на 4,6%.

Почему внутренний туризм не решает проблему полностью?
Потому что внутренние поездки поддерживают общий масштаб рынка, но именно иностранные гости формируют важную часть экспортной выручки, спроса на гостиницы, авиаперевозки и городские сервисы.

Что ожидали власти США по международному турпотоку?
Официальный прогноз предполагал рост международных прибытий до 77,1 млн в 2025 году и до 85 млн в 2026-м, но фактическая динамика оказалась слабее.

Почему Азия усиливает давление на США?
Потому что регион растет гораздо быстрее, а Китай уже приблизился к США по масштабу и существенно опережает их по темпам восстановления международного спроса.

Могут ли события 2026 года поддержать рынок США?
Да, международные спортивные турниры способны привести около 1,24 млн иностранных посетителей и поддержать восстановление, если это будет сопровождаться улучшением условий въезда и сервиса.