«Зима в Москве»: как проходят новогодние праздники в столице России

Фото: Mos.ru

Москва традиционно делает ставку на визуальные эффекты и культурное наполнение зимнего сезона. Одним из ключевых элементов в сезоне 2025–2026 годов стал фестиваль «Путешествие в Рождество», который проходит с 12 декабря по 11 января, пишет Travel and Tour World. Программа включает уличные мероприятия, праздничные ярмарки, театральные представления и концерты, рассчитанные как на жителей города, так и на туристов.

Новогодние мероприятия проходят в рамках масштабного городского проекта «Зима в Москве». В сезоне 2024–2025 годов программа включала около 53 тыс. мероприятий, проходивших на улицах, площадях, в парках и учреждениях культуры. Их посетили почти 30 млн человек. В текущем сезоне проект расширен: общее число мероприятий превысило 55 тыс., для них выделено более 400 площадок. Это позволило перераспределить активность не только по центральным районам, отмечают «Известия».

«Город ёлочных игрушек»

Праздничная инфраструктура охватывает значительную часть города. Центральные улицы, площади и общественные пространства оформлены световыми инсталляциями, декоративными элементами и тематическими площадками, формируя единый маршрут зимних мероприятий. Каждый район предлагает собственную интерпретацию праздничного сезона — от отсылок к дореволюционным и советским традициям до современных визуальных решений.

Одним из центральных элементов фестиваля остаются рождественские ярмарки, размещённые в ключевых локациях. Манежная площадь в 2025 году принимает площадку «Город ёлочных игрушек», посвящённую традициям празднования Нового года в России начала XX века. Здесь представлены винтажные ватные игрушки, персонажи русской зимы — Дед Мороз и Снегурочка, театрализованные представления и блюда, ассоциирующиеся с советской праздничной культурой.

Главным визуальным элементом площадки стала натуральная ель высотой 22 метра. Она украшена более чем 10 тыс. игрушек и около 5 км гирлянд. Роспись выполнена московскими художниками и включает мотивы зимних пейзажей и сказочных сюжетов. На Тверской площади праздничное оформление отсылает к архитектурным символам Москвы. Восьмиметровая ёлка дополнена декоративными элементами, вдохновлёнными обликом Большого театра, Кремля и других знаковых объектов столицы, что подчёркивает связь фестиваля с городской идентичностью и культурным наследием.

«Путешествие за подарком мечты»

Фестиваль ориентирован на широкую аудиторию, включая семьи с детьми. В программе предусмотрены мастер-классы по традиционным ремёслам — чеканке по металлу, росписи стекла, изготовлению ёлочных украшений и свечей. Эти форматы сочетают развлекательную и образовательную составляющие, включая и классические балеты, такие как «Лебединое озеро», а также спектакли для семейной аудитории. Дополняют программу спортивные зоны, где посетителям предлагается попробовать различные зимние активности, включая кёрлинг.

Интерактивный квест «Путешествие за подарком мечты» предлагает игровую форму знакомства с региональными традициями России. Участники собирают отметки на тематических площадках и обменивают их на призы, что стимулирует перемещение по городу и вовлечённость в культурную программу. Праздничные рынки предлагают традиционные блюда русской кухни, выпечку, горячие напитки и сезонные блюда, приготовленные на гриле. Параллельно работают павильоны с изделиями ремесленников и декоративной керамикой. Благотворительная инициатива «Добрая ёлка» позволяет посетителям выбрать желания и поддержать различные проекты с помощью пожертвований через QR-коды.

Экономика праздника и туризм

Экономическая эффективность зимних фестивалей подтверждается ретроспективными оценками. В одном из предыдущих сезонов фестиваля «Путешествие в Рождество» дополнительный оборот гостиниц, ресторанов и торговых площадок оценивался в 56 млрд рублей (около $600 млн).сообщает сайт правительства Москвы. Городские власти рассматривают туризм как сектор с выраженным мультипликативным эффектом. По официальным данным, каждый вложенный в туризм рубль приносит более трех совокупного дохода. Зимние фестивали используются как инструмент поддержки спроса в низкий сезон, прежде всего для гостиниц, ресторанов, кафе, торговли и малого бизнеса.

По итогам 2024 года поступления в бюджет Москвы, связанные с туристической отраслью, составили около 235 млрд руб. ($2,5 млрд), а совокупный объём туристско-экскурсионного потребления превысил 1,5 трлн ($16 млрд). Власти рассчитывают на дальнейший рост показателей.

В 2024 году Москву посетили 26 млн туристов — на 3% выше уровня 2019-го. Основную часть потока сформировали внутренние поездки, число иностранных туристов составило лишь около 2,7 млн. В первом полугодии 2025 в столице России побывали около 500 тыс. гостей из других стран, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, сообщает Interfax. Лидером по числу поездок стал Китай, второе место заняла Индия, обогнав Турцию. По данным Times of India, в январе–июне 2025 года в столицу приезжали 40,8 тыс. туристов из Индии, что на 40% больше, чем годом ранее, и соответствует 96% от уровня до ковида. Поток туристов из Вьетнама вырос на 20% и достиг 62% от показателей 2019.

Число гостей из Саудовской Аравии увеличилось в 1,3 раза за год и почти в 10 за шесть лет. Всего из стран Ближнего Востока в первом полугодии 2025 года зафиксированы визиты более 126 тыс. человек.

По данным Росстата, за первые семь месяцев 2025 года число иностранных туристов, размещавшихся в гостиницах Москвы, выросло на 14% в годовом выражении. При этом 94% номеров в качественных отелях, забронированных иностранцами летом, пришлись на туристов из стран вне СНГ. Более половины спроса сформировали гости из Саудовской Аравии, ОАЭ, Индии и Омана.



Аналитики International Investment отмечают, что зимние фестивали и масштабная событийная программа позволяют Москве поддерживать устойчивую туристическую и потребительскую активность. При сохраняющихся ограничениях на многих международных направлениях и падении потока иностранцев город делает ставку на сочетание внутреннего спроса и точечно растущего въездного туризма, используя культурные и сезонные форматы как инструмент стабилизации и долгосрочного развития отрасли.