Как будет выглядеть мир путешествий в 2026 году: глобальный прогноз от гостиничного альянса

Фото: Global Hotel Alliance

Путешествия стремительно меняются, и 2026 год обещает стать переломным в развитии глобального туризма. Глобальный гостиничный альянс (Global Hotel Alliance, GHA) со штаб-квартирой в ОАЭ, объединяющий 45 брендов и 850 отелей в 100 странах, представил собственный прогноз на основе данных программы лояльности GHA DISCOVERY, насчитывающей более 34 миллионов участников.

Исследование показывает: путешественники становятся более вдумчивыми, ценят связь с местом, комфорт, аутентичность и делают осознанный выбор. Туризм будущего — это персонализация, медленные маршруты, технологии и стремление к значимым впечатлениям.

Путешествия как часть личности

В 2026 году путешествия перестанут быть просто сменой локации и станут выражением личной идентичности. 65% туристов утверждают, что их поездки отражают индивидуальность, а среди поколения Z каждый второй считает путешествия важнее карьерных достижений.

Эта тенденция наиболее выражена в Германии, США, Таиланде, ОАЭ и Индии — странах, где выбор направления становится способом самопрезентации и демонстрации ценностей. Путешественники стремятся искать места, которые соответствуют их мировоззрению, а не просто следовать популярным маршрутам.

Рост путешествий ради удовольствия

В 2026 году отдых станет доминирующей мотивацией. В среднем туристы планируют 6 личных поездок, тогда как деловых — всего 4. Почти половина опрошенных ожидают, что будут путешествовать больше, чем раньше, причём лидируют представители поколения Z и миллениалы.

При этом структура поездок меняется: бэби-бумеры выбирают более редкие, но продолжительные путешествия для восстановления сил, а молодые поколения — частые короткие поездки. Более 40% планируют путешествовать за границу, а больше всего ночёвок за рубежом прогнозируется у туристов из Китая, Таиланда и Индии.

Любознательность как драйвер выбора

Исследовательский стиль путешествий доминирует: 62% туристов предпочитают открывать новые направления, а не возвращаться к прежним фаворитам. Для поколения Z этот показатель достигает 72%, особенно заметен тренд в Индии, Китае и ОАЭ.

При выборе направления 57% туристов ставят на первое место безопасность и комфорт, затем идут культурное любопытство и благополучие. Для молодых путешественников именно любознательность становится решающим фактором.

Популярность медленных, осознанных путешествий

Туристы становятся более спокойными, внимательными и осознанными. 60% предпочитают небольшие города и сельскую местность крупным мегаполисам. Только Китай остаётся страной, где большинство по-прежнему выбирает крупные городские центры.

Почти половина путешественников стремится к незапланированным маршрутам, а насыщенные экскурсионные программы отходят на второй план. Наиболее сильно предпочтение медленным путешествиям выражено в Малайзии и Великобритании.

«Избирательная роскошь»: деньги тратят осознанно

Тренд сознательного потребления затрагивает и туризм. 79% путешественников готовы тратить деньги не на всё подряд, а на значимые улучшения — апгрейды, комфорт и уникальные сервисы.

При этом восприятие роскоши меняется: 86% не готовы идти на компромиссы в качестве отеля, но ценят не только «пять звёзд», но и индивидуальный подход, гибкость, высокую кухню и атмосферу. В Азиатско-Тихоокеанском регионе 63% туристов тратят деньги особенно осмотрительно.

Технологии как новый стандарт путешествий

Технологичность стала нормой: 60% уже используют ИИ-инструменты — от ChatGPT до Gemini — для планирования поездок. Среди поколения Z — 79%, а среди бэби-бумеров — только 31%.

Наиболее популярные инновации — бесконтактные платежи, цифровые ключи и биометрическая посадка. При бронировании 42% предпочитают приложения и сайты самих гостиничных брендов.

Особенность рынка США — зависимость от комфорта: американцы ставят качество перелёта и уровень отелей выше технологической новизны. Только 45% используемых ими инструментов включают ИИ — меньше, чем среднемировые 60%.

Азия — центр притяжения в 2026 году

Азия остаётся самым желанным направлением: Япония занимает первое место в мире как страна мечты, её выбирают 14% путешественников. За ней следуют Китай и Таиланд. На эти три направления приходится почти треть всех запланированных путешествий.

Источником вдохновения для туристов становятся близкие и визуальные медиа: рекомендации друзей и семьи выбирают 36%, Instagram занимает второе место, а YouTube и TikTok формируют мечты в Японии, Таиланде и Китае.

Эксперты International Investment считают, что прогноз GHA отражает ключевые тренды: персонализация, технологичность, рост сознательного потребления и смещение к азиатским направлениям. Туристы становятся всё более требовательными к качеству, а их выбор — всё более осмысленным. Эти тенденции сформируют рынок путешествий 2026 года, создавая новые возможности для гостиниц, туроператоров и инвесторов.