Европа теряет туристов: спад в Исландии, Германии, Швеции и Швейцарии

Фото: Unsplash

Европейский туристический рынок проходит через переоценку привычных направлений. Страны, которые долгое время оставались в числе самых посещаемых, фиксируют снижение числа поездок и доходов отрасли. В центре этих изменений находятся Исландия, Германия, Швеция, Швейцария, Бельгия и Австрия, сообщает Travel and Tour World.

Исландия: дорогая экзотика теряет массового туриста

Исландия демонстрирует одно из самых заметных сокращений туристического потока среди европейских направлений. Общее число иностранных посетителей снизилось примерно на 11% по сравнению с предыдущим годом. Одновременно сокращается количество авиарейсов и объёмы бронирований гостиниц, включая традиционно востребованные зимние периоды.

Ключевым фактором остаётся рост стоимости поездок. Укрепление исландской кроны привело к удорожанию проживания, питания и экскурсионных программ, что снизило ценовую привлекательность страны даже на фоне других северных направлений. Дополнительное влияние оказало ослабление международного продвижения Исландии как туристического бренда, из-за чего направление всё чаще выпадает из списка приоритетных зимних маршрутов.

Германия: крупные города уступают альтернативным маршрутам

Германия фиксирует снижение международного потока прежде всего в крупнейших городах, включая Берлин и Мюнхен. Источник связывает эту динамику с сочетанием высоких расходов на поездки и замедленного восстановления городского туризма после пандемии.

При этом заметно меняется структура спроса. Путешественники всё чаще избегают перегруженных мегаполисов, предпочитая менее плотные и более спокойные форматы отдыха. На фоне роста цен и экономической неопределённости Германия уступает часть спроса более доступным направлениям, в том числе за пределами Центральной Европы.

Швеция и Швейцария: ценовой барьер

Швеция сталкивается с сокращением туристических доходов на фоне ослабления спроса со стороны ключевых рынков — США и Великобритании. Рост стоимости размещения и услуг, а также усиление конкуренции со стороны более тёплых и доступных направлений снижают привлекательность страны, особенно в зимний сезон.

Похожая ситуация складывается в Швейцарии. Несмотря на устойчивый имидж премиального горнолыжного направления, высокая стоимость проживания, питания и досуга ограничивает приток новых посетителей. В условиях замедления экономического роста туристы всё чаще выбирают альтернативные курорты с более умеренным ценовым предложением.

Бельгия и Австрия: давление на выручку и сезонный спрос

В Бельгии в 2025 году сохраняется относительно стабильное количество визитов, однако доходы отрасли сокращаются. Travel and Tour World отмечает, что гости стали тратить меньше, делая ставку на короткие поездки и бюджетные форматы отдыха, что напрямую отражается на финансовых показателях сектора.

Австрия, традиционно ориентированная на зимний туризм, сталкивается со стагнацией и снижением числа ночёвок. Рост транспортных и гостиничных расходов усиливает конкуренцию со стороны менее известных, но более доступных горнолыжных направлений, что постепенно подтачивает позиции страны на рынке зимнего отдыха.

Снижение туристической активности затрагивает не только перечисленные страны. Аналогичные тенденции отмечаются во Франции, Испании, Ирландии и Хорватии. Среди ключевых факторов названы рост стоимости жизни, климатические риски, перегруженность популярных направлений и изменение предпочтений путешественников в пользу менее массовых и более доступных локаций.

Операционная прибыль отелей Европы: маржа, RevPAR и расходы

Перераспределение спроса

По данным Eurostat, в 2024 году общее количество ночей, проведённых в средствах размещения ЕС, превысило 3 млрд, что стало историческим максимумом. Рост подтвердил устойчивость спроса даже в условиях инфляционного давления и удорожания путешествий. В течение первой половины 2025 года положительная динамика сохранилась, зафиксировано увеличение на 2,3%. При этом в некоторых странах Северной и Центральной Европы фиксировалось замедление роста или сокращение международного сегмента, что указывает на усиливающуюся дифференциацию внутри европейского рынка.

European Travel Commission (ETC) отмечает, что спрос на поездки по Европе в 2025 году в целом сохранился, однако он распределялся крайне неравномерно. Более дорогие и перегруженные направления сталкивались с ослаблением интереса, тогда как внимание смещалось в сторону более доступных и менее насыщенных рынков, а также в пользу коротких и гибких поездок внутри региона. По оценке World Travel and Tourism Council, расходы иностранных гостей в Европе в 2025 году выросли примерно на 11%, что свидетельствует о сохранении высокой платёжеспособности спроса, даже при снижении числа поездок в отдельных странах и сегментах.

Аналитики International Investment отмечают, что совокупные данные указывают на сохранение интереса путешественников к Европе. При этом происходит перераспределение потоков под влиянием роста цен, климатических факторов, перегруженности отдельных локаций и изменения потребительских предпочтений. Для стран, фиксирующих спад, это означает необходимость адаптации предложения и ценовой политики, тогда как для рынка в целом 2026 год становится этапом перехода от экстенсивного роста к более избирательной и сегментированной модели развития.