Skyscanner меняет логику пакетных туров

Фото: Travel Daily news

Запуск функции сравнения пакетных туров знаменует важный стратегический сдвиг для Skyscanner. Платформа, долгое время ассоциировавшаяся прежде всего с поиском авиабилетов, делает шаг в сторону более комплексного контроля пользовательского пути. Теперь речь идёт не просто о перелёте, а о всей структуре отпуска — от рейса до отеля и формата размещения.

Возвращение пакетного туризма в новой упаковке

Интерес к пакетным турам заметно усилился на фоне нестабильных цен, перегруженности направлений и усталости путешественников от самостоятельной сборки поездок. Skyscanner отвечает на этот запрос, агрегируя предложения крупных игроков вроде TUI, Jet2, easyJet Holidays и Expedia. Формально это выглядит как расширение функционала, но по сути платформа пытается перехватить аудиторию, которая раньше шла напрямую к туроператорам или OTA.

Удобство для пользователя — усиление зависимости от платформ

С точки зрения путешественника новый инструмент выглядит логично: единый поиск, фильтры по датам, питанию и категории отеля, финансовая защита через ATOL. Однако за удобством скрывается усиление платформенной зависимости. Skyscanner остаётся посредником, который не продаёт туры напрямую, но всё глубже встраивается в цепочку принятия решений, оттягивая трафик у самих операторов.

Почему это тревожный сигнал для рынка

Расширение Skyscanner усиливает концентрацию влияния метапоисковиков. Туроператоры и OTA получают дополнительный канал продаж, но одновременно теряют контроль над ценообразованием и лояльностью клиента. В условиях, когда конкуренция за видимость в выдаче становится всё жёстче, зависимость от агрегаторов может привести к росту комиссий и снижению маржи — особенно для средних и нишевых игроков.

Пакеты как инструмент управления неопределённостью

Рост интереса к пакетным турам отражает более глубокий сдвиг в поведении потребителей. Путешественники всё чаще ищут не максимальную гибкость, а предсказуемость — фиксированную цену, ответственность одного поставщика и защиту от сбоев. Skyscanner капитализирует этот страх неопределённости, предлагая ощущение выбора при фактической стандартизации продукта.

Роль Skyscanner: нейтральный сервис или скрытый регулятор

Официально Skyscanner подчёркивает, что остаётся платформой сравнения и не участвует в бронировании. Но с ростом объёма данных и влияния на пользовательский выбор метапоиск фактически начинает выполнять квазирегуляторную функцию, определяя, какие предложения получают внимание, а какие остаются вне поля зрения. Это смещает баланс сил в индустрии в пользу технологических посредников.

Что это значит для 2026 года

Запуск сравнения пакетных туров вписывается в более широкий тренд на упрощение путешествий и консолидацию каналов. Однако для рынка это означает дальнейшую эрозию прямых продаж и усиление зависимости от алгоритмов. В краткосрочной перспективе выигрывают потребители, в долгосрочной — власть над рынком всё больше концентрируется у нескольких глобальных платформ.

Как сообщают эксперты International Investment, шаг Skyscanner в сторону пакетных туров отражает не только рост спроса на «готовые решения», но и усиление платформенной власти в туризме. Удобство для клиентов сопровождается ростом зависимости операторов от метапоиска, что в перспективе может привести к снижению маржинальности и дальнейшей концентрации рынка в руках технологических посредников.