Европа удержала треть мировых расходов на отдых

Расходы на туристические поездки с целью отдыха в Европе достигли около $2 трлн в 2025 году — примерно трети мирового показателя в $6,15 трлн. Всемирный совет по путешествиям и туризму ожидает, что в 2026 году этот сегмент европейского рынка вырастет еще на 3,7%, быстрее прогнозируемых 3,1% в мире. Среди крупнейших европейских направлений наиболее высокие темпы ожидаются в Италии, Испании и Турции, а статистика размещения уже показывает, что туристический поток в Европейском союзе продолжает увеличиваться.

Европа получает около трети мировых расходов на отдых

По данным, опубликованным Hospitality Net 17 августа 2026 года на основе нового исследования Всемирного совета по путешествиям и туризму, мировые расходы на туристические поездки с целью отдыха достигли $6,15 трлн в 2025 году и выросли на 3,5%. На отдых пришлось 80,5% совокупных расходов путешественников, разделяемых в исследовании на частные и деловые поездки. Европа получила около $2 трлн, или приблизительно 32,5% глобального объема.

Это не гостиничная выручка и не вклад туристической отрасли в валовой внутренний продукт. Исследование Economic Impact Research отдельно учитывает туристические расходы, вклад отрасли в экономику, занятость, внутренние и международные потоки. Европейский отчет этой серии был выпущен 6 августа 2026 года и содержит фактические показатели за 2020–2025 годы и прогнозы на 2026-й.

В 2025 году расходы на поездки с целью отдыха выросли во Франции на 3,6%, в Испании — на 2,6%, в Италии — на 2,2%. В 2026 году для Европы прогнозируется рост на 3,7% против 3,1% в мире. Италия может прибавить 4,7%, Испания — 4,3%, Турция — 4,1%, Франция — 2,6%.

Таким образом, формулировка о трети мировых расходов означает не треть глобальной гостиничной выручки, а примерно $1 из каждых $3, потраченных на туристические поездки с целью отдыха в используемой исследованием методологии.

Европа принимает больше половины международных туристов

Высокая доля расходов соответствует масштабу европейского туристического потока. UN Tourism оценивает количество международных туристических прибытий с как минимум одной ночевкой в мире в 1,52 млрд в 2025 году — почти на 60 млн больше результата 2024-го.

Европа приняла 793 млн международных туристов, или около 52% мирового количества. Поток вырос на 4% за год и оказался на 6% выше уровня 2019 года. Западная Европа прибавила 5%, Южная и Средиземноморская Европа — 3%, Центральная и Восточная Европа — 6%, хотя последний регион все еще оставался на 9% ниже допандемийного уровня.

Предварительные мировые поступления от международного туризма достигли в 2025 году примерно $1,9 трлн, увеличившись на 5%. Вместе с международными пассажирскими перевозками экспортные доходы туризма оценивались приблизительно в $2,2 трлн.

Эти показатели также нельзя смешивать с $6,15 трлн расходов на отдых: первая статистика относится к международному туризму, тогда как модель расходов на путешествия включает более широкий рынок, в том числе внутренние поездки.

Испания и Италия приблизились к миллиарду ночевок

В Европейском союзе, который является более узким понятием, чем Европа в статистике мирового туристического рынка, в 2025 году было зарегистрировано почти 3,1 млрд ночевок в гостиницах и других учитываемых средствах размещения. Показатель вырос на 2,2%, или на 66,4 млн ночей.

Испания заняла первое место с 513,6 млн ночевок. Италия зарегистрировала 476,9 млн, Франция — 471,7 млн, Германия — 442,1 млн. На эти четыре страны пришлось 61,7% всех ночевок в ЕС.

Испания и Италия вместе получили около 990,5 млн ночевок.

Главным источником прироста стали иностранные гости: количество их ночевок увеличилось на 3,4%, или почти на 49,7 млн. Внутренний спрос вырос на 1,1%, добавив около 16,7 млн ночей.

Концентрация объясняет, почему изменения спроса в нескольких крупнейших странах способны заметно влиять на общие европейские показатели.

Июль и август дают почти треть годового рынка ЕС

Европейский туризм остается чрезвычайно сезонным. В 2025 году 31,1% всех ночевок в зарегистрированных туристических объектах ЕС пришлось всего на два месяца — июль и август.

Эти месяцы были двумя наиболее загруженными во всех странах объединения. В августе число ночевок в ЕС оказалось в 3,6 раза выше январского.

Различия внутри Европы при этом огромны. В Хорватии июль и август обеспечили 54,5% годовых ночевок, в Болгарии — 43,4%, в Греции — 41,6%. На Мальте доля двух пиковых месяцев составляла 21,9%, в Германии — 24%, в Финляндии — 24,1%.

Это означает, что понятие «доминирования Южной Европы» корректнее связывать прежде всего с концентрацией летнего рекреационного спроса. Франция также относится к крупнейшим летним туристическим рынкам, однако географически ее нельзя полностью относить к Южной Европе.

Туризм продолжил расти в начале 2026 года

Первые данные за 2026 год пока подтверждают дальнейшее расширение рынка. В январе–марте в туристических объектах ЕС было проведено 471,1 млн ночей, на 3,4% больше, чем годом ранее.

Январь вырос на 3,2%, февраль — на 3,4%, март — на 3,7%. Особенно быстро увеличивался зарубежный спрос: количество ночевок иностранных гостей прибавило 5,5%, внутренний рынок — 1,7%.

Иностранные путешественники обеспечили 46,6% всех ночевок. На Мальте их доля составляла 93,3%, на Кипре — 85,6%, в Люксембурге — 85,1%. В Германии, Польше и Румынии основную часть рынка, напротив, формировали внутренние путешественники.

Рост физических ночевок важен для оценки прогноза расходов: увеличение денежных показателей происходит не только из-за стоимости услуг, но и на фоне дальнейшего расширения туристического потока.

Краткосрочная аренда растет значительно быстрее рынка

Отдельным источником роста остается туристическое жилье, бронируемое через крупные цифровые площадки.

В первом квартале 2026 года в Европейском союзе было проведено 144,3 млн гостевых ночей в объектах краткосрочного размещения, забронированных через Airbnb, Booking.com и Expedia. Это на 9,7% больше результата первого квартала 2025 года.

Eurostat получает эти сведения непосредственно от площадок. Tripadvisor прекратил передачу данных для этого набора статистики после четвертого квартала 2024 года, поэтому с 2025-го публикации охватывают три платформы.

Темпы роста этого сегмента почти втрое превышали увеличение всех учитываемых туристических ночевок в ЕС в первом квартале. Однако два показателя нельзя механически сопоставлять: статистические охваты и источники данных различаются.

Для Испании, Италии, Португалии, Греции и других востребованных направлений быстрое расширение краткосрочной аренды одновременно увеличивает емкость туристического рынка и усиливает давление на жилищное предложение в наиболее популярных районах.

Иностранцы потратили в Испании €134,7 млрд

Испания показывает, насколько существенно денежные показатели могут отличаться в зависимости от используемой методологии.

По предварительным годовым данным Национального института статистики Испании, иностранные туристы потратили в стране €134,712 млрд в 2025 году — на 6,8% больше, чем годом ранее.

На туристов из Великобритании пришлось €23,65 млрд, из Германии — €15,831 млрд, из Франции — €11,613 млрд. Каталония получила €24,807 млрд расходов иностранных гостей, Канарские острова — €24,431 млрд, Балеарские острова — €21,058 млрд.

Эти €134,7 млрд нельзя напрямую сравнивать с ростом испанских расходов на отдых на 2,6% в международной модели. Испанское статистическое ведомство измеряет расходы нерезидентов, посетивших страну, тогда как международное исследование рассматривает другую совокупность туристических расходов и учитывает также внутренние поездки.

Иностранный спрос усиливает летний рынок Италии

В Италии общий летний сезон с июня по сентябрь 2025 года завершился ростом ночевок на 4% и практически неизменным количеством прибытий — плюс 0,2%.

Рост обеспечили иностранные посетители. Их количество прибытий увеличилось на 4,3%, а число ночевок — на 8,3%. Число прибытий жителей Италии сократилось на 4,8%, а их ночевки снизились на 0,8%.

Доля иностранных гостей в летних ночевках достигла 54,7% против 52,5% годом ранее.

Если рассматривать только третий квартал, с июля по сентябрь, количество иностранных ночевок выросло на 5%, а общий показатель — на 2,5%. Август оставался самым крупным месяцем с 85,2 млн ночевок.

Такая структура спроса дает Италии дополнительные возможности для увеличения туристических расходов, но одновременно делает часть рынка более чувствительной к валютным курсам, авиасообщению и экономической ситуации в странах происхождения путешественников.

Рост расходов не означает такой же рост числа туристов

Прогноз увеличения европейских расходов на отдых на 3,7% в 2026 году нельзя интерпретировать как прогноз такого же роста прибытий или гостиничной загрузки.

Расходы способны увеличиваться из-за повышения цен на гостиницы, авиацию, питание и развлечения даже при неизменном количестве путешественников. На показатель также влияют продолжительность поездки и изменение структуры спроса в пользу более дорогих или более дешевых форматов отдыха.

И наоборот, количество туристов может расти быстрее денежных поступлений, если путешественники сокращают продолжительность поездок или выбирают более экономичное размещение.

Поэтому для оценки состояния туристического рынка необходимо одновременно анализировать расходы, международные прибытия, количество ночевок и среднюю продолжительность пребывания.

Средиземноморские страны сохраняют преимущество летом

Испания и Италия сочетают пляжный, городской, культурный, гастрономический и круизный туризм с крупной международной авиационной инфраструктурой.

Турция конкурирует одновременно в массовом курортном сегменте и на рынке городских поездок, прежде всего благодаря Стамбулу и средиземноморскому побережью.

Франция также остается одним из крупнейших туристических рынков Европы благодаря Парижу, Средиземноморью, атлантическому побережью, Альпам и масштабному внутреннему спросу.

Такая диверсификация отличает европейский рынок от направлений, экономика которых зависит преимущественно от одного вида отдыха или небольшой группы стран происхождения туристов.

Главным ограничением становится инфраструктура

Рост туристических расходов создает дополнительные доходы для гостиниц, ресторанов, перевозчиков и владельцев коммерческой недвижимости, однако при рекордных объемах потока наиболее посещаемые регионы сталкиваются с другой проблемой — ограниченной пропускной способностью.

Почти 3,1 млрд ночевок в ЕС и концентрация 31,1% годового объема всего в двух летних месяцах повышают требования к аэропортам, железным дорогам, городскому транспорту, водоснабжению, системам обращения с отходами и туристическим зонам исторических городов.

Одновременно быстрое расширение краткосрочной аренды увеличивает конкуренцию между туристами и местными жителями за жилой фонд. Это делает регулирование туристического жилья одной из центральных тем для Барселоны, Мадрида, Рима, Лиссабона и других крупнейших направлений.

Как сообщают эксперты International Investment, показатель около $2 трлн подтверждает устойчивое лидерство Европы на мировом рынке отдыха, однако его не следует воспринимать как автоматический признак столь же быстрого роста физического туристического потока или доходности гостиничной недвижимости. Основным ограничением для крупнейших рынков становится способность инфраструктуры и жилищного фонда выдерживать дополнительный спрос, особенно в июле и августе. Прогноз на 2026 год также остается модельной оценкой и чувствителен к инфляции, стоимости перевозок, валютным курсам, геополитической ситуации и поведению потребителей.