Китай принимает больше туристов, но тратят они мало
Китай переживает крупнейшее восстановление въездного туризма со времени пандемии: за первое полугодие 2026 года иностранцы совершили 22,91 млн въездов в страну, что на 20,4% больше, чем годом ранее, а почти 17,82 млн въездов были безвизовыми. Однако стремительный рост потока пока дает Китаю прежде всего имиджевый, а не сопоставимый с масштабом экономики финансовый эффект. По статье платежного баланса «поездки» страна получила от нерезидентов $33,3 млрд за шесть месяцев, тогда как китайские резиденты потратили за рубежом $120,2 млрд. Дефицит достиг $86,9 млрд, показывая, что туристическая волна заметно усиливает международную привлекательность Китая, но еще не превратилась в крупный источник экономического роста.
Иностранные въезды в Китай выросли на 20%
Национальное иммиграционное управление Китая сообщило, что в первом полугодии 2026 года пограничные службы обработали рекордные 369 млн пересечений границы — на 10,8% больше, чем годом ранее. На граждан материкового Китая пришлось 176 млн поездок, на жителей Гонконга, Макао и Тайваня — 147 млн, еще 45,91 млн пересечений совершили иностранные граждане.
Количество именно въездов иностранцев достигло 22,91 млн и выросло на 20,4%. Из них 17,82 млн пришлись на безвизовый въезд — на 30,6% больше, чем в первом полугодии 2025 года. Без визы было совершено 77,7% всех иностранных въездов.
Крупнейшими странами происхождения въезжающих иностранцев стали Южная Корея, Россия, Малайзия, Вьетнам, Таиланд, Сингапур, США, Япония, Монголия и Австралия. На эту десятку пришлось 62% иностранных въездов.
При этом статистику нельзя напрямую читать как количество иностранных туристов. Иммиграционные данные учитывают пересечения границы, поэтому один человек может попасть в статистику несколько раз. В число въезжающих также входят деловые путешественники, участники выставок, студенты, люди, посещающие родственников, и другие категории иностранцев.
Безвизовый Китай охватил граждан 50 стран
Расширение безвизового режима стало одним из главных факторов восстановления въездного потока. По состоянию на 2026 год граждане 50 государств с обычными паспортами могут въезжать в Китай без предварительного получения визы для туризма, бизнеса, посещения родственников и друзей, обменов и транзита.
В этот перечень входят, в частности, Франция, Германия, Италия, Испания, Нидерланды, Швейцария, Австралия, Новая Зеландия, Япония, Южная Корея, Бразилия, Аргентина, Россия, Канада и Великобритания. Для большинства участников программы разрешенный срок пребывания составляет до 30 дней.
Канада и Великобритания были добавлены к одностороннему безвизовому режиму с 17 февраля 2026 года. Расширение программы совпало с восстановлением международного авиасообщения и попыткой властей устранить барьеры, которые иностранные путешественники ощущали после пандемии.
Кроме обычного безвизового въезда Китай развивает режим безвизового транзита продолжительностью до 240 часов. К лету 2026 года такой режим распространялся уже на 65 пунктов пропуска.
Китай делает ставку на новые туристические города
Bloomberg в материале, ставшем основой для этой статьи, обращает внимание на изменение самого характера поездок. Иностранные путешественники все чаще едут не только к Великой Китайской стене, Запретному городу или терракотовой армии, но и в города, которые стали популярными благодаря видеороликам в социальных сетях.
Одним из главных примеров стал Чунцин. Многоуровневая застройка, железнодорожные линии, проходящие через здания, плотная высотная архитектура и ночная подсветка сделали город заметным туристическим образом Китая в интернете. Популярность получают также Шэньчжэнь, Чэнду, Харбин, Юньнань и Синьцзян.
Иностранные посетители increasingly интересуются повседневной городской жизнью: скоростными железными дорогами, беспилотным транспортом, китайскими электромобилями, цифровыми магазинами, ресторанами, местными косметическими марками и крупными торговыми центрами.
По данным, приведенным в публикации, в 2025 году Китай посетили около 35 млн иностранных туристов. Расходы одного иностранного путешественника оценивались примерно в $2 240 — около 40% сопоставимого показателя США. Совокупные доходы от международного туризма также существенно уступали американским.
Китай получает туристический эффект через социальные сети
Восстановление въездного туризма совпало с резким ростом количества пользовательского контента о Китае. Иностранные путешественники публикуют видеоролики не только о достопримечательностях, но и о метро, высокоскоростных поездах, доставке еды, магазинах, гостиницах, роботизированных сервисах и городской инфраструктуре.
Для Китая это создает канал международного продвижения, который отличается от традиционной государственной рекламы. Пользователь самостоятельно выбирает объект съемки и обращается непосредственно к аудитории своей страны.
Именно поэтому увеличение въездного туризма имеет значение для так называемой мягкой силы. Под ней понимается способность государства повышать свое международное влияние за счет привлекательности культуры, общества, технологий, образования и образа жизни, а не через политическое или экономическое давление.
Однако рост числа поездок сам по себе не доказывает, что отношение к Китаю меняется именно из-за туризма. Связь между путешествиями и общественным мнением сложно отделить от геополитики, торговли, международных конфликтов и изменения отношения к другим крупным государствам.
Отношение к Китаю улучшилось во многих странах
Свежий международный опрос Pew Research Center дает дополнительный контекст. Исследование было проведено с 8 февраля по 13 мая 2026 года среди 45 658 человек в 37 странах.
Медианная доля респондентов с положительным отношением к Китаю достигла 51%, отрицательно страну оценивали 39%. В нескольких государствах показатели оказались около исторических максимумов. В Италии положительно относились к Китаю 51% опрошенных против 45% в 2025 году и 31% в 2022-м. В Испании показатель достиг 54% и вырос на 17 процентных пунктов за год.
Высокие или близкие к рекордным оценки также фиксировались в Колумбии, Греции, Венгрии, Индонезии, Малайзии, Мексике, Нигерии, Перу, Сингапуре, Шри-Ланке и Турции.
Картина, однако, остается неоднородной. В Японии положительно Китай оценивали только 11% взрослых. В богатых странах Европы, Северной Америки и Восточной Азии отношение в среднем заметно прохладнее, чем во многих государствах с формирующимися рынками.
Китай получил $33,3 млрд по статье «поездки»
Наиболее важное ограничение для оценки экономического эффекта показывает платежный баланс. Государственное управление валютного контроля 14 августа опубликовало предварительные данные за первое полугодие 2026 года.
По статье «поездки» Китай получил от нерезидентов 229,2 млрд юаней, или $33,3 млрд. Одновременно китайские резиденты потратили за границей по этой статье 829 млрд юаней, или $120,2 млрд. Чистый дефицит составил 599,8 млрд юаней, или $86,9 млрд.
Таким образом, входящие поступления составили менее 28% исходящих расходов китайских резидентов.
Только во втором квартале Китай получил по статье «поездки» около $18,1 млрд, тогда как расходы резидентов составили $57,7 млрд. Дефицит за квартал достиг $39,6 млрд.
Эта статистика особенно показательна для оценки масштаба международных поездок, однако ее нельзя называть исключительно «туристической выручкой».
Платежный баланс считает не только туристов
Статья «поездки» в международном платежном балансе охватывает расходы людей во время нахождения за пределами экономики своего постоянного проживания. В ней учитываются не только классические туристические поездки, но и часть расходов деловых путешественников, студентов, пациентов и других временно находящихся в стране нерезидентов.
Поэтому $33,3 млрд нельзя напрямую сравнивать со всеми официальными оценками доходов туристической отрасли.
Это также объясняет расхождение с более широкими китайскими показателями въездного туризма. Правительственный план развития отрасли сообщает, что в 2025 году в стране было зарегистрировано более 150 млн въездных туристических посещений, а связанные с ними расходы превысили $130 млрд.
Такая статистика построена по иной методологии и включает более широкий круг въездного туризма, в том числе поездки жителей Гонконга, Макао и Тайваня. Поэтому сумма $130 млрд за 2025 год и показатели платежного баланса не должны механически сопоставляться как идентичные величины.
Туризм пока мал для экономики Китая
Масштаб китайской экономики делает даже десятки миллиардов долларов туристических поступлений сравнительно небольшими.
Валовой внутренний продукт Китая в первом полугодии 2026 года достиг 69,57 трлн юаней и вырос на 4,7% в постоянных ценах. В первом квартале рост составлял 5%, во втором замедлился до 4,3%.
Добавленная стоимость сектора услуг достигла 41,37 трлн юаней и выросла на 5,2%, промышленного и строительного сектора — 25,05 трлн юаней при росте на 3,9%.
Поступления в 229,2 млрд юаней по статье международных поездок составляют примерно 0,33% от номинального ВВП Китая за первое полугодие. Это не означает, что вклад въездного туризма в ВВП равен 0,33%: поступления платежного баланса и добавленная стоимость рассчитываются принципиально разными способами. Сопоставление показывает только относительный масштаб денежных потоков.
Туристы важнее для магазинов, чем для ВВП
На национальном уровне иностранный туризм пока невелик, но его влияние может быть существенно для отдельных компаний и городских районов.
В флагманском магазине Miniso на Нанкинской улице в Шанхае иностранцы в отдельные часы обеспечивают до 70% потока посетителей. Компания связывает зарубежную популярность в том числе с распространением контента иностранных путешественников о китайских магазинах и товарах.
Иностранцы также увеличивают спрос на гостиницы, рестораны, внутренние авиарейсы, железнодорожные билеты, музеи, развлекательные площадки, косметику и местные потребительские марки.
Такой эффект особенно важен сейчас, поскольку внутреннее потребление Китая растет сдержанно. В первом полугодии розничные продажи товаров увеличились только на 1,1%, выручка предприятий общественного питания — на 2,8%. Розничные продажи услуг росли быстрее — на 5,3%.
Иностранный спрос поэтому способен быть заметным для отдельных сегментов услуг, даже если на уровне всей экономики остается небольшим.
Внутренний туризм Китая намного крупнее
Главным туристическим рынком страны остаются собственные жители. Министерство культуры и туризма сообщило, что в первом полугодии 2026 года китайцы совершили 3,463 млрд внутренних туристических поездок, на 5,4% больше, чем годом ранее.
Жители городов совершили 2,594 млрд поездок, рост составил 5,8%. На сельских жителей пришлось 869 млн поездок, на 4,3% больше предыдущего года. В первом квартале было совершено 1,901 млрд внутренних поездок, во втором — 1,562 млрд.
Расходы на внутренние путешествия достигли примерно 3,21 трлн юаней и увеличились лишь на 2%. Число поездок, таким образом, растет значительно быстрее расходов, что указывает на осторожность потребителей и сравнительно слабую динамику затрат на одну поездку.
Для национальной экономики именно внутренний туризм имеет значительно больший масштаб, чем расходы иностранных посетителей.
Пекин хочет увеличить расходы каждого иностранца
В марте девять государственных ведомств утвердили отдельную программу стимулирования экспорта туристических услуг и въездного потребления.
Документ предусматривает дальнейшее расширение безвизового режима, совершенствование транзитных правил, изучение возможности введения электронных виз и заполнение въездных документов через интернет.
Власти также намерены создать единую информационную площадку для зарубежных путешественников, увеличить количество иностранных языков в туристических сервисах, облегчить бронирование билетов иностранцами и расширить использование зарубежных банковских карт и других платежных инструментов.
Программа предполагает создание комбинированных маршрутов, объединяющих транспорт, достопримечательности, гостиницы и покупки. Туристическое потребление планируется связывать с концертами, спортивными соревнованиями, медицинскими услугами, выставками и образованием.
То есть государственная политика постепенно смещается от простой задачи «увеличить количество туристов» к задаче «увеличить расходы и продолжительность пребывания».
Оплата и цифровые сервисы остаются препятствием
Несмотря на быстрое улучшение туристической инфраструктуры, иностранцы продолжают сталкиваться с особенностями китайской цифровой среды.
В крупнейших городах значительная часть повседневных платежей, заказов еды, вызова автомобилей и покупки билетов завязана на мобильные приложения. За последние годы Китай существенно облегчил иностранцам подключение зарубежных банковских карт к местным платежным системам, однако необходимость пользоваться непривычными приложениями все еще может создавать трудности.
Другой проблемой остается языковая среда. Англоязычные интерфейсы доступны не везде, особенно за пределами крупных туристических центров. Власти прямо включили увеличение количества многоязычных указателей, улучшение работы иностранных банковских карт и развитие многоязычных версий приложений в программу развития въездного потребления.
Эти ограничения особенно существенны для самостоятельных путешественников, которые потенциально способны оставаться в стране дольше и тратить больше организованных туристических групп.
Китай поставил цель в 190 млн туристических посещений
Правительство рассчитывает значительно увеличить масштаб рынка к концу десятилетия. Новый пятилетний план предусматривает достижение 190 млн въездных туристических посещений в год к 2030 году.
Целевой объем расходов въездных путешественников установлен выше $150 млрд ежегодно. Это примерно на 26% больше показателя количества посещений 2025 года и примерно на 15% выше заявленного уровня расходов.
Одновременно Китай хочет увеличить число внутренних туристических поездок до 8,3 млрд в год, а внутренние туристические расходы — до 7,7 трлн юаней.
Для достижения показателей власти планируют расширять международное авиационное и железнодорожное сообщение, совершенствовать платежи, связь и размещение, увеличивать число магазинов с возвратом налогов и развивать международные потребительские центры.
Туристический дефицит остается огромным
Даже быстрый рост въездного потока пока не меняет фундаментальную особенность китайского рынка путешествий: жители страны за границей тратят существенно больше, чем нерезиденты внутри Китая.
В первом полугодии общий дефицит торговли услугами Китая составил $112 млрд. Из этой суммы $86,9 млрд приходилось на категорию поездок — почти 78% общего отрицательного баланса услуг.
Для сравнения, огромный профицит торговли товарами позволил Китаю сохранить профицит текущего счета в $379,4 млрд. Профицит торговли товарами достиг $526,3 млрд.
Это показывает, почему даже резкий рост въездного туризма пока почти незаметен в общей макроэкономической модели страны. Китай остается прежде всего промышленным и экспортным гигантом, тогда как международный туризм играет значительно меньшую роль.
Мягкая сила дает Китаю отдельную выгоду
Финансовая статистика, однако, не отражает всех результатов туристической политики.
Иностранный путешественник, впервые увидевший современный Шанхай, Чунцин или Шэньчжэнь, получает опыт, который невозможно полностью заменить рекламой, новостями или официальной дипломатией. Поездки позволяют иностранцам самостоятельно оценивать транспорт, безопасность, цены, технологии, рестораны и повседневную жизнь.
Для Китая такой эффект имеет политическую ценность в условиях растущей международной конкуренции. При этом эффект может работать в обе стороны: путешественники видят не только развитую инфраструктуру и удобство городов, но и особенности государственного контроля, ограничения цифровой среды и другие стороны страны.
Поэтому въездной туризм следует рассматривать не как гарантированную пропагандистскую победу, а как расширение прямого контакта иностранной аудитории с Китаем. Итоговое впечатление каждого туриста остается индивидуальным.
Как сообщают эксперты International Investment, нынешний туристический подъем Китая представляет собой прежде всего успех международного позиционирования, но пока не является самостоятельным макроэкономическим двигателем. Ключевая цифра — дефицит по статье «поездки» в $86,9 млрд за первое полугодие: китайские резиденты потратили за рубежом более чем втрое больше, чем нерезиденты оставили в Китае по сопоставимой статье платежного баланса. Для экономики следующим показателем эффективности должно стать не количество въездов, а рост расходов на одного иностранного посетителя, продолжительности пребывания и доли денег, остающейся у китайских гостиниц, ресторанов, перевозчиков и розничных компаний. Если власти смогут превратить интернет-популярность китайских городов в длительные поездки и более высокие расходы, туризм начнет играть заметно большую экономическую роль. Пока же его наиболее существенный результат — миллионы иностранцев, которые формируют представление о Китае на основе собственного опыта, а не исключительно внешнего информационного фона.