Hilton делает ставку на Китай, Японию и Индию — и следом присматривается к Грузии: как меняется карта мирового туризма

Мировой туризм вступает в новую фазу. После пандемии направления и бренды пересматривают приоритеты, инвестируя туда, где ожидается устойчивый рост.

Для гостиничного гиганта Hilton этот фокус сегодня сосредоточен на трёх ключевых странах — Китае, Японии и Индии.
Однако тенденция уже выходит за рамки Азии: на фоне регионального восстановления активизируется и Грузия, где международные бренды открывают премиальные курорты, такие как Wyndham Grand Batumi Gonio.

Япония: лидер региона по эффективности и качеству сервиса

Hilton отмечает, что Япония стала одним из самых динамичных рынков в регионе Asia Pacific.
Развитая транспортная инфраструктура, высокий уровень сервиса и рост делового туризма обеспечили устойчивый рост загрузки.
Компания планирует расширять портфель за счёт люксовых и lifestyle-брендов, в частности в Токио, Осаке и Киото.
Для путешественников это означает новые возможности — от корпоративных поездок до гастрономических и культурных маршрутов.

Индия: новый центр туристического роста

В 2025 году Hilton подписала стратегическое соглашение о развитии 75 отелей Hampton by Hilton в Индии, охватывая штаты Гуджарат, Раджастхан, Пенджаб и Бихар.
Рост среднего класса, внутренняя мобильность и инвестиции в дороги и аэропорты делают страну одним из самых перспективных рынков.
По данным Reuters, Индия станет одним из крупнейших рынков гостиничного роста в мире к 2030 году.
Hilton делает ставку не только на деловой, но и на внутренний leisure-туризм — с акцентом на новые города и уникальные региональные маршруты.

Китай: масштаб, зрелость и новые вызовы

Китай остаётся крупнейшим рынком для Hilton в Азии, но стратегия компании становится более избирательной.
В отличие от предыдущих лет, акцент делается на оптимизацию и повышение качества, а не на простое наращивание количества объектов.
Hilton адаптирует предложение под внутренние путешествия, VIP-клиентов и цифровизацию сервиса.
В городах вроде Шанхая и Чэнду компания продолжает инвестировать в премиальные бренды, одновременно снижая риски за счёт диверсификации.

Грузия: новая точка интереса международных брендов

Грузия становится новым направлением, которое притягивает внимание гостиничных операторов.
Сочетание природной привлекательности, инвестиционной открытости и стабильного турпотока делает страну особенно перспективной.
Одним из символов новой волны стал Wyndham Grand Batumi Gonio — флагманский отель международного уровня на побережье Чёрного моря.

Комплекс объединяет архитектурный минимализм, экологичные технологии и курортный комфорт.
В отеле — wellness-зона, рестораны с грузинской и средиземноморской кухней, конференц-пространства и панорамные номера.
Проект стал примером того, как Грузия укрепляет позиции на глобальной туристической карте, предлагая европейский уровень сервиса при более доступных ценах.

Мировой тренд: от гиперроста к устойчивому развитию

Hilton демонстрирует, что глобальные бренды пересматривают подход к расширению:

в Японии ставка делается на эффективность и качество;

в Индии — на массовую экспансию и внутренний спрос;

в Китае — на стратегическую оптимизацию;

а в Грузии — на новые точки роста на границе Европы и Азии.

Для путешественников это означает больше разнообразия и новые сочетания форматов: от бизнес-гостиниц до курортных резиденций, от урбанистических отелей до экологичных прибрежных комплексов.

Аналитики International Investment отмечают:

«Hilton демонстрирует стратегическую зрелость, но её новый фокус на Индии и Японии может означать постепенный отход от гиперзависимости от Китая. При этом внимание ключевых отельных компаний к новым рынкам — вроде Грузии — показывает, что бренды ищут устойчивость и разнообразие. Однако ключевой риск — переоценка темпов восстановления: не все рынки готовы к массовому росту туризма, особенно в условиях геополитической и климатической турбулентности».

Эксперты считают, что именно Грузия, с её открытой политикой и инвестиционным климатом, может стать новым звеном в стратегии международных гостиничных сетей, объединяющим азиатскую и европейскую модель туризма.