Глобальный рынок туризма в 2025 году: рост на 4% и новые точки притяжения

Фото: Travel Daily News

Мировой туризм в 2025 году вернулся к устойчивому росту и приблизился к допандемийным показателям, отмечено в исследовании UN Tourism. Объем международных поездок увеличился на 4% и достиг 1,52 млрд, что почти на 60 млн превышает показатель за 2024 год. Динамика соответствует средним темпам, характерным для периода с 2009 по 2019 годы.

Доходы и расходы туристов

Международные доходы от въездного туризма, по данным World Tourism Barometer, оцениваются примерно в 1,9 трлн долларов, что на 5% превышает уровень 2024 года. Совокупные экспортные поступления, включая пассажирские перевозки, составили около 2,2 трлн долларов.

Наиболее заметный прирост в национальной валюте зафиксирован в Марокко — 19%, Республике Корея — 18%, Египте — 17%, Монголии — 15%, Японии — 14%, Латвии — 11% и Маврикии — 10%. В группе крупнейших мировых получателей туристических доходов Великобритания и Франция увеличили поступления на 9%, Испания — на 7%, Турция — на 6%.

Расходы туристов из ключевых стран-источников также продолжили расти. Наиболее заметная динамика зафиксирована у Испании — 16%, далее следует Республика Корея — 10%, США — 8% и Франция — 4%.

Авиасообщение и визовая политика

Авиакомпании увеличили количество международных рейсов и доступных мест, а общее число пассажиров выросло на 7% за первые десять месяцев 2025 года. Средняя заполняемость отелей и апартаментов в мире в ноябре составила 66%, оставшись на уровне аналогичного периода предыдущего года.

Расширение международного авиасообщения стало одним из ключевых факторов восстановления глобальных потоков. В течение года выросла пропускная способность на межконтинентальных маршрутах и увеличилась частота рейсов между крупнейшими рынками. Это позволило сократить транспортные ограничения, сохранявшиеся после пандемии, и поддержало мобильность на дальнемагистральных направлениях.

Дополнительную роль сыграли изменения в визовой политике, повлиявшие на доступность поездок для иностранных гостей. В сочетании с активным возвращением стран Азии и Тихоокеанского региона это привело к более сбалансированной структуре мирового рынка, где рост формировался сразу в нескольких макрорегионах.

Региональная динамика и страны-лидеры

Европа сохранила статус крупнейшего туристического направления, приняв 793 млн иностранных гостей. Это на 4% больше уровня 2024 года и на 6% превышает допандемийные значения. Наиболее устойчивую динамику продемонстрировала Западная Европа — плюс 5%. В странах Южного Средиземноморья поток увеличился на 3%, а в Центральной и Восточной Европе — на 6%, хотя регион все еще оставался ниже уровней 2019 года.

В Америке зарегистрировано 218 млн иностранных гостей, что соответствует росту на 1%: на юге прирост достиг 7%, в центре — 5%. В Карибском бассейне часть направлений завершила период без роста из-за последствий урагана «Мелисса» в конце года. В Африке поток увеличился на 8% — до 81 млн человек, при этом основной вклад обеспечила северная часть (+11%). Ближний Восток приблизился к отметке 100 млн посещений (+3%) и превысив допандемийный уровень на 39%. В Азии и Тихоокеанского региона зафиксировано 331 млн визитов, что на 6% больше, чем годом ранее, но все еще на 9% ниже показателей 2019 года. Лидером восстановления стала Северо-Восточная Азия с приростом на 13%.

Среди стран наиболее заметная динамика отмечена в Бразилии, где число иностранных туристов увеличилось на 37%, в Египте — на 20%, в Марокко — на 14% и на Сейшельских островах — на 13%. По данным за январь–ноябрь, рост также показали Бутан — 30%, Исландия — 29%, Гайана — 24%, Южная Африка — 19% и Япония — 17%.

Параллельно усиливается интерес к новым направлениям, прежде всего в Восточной Европе, где спрос растет за счет более умеренных цен. Прага, София, Краков, Будапешт и Сараево входят в число наиболее быстрорастущих локаций по поисковым запросам. При этом стоимость перелетов в Сараево снизилась на 36% по сравнению с 2025 годом.

Прогноз и ключевые драйверы 2026 года

Генеральный секретарь UN Tourism Шайха Альнуваис отметила, что спрос на поездки оставался высоким на протяжении 2025 года, несмотря на инфляционное давление и геополитическую неопределенность. По ее оценке, позитивный тренд сохранится и в 2026 году, поскольку мировая экономика, как ожидается, будет оставаться стабильной, а направления, которые еще не полностью вернулись к допандемийным уровням, продолжат восстановление.

В качестве факторов поддержки рынка также называются развитие авиасообщения, рост выездного спроса из развивающихся стран и крупные международные события, включая зимние Олимпийские игры Milano Cortina 2026 и чемпионат мира по футболу 2026 в США, Канаде и Мексике. По данным Expedia, около 60% путешественников готовы включать спортивные мероприятия в маршрут поездки, а среди представителей поколения Z и миллениалов этот показатель достигает 70%. Дополнительный импульс обеспечивают направления, получившие популярность благодаря фильмам, сериалам и книгам. Круизный сегмент также демонстрирует рост. По прогнозу AAA, в 2026 году морские круизы совершат около 21,7 млн жителей США, что превышает допандемийные уровни.

Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA) ожидает, что авиаперелетами в 2026 году воспользуются около 5,2 млрд человек, что на 4,4% больше, чем в рекордном 2025 году. Аналитики связывают это с удешевлением перелетов: международные рейсы подешевели примерно на 10% и более, внутренние — в среднем на 3%. По данным Kayak, летние перелеты в Европу стоят на 14% дешевле, чем годом ранее. По оценке UN Tourism, глобальный туристический рынок может вырасти в 2026 году еще на 3–4%. При этом 58% экспертов ожидают более сильных результатов, 31% прогнозируют сохранение текущего уровня, а 11% допускают ухудшение динамики.

Заключение

Аналитики International Investment отмечают, что дальнейшее развитие глобального туристического рынка будет определяться изменением структуры спроса. Растет значение направлений с гибкой логистикой, диверсифицированным предложением и устойчивым ценовым сегментом, тогда как традиционные туристические центры сталкиваются с ограничениями пропускной способности и ростом издержек.

В среднесрочной перспективе ключевыми точками роста станут рынки, способные быстро адаптироваться к колебаниям спроса, внедрять цифровые сервисы и привлекать туристов за счет событийных и нишевых форматов. При этом основными рисками остаются высокая чувствительность отрасли к геополитическим кризисам, возможные перебои в авиасообщении и давление со стороны инфраструктурных ограничений в популярных направлениях.

С точки зрения инвестиционной привлекательности, наиболее устойчивыми выглядят проекты в сегментах региональных авиаперевозок, альтернативного размещения и туристических сервисов, ориентированных на персонализированный спрос и новые модели путешествий. В этом контексте выделяется Грузия — как одно из направлений, органично вписывающихся в глобальный тренд: безвизовый режим для большинства рынков, развитие авиасообщения, растущий интерес к городскому, гастрономическому и природному туризму формируют устойчивый спрос и делают страну привлекательной для путешественников и инвесторов.

Читайте также:

Речные круизы меняют формат путешествий

Гостиничный рынок Европы: спрос выше допандемийного уровня при умеренной загрузке

Флорида удерживает лидерство в туризме США

Туризм в Грузии в 2025 году: цифры, рынки и тенденции

Туризм в Индии ускоряется: рекордный рост к концу 2025 года