Первичные визиты сокращаются, повторные растут: что говорят цифры?

По данным Национальной службы статистики Грузии, за первые девять месяцев 2026 года среднемесячное число визитов в Грузию практически не изменилось. Однако существенные изменения произошли в структуре турпотока. В частности, число повторных визитов выросло, а количество впервые прибывших гостей сократилось. Соответственно, в III квартале 2026 года рост визитов был полностью обусловлен увеличением повторных поездок.

2026 წლის III კვარტალი: ვიზიტების ზრდა განმეორებითი ჩამოსვლების ხარჯზე

Согласно данным, опубликованным Национальной службой статистики Грузии (Сакстат) 30 октября 2026 года, в III квартале текущего года среднемесячное число визитов нерезидентов Грузии в возрасте 15 лет и старше составило 866.1 тысячи. Это означает, что по сравнению с аналогичным периодом 2025 года показатель вырос на 3.3%, однако за общей положительной динамикой скрываются две противоположные тенденции.

В частности, среднемесячное количество визитов туристов, впервые посетивших Грузию, сократилось с 224.1 тысячи до 201.4 тысячи, что означает спад на 10.1%. Напротив, число повторных визитов увеличилось с 614.7 тысячи до 664.7 тысячи, показав годовой прирост на 8.1%.

В результате в III квартале 2026 года около 76.7% визитов пришлось на повторные поездки, тогда как доля впервые прибывших гостей составила лишь 23.3%. Годом ранее это соотношение составляло 73.3% и 26.7%.

Данное изменение указывает на то, что повторный спрос на Грузию как туристическое направление растет, однако в сфере привлечения новых визитеров существенного роста не наблюдается.

Первые девять месяцев: общий показатель стабилен, но структура визитов меняется

Эту тенденцию еще более наглядно демонстрируют данные за январь-сентябрь 2026 года.

В частности, среднемесячное число первичных визитов в Грузию снизилось со 133.9 тысячи до 120.2 тысячи (падение на 10.3%). Показатель повторных поездок, напротив, увеличился с 457.9 тысячи до 472.4 тысячи, то есть на 3.2%.

Это изменение отразилось и на годовой структуре визитов. В частности, в январе-сентябре 2025 года 22.6% визитов приходилось на впервые прибывших визитеров, а за тот же период 2026 года эта доля снизилась до 20.3%. Соответственно, доля повторных визитов выросла с 77.4% до 79.7%, то есть на 2.3 процентных пункта.

Что касается поквартальных данных, важно отметить, что количество впервые прибывших гостей во втором квартале сократилось на 20.7%, а в третьем — на 10.1%. В то же время повторные визиты во втором квартале практически не изменились, а в третьем квартале увеличились на 8.1%.

В целом это означает, что в летний сезон увеличение общего числа визитов произошло не за счет освоения новых рынков, а благодаря повторной активности уже существующего турпотока.

Сравнение с 2019 годом: повторные визиты восстановились, число первичных все еще отстает

Сравнение данных текущего года с допандемийным периодом дает дополнительное представление о структуре восстановления туристического рынка Грузии.

В частности, в III квартале 2026 года среднемесячное количество визитов составило 866.1 тысячи, что на 5.6% меньше показателя за аналогичный период 2019 года (917.7 тысячи). Однако по отдельным категориям динамика различается. В III квартале 2026 года объем повторных визитов достиг 664.7 тысячи, превысив показатель 2019 года (636.7 тысячи) на 4.4%, тогда как количество первичных визитов составило 201.4 тысячи, что на 28.4% меньше допандемийного уровня (281.1 тысячи).

Схожая картина наблюдается и при сопоставлении данных за первые девять месяцев. Число первичных визитов оказалось на 35.8% ниже, тогда как показатель повторных визитов практически восстановился и отстает от уровня 2019 года всего на 1.1%.

Таким образом, основная часть отставания от допандемийного уровня приходится именно на сокращение потока гостей, приезжающих впервые. В сегменте же повторных визитов рынок практически полностью восстановился.

Годовые тенденции: допандемийный рост и постпандемический структурный сдвиг

Долгосрочная динамика показывает, что до пандемии рост визитов нерезидентов в Грузию происходил главным образом за счет привлечения новых гостей.

В 2015 году среднемесячное число визитов составляло 438.0 тысячи. В 2016 году этот показатель вырос до 449.4 тысячи, в 2017 году — до 540.2 тысячи, в 2018 году — до 600.3 тысячи, а в 2019 году достиг 643.8 тысячи. Таким образом, в 2015–2019 годах среднемесячное количество визитов увеличилось на 47%.

Что касается структуры визитов, за этот же период число первичных поездок в Грузию увеличилось с 81.4 тысячи до 168.9 тысячи, то есть произошел прирост на 107.5%. Количество повторных поездок выросло с 356.6 тысячи до 475.0 тысячи, или на 33.2%.

Эти данные свидетельствуют о том, что до пандемии привлечение новых туристов вносило ключевой вклад в расширение турпотока в Грузию. Например, в 2015 году доля первичных визитов составляла 18.6%, а к 2018 году достигла 27.1%.

Иную картину демонстрируют показатели постпандемийного периода. Особенно примечательно, что в 2025 году общий рост был обусловлен исключительно ростом повторных визитов. В частности, их среднемесячное количество увеличилось с 409.1 тысячи в 2024 году до 448.1 тысячи в 2025 году (+9.5%). В то же время число первичных визитов за этот период уменьшилось со 128.9 тысячи до 123.3 тысячи (-4.3%).

Таким образом, несмотря на увеличение общего объема визитов в 2025 году, показатель количества туристов, посещающих страну впервые, продолжал снижаться.

Эту же динамику подтверждает и сравнение показателей 2022–2025 годов. За данный период среднемесячное число повторных визитов выросло на 65.5%, тогда как показатель первичных визитов увеличился всего на 1.7%.

Кроме того, после пандемии доля повторных визитов в структуре турпотока последовательно росла. В частности, если в 2022 году доля первичных визитов составляла 30.9%, то в 2023 году она сократилась до 27.2%, в 2024 году — до 24.0%, а в 2025 году — до 21.6%.

Этот сдвиг указывает на то, что в постпандемийный период количественное восстановление туристического рынка Грузии произошло благодаря повторным поездкам, а не привлечению новых гостей.

Что значит эта тенденция для туристического рынка?

Рассмотренные статистические данные показывают, что туристический рынок Грузии демонстрирует количественный рост, однако структура этого роста трансформируется. Значительная доля повторных визитеров говорит о лояльности к Грузии как к понятному направлению, куда хочется возвращаться. Однако сокращение числа туристов, приезжающих впервые, выявляет сложности с привлечением новой аудитории.

Для индустрии туризма данное обстоятельство имеет важное значение как в плане маркетинга, так и при принятии инвестиционных решений. Для дальнейшего масштабирования рынка ориентации только на удержание постоянных туристов будет недостаточно. Важно выходить на новые целевые рынки, диверсифицировать туристические продукты, снижать сезонность и развивать предложения, стимулирующие впервые открыть для себя Грузию.

В целом статистика 2026 года четко разделяет общий объем турпотока и источники его роста: Грузия уверенно удерживает и наращивает поток возвратных туристов, однако привлечение новых гостей остается серьезным вызовом.