Недвижимость Еревана: рост цен и риск перегрева
Cipriani Batumi: итальянский люксовый бренд гостеприимства приходит в Грузию
Недвижимость Вьетнама: ценовой бум сменился спадом
Сколько стоит недвижимость в Батуми?
Вена наращивает турпоток, но выручка отелей проседает
Инвестиции, новый терминал и рост пассажиропотока: аэропорт Батуми планирует расширение
Как меняются цели поездок иностранных визитеров в Грузию: тренды 2026 года и долгосрочная динамика
По данным за первые девять месяцев 2026 года, среднемесячное количество визитов нерезидентов в Грузию практически не изменилось. Однако по целям поездок прослеживаются разнонаправленные тенденции. Растет число визитов с целью отдыха и рекреации, а также посещения друзей и родственников, в то время как транзит и шопинг демонстрируют спад. Долгосрочные данные показывают, что структура туристического рынка Грузии существенно изменилась по сравнению с допандемийным периодом.
При оценке туристического рынка Грузии общее количество визитов является лишь одним из ключевых показателей. Не менее важно то, с какой целью приезжают иностранные визитеры, как меняется их мотивация и какие направления формируют туристический спрос.
Первые девять месяцев 2026 года: направление отдыха и рекреации лидирует
В первых трех кварталах 2026 года наибольшая доля визитов пришлась на поездки с целью отдыха, развлечений и рекреации.
Среднемесячный показатель этой категории составил 316.3 тысячи, что на 2.3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
На втором месте находятся визиты с целью посещения друзей и родственников. Среднемесячное количество в данной категории составило 143.7 тысячи, что превышает показатель предыдущего года на 2.9%.
Иная картина наблюдается в сегментах транзита и шопинга. За первые девять месяцев 2026 года среднемесячное количество транзитных визитов составило 66.1 тысячи, снизившись в годовом исчислении на 13.7%. Показатель поездок с целью шопинга составил 23.0 тысячи, что на 7.6% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Что касается визитов с целью профессиональной и экономической деятельности, их среднемесячное число выросло до 34.5 тысячи, показав рост на 3.6%.
Эти данные свидетельствуют о том, что в 2026 году главными движущими факторами рынка въездного туризма в Грузии остаются отдых и поездки, обусловленные социальными связями.
Третий квартал: летний сезон изменил структуру целей визитов
Квартальные данные 2026 года наглядно отражают сезонный характер туристического рынка Грузии, в том числе и в разрезе целей посещения.
В частности, в третьем квартале среднемесячное число визитов с целью отдыха, развлечений и рекреации достигло 509.0 тысячи, что составляет около 58.8% от общего объема. Что касается других целей, число визитов к друзьям и родственникам составило 186.8 тысячи, а транзитных поездок — 96.4 тысячи.
Это обстоятельство особенно важно для туристического бизнеса, поскольку основная доля спроса на отдых, развлечения и рекреацию по-прежнему сконцентрирована в летнем сезоне.
Деловой туризм: значительный потенциал для восстановления
Одним из примечательных направлений в статистике 2026 года являются визиты с целью профессиональной и экономической деятельности.
За первые три квартала среднемесячный показатель в этой категории составил 34.5 тысячи, что на 3.6% выше аналогичного периода 2025 года. При этом непосредственно в третьем квартале годовой прирост составил 12.3%.
Тем не менее долгосрочные данные показывают, что сегмент делового туризма все еще существенно отстает от допандемийного уровня.
В частности, в 2019 году среднемесячное количество деловых поездок составляло 69.3 тысячи, а в 2025 году — 35.0 тысячи. Соответственно, спад составил 49.5%.
Данная ситуация открывает перед Грузией дополнительные перспективы в сфере делового туризма, проведения международных конференций, выставок и других бизнес-мероприятий. Развитие этого сегмента способно помочь сгладить сезонную концентрацию туристического спроса.
Отдых и социальные визиты превысили допандемийный уровень
Один из ключевых выводов анализа долгосрочных данных — трансформация структуры целей поездок.
В 2019 году среднемесячное количество поездок с целью отдыха, развлечений и рекреации составляло 280.0 тысячи, а в 2025 году достигло 287.5 тысячи. Таким образом, прирост составил 2.7%.
Еще более выраженный рост зафиксирован в сегменте визитов к друзьям и родственникам: показатель увеличился со 122.4 тысячи в 2019 году до 136.8 тысячи в 2025 году, продемонстрировав рост на 11.7%.
В результате в 2025 году совокупная доля этих двух категорий в общем объеме визитов составила порядка 74.2%, тогда как в 2019 году она равнялась 62.5%.
В то же время по ряду других направлений наблюдается обратный тренд. В 2025 году по сравнению с 2019 годом количество транзитных визитов сократилось на 28.6%, а число поездок ради шопинга — на 35.4%.
Показатель поездок с целью профессиональной и деловой деятельности уменьшился практически вдвое — с 69.3 тысячи до 35.0 тысячи.
Эти данные показывают, что восстановление туристического рынка в различных сегментах идет неравномерно. Направления отдыха и частных визитов уже обогнали показатели до пандемии, тогда как деловой, транзитный и шопинг-туризм пока отстают.
Что значат эти тренды для туристического сектора?
Комплексная оценка данных Грузстата позволяет сделать несколько ключевых выводов:
Во-первых, рынок иностранных визитеров в Грузии все больше ориентируется на отдых и рекреацию. Соответственно, развитие туристической инфраструктуры, средств размещения и сопутствующих сервисов остается приоритетным экономическим направлением.
Во-вторых, сезонность поездок по-прежнему выступает одним из главных вызовов. Высокая концентрация спроса летом повышает значимость создания несезонных туристических продуктов.
В-третьих, отставание делового туризма указывает на нереализованный потенциал роста. Привлечение международных мероприятий и бизнес-встреч может стать важным инструментом как для диверсификации спроса, так и для укрепления сектора услуг.
В-четвертых, сам по себе рост общего числа визитов не означает полного восстановления всех направлений туристического рынка.
Итоги первых трех кварталов 2026 года показывают: рынок нерезидентных визитеров Грузии стабилен в количественном выражении, однако его структура продолжает меняться. Отдых и поездки к близким прочно удерживают лидерство, в то время как деловые, транзитные и торговые поездки формируют пространство для дальнейшего роста.
Таким образом, ключевой задачей для дальнейшего развития турсектора Грузии становится не просто увеличение числа визитов, а диверсификация спроса, снижение сезонности и рост экономической отдачи от каждой поездки.