შვეიცარიაში ტურისტული ზრდა მთავარ ცენტრებში კონცენტრირდა

შვეიცარიის უმსხვილესი ტურისტული მიმართულებები მცირე რეგიონებთან შედარებით უფრო სწრაფად განაგრძობენ ზრდას, სტუმრების გადანაწილების ახალი სტრატეგიის მიუხედავად. 2023 წელთან შედარებით, 50-მა წამყვანმა მიმართულებამ 1,7 მლნ ღამისთევით მეტი მიიღო — ზრდამ 6% შეადგინა, მაშინ როცა დაახლოებით 130 ნაკლებად დიდმა ცენტრმა 2%-ზე ნაკლები მოიმატა.

შვეიცარიამ ტურისტების გადანაწილება ჯერ ვერ შეძლო

ტურიზმის პოპულარიზაციის ეროვნული ორგანიზაცია Switzerland Tourism 2024 წლიდან ფსონს დებს არა მხოლოდ მოგზაურობების რაოდენობის ზრდაზე, არამედ მოგზაურთა უფრო თანაბარ გადანაწილებაზე რეგიონებსა და სეზონებს შორის. სტრატეგიამ უნდა შეამციროს დატვირთვა ლუცერნზე, სხვა ცნობილ ქალაქებზე, ალპურ კურორტებსა და ბუნებრივ ღირსშესანიშნაობებზე.

პირველი სტატისტიკური შედეგები მოთხოვნის შესამჩნევ გადანაწილებას არ ადასტურებს. NZZ am Sonntag-ის ანალიზის თანახმად, რომელსაც ეყრდნობა SWI swissinfo, 50-მა უმსხვილესმა მიმართულებამ ღამისთევების რაოდენობა 2023 წელთან შედარებით 1,7 მლნ-ით, ანუ 6%-ით გაზარდა. დაახლოებით 130-მა მცირე მიმართულებამ იმავე პერიოდში 2%-ზე ნაკლები ზრდა აჩვენა.

მოთხოვნის სეზონურ გადანაწილებაშიც ცვლილებები არ შეინიშნება. ძირითადი ნაკადი კვლავინდებურად ტრადიციულ საზაფხულო და საზამთრო პერიოდებზე მოდის.

ორგანიზაციასა და ფედერალურ ხელისუფლებას შორის შეთანხმებაში გათვალისწინებულია, რომ მცირე და საშუალო მიმართულებებმა უნდა გაზარდონ ან სულ მცირე შეინარჩუნონ საკუთარი წილი 50 უმსხვილეს ცენტრთან მიმართებით. ღამისთევების განხილული სტატისტიკის მიხედვით, ამ მაჩვენებლისთვის ჯერჯერობით მიღწეული არ არის.

60 მლნ ფრანკი არ ყოფილა ცალკე სუბსიდია გადატვირთვის წინააღმდეგ

2025 წელს Switzerland Tourism-ის ფედერალური დაფინანსება შეადგენდა დაახლოებით 60 მლნ შვეიცარიულ ფრანკს. თუმცა არაკორექტულია მთელი ამ თანხის ჭარბ ტურისტულ დატვირთვასთან ბრძოლის ხარჯებად მიჩნევა.

ორგანიზაცია უწევს შვეიცარიის პოპულარიზაციას შიდა და საგარეო ბაზრებზე, თანამშრომლობს გადამყვანებთან და ტურისტულ კომპანიებთან, იზიდავს საქმიან ღონისძიებებს, ატარებს ციფრულ სარეკლამო კამპანიებს და წარმოადგენს ნაკლებად ცნობილ რეგიონებს. სტუმრების გეოგრაფიული და სეზონური გადანაწილება მისი მუშაობის ერთ-ერთი პირობა და მაჩვენებელია, მაგრამ არა სახელმწიფო დაფინანსების ერთადერთი დანიშნულება.

2024–2027 წლების პერიოდისთვის Switzerland Tourism-ისთვის გათვალისწინებულია 233 მლნ ფრანკამდე. კიდევ 45 მლნ-მდე გამოიყოფა პროგრამა Innotour-ისთვის, რომელიც მხარს უჭერს ინოვაციებსა და თანამშრომლობას ტურისტულ დარგში. გარდა ამისა, ახალი რეგიონული პოლიტიკის ფარგლებში ხელმისაწვდომია 200 მლნ ფრანკამდე კრედიტების სახით და კიდევ 200 მლნ-მდე უსასყიდლო გადახდების სახით პროექტებისთვის, რომლებიც გავლენას ახდენენ რეგიონულ ეკონომიკაზე, იუწყება შვეიცარიის ეკონომიკურ საკითხთა სახელმწიფო სამდივნო.

ამგვარად, სტატისტიკა მიუთითებს ღამისთევების გადანაწილების კონკრეტული ამოცანის შეუსრულებლობაზე, მაგრამ არ იძლევა იმის მტკიცების საფუძველს, რომ ტურისტული პოპულარიზაციის მთელი ფედერალური დაფინანსება უშედეგოდ დაიხარჯა.

შვეიცარიის სასტუმროებმა ახალი რეკორდი დაამყარეს

ნაკადის გადანაწილებას ართულებს ბაზრის საერთო ზრდა. 2025 წელს შვეიცარიის სასტუმროებმა 43,9 მლნ ღამისთევა დაარეგისტრირეს — 1,1 მლნ-ით, ანუ 2,6%-ით მეტი, ვიდრე ერთი წლით ადრე. შედეგმა გადააჭარბა 2024 წლის რეკორდს.

უცხოელ მოგზაურებზე 22,8 მლნ ღამისთევა მოვიდა. მაჩვენებელი გაიზარდა 803 ათასით, ანუ 3,7%-ით და ისტორიულ მაქსიმუმს მიაღწია. შიდა მოთხოვნა გაიზარდა 296 ათასი ღამისთევით, ანუ 1,4%-ით, რეკორდულ 21,1 მლნ-მდე.

ახალი მაქსიმუმები დაფიქსირდა ორივე ძირითად სეზონზე. 2024 წლის ნოემბრიდან 2025 წლის აპრილამდე სასტუმროებმა 18,6 მლნ ღამისთევა მიიღეს, ხოლო 2025 წლის მაისიდან ოქტომბრამდე — 25,2 მლნ.

ზრდა დაფიქსირდა 13-დან 11 ტურისტულ რეგიონში. ციურიხმა მოიმატა 253 ათასი ღამისთევა, ანუ 3,5%, ვოს კანტონმა — 170 ათასი, ანუ 5,8%, ხოლო გრაუბიუნდენმა — 153 ათასი, ანუ 2,8%. შვიდმა რეგიონმა, მათ შორის ციურიხმა, ლუცერნმა, ჟენევამ და ვომ, 30 წელზე მეტი ხნის საუკეთესო შედეგები აჩვენეს.

სასტუმროს ნომრების საშუალო წმინდა დატვირთვა გაიზარდა 1,7 პროცენტული პუნქტით, 56,8%-მდე, რითაც გადააჭარბა 2019 წლის წინა მაქსიმუმს. ჟენევაში მაჩვენებელმა 67,9%-ს მიაღწია, ხოლო ბაზელში — 60,3%-ს, მოწმობს შვეიცარიის ფედერალური სტატისტიკური სამმართველოს საბოლოო მონაცემები.

უცხოელმა ტურისტებმა 20,5 მლრდ ფრანკი დახარჯეს

2025 წელს შვეიცარიის შემოსავლები უცხოელი მოგზაურების ხარჯებიდან გაიზარდა 1,6%-ით, 20,5 მლრდ ფრანკამდე. ქვეყნის მცხოვრებლებმა საზღვარგარეთ დახარჯეს 19,3 მლრდ ფრანკი — 1,9%-ით მეტი, ვიდრე 2024 წელს.

ტურისტული ბალანსის დადებითმა სალდომ დაახლოებით 1,2 მლრდ ფრანკი შეადგინა. ეს მაჩვენებლები ხსნის, რატომ ცდილობს ხელისუფლება არა ზოგადად ტურიზმის შემცირებას, არამედ მისი ეკონომიკური ეფექტის მეტ რეგიონს შორის გადანაწილებას.

დარგი მხარს უჭერს სასტუმროებს, რესტორნებს, რკინიგზას, საბაგიროებს, საცალო ვაჭრობასა და რეგიონულ დასაქმებას. ამავდროულად, ვიზიტორების კონცენტრაცია ზრდის დატვირთვას გზებზე, საზოგადოებრივ სივრცეებზე, საცხოვრებელზე, ბუნებრივ ტერიტორიებსა და კომუნალურ ინფრასტრუქტურაზე, აჩვენებს ტურისტული ბალანსის ოფიციალური მონაცემები.

სტრატეგია ითვალისწინებს მოგზაურობებს მთელი წლის განმავლობაში

Switzerland Tourism-ის მიდგომა ითვალისწინებს საშემოდგომო და საგაზაფხულო მოგზაურობების პოპულარიზაციას, განთავსების საშუალო ხანგრძლივობის გაზრდას, საზოგადოებრივი ტრანსპორტის განვითარებას და ყველაზე ცნობილი მარშრუტების მიღმა არსებული მიმართულებების რეკლამირებას.

ორგანიზაცია ასევე აპირებს მხარი დაუჭიროს ადგილობრივ ტურისტულ კომპანიებს, განავითაროს ეკოლოგიურად უფრო პასუხისმგებლიანი შეთავაზებები და გაითვალისწინოს მოსახლეობის დამოკიდებულება დარგის შემდგომი ზრდის მიმართ.

ამასთან ერთად, ეროვნული ორგანიზაციის შესაძლებლობები შეზღუდულია. მსხვილი ქალაქები და კურორტები საკუთარ სარეკლამო კამპანიებს აწარმოებენ. ავიაკომპანიები, სარკინიგზო ოპერატორები და ავტობუსების კომპანიები მგზავრებს მსხვილ სატრანსპორტო კვანძებში მიმართავენ, ხოლო სოციალური ქსელები ზრდის პოპულარული ღირსშესანიშნაობების შეზღუდული რაოდენობის ცნობადობას.

ეროვნულ რეკლამას შეუძლია მოგზაურებს შესთავაზოს ალტერნატიული მარშრუტები, მაგრამ არ ძალუძს დამოუკიდებლად შეცვალოს მილიონობით სტუმრის გეგმები. ამისთვის აუცილებელია ქმედებები მუნიციპალიტეტების, რეგიონული ოპერატორების, სასტუმროებისა და გადამყვანების მხრიდან.

ღამისთევები არ ასახავს მთლიან ტურისტულ ნაკადს

ანალიზის მთავარი შეზღუდვა მის სტატისტიკურ ბაზაში მდგომარეობს. ღამისთევების რაოდენობა სასტუმროებზე მოთხოვნის შეფასების საშუალებას იძლევა, მაგრამ არ აჩვენებს კონკრეტული ქალაქის ან ბუნებრივი ობიექტის ყველა ვიზიტორს.

სტატისტიკაში არ ხვდებიან ტურისტები, რომლებიც რამდენიმე საათით ჩამოდიან, საავტობუსო ექსკურსიების მონაწილეები, გასასეირნებელი გემების მგზავრები და მოგზაურები, რომლებიც ღამის გასათევად სხვა მუნიციპალიტეტში გაჩერდნენ. სწორედ ერთდღიან სტუმრებს შეუძლიათ შექმნან მნიშვნელოვანი დატვირთვა სადგურებზე, ქუჩებზე, პარკინგებზე, საბაგირო გზებსა და გადასახედ მოედნებზე.

შესაბამისად, 50 უმსხვილეს მიმართულებაში ღამისთევების რაოდენობის ზრდა ადასტურებს სასტუმროებზე მოთხოვნის კონცენტრაციას, მაგრამ არ წარმოადგენს ჭარბი ტურისტული დატვირთვის ამომწურავ მაჩვენებელს.

სრულფასოვანი შეფასებისთვის აუცილებელია მონაცემები მგზავრთნაკადის, საავტომობილო მოძრაობის, ბილეთების გაყიდვის, ღირსშესანიშნაობების მონახულების, ბუნებრივი ტერიტორიების მდგომარეობისა და ადგილობრივი მცხოვრებლების დამოკიდებულების შესახებ.

ღირსშესანიშნაობები წვდომას დამოუკიდებლად არეგულირებენ

ცალკეული ტურისტული ობიექტები უკვე იყენებენ ნაკადის უშუალო მართვას. ბერნის ობერლანდში, ეშინენზეეს ტბაზე მოქმედებს ბილეთების ონლაინ-დაჯავშნის სისტემა საბაგირო გზით ასვლის დროის არჩევით.

ადგილების რაოდენობა თითოეულ პერიოდზე შეზღუდულია. თუ ხელმისაწვდომი დრო სრულად დაჯავშნილია, ადგილზე დამატებითი ბილეთები აღარ იყიდება. ვიზიტორებს ასევე ურჩევენ დილით ჩასვლას ან საზოგადოებრივი ტრანსპორტით სარგებლობას, რადგან კარგი ამინდის შემთხვევაში ნაშუადღევს მარშრუტები და პარკინგები შეიძლება ძლიერ იყოს გადატვირთული, იუწყება ეშინენზეეს საბაგირო გზის ოპერატორი.

ასეთი ზომები კონკრეტული ობიექტის ტევადობის უშუალო კონტროლის საშუალებას იძლევა. ეროვნულ სარეკლამო კამპანიას შეუძლია მოთხოვნის წარმართვა, მაგრამ ვერ ჩაანაცვლებს წინასწარ რეგისტრაციას, პარკინგების მართვასა და წვდომის შეზღუდვას უსაფრთხო დატვირთვის მიღწევის შემდეგ.

მოსახლეობის უმრავლესობა დადებითად არის განწყობილი ტურიზმის მიმართ

ჭარბი ტურისტული დატვირთვა ჯერჯერობით ძირითადად ადგილობრივ და არა საყოველთაო ეროვნულ პრობლემად რჩება. 2024 წლის აპრილსა და მაისში ჩატარებული გამოკითხვის თანახმად, რესპონდენტთა მხოლოდ 5%-მა განაცხადა, რომ ტურიზმი მათში შეშფოთებას იწვევს. ამასთან, 78% სიამაყეს განიცდიდა მოგზაურთათვის შვეიცარიის მიმზიდველობის გამო.

ტურიზმთან დაკავშირებულ პრობლემებს შორის მონაწილეები ასახელებდნენ ფასების ზრდას — 10,4%, დაბინძურებასა და ნაგავს — 9,7%, სატრანსპორტო შეფერხებებს — 9,6%, საცხოვრებლის დეფიციტს — 9,4%, ასევე ბუნებისა და გარემოსთვის მიყენებულ ზიანს — 8,4%. მსხვილ ტურისტულ ცენტრებში ეს საკითხები უფრო ხშირად წამოიჭრებოდა, ვიდრე საშუალოდ ქვეყანაში.

კვლევა შეკვეთილი იყო თავად Switzerland Tourism-ის მიერ რეგიონული ტურისტული ხელმძღვანელების გაერთიანებასთან ერთად, რაც გასათვალისწინებელია შედეგების შეფასებისას. მიუხედავად ამისა, ის აჩვენებს განსხვავებას მოსახლეობის საერთო დამოკიდებულებასა და ცალკეული გადატვირთული მიმართულებების მცხოვრებთა მდგომარეობას შორის, გამომდინარეობს გამოკითხვის მასალებიდან.

მცირე მიმართულებები ყოველთვის არ არიან მზად სწრაფი ზრდისთვის

ტურისტების გადამისამართებას შეუძლია მცირე ქალაქებისა და სასოფლო რაიონების შემოსავლების გაზრდა. თუმცა ზრდა ქმნის დამატებით ხარჯებს ტრანსპორტზე, დასუფთავებაზე, წყალმომარაგებაზე, სანიტარულ ინფრასტრუქტურასა და ბუნებრივი ტერიტორიების შენარჩუნებაზე.

თუ ნაკლებად ცნობილ მიმართულებას არ გააჩნია საკმარისი სასტუმრო ფონდი და სატრანსპორტო გამტარუნარიანობა, სარეკლამო კამპანიამ შესაძლოა პრობლემა კი არ გადაჭრას, არამედ ერთი ადგილიდან მეორეში გადაიტანოს.

ამიტომ შეფასებამ უნდა გაითვალისწინოს არა მხოლოდ ღამისთევების ზრდა, არამედ ტერიტორიის ტევადობა, ერთდღიანი ვიზიტორების წილი, მოგზაურობების ხანგრძლივობა და თითოეული სტუმრის ეკონომიკური წვლილი. რეგიონების ნაწილისთვის შესაძლოა უმჯობესი იყოს განთავსების ხანგრძლივობისა და ტურისტების ხარჯების გაზრდა ჩამოსვლათა საერთო რაოდენობის მკვეთრი ზრდის გარეშე.

ხშირად დასმული კითხვები

შეძლო თუ არა შვეიცარიამ ტურისტების გადანაწილება?

ჯერჯერობით ღამისთევების სტატისტიკა შესამჩნევ შედეგს არ აჩვენებს. უმსხვილესი მიმართულებები განაგრძობენ მცირე ტურისტულ ცენტრებზე უფრო სწრაფად ზრდას.

რამდენით გაიზარდა უმსხვილესი ტურისტული მიმართულებები?

2023 წელთან შედარებით 50-მა წამყვანმა მიმართულებამ 1,7 მლნ ღამისთევით მეტი მიიღო. ზრდამ 6% შეადგინა.

რა მოხდა მცირე მიმართულებებთან დაკავშირებით?

დაახლოებით 130-მა ნაკლებად დიდმა ტურისტულმა ცენტრმა ღამისთევების რაოდენობა 2%-ზე ნაკლებით გაზარდა, ამიტომ მათი მდგომარეობა უმსხვილეს მიმართულებებთან შედარებით არ გაუმჯობესებულა.

დახარჯა თუ არა შვეიცარიამ 60 მლნ ფრანკი მხოლოდ გადატვირთვასთან ბრძოლაზე?

არა. ეს თანხა ეხება Switzerland Tourism-ის მთლიან ფედერალურ დაფინანსებას 2025 წლისთვის. ორგანიზაცია დაკავებულია ქვეყნის საერთო პოპულარიზაციით, ხოლო ვიზიტორების გადანაწილება მისი ერთ-ერთი ამოცანაა.

რა არის ჭარბი ტურისტული დატვირთვა?

ეს არის ვიზიტორების ისეთი კონცენტრაცია, რომელიც გარკვეულ ადგილას ან კონკრეტულ პერიოდში აჭარბებს ტრანსპორტის, საზოგადოებრივი სივრცეების, ბუნებრივი ობიექტებისა და კომუნალური ინფრასტრუქტურის შესაძლებლობებს.

ითვალისწინებს თუ არა სტატისტიკა ერთდღიან ტურისტებს?

არა. განხილული მონაცემები ეფუძნება უპირველესად ღამისთევებს და არ ასახავს ყველა ექსკურსანტს, რომლებიც ღირსშესანიშნაობას სიახლოვეს დარჩენის გარეშე სტუმრობენ.

როგორც International Investment-ის ექსპერტები იუწყებიან, შვეიცარიამ სასტუმროებზე მოთხოვნის უფრო თანაბარი გადანაწილების ამოცანა ჯერჯერობით ვერ შეასრულა, თუმცა ამ შედეგის ფედერალური დაფინანსების მთლიან თანხასთან დაკავშირება არაკორექტულია. ეროვნულ ორგანიზაციას შეუძლია გავლენა მოახდინოს რეკლამასა და მიმართულებების შერჩევაზე, მაგრამ ვერ აკონტროლებს ღირსშესანიშნაობების ტევადობას, მუნიციპალურ ტრანსპორტსა და ერთდღიანი ექსკურსიების მარშრუტებს. შეფასება მხოლოდ ღამისთევების მიხედვით ასევე სათანადოდ ვერ ასახავს დატვირთვას იმ ადგილებში, სადაც ტურისტები რამდენიმე საათით ჩადიან. გადატვირთული ცენტრებისთვის სავალდებულო დაჯავშნა, დროის ინტერვალები, პარკინგების მართვა და მაქსიმალური ტევადობა შესაძლოა უფრო ეფექტური აღმოჩნდეს, ვიდრე ზოგადი სარეკლამო სტრატეგია.