Туристический рост сосредоточился в центрах Швейцарии

Крупнейшие туристические направления Швейцарии продолжают расти быстрее небольших регионов, несмотря на новую стратегию распределения гостей. По сравнению с 2023 годом 50 ведущих направлений получили на 1,7 млн ночёвок больше — рост составил 6%, тогда как примерно 130 менее крупных центров прибавили менее 2%.

Швейцарии пока не удалось перераспределить туристов

Национальная организация по продвижению туризма Switzerland Tourism с 2024 года делает ставку не только на увеличение числа поездок, но и на более равномерное распределение путешественников между регионами и сезонами. Стратегия должна снизить нагрузку на Люцерн и другие известные города, альпийские курорты и природные достопримечательности.

Первые статистические результаты не подтверждают заметного перераспределения спроса. Согласно анализу NZZ am Sonntag, на который ссылается SWI swissinfo, 50 крупнейших направлений увеличили число ночёвок на 1,7 млн по сравнению с 2023 годом, или на 6%. Примерно 130 небольших направлений за тот же период показали рост менее 2%.

Изменений в распределении спроса по времени года также не обнаружено. Основной поток по-прежнему приходится на традиционные летние и зимние периоды.

В соглашении между организацией и федеральными властями предусмотрено, что малые и средние направления должны увеличивать или как минимум сохранять свою долю относительно 50 крупнейших центров. Судя по рассмотренной статистике ночёвок, этот показатель пока не достигнут.

60 млн франков не были отдельной субсидией против перегрузки

В 2025 году федеральное финансирование Switzerland Tourism составляло около 60 млн швейцарских франков. Однако некорректно считать всю эту сумму расходами на борьбу с чрезмерной туристической нагрузкой.

Организация продвигает Швейцарию на внутреннем и зарубежных рынках, сотрудничает с перевозчиками и туристическими компаниями, привлекает деловые мероприятия, проводит цифровые рекламные кампании и представляет менее известные регионы. Географическое и сезонное распределение гостей является одним из условий и показателей её работы, но не единственным назначением государственного финансирования.

На период 2024–2027 годов для Switzerland Tourism предусмотрено до 233 млн франков. Ещё до 45 млн выделяется программе Innotour, которая поддерживает инновации и сотрудничество в туристической отрасли. Кроме того, в рамках новой региональной политики доступно до 200 млн франков в виде кредитов и ещё до 200 млн в виде безвозвратных выплат для проектов, влияющих на региональную экономику, сообщает Государственный секретариат по экономическим вопросам Швейцарии.

Таким образом, статистика указывает на невыполнение конкретной задачи по распределению ночёвок, но не позволяет утверждать, что всё федеральное финансирование туристического продвижения было потрачено без результата.

Гостиницы Швейцарии установили новый рекорд

Перераспределение потока осложняет общий рост рынка. В 2025 году гостиницы Швейцарии зарегистрировали 43,9 млн ночёвок — на 1,1 млн, или на 2,6%, больше, чем годом ранее. Результат превысил рекорд 2024 года.

На иностранных путешественников пришлось 22,8 млн ночёвок. Показатель вырос на 803 тыс., или на 3,7%, и достиг исторического максимума. Внутренний спрос увеличился на 296 тыс. ночёвок, или на 1,4%, до рекордных 21,1 млн.

Новые максимумы были зарегистрированы в оба основных сезона. С ноября 2024-го по апрель 2025 года гостиницы получили 18,6 млн ночёвок, а с мая по октябрь 2025-го — 25,2 млн.

Рост наблюдался в 11 из 13 туристических регионов. Цюрих прибавил 253 тыс. ночёвок, или 3,5%, кантон Во — 170 тыс., или 5,8%, а Граубюнден — 153 тыс., или 2,8%. Семь регионов, включая Цюрих, Люцерн, Женеву и Во, показали лучшие результаты более чем за 30 лет.

Средняя чистая загрузка гостиничных номеров выросла на 1,7 процентного пункта, до 56,8%, превысив прежний максимум 2019 года. В Женеве показатель достиг 67,9%, а в Базеле — 60,3%, свидетельствуют окончательные данные Федерального статистического управления Швейцарии.

Иностранные туристы потратили 20,5 млрд франков

В 2025 году доходы Швейцарии от расходов иностранных путешественников выросли на 1,6%, до 20,5 млрд франков. Жители страны потратили за рубежом 19,3 млрд франков — на 1,9% больше, чем в 2024 году.

Положительное сальдо туристического баланса составило около 1,2 млрд франков. Эти показатели объясняют, почему власти стремятся не сокращать туризм в целом, а распределять его экономический эффект между большим числом регионов.

Отрасль поддерживает гостиницы, рестораны, железные дороги, горные подъёмники, розничную торговлю и региональную занятость. Одновременно концентрация посетителей увеличивает нагрузку на дороги, общественные пространства, жильё, природные территории и коммунальную инфраструктуру, показывают официальные данные туристического баланса.

Стратегия предусматривает поездки в течение всего года

Подход Switzerland Tourism предполагает продвижение осенних и весенних поездок, увеличение средней продолжительности проживания, развитие общественного транспорта и рекламу направлений за пределами наиболее известных маршрутов.

Организация также намерена поддерживать местные туристические компании, развивать экологически более ответственные предложения и учитывать отношение жителей к дальнейшему росту отрасли.

Вместе с тем возможности национальной организации ограничены. Крупные города и курорты ведут собственные рекламные кампании. Авиакомпании, железнодорожные операторы и автобусные компании направляют пассажиров в крупные транспортные узлы, а социальные сети повышают узнаваемость ограниченного числа популярных достопримечательностей.

Национальная реклама может предложить путешественникам альтернативные маршруты, но не способна самостоятельно изменить планы миллионов гостей. Для этого необходимы действия со стороны муниципалитетов, региональных операторов, гостиниц и перевозчиков.

Ночёвки не отражают весь туристический поток

Главное ограничение анализа заключается в его статистической базе. Число ночёвок позволяет оценить спрос на гостиницы, но не показывает всех посетителей конкретного города или природного объекта.

В статистику не попадают туристы, которые приезжают на несколько часов, участники автобусных экскурсий, пассажиры прогулочных судов и путешественники, остановившиеся на ночь в другом муниципалитете. Именно однодневные гости могут создавать значительную нагрузку на вокзалы, улицы, парковки, канатные дороги и смотровые площадки.

Следовательно, рост числа ночёвок в 50 крупнейших направлениях подтверждает концентрацию гостиничного спроса, но не является исчерпывающим показателем чрезмерной туристической нагрузки.

Для полноценной оценки необходимы сведения о пассажиропотоке, автомобильном движении, продаже билетов, посещаемости достопримечательностей, состоянии природных территорий и отношении местных жителей.

Достопримечательности регулируют доступ самостоятельно

Отдельные туристические объекты уже применяют непосредственное управление потоком. На озере Эшинензе в Бернском Оберланде действует система онлайн-бронирования билетов с выбором времени подъёма по канатной дороге.

Количество мест на каждый период ограничено. Если доступное время полностью забронировано, дополнительные билеты на месте не продаются. Посетителям также рекомендуют приезжать утром или пользоваться общественным транспортом, поскольку после полудня в хорошую погоду маршруты и парковки могут быть сильно загружены, сообщает оператор канатной дороги Эшинензе.

Такие меры позволяют непосредственно контролировать вместимость конкретного объекта. Национальная рекламная кампания может направлять спрос, но не заменяет предварительную регистрацию, управление парковками и ограничение доступа после достижения безопасной нагрузки.

Большинство жителей положительно относится к туризму

Чрезмерная туристическая нагрузка пока остаётся преимущественно местной, а не общенациональной проблемой. Согласно опросу, проведённому в апреле и мае 2024 года, только 5% респондентов заявили, что туризм вызывает у них беспокойство. При этом 78% испытывали гордость из-за привлекательности Швейцарии для путешественников.

Среди связанных с туризмом проблем участники называли рост цен — 10,4%, загрязнение и мусор — 9,7%, транспортные затруднения — 9,6%, нехватку жилья — 9,4%, а также ущерб природе и окружающей среде — 8,4%. В крупных туристических центрах эти вопросы возникали чаще, чем в среднем по стране.

Исследование было заказано самой Switzerland Tourism совместно с объединением региональных туристических руководителей, что необходимо учитывать при оценке результатов. Тем не менее оно показывает разницу между общим отношением населения и положением жителей отдельных перегруженных направлений, следует из материалов опроса.

Малые направления не всегда готовы к быстрому росту

Перенаправление туристов способно увеличить доходы небольших городов и сельских районов. Однако рост создаёт дополнительные расходы на транспорт, уборку, водоснабжение, санитарную инфраструктуру и сохранение природных территорий.

Если менее известное направление не располагает достаточным гостиничным фондом и транспортной пропускной способностью, рекламная кампания может не решить проблему, а перенести её из одного места в другое.

Поэтому оценка должна учитывать не только рост ночёвок, но и вместимость территории, долю однодневных посетителей, продолжительность поездок и экономический вклад каждого гостя. Для части регионов предпочтительным может быть увеличение продолжительности проживания и расходов туристов без резкого роста общего числа прибытий.

Часто задаваемые вопросы

Удалось ли Швейцарии перераспределить туристов?

Пока статистика ночёвок не показывает заметного результата. Крупнейшие направления продолжают расти быстрее небольших туристических центров.

На сколько выросли крупнейшие туристические направления?

По сравнению с 2023 годом 50 ведущих направлений получили на 1,7 млн ночёвок больше. Рост составил 6%.

Что произошло с небольшими направлениями?

Около 130 менее крупных туристических центров увеличили число ночёвок менее чем на 2%, поэтому их положение относительно крупнейших направлений не улучшилось.

Потратила ли Швейцария 60 млн франков только на борьбу с перегрузкой?

Нет. Эта сумма относится ко всему федеральному финансированию Switzerland Tourism за 2025 год. Организация занимается общим продвижением страны, а перераспределение посетителей является одной из её задач.

Что такое чрезмерная туристическая нагрузка?

Это концентрация посетителей, превышающая возможности транспорта, общественных пространств, природных объектов и коммунальной инфраструктуры в определённом месте или в отдельный период.

Учитывает ли статистика однодневных туристов?

Нет. Рассматриваемые данные основаны прежде всего на ночёвках и не отражают всех экскурсантов, которые посещают достопримечательность без проживания поблизости.

Как сообщают эксперты International Investment, Швейцария пока не выполнила задачу по более равномерному распределению гостиничного спроса, однако связывать этот результат со всей суммой федерального финансирования некорректно. Национальная организация может влиять на рекламу и выбор направлений, но не контролирует вместимость достопримечательностей, муниципальный транспорт и маршруты однодневных экскурсий. Оценка только по ночёвкам также недооценивает нагрузку в местах, куда туристы приезжают на несколько часов. Для перегруженных центров обязательное бронирование, временные интервалы, управление парковками и предельная вместимость могут оказаться эффективнее общей рекламной стратегии.