Тренды путешествий 2026 в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке: что будут выбирать туристы

Marriott Bonvoy представил обновлённую картину потребительского поведения в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Исследование охватило более 22 000 путешественников из 11 стран и показывает, что 79% намерены в 2026 году путешествовать столько же или больше, чем в 2025-м. На первый план выходят цифровые помощники, «путешествия по интересам» и гибридные маршруты с посещением нескольких стран за одну поездку.

Ключевые цифры одним взглядом

- 79% туристов планируют сохранить или увеличить число поездок в 2026 году.
- Около 50% уже использовали ИИ для планирования или исследования поездок; среди Gen Z (18–24) показатель достигает 71%.
- «Путешествия по страсти» (passion pursuits) за последний год предпринимали 82% представителей Gen Z и 77% миллениалов.
- 52% готовы попробовать country hopping — посетить несколько стран в рамках одного маршрута; в группе возрастом 25–34 года доля достигает 66%.
- 73% сознательно учитывают экологическое влияние путешествий; 32% оценивают устойчивость размещения перед бронированием.
- Растёт спрос на форматы под соло-путешественников (58%) и pet-friendly-размещение (47%).
- Доля all-inclusive в бронированиях 2026 года, по ожиданиям, вырастет до 45%.

ИИ становится привычным инструментом планирования

Половина путешественников уже обращалась к искусственному интеллекту для подбора направлений, отелей и активности. Молодая аудитория делает это чаще остальных: 71% Gen Z используют ИИ для планирования. Важное смещение — не только поиск идей, но и доверие к финализации бронирований через цифровых ассистентов. Для рынка это означает более персонализированные рекомендации, сокращение времени на выбор и стандартизацию «пути клиента» от вдохновения до оплаты.

Lux-scaping

Тренд lux-scaping — это «микро-инвестиции» в комфорт на стыках путешествия: апгрейды номеров, доступ в лаунжи, премиальные трансферы и спа-ритуалы до и после основного маршрута. Такой подход позволяет сохранить бюджет поездки, но добавить ощущения «повышенного класса». Для отелей и авиаперевозчиков это поле для кросс-продаж и апсейла без радикального удорожания самой поездки.

Passion pursuits: путешествия ради впечатлений и любимых активностей

Формат, в котором поездка строится вокруг конкретного повода — концерта, фестиваля, крупного матча, выставки или активного отдыха. За год такой тип путешествий совершали 82% Gen Z и 77% миллениалов. Наиболее популярны:
- музыкальные и культурные события;
- 47% — спортивные мероприятия (турниры, гонки);
- 39% — приключенческие форматы (сафари, треккинг).
Вывод: молодые аудитории готовы тратить больше на эмоции и смысл, а не только на классический «пляж + экскурсии».

Country hopping: несколько стран за один маршрут

Желание увидеть больше «за один заход» набирает силу: 52% респондентов готовы в 2026 году объединять страны в одном путешествии, а среди 25–34-летних — 66%. Такое «прыжковое» планирование поддерживается визовой политикой, лоукостерами и железнодорожными связками в Европе, а в Ближнем Востоке и Африке — растущей маршрутной сетью и мультидестинационными пакетами.

Устойчивость и новые ожидания к размещению

73% путешественников учитывают экологический след своих поездок, а 32% оценивают «зелёность» отеля до бронирования. Параллельно растут ниши:
- продукты под соло-путешественников (58% хотят более удобных опций),
- pet-friendly-размещение (47%) как часть lifestyle-выбора.

Для индустрии это сигнал усиливать прозрачность устойчивых практик, вводить чёткие метрики и маркировку eco-инициатив.

All-inclusive возвращается в тренд

Доля all-inclusive в 2026 году, по ожиданиям, достигнет 45% бронирований. Причина — запрос на предсказуемость и удобство: фиксированный бюджет, меньше бытовых решений на месте и готовые «конструкторы» впечатлений.

Что это значит для бизнеса и дестинаций

Персонализация по умолчанию. ИИ-сценарии и модульные пакеты станут базой: один маршрут — много ветвлений под стиль жизни, бюджет и интересы.

Монетизация стыковок в путешествии. Lux-scaping открывает устойчивый апсейл без удорожания ядра поездки.

Календарь событий — новый график сезонов. Спортивные и культурные поводы перераспределяют спрос внутри года, сглаживая «низкие» сезоны.

Связность важнее географии. Country hopping выигрывает там, где есть простые визы, межстрановые маршруты и понятная логистика.

Устойчивость как конкурентное преимущество. Прозрачные «зелёные» метрики, продукты для соло и pet-friendly расширяют аудиторию и повышают лояльность.

Комфорт без сюрпризов. Рост all-inclusive говорит о ценности простоты — чем меньше «трения», тем выше конверсия в бронирование.

Методология и ограничения

Итоги основаны на опросе 22 000+ путешественников из 11 стран региона EMEA. Часть данных — оценочные ожидания на 2026 год. Показатели по lux-scaping и другим нишам отражают намерения и поведенческие тренды, а не официальную статистику бронирований; при интерпретации важно учитывать разницу между декларируемыми планами и фактическими поездками.

Вывод

Туристический 2026-й в EMEA обещает быть более технологичным, гибким и осмысленным: ИИ ускоряет выбор и бронирование, «путешествия по страсти» формируют новые маршруты, а country hopping делает отдых насыщеннее без кратного роста бюджета. Побеждать будут те бренды и направления, которые соединят персонализацию, устойчивость и бесшовный клиентский опыт.