Туризм в Китае 2024: провальное начало и рекордный финал

Фото: Pxhere.com

В 2024 году Китай пошел на беспрецедентный шаг, открыв двери для 1,9 млрд потенциальных туристов с помощью массовой отмены визовых требований. Однако, как выяснило агентство Bloomberg, ожидаемого потока иностранных гостей не последовало – число визитов с января по сентябрь оказалось лишь бледной тенью амбиций Пекина.

За девять месяцев 2024 года Китай посетили менее 23 млн иностранных туристов. Это вдвое больше провального 2023-го, но составляет лишь 63% показателей 2019-го и существенно ниже уровня, на который рассчитывали власти после радикального упрощения въезда. Несмотря на расширение безвизового режима для граждан 38 стран и послабления для транзитных путешественников из 54 государств, большинство гостей приехало из стран Азии и менее развитых рынков. Туристы из США и Западной Европы не спешат посетить КНР. Причины кроются в сложных отношениях Пекина с Западом, сокращении числа международных рейсов и ухудшении имиджа страны на фоне геополитических конфликтов.



Старший аналитик Bloomberg Intelligence Тим Бэкусс отметил, что общее восприятие Китая как направления для туризма и бизнеса серьезно пострадало из-за политики Пекина и последствий пандемии, а виза-фри лишь немного смягчает ситуацию, но «не меняет тренд ухода туристов от Китая».



Проблемы для туристического сектора Китая усугубляются медленным восстановлением международного авиасообщения: в 2024 году общий объем международных рейсов достиг лишь 74% от уровня 2019-го, при этом иностранные авиакомпании восстановили лишь 58% маршрутов. Европейские перевозчики вынуждены обходить российское воздушное пространство, что увеличивает время в пути и расходы на топливо, а значит, делает рейсы нерентабельными. Китайские авиакомпании быстро заняли освободившиеся ниши, но этого оказалось недостаточно для возвращения массового турпотока с Запада.

Данные ForwardKeys показывают, что бронирования билетов из Малайзии в Китай в 2024 году выросли на 69% к 2019-му, из Таиланда – на 30%. В то же время из ключевых стран Европы, которым предоставлен безвиз, наблюдалось резкое падение: бронирования из Германии и Франции упали на 38%, из Италии – на 29%. Эти цифры демонстрируют, что визовые послабления сами по себе не способны компенсировать охлаждение отношений с западными странами.



Финансовый аналитик из Токио Александр Вадо, посетивший Китай в 2024 году, признался, что был приятно удивлен современностью страны, но его разочаровали бытовые детали – например, привычка местных вставать без очереди. «Если ты рос в Европе, то медийное изображение Китая формирует скорее негативное восприятие», – отметил он. Этот личный опыт отражает тенденцию: даже приезжающие туристы сталкиваются с культурными и языковыми барьерами, которые подталкивают их к мысли не возвращаться.

Ударом по туристическому рынку стал и продолжающийся спад деловых поездок. По оценкам Bloomberg на основе данных ForwardKeys, командировки в Китай в 2024 году восстановились лишь до 52% уровня 2019-го, тогда как поездки с целью отдыха достигли 79%. В прошлом компании активно организовывали деловые визиты в Китай, но теперь они все чаще переносят встречи в Токио или Сеул, а командированные предпочитают отдыхать после работы не в Китае, а на Бали или в других популярных местах.

Серьезным препятствием для иностранцев остаются технологические барьеры: даже в крупнейших мегаполисах английский язык распространен слабо, а национальная система безналичной оплаты требует установки китайских приложений и знаний основ мандарина. Кроме того, интернет в стране строго цензурируется: без VPN невозможно зайти на Google, Instagram и множество других привычных для западных туристов сайтов. Для многих потенциальных путешественников это превращается в непреодолимое препятствие.

Опасения, связанные с безопасностью и международными конфликтами, также играют немалую роль. Согласно опросу Pew Research Center, доля граждан развитых стран, положительно оценивающих экономическое влияние Китая, заметно снизилась по сравнению с 2019 годом. В Японии интерес к поездкам в Китай резко снизился на фоне нападений на граждан страны. Практически иссяк поток в США и Канаде, где антикитайские настроения усилились.

По данным Bloomberg, в 2019 году иностранные гости потратили в Китае $132 млрд, а за три квартала 2024-го эта сумма снизилась на 26%, составив лишь $98 млрд ($98 млрд). Крупнейшие туроператоры, специализировавшиеся на приеме западных туристов, также фиксировали падение интереса. Например, основанная в 1999 году Imperial Tours, предлагавшая элитные туры по Китаю, вынуждена диверсифицировать бизнес и добавлять направления вроде Южной Кореи, так как американская аудитория перестала быть основным клиентом.

Добавим, что в апреле 2025 года Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC) опубликовал отчет по итогам 12 месяцев 2024-го. В этом документе отмечается, что индустрия туризма принесла Китаю почти 12 трлн юаней ($1.68 трлн) – на 23% больше, чем в 2023-м. Международные расходы туристов достигли рекордных 1 трлн юаней ($140 млрд), увеличившись на 66% по сравнению с предыдущим годом и превысив уровень 2019-го на 9,6%. Внутренний туризм также продемонстрировал впечатляющий результат, составив 85% всех расходов и обеспечив рост на 14,4% по сравнению с 2023 годом.

Аналитики WTTC прогнозируют рекордные показатели в 2025 году. Ожидается, что вклад индустрии путешествий и туризма в экономику страны составит 13,7 трлн юаней ($980 млрд). Это на 10,3% выше допандемийного уровня. Туризм уже обеспечивает более 83 млн рабочих мест, а только за последний год в отрасли было создано 1,3 млн новых позиций, что подчеркивает ее значимость для занятости в стране.

Сектор по-прежнему отстает примерно на 1 млн рабочих мест от доковидных показателей, но темпы прироста позволяют прогнозировать полное восстановление занятости в ближайшие годы. По оценке WTTC, внутренние расходы на путешествия в 2025 году достигнут 7 трлн юаней ($7 трлн), тогда как международные туристы потратят в Китае на 33 млрд ($33 млрд) больше, чем в 2019 году – это на 13% превышает доковидные значения.

WTTC ожидает, что при сохранении этих темпов к 2035 году сектор туризма Китая может вырасти до 27 трлн юаней ($3.78 трлн), что будет составлять до 14% национального ВВП. В отрасли тогда смогут быть заняты уже 100 млн человек, что означает создание около 20 млн новых рабочих мест в течение следующего десятилетия. Внутренние расходы к 2035 году, по оценкам экспертов, приблизятся к 14 трлн юаней ($1.96 трлн), а международные могут вырасти до 1,5 трлн юаней ($210 млрд).

В организации подчеркивают, что залогом успеха Китая стали инвестиции в инфраструктуру, меры по упрощению визовых процедур и масштабное развитие цифровых сервисов в туризме. Впрочем, в стране еще сохраняются проблемы, в то числе вызванные напряженными торговыми отношениями с США. Общая экономическая ситуация остается непростой: Китай сталкивается с дефляцией, замедлением роста потребительских расходов и нестабильностью на рынке недвижимости. Эти факторы могут сдерживать развитие туризма, несмотря на позитивные прогнозы WTTC. Эксперты предупреждают, что для устойчивого восстановления отрасли потребуется не только стимулирование внутреннего спроса и упрощение въезда, но и смягчение международной напряженности, прежде всего в отношениях с США и ключевыми западными рынками.

Читайте также:

Китайцы, марокканцы и россияне стали лидерами по числу заявок на визы в Испанию в 2024 году

Нидерланды выдали больше всего виз гражданам Турции, Индии и Китая в 2024 году

Германия выдала 1,29 миллиона шенгенских виз в 2024 году: Китай и Турция — главные заявители, Испания — впереди

Швейцария: граждане России и Китая лидируют по числу полученных «золотых виз»

Китай усиливает поддержку рынка жилья за счет фонда в 1,5 трлн долларов