Туризм в Турции: амбиции 2025 года и сдерживающие факторы

Турция всерьез нацелилась на туристические рекорды: в 2025 году власти рассчитывают принять 65 млн гостей и заработать 64 млрд долларов, пишет Hurriyet Daily News. Министр культуры и туризма Мехмет Нури Эрсой назвал прочной основой для достижения новых высот последние тенденции в индустрии.

Итоги 2024 года и прогнозы

По данным ведомства, в 2024 году Турцию посетили 62 млн человек, а доходы от туризма превысили 61 млрд долларов, это на 8,3% больше, чем в 2023-м. Лидировали россияне – 6,7 млн, немцы – 6,6 млн и британцы – 4,4 млн. В пятерке лидеров также Иран (3,2 млн) и Болгария (2,9 млн). Эрсой отметил, что из США зарегистрировано 1,5 млн гостей, а количество путешественников из Китая увеличилось на 65%, превысив 400 000. Статистический институт страны ранее сообщал о 52,6 млн иностранцев, побывавших в республике в прошлом году, и отмечал, что из общей суммы доходов 17% – доля граждан Турции, постоянно проживающих за рубежом. Средние суточные расходы одного туриста составили 97 долларов, а для турецких граждан, приезжавших из-за границы, — 63 доллара. Наибольшая доля затрат пришлась на пакетные туры (28,8%), питание, напитки (19,4%) и международный транспорт (12,5%). Большинство иностранных туристов, почти 65%, приезжали с целью отдыха, досуга и культурных мероприятий. Турки чаще всего посещали родственников и друзей (69,6%).



Министерство культуры и туризма ожидает дальнейший рост турпотока из США в 2025 году. Из Германии и России, по прогнозам, приедут более 7 млн туристов, а из Великобритании – около 4,8 млн. Немецкая ассоциация путешественников DRV назвала Турцию самым популярным летним направлением для граждан ФРГ. Мехмет Нури Эрсой также выразил надежду, что возможное завершение конфликта между Россией и Украиной окажет положительное влияние на отрасль. Кроме того, по его словам, укрепление рубля на 20 процентов уже стимулирует бронирования со стороны туристов из РФ.

Экономическая реальность

Несмотря на положительные результаты, развитие туризма в Турции сопровождается внутренними экономическими трудностями. В стране сохраняется высокая инфляция, что отражается на стоимости размещения, питания и других услуг для туристов. Увеличение расходов затрудняет работу бизнеса в бюджетном сегменте и может ограничивать поток экономных путешественников.

Отрасль также сталкивается с рисками репутационного характера. В международных СМИ периодически появляются сообщения о локальных протестах и общественном недовольстве, в том числе связанных с градостроительной политикой и ростом цен на жилье. Вдобавок, как пишет Brookings Institution, арест мэра Стамбула Экрема Имамоглу в марте 2025 года вызвал волну протестов по всей стране. Такие эпизоды могут влиять на восприятие Турции как стабильного туристического направления, особенно на фоне конкуренции со стороны стран, предлагающих более предсказуемые условия.



Инвестиционную привлекательность рынка понизил и закон, регулирующий краткосрочную аренду. С 1 января 2024 года сдавать жилье на срок до 100 дней можно только при наличии лицензии Министерства культуры и туризма. Получение разрешения возможно либо при согласии всех собственников в доме, либо при наличии соответствующего пункта в уставе жилого комплекса. Процедура оформляется через систему E-Devlet. Также на фасаде здания, где сдается жилье, должна быть установлена специальная табличка. За сдачу без лицензии предусмотрены штрафы: от 100 000 до 500 000 турецких лир, а в случае повторных нарушений – до 1 миллиона лир.

Издание Esin Attorney Partnership подчеркивает, что это регулирование фактически ограничивает участие частных собственников в краткосрочном туристическом рынке и усиливает контроль со стороны государства. Таким образом, многие владельцы апартаментов оказываются лишены возможности получать доход от краткосрочной аренды.

Альтернативы: Грузия, Албания и другие направления

На фоне инфляционного давления и роста расходов туристы проявляют все больший интерес к направлениям с простыми условиями въезда и более стабильной экономикой. К числу таких стран относятся Грузия, Албания, Армения и Сербия. Туристы ценят простые условия въезда, удобную логистику и предсказуемые правила пребывания.

Особое внимание уделяется Грузии, где активно развивается туристическая инфраструктура. В стране открываются новые отели международных сетей, расширяются маршруты и улучшается качество сервиса. По прогнозам, в 2025 году туристический поток в Батуми и Кобулети может увеличиться на 20-25%. Страна делает ставку на безвизовый въезд, культурную привлекательность и конкурентные цены, ориентируясь на туристов из стран СНГ, Ближнего Востока и Восточной Европы.

Доходы от туризма в Грузии продолжили рост и в зимний период

По мере приближения запуска общеевропейской системы предварительной регистрации ETIAS интерес к таким странам может только усилиться. Простота въезда и отсутствие дополнительных требований делают их особенно привлекательными для тех, кто предпочитает планировать поездки без бюрократических сложностей.

Выводы

Амбиции Турции по приёму 65 миллионов туристов в 2025 году основаны на сильных результатах предыдущего сезона и расширении географии туристических потоков. Однако усиливающаяся конкуренция со стороны соседних стран с более стабильными условиями въезда и менее чувствительной экономикой может повлиять на распределение спроса. Для сохранения позиций Турции потребуется не только продвижение, но и адаптация к меняющимся ожиданиям путешественников — от ценовой доступности до предсказуемости условий пребывания.