Исследование покупательной способности в Германии в 2025 году: экономический контекст, региональные различия и влияние на ключевые отрасли

Ведущая германская консалтинговая компания Nielseniq обнародовала результаты исследования "Покупательная способность населения в Германии в 2025 году". Эксперты проанализировали экономический контекст, региональные различия и влияние благосостояния немцев на ключевые отрасли немецкой экономики.

В 2025 году экономика Германии сталкивается с рядом вызовов, включая последствия глобальных торговых конфликтов, структурные проблемы в промышленности, высокие цены на энергоносители и замедление роста экспорта. Укрепление доллара США и нестабильная геополитическая ситуация также оказывают давление на германский экспорт, в частности - на автомобильную и машиностроительную отрасли.

Покупательная способность населения: общие тенденции

Согласно исследованию GfK, номинальный располагаемый доход на душу населения в Германии в 2025 году составляет 29 565 евро. Это на 579 евро больше, чем в 2024 году (+2%).

Покупательная способность в этом контексте - это сумма средств, доступных потребителям после уплаты налогов и социальных взносов. Эти средства могут быть потрачены на питание, жилье, досуг, транспорт, услуги и накопления.

Рост номинального дохода вызван:
- Повышением минимальной заработной платы (с 12 евро до 12,41 евро в час).
- Увеличением пособий на детей (Kindergeld) и введением субсидий на аренду жилья (Wohngeld-Plus).
- Ростом заработных плат в секторах здравоохранения, IT и строительства.

Однако в реальном выражении рост ограничен:
- Подорожанием продуктов питания (в среднем на 4,1% за год).
- Ростом цен на аренду и коммунальные услуги (на 3,5%).

Таблица 1. Динамика покупательной способности в Германии (2020-2025)

Региональные различия в покупательной способности

Покупательная способность в Германии значительно варьируется по регионам. Наиболее высокий уровень доходов фиксируется в Баварии, Гамбурге, Баден-Вюртемберге и Гессене. В новых федеральных землях (бывшая ГДР) наблюдается рост, но показатели по-прежнему отстают от западных земель.


Таблица 2. Покупательная способность по федеральным землям Германии в 2025 году

Рейтинг 10 округов с самой высокой покупательной способностью

В рейтинге округов лидируют пригороды Мюнхена и Франкфурта-на-Майне. Это объясняется высокой долей специалистов в IT, финансовом и фармацевтическом секторах, а также высоким уровнем жизни и занятости.

Таблица 3. Десять округов с самой высокой покупательной способностью (2025)

Германия и страны ЕС

По данным Eurostat, покупательная способность в 2025 году в ключевых странах выглядит следующим образом:

Таблица 4: Сравнение покупательной способности в странах ЕС (2025)

Германия уверенно удерживает позиции в группе стран с высокой покупательной способностью, уступая лишь Люксембургу и Швейцарии (не входит в ЕС). По-прежнему наблюдается значительный разрыв между западными и восточными странами ЕС.


Структура расходов домохозяйств Германии

Согласно Statistisches Bundesamt, в среднем немецкие домохозяйства распределяют свой бюджет следующим образом:

33% - на жилье, коммунальные услуги и энергию
14% - на продовольствие и безалкогольные напитки
12% - на транспорт
10% - на досуг, спорт, культуру
6% - на отдых и путешествия
5% - на здравоохранение
4% - на одежду и обувь
3% - на связь
Остальное - на образование, страхование, сбережения и т. д.

С ростом покупательной способности увеличивается доля расходов на отдых, досуг и потребление в сфере услуг. Это благоприятно для туристического сектора, гостиничного бизнеса, онлайн-ритейла и культурной индустрии.

Прогнозы ведущих экономических институтов на 2025 год

- KfW Research ожидает снижение ВВП на 0,2% в реальном выражении. KfW подчеркивает влияние слабой инвестиционной активности и перехода к "зеленой" экономике, который требует масштабных инвестиций и временно снижает производительность.

- Bundesbank прогнозирует рост ВВП на 0,2%, обращая внимание на проблемы в промышленности, особенно в энергетически зависимых секторах.

- Европейская комиссия предсказывает рост ВВП Германии на 0,7%, опираясь на положительные ожидания в секторе услуг и постепенное восстановление потребительского спроса.

Инфляция в стране стабилизировалась на уровне 2,1% - это минимальный уровень с начала энергетического кризиса 2021-2023 годов. Это снижение инфляции положительно сказалось на реальных доходах населения.

Уровень безработицы в 2025 году составляет 3,3%, что близко к исторически низким значениям, но демонстрирует слабую тенденцию к росту. Особенно уязвимыми остаются молодежь, низкоквалифицированные работники и мигранты.


Влияние на ключевые отрасли экономики

Жилищное строительство и рынок недвижимости

Рост номинальных доходов населения и низкие ставки по ипотеке стимулируют спрос на жилье. Однако:
- Цены на жилье в крупных городах продолжают расти (в Мюнхене +4,2%, во Франкфурте +3,5%).
- Предложение ограничено из-за дорогих строительных материалов и нехватки кадров.
- Ужесточение экологических норм увеличивает себестоимость строительства.

Розничная торговля и потребительские рынки

Потребительские расходы постепенно восстанавливаются:
- Продажи в сегменте непродовольственных товаров выросли на 2,8%.
- Онлайн-торговля увеличила долю до 19,2%.
- Сегменты люксовых товаров и электроники выигрывают от роста доходов в южных землях.

Туризм и сфера услуг

Покупательная способность оказывает позитивное влияние на внутренний туризм:
- Рост краткосрочных поездок по Германии на 6%.
- Увеличение оборота гостиничного бизнеса на 4,1%.
- Восточные земли развивают внутренний туризм, компенсируя отток населения.

Покупательная способность в Германии в 2025 году демонстрирует устойчивый номинальный рост на фоне стабилизации инфляции. Однако реальные доходы увеличиваются умеренно, что связано с ростом стоимости жизни. Внутренние региональные различия сохраняются, но постепенно сокращаются за счёт роста доходов в восточных федеральных землях.

Экономическая неопределённость, структурные вызовы и трансформация промышленности остаются важными факторами, сдерживающими рост. Тем не менее, положительное влияние на ключевые отрасли - розничную торговлю, строительство, сферу услуг - очевидно, особенно в регионах с высоким уровнем доходов населения.