Приключенческий туризм и гостиничный бизнес: драйверы роста и новые направления

Фото: Рexels

Мировой рынок приключенческого туризма, включающего походы, кемпинг, велопоездки и экстремальные виды отдыха, продолжает быстро расширяться. В отчете Allied Market Research отмечается, что его объем вырастет с $324,9 млрд в 2022 году до 1,95 трлн к 2032-му. Ожидаемый средний ежегодный рост оценивается в 19,5%.

Ключевыми драйверами этого рынка стали повышение уровня доходов в развивающихся странах, удешевление авиаперелетов и проживания, а также внедрение цифровых технологий – от мобильных приложений до big data и искусственного интеллекта. Эти инструменты позволяют туристам планировать поездки быстрее и точнее, а операторам – предлагать персонализированные услуги. Дополнительный импульс создают социальные сети, где активно продвигаются новые маршруты, и масштабные инвестиции в туристическую инфраструктуру.

Сдерживающими факторами остаются терроризм, рост преступности, политическая нестабильность и природные катаклизмы. Все они напрямую влияют на спрос и могут ограничивать развитие отдельных направлений. Тем не менее, аналитики считают, что рост отрасли будет устойчивым: позитивные факторы значительно перевешивают риски, а растущая глобальная вовлеченность в экологичный и активный отдых создает долгосрочные возможности.



По типам путешествий основным сегментом назван отдых с низким и средним уровнем риска (soft adventure), доступный широким группам туристов. На них в 2022 году пришлось более половины мирового оборота, и они сохранят лидерство со среднегодовым темпом роста 19,7% в ближайшее десятилетие. Популярность soft-туризма во многом связана с его универсальностью: он подходит как для молодых путешественников, так и для пожилых людей, которые хотят быть ближе к природе и открыты к обучению.

По видам активности лидируют land-based направления, в том числе горные походы, экспедиции и кемпинг. Их преимущество – простота и относительно низкая стоимость организации. Ожидается, что они удержат лидерство и к 2032 году. Однако наиболее высокие темпы роста (20,2% ежегодно) покажут air-based активности: полеты на парапланах, дельтапланах и прыжки с парашютом, которые особенно популярны у молодых туристов.

Среди типов путешественников наибольшую долю рынка в 2022 году заняли поездки вдвоем. Категория «couple» обогнала остальные сегменты не только по объему, но и по темпам роста. По возрасту наиболее активной группой остаются туристы 30–41 года: на них приходится более двух пятых рынка, и именно они задают динамику благодаря финансовым возможностям и готовности путешествовать регулярно.

По каналам продаж доминирует direct – прямые бронирования у операторов и сервисов, на которые пришлось около 60% мирового оборота в 2022 году. Их рост (CAGR 19,7%) обеспечен цифровизацией и упрощением планирования поездок. Агентские продажи сохраняются, но уступают в динамике.



В региональном разрезе лидером остается Европа, обеспечившая более трети глобальной выручки в 2022 году. Развитая инфраструктура и мягкий климат делают ее привлекательной для массового туризма. В то же время наиболее высокие темпы роста прогнозируются в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 20,7% ежегодно. Здесь важную роль играют экономический подъем, снятие ограничений, рост конкуренции и агрессивные маркетинговые кампании национальных туристических агентств.

В целом сфера гостеприимства и туризм продолжают набирать обороты. По данным JLL, к ноябрю 2024 года спрос на размещение достиг 4,8 млрд ночей, что на 102 млн больше, чем в 2023-м, а доход на доступный номер (RevPAR) вырос на 3,7%. При этом в регионе EMEA показатели превысили доковидные уровни: RevPAR оказался на 25,3% выше значений 2019 года.

Аналитики Business Research Insights отмечают, что рост гостиничного сектора напрямую связан с увеличением доступности путешествий и диверсификацией форматов размещения – от бюджетных апартаментов до премиальных отелей. Развитие онлайн-турагентств и мобильных приложений сделало процесс бронирования проще и доступнее, а сам акцент сместился на уникальный опыт: туристы ценят иммерсивность и впечатления, а не только сам факт поездки.



Технологическая трансформация становится главным конкурентным преимуществом отрасли. Использование умных решений и систем искусственного интеллекта позволяет отелям лучше понимать предпочтения гостей и выстраивать персонализированные стратегии. В то же время сохраняются сдерживающие факторы. Высокая стоимость внедрения технологий и сложности их интеграции в операционную модель остаются препятствием, а риски утечки персональных данных усиливают внимание к вопросам кибербезопасности. Недоверие к обработке и обмену информацией внутри отрасли способно замедлять создание масштабных аналитических баз, необходимых для стратегического развития гостиничного бизнеса.

Региональные различия остаются значительными. Северная Америка лидирует по доле рынка за счет роста расходов на отдых и активного внутреннего туризма, Европа стабильно удерживает второе место благодаря урбанизации и деловой активности, а Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует самые высокие темпы роста. Здесь основное развитие обеспечивают Индия, Китай и Япония, а Таиланд становится крупнейшим рынком брендированных резиденций в Азии.

Сегмент брендовых отелей подтверждает устойчивость даже в условиях экономической неопределенности. Крупные международные сети – Marriott, Hilton, Accor, Wyndham – продолжают наращивать портфель и выводить новые проекты в странах с развивающейся инфраструктурой и растущим спросом. В числе таких рынков выделяется Грузия, которая в последние годы укрепила позиции на карте международного туризма. В этой стране привлекают не только горные маршруты и морские курорты, но и богатое культурное наследие, а растущий интерес к приключенческому и экологическому отдыху формирует новую аудиторию.

В Тбилиси и Батуми уже закрепилось присутствие ведущих международных брендов, и новые проекты находятся в стадии реализации. Для глобальных операторов Грузия становится показательной историей: ограниченное предложение качественного размещения при растущем туристическом потоке открывает широкие возможности для инвестиций.



По оценкам Business Research Insights, отрасль гостеприимства будет активно развиваться как минимум до 2032 года. Растущий интерес к гастрономическому туризму, концертам, фестивалям и тематическим паркам дополняет тренд на приключенческие поездки, расширяя спектр предложений для туристов.